全球快资讯丨从淄博烧烤到文旅局长花式“内卷”，中小城市有哪些出圈秘诀？

中小城市此次集体突围亮相，绝不仅仅是靠幸运，而是各有各的出圈秘籍。

编者按：本文来自微信公众号经纬创投（ID：matrixpartnerschina），创业邦经授权发布。

据中国旅游研究院预测，今年五一全国出游人数将达2.4亿人。“报复式旅游”热潮下，这么多游客都将去往哪里？调查显示，北上广深等大城市依然是热门目的地，一些往年较为低调的中小城市今年也强势崛起，成为不少游客心中的首选旅行地。

(资料图片)

中小城市此次集体突围亮相，绝不仅仅是靠幸运，而是各有各的出圈秘籍。从更适合中国人体质的大唐不夜城，到吃饭都有志愿者帮忙的淄博烧烤，再到年度爆剧《狂飙》带火的广东江门…… 这些平时不容易被看到的中小城市为了打响名声可谓是八仙过海、各显神通，在旅游竞技场上狂刷了一波存在感。

有些中小城市的文旅局长亲自出马，录制各种变装视频花式内卷；有的城市不断制造热点话题，进行地毯式传播；有的城市抓住影视剧和歌曲的契机，打造取景地打卡旅游路线；有的城市凭借线下氛围感拉满、线上短视频引流的大型文娱活动场所大力破圈……归根结底，中小城市们五花八门的出圈方式背后，是城市持之以恒谋发展的用心。

尽管热度不会一直停留在某个城市身上，但中小城市们会在热度光顾时牢牢抓住机会，进行200%的自我展示。它们卯足了劲想要把“流量”转换为“客流量”，让“旅客”变成“回头客”，将一时的热度沉淀为长久的口碑，从而真正实现城市的发展建设。

网红中小城市为了吸引你有多卷？它们的出圈经验有什么可借鉴之处？如何抓住流量密码？“网红城市”如何能转化为“长红城市”？以下，Enjoy:

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文旅局长花式“内卷”

网红经济时代，在展示城市这一方面，老派宣传片明显已经不能满足观众了。从2021年开始，文旅局主动“卷”了起来，一批“豁”出去了的各地文旅局长们进军短视频，自己做起了城市宣传片中的主角，在娱乐中消除了官方与民众的距离感，以年轻人更能接受的方式让受众眼前一亮。

首先出场的是颜值派。前有第一个吃螃蟹的甘孜文旅局局长刘洪化身古装侠客，与白马一起漫步草原，后有伊犁文旅局副局长贺娇龙一袭红衣策马，策马在雪原之上。

自如飘逸、牵马漫步的四川甘孜州文化广播电视局和旅游局局长 刘洪

红衣策马、飒爽英姿的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长 贺娇龙

一时间各地文旅局局长纷纷效仿，奇招频出：甘孜道孚文旅局局长变身宇航员热舞，在大山中彰显硬核科技感；随州文旅局局长解伟另辟蹊径，穿着白衣斗笠以谐星名号走红；万年文旅局长王树平直接穿上原始人裙装，走进山洞还原先民生活来宣传家乡。

为万年县宣传“献身”、变身原始人的江西万年县文旅局局长 王树平

这场将“流量”变为“客流量”的大战，每个中小城市的文旅局局长都不想缺席。对于各个城市的文旅局而言，现在已经不是“卷”不“卷”的问题了，而是如何“卷”出新花样。

为什么偏偏是文旅局长们让网友买单？主打的就是一个反差感和勤俭节约的美德！

如果请自媒体大V宣传，费用不低，且大V的粉丝受众群体终究有限，难以尽如人意。文旅局局长亲自上阵，既拉近了与观众的距离，也以最小成本最大化了宣传成果。只要人设造型有亮点，不管多小的县城，都有机会像万年县文旅局长王局长一样刷出存在感。

不少局长已经逐渐适应了互联网的生态。此前随州市文旅局局长解伟并未接触过短视频，首次出圈就是因为短视频中与本人极不契合的头套和服饰，被网友戏称“站在审美的对立面”。凭借一种“不顾人死活的美”走红后，解伟最初想用新视频盖过旧视频，最终在认清现实后放弃了这一想法，开始继续全套装扮出现在直播间、文旅博览会等场合，唱歌舞剑打太极，十八般武艺轮番上阵，彻底放下面子，只为给平时名不见经传的小城市吸引游客的目光。

不惧嘲讽、另类出圈的湖北省随州市文化和旅游局局长 解伟

尽管解伟已经非常努力，但搞笑赛道的后来者也不容小觑，最强劲挑战者更是直接来自省内。秭归县商务局局长石磊剑走偏锋，无心插柳立下了“地主家的傻儿子”人设。本想在橘子树旁摆拍为家乡宣传，却被网友笑称拍出了偷橘子的即视感，揽获大批粉丝。解局长也对此喊话回应石局长，都是公职人员，对家乡的热爱都是一样的，石局长好好干！

因为“偷果子”一战成名、加入文旅局长内卷的秭归县商务局局长 石磊

为了扩大影响力，文旅局局长不止单打独斗，还强强联合、合拍视频以增强宣传力，给网友带来更多惊喜。面对各类短视频创作新方式，各位局长已经非常放得开：我满不满意不重要，网友满意就行了。

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热点话题地毯式传播

最近，山东小城淄博凭借烧烤迎来大范围出圈，从一众网红城市中杀出重围，成为了今年春季旅游的最大赢家。淄博火到什么程度？不少当地人笑称，淄博上一次这么火，还是在春秋战国时期作为齐国都城的时候。由于烧烤店人满为患、大排长龙，一位接待不过来的老板瘦了28斤，也被调侃一边暴富一边暴瘦。

以#淄博烧烤#为核心，过去数月里关于淄博烧烤的衍生话题层出不穷，#淄博烧烤赢麻了#、#淄博文旅局格局#等多话题收获了广泛且持续的关注。此前谐音梗带火的芜湖、蚌埠，短视频带火的菏泽曹县也曾引发网友关注，但都没能做到像淄博一样如此长久、强劲的现象级旅游业转化。

事实上，淄博的走红离不开地方政府在互联网上的主动造势，但更离不开好客本地人的自发努力，以及“自来水”游客的口口相传。

淄博烧烤的爆红背后是淄博政府的持续发力。据36氪报道，淄博起码从4年前就开始找专家探讨怎么玩活文旅，尝试布局短视频赛道，这一波山东的准备在大气层。此前，淄博曾尝试过大力推广齐文化、陶瓷、烧烤等多个记忆点，在宣传淄博烧烤方面也已经探索实践数年，此次终于成功打造出淄博烧烤这张全国闻名的城市名片。

密集动作尤其发生在今年。2月，淄博有关部门请来千万粉丝大v，为淄博烧烤进行户外直播，大V的推介让淄博进入大众视野，引发酷爱旅游的大学生“特种兵”的关注。3月，淄博市政府再接再厉，召开新闻发布会，公布打造“淄博烧烤”美食品牌的相关举措。正是这些举措的不断落实和更新，才有淄博烧烤如今火遍全网的盛况。

本次淄博在互联网上出圈，最初得益于“特种兵”大学生的大力宣传，他们在各种社交平台记录了淄博政府的努力：烧烤专列有文旅局长亲自投喂，让游客上车空着手、下车兜着走；四星级的酒店拿出来当大学生的半价青年驿站，如果来淄博找工作则直接免费住宿。政府更是响应及时，局长亲自为拍摄淄博烧烤专列爆红的博主当导游，给拍摄青年驿站早餐大火的博主提供免费餐饮，牢牢利用好了每一个热点，让淄博热度更上一层楼。

事实上，大学生和淄博的缘分要更早。去年春天，一批山东大学大学生来到淄博隔离，淄博政府倾情招待，还在他们离开的时候包下烧烤摊为他们送行，在淄博的夜晚吃烧烤大合唱成为了大学生珍贵的青春记忆。2022年5月，淄博政府在致山大大学生的信中写道：凡我在处，便是山大；待你来时，这就是家。今年春天，大学生们就带着同学回“家”了。

出圈以后，面对庞大的人流量，淄博政府也在尽全力守护好这座城市的“底线”。缺斤少两、黑车绕路、五一酒店坐地起价…这些问题在淄博根本不是问题，市政府把一切都安排得明明白白，还增加安排了武警巡逻加强安全保障。游客想到的淄博早已想到，游客没想到的淄博也帮你想到。淄博热门景点八大局甚至提供代看行李、应急药箱、快递寄送服务。淄博为来吃烧烤的游客扫清一切障碍，举办烧烤节、烧烤季，增设烧烤公交专线、烧烤“一件事”专区等等举措，让游客切实体验到了这些便利，自然会在网上自发分享宣传。

淄博市民的“主人翁”意识也极其强烈。淄博人日常在各大网络平台“巡逻”，见到和淄博有关的负面新闻，先替淄博诚恳道歉、再替游客向当地有关部门反映。全市人为外地人服务，包括并不限于为外地车让路，为外地人让烧烤店，还有热心市民直接把游客带到烧烤店门口。有本地人在网上分享因为游客太多而找不到共享单车上班迟到的经历，评论区的热心市民纷纷登场：你就不能买辆电动车？上班路上顺便载个游客！

说到底，淄博空前的网络热度，是多方共同努力、互相奔赴的结果。小串+小饼+小葱+蘸料的淄博烧烤固然美味，此前也曾被舌尖上的中国等节目所拍摄，但真正让淄博大力破圈、热度罕见持续数月的还是游客在淄博体验到的这份珍贵的人情味。好的旅游体验，自然会源源不断地吸引新游客，促成良性循环。

此次淄博突然爆火，游客之多超出了当地的接待能力，烧烤店超负荷运转，连在自家烧烤店帮忙的小学生“小胖”都成为了备受关注的网红。面对淄博的火爆，淄博文旅于本周发布《致广大游客朋友的一封信》，真诚呼吁游客光临山东其他省市。

信中写道，“美景美食不止淄博，好客山东应有尽有。山东是文化大省、旅游大省。欢迎您到处走一走、看一看，感受‘好客山东 好品山东’的独特魅力”。不少网友评论道，淄博重新定义了旅游城市，因为淄博而不再反感“网红”这个称号。淄博本来想给游客泼一盆冷水，却让淄博更加火热。

还有很多网友表示，这篇致游客信文笔、真诚与格局俱在，不愧出自考公大省山东。真诚是淄博一贯的风格，再之前的4月19日，淄博发布致全市人民的一封信，感谢市民的贴心细心耐心，并倡议市民让利于客、让路于客、让景于客。这封信也道出了淄博此次出圈的重要市民力量，正是因为可爱淄博市民“自发的全城行动”、“自觉的全民参与”，淄博才能在这个旅游季走到人们面前。

面对淄博的现象级走红，各地省市纷纷抄起作业。潍坊文旅局局长更是直接借地理位置优势，带着潍坊特产风筝赶来淄博，现场教淄博游客制作风筝，为家乡揽客。期待更多中小城市像淄博一样，卷出风格，卷出风采！

3

影视综艺打卡

影视剧、综艺的热播，也让一座座小城有了新的打开方式。许多文艺青年、追星族或者电视狂热粉都热衷于到拍摄取景地打卡。“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。

● 广东江门-《狂飙》京海市取景地

开年热播电视剧《狂飙》，让许多人留意到剧中集广府韵味、南洋格调和烟火气息于一体的“京海市”。现实中，这些街景古楼，都来自“中国第一侨乡”——广东江门。当地的各级文物共计239处，碉楼群、古村落与街区更是一直以来得到重视与保护。许多影视剧都在此取景拍摄，广东江门也随之小火了一把。

演员张颂文宣传期间，也发送了近30条相关微博，讲述江门的故事，堪称野生旅游推广大使。江门也是叠加了影视剧和演员效应的双层buff。

为了将剧粉对“京海市”的认知转化成对“江门市”的打卡，当地不仅制作了宣传短视频，借“狂飙”之余势展示江门的魅力，还按照剧情设定，额外增设了“狂飙号”主题巴士。不管“你什么身份”（剧里的一句出圈梗：你什么身份，跟我看一样的电视机），这次都能够看同样的风景。此外，直播间的开设，也让许多网友能够在云端相聚，了解江门取景地眼前的风景和背后的故事。

同时，为了满足剧粉“重走强哥路”的期待，当地还特制了一份手绘地图，从取景地到特色景区，全部陈列出来，供旅客选择。在“引客入江”活动的开展下，部分旅行团还推出了“跟着《狂飙》游江门”系列路线产品。无论是只身前来，还是团队出游，都能够感受江门有在认真对待。

江门市的游览地图，让游客能够高效“狂飙”。至于，他们对《狂飙》的迷恋程度，光看打卡点就能发现了：游客打卡中心为“隆江猪脚面”和“旧厂街菜市场”，甚至有人专门寻找江门的《孙子兵法》。

许多游客前往《狂飙》取景地打卡

剧中“强盛小灵通”所在店铺现在改为文具店，老板还特意将《孙子兵法》放到货架上，仅供拍照。

影视剧的魅力引发的蝴蝶效应确实不容小觑。据江门文旅部门初步测算，春节7天假期江门共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。让人感叹：“还是强哥的势力大啊！”

● 长沙坡子街派出所-《守护解放西》拍摄地

长沙作为文娱发源和聚集地，通过许多老牌综艺抓住了一代人的童年和青春，广播电视台也成了必打卡的地标建筑。谁能想到，超越电视台的“长沙必来”打卡点，现在变成了坡子街派出所。

派出所的现象级出圈，来源于连载了四季的纪实类真人秀《守护解放西》。通过拍摄长沙市公安局天心分局坡子街派出所的民警日常工作，让许多观众“大开眼界”。没有最神奇的案件，只有更离奇的嫌疑人。扑朔迷离的案件中，法律与道德交织，诙谐且严谨的办案氛围中，观众和民警同频共振，一遍一遍刷新着对“人”的认知。

普法与综艺的成功结合，让《守护解放西》成为了长沙最特别的综艺。素人民警的日常互动，也不少圈粉。单身的眉清目秀、已婚的可以磕“CP”，从师徒情到同事情，一个个鲜活的城市警察形象在观众心中留下烙印，人们对正面形象的肯定与对法律的崇敬使派出所另类出圈。

和传统综艺节目一样，《守护解放西》也有了狂热粉。为了一部综艺和一座城奔现，当然要打卡记录了。如何既不给民警添麻烦，又能证明自己来过？新的打卡地点和姿势出现了：

集体照能如此标准统一也是少见

网红打卡地千篇一律，网红派出所却是百里挑一。只是这里的“统一”的打卡姿势画风不免有些清奇……“蹲下”、“抱头”，最好再带点“做贼心虚”的神态。凭借打卡姿势，坡子街派出所甚至在没看过《守护解放西》的群体中又一次“出圈”。

作为娱乐与笑声的代名词，湘菜发源地长沙在美食方面也名声在外。文和友、茶颜悦色等网红品牌从口味到服务都让年轻群体愿意尝试和买单。现在，搭配着有故事性的“城市景点”坡子街派出所，选择长沙，来一场让年轻人欲罢不能的美食、综艺双奔现的度假之旅，也是家常便饭。

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沉浸式中式游乐场

● 西安-大唐不夜城的“长红”

当无数人认为大唐不夜城即将过气的时候，它用实力证明：没有留不下的游客，只有不努力的城市。

看看这人流量，对比几年前，有过之而无不及！大唐不夜城，确实将流量密码紧紧握在手中。

旅游首选哪里？很多时候，我们靠“刷”到一座城市了解它。如何让大家频繁“刷”到且加深记忆，是每个城市都需要做的走红预习课。

提到西安，许多人第一反应是历史底蕴深厚。十三朝古都西安的旅游招牌：有着两千年历史的“兵马俑”，在抖音平台上，相关话题播放量就高达39.6亿次。但“大唐不夜城”，视频播放量却高达133.9亿次。

首先，大唐不夜城很会营造氛围感。走进大唐不夜城，整个片区人均皇室出身的程度，给了每个游客圆梦一天大唐特供版“富家子弟”或“高贵公主”机会，仿佛进入了一场大型剧本杀。

来源：@梅梅

城市景观之外，持续性输出热点话题，也让大唐不夜城没有昙花一现，反而长久被记住。

最早走红的“不倒翁小姐姐”，通过街头互动表演和慢镜头短视频展示，尽显古风古韵的一颦一笑，吸引着游客前来奔现打卡，同款视频一时间层出不穷。

来源：@泽少-飞行梦想官

同样，“城墙金甲武士”、满大街考古诗的“李白”、表情管理遭受挑战的“石头哥”，都是不同阶段，景区和游客人为制造出来的热点。

你以为的路人，很可能是大唐不夜城中，随时随地朝你走来、提问诗词歌赋的NPC李白。

“人生在世不称意？（下半句是？）”

“不知道”“ 谢谢” “对不起”“ 真不知道……”

突如其来的文化互动，确实打了不少游客一个措手不及，就像下图中有礼貌但慌张（内心：退!退!退!）的小姐姐一样。

来源：@李白拜拜

除此之外，养眼的博主们一个接一个到大唐不夜城换装打卡、短视频持续输出，直播间笑料不停、段子每日更新，西安用一套连环招，在互联网打响了网红城市名片。精致的大唐妆造搭配动人的一颦一笑，宛如仙女下凡。

来源：@南京观察

如何结合本地优势打造热点话题？西安通过融入古都文化，将“盛唐密盒”这一节目送到各位看官面前。刷屏各大社交平台的现场反馈说明，西安确实把热点玩明白了。

“盛唐密盒”以表演互动形式为主，打开方式因人而异，考察各位客官的造诣。舞台上，由两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员出题，并随机挑选游客上台参与答题。与其说是益智类快问快答，不如说是一场Cosplay性质的脱口秀，“梗”已经快溢出屏幕了。

“请问这位‘皇帝’，中国的南北方分界线是什么？”

“吉林”

“看来您对江山不感兴趣……”

无论你给出什么答案，节目效果都由二位大人承担，他们会替你开解和狡辩（bushi）。

游客通过Cosplay，成为了表演中的主角，能够获得演员和演出的双重体验，更愿意在网络上传播视频，这也帮助大唐不夜城持续出圈。

线下氛围感拉满，线上短视频引流，从精致的仿古布景和热情互动各显神通的NPC，不断制造话题，都让大唐不夜城成了一座更适合“中国宝宝”体质的游乐园。

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向往的生活方式

快节奏时代下，向往的生活在远方的何处？

通过一个人、一首歌、一部剧来展现一座城的生活方式，从而吸引人慕名而来的例子也不再少数。一屏之隔，让不少人“蠢蠢欲动”，也想短暂忘却生活的琐碎，解锁属于自己的城市故事。

●大理，不同的“新面孔”

大理作为老牌旅游城市，永远不缺故事。《去大理》一首歌中已经将它塑造成救赎之地，仿佛疲惫、倦怠、忙碌的反义词就是“大理”。

过往，大理的洱海已经成为年轻人“逃离大城市”的人间理想去处。但在刘亦菲主演的慢节奏电视剧《去有风的地方》热播以后，剧中的这次让观众“停下来”的，不再是耳熟能详的苍山与洱海，而是沙溪古镇、凤阳邑这些“新面孔”。

无论是向往剧情中许红豆“说走就走”的洒脱态度，还是向往躺平休息的惬意空间，抑或是对明星本人生活状态的追逐，许多人受到启发与吸引，奔向大理，按下了生活的慢速播放键。

感受风吹云动的闲适，走过茶马古道，寻一间“有风小院”，好不惬意。大理能够成为“逃离996”的代名词，有赖于城市文旅资源的长期规划，在公共视野中打上了“治愈放逐”的标签。

近些年来，大理也抓住了村落文化的发展精髓，关注传统村落与民族特色相结合，在打造“中国最美乡愁带”方面渐行渐远，逐渐形成了一批具有专业水平的旅游村落，比如喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，大理镇龙龛村……一处又一处新的“桃花源”在等待游客的到来。这一系列举措，都让游客们总有新的秘境探索。

● 漠河舞厅

2020年，一首《漠河舞厅》刷屏短视频平台，不少人以这首BGM配上具有年代感的故事，发布视频诉说着情感与秘密。与以往的洗脑神曲不同，《漠河舞厅》诉说的纯粹爱情故事，让人共情，也让漠河这座城被人记住。

该曲以黑龙江漠河舞厅里一位独舞老人张德全（化名）和其在5·6大兴安岭特大森林火灾中失去爱妻的故事为创作背景。热爱跳舞的妻子遇难后，老人几十年未再婚，也无子女，只是日复一日到事发地附近的复古舞厅跳舞，怀念亡妻。

《漠河舞厅》这一歌曲将遗憾与纯粹完美传唱，塑造了孤独画面感，东北小城的复古舞厅、孤身一人的独舞老人、脑海里充斥着火灾与舞伴妻子……

代入自我、对于感情的期望和共情，让漠河舞厅成为了人们想要寄宿的情感归属地。

与大都市的喧嚣背道而驰的小城漠河，通过一首歌，将旧时光的松弛感和小城市的纯粹感呈现给快节奏下的年轻人，也吸引了不少中年旅客在纪念日期间，来到漠河， 体验从前的“舞厅社交”，回忆专属的感情故事。

曾经漠河的景色卖点是“最北端”和极光，现在注入了情感内涵，更加立体，个人与群相，将漠河打造成了一个有血有肉有回忆的网红小城。

短视频的快速传播，让大小城市的美景都可以在屏幕中尽收眼底，网红旅游城市正在呈现下沉式发展的趋势。从一线城市到平凡小城，想要留住游客，风景的颜值固然重要，城市的服务也可以不断优化，将游客的体验感提升到新水准。

“网红城市”如何能转化为“长红城市”？真诚才是必杀技。年轻群体的旅游模式，正在从观光从向休闲。越来越多纯粹热情的中小城市正在被看到，把握每次出圈的机会，将游客的体会放在首位，才能够在来之不易的假期中打造心灵共振。

几何爆炸的关注度下，网红城市也随时面临着瞬息万变的更新迭代。人们喜欢的，不在于一个或者十个奇景，而是让人眼前一亮的新奇体验或热情态度。如何因地制宜，成为静水流深的“长红城市”？这是每个城市都将面临的考验与修炼。

References：

1.被挤爆的西安大唐不夜城，火成了“国产版环球影城” 来源/Vista看天下

2.网红城市的自我修养 来源/惊蛰研究所

3.小城市怎么出圈？看看淄博做对了什么？来源/36氪

4.今年最意外的网红大战，都盼她撕得再响点 来源/Vista看天下

5.从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？来源/央视新闻

6.三线小城逆袭成国内游新晋顶流，网红旅游城市变了 来源/中国经营报

7.文旅局长们的“五一”战事 来源/文旅局长们的“五一”战事

8.探访《狂飙》取景地江门：商家频繁被问卖不卖“小灵通”和《孙子兵法》，剧组认为这里可以跨度20年 来源/九派新闻

9.裸辞，在大理躺平的「刘亦菲们」 来源/传媒1号

10.淄博给游客写了一封信，把兄弟地市都宣传了一遍 来源/新京报

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