【热闻】这一回，网易能攻下腾讯最在乎的禁地吗？

这可能是网易过去进攻腾讯竞技+社交游戏重地里的这些年里，最接近成功的一次。

编者按：本文来自微信公众号 游戏葡萄 （ID：youxiputao），作者：修理，创业邦经授权转载

(资料图片)

最近大家可能已经看了非常多关于《蛋仔派对》爆红的分析文章。

这很容易理解。毕竟不管是逆势翻盘，还是女性经济，对于这样一支从12月起就霸榜App Store免费榜，DAU超千万，浑身都打满噱头的大黑马，大家很难不充满好奇和关注。葡萄君也在去年末和制作人Kwan以及营销团队聊了聊整个项目从立项到研发、发行的过程。

但我认为我们仍然还不够了解《蛋仔派对》的玩家群体。比如说很多人觉得玩这游戏的人，就是因为画风可爱入坑，在里面产生了情感依赖才得以留存。但当一个游戏DAU达千万量级后，整个用户生态都会发生巨大变化，如今的蛋仔用户恐怕已不能简单用“可爱小女生”来概括了。

在我分别采访了高中生、大学生、社会人三个不同年龄段的蛋仔玩家后，我发现确实和我们预想中的蛋仔玩家画像有所出入。

比如说，她们都认为《蛋仔派对》的画风并不算特别对胃口，最初看甚至觉得有点丑、有点幼稚；再比如说，有两位受访者都明确表示竞技排位是最好玩的部分，UGC地图编辑对她们并不太有吸引力；最后我还发现，有些受访者在游戏中并没有与陌生人有过主动社交行为，只与现实熟人开黑。

当然了，这几位采访对象也只是数千万用户的其中之一，并不能代表整体群体。对同一个事物，几位受访者的看法也不尽相同。但这至少能证明，《蛋仔派对》的用户成分确实比我们想象中要更加复杂，并且似乎正在逐渐靠近竞技游戏的画像。

同时我也在交流的过程中感觉到了《蛋仔派对》接下来可能会遇到的挑战和机会，如果团队能翻越过去，我想这可能是网易过去进攻腾讯竞技+社交游戏重地里的这些年里，最接近成功的一次。

1. 高中生常熙然

常熙然虽然是本次采访中年龄最小的《蛋仔派对》用户，只有16岁，却是游戏水平最高的人——仅用8天时间就打上了游戏里的最高段位：巅峰凤凰蛋。

图片来自受访者

我发现常熙然并非是一个大众眼中的典型“女性玩家”。她的游戏经历主要集中在《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》这样竞技向的游戏上，《王者荣耀》里的大乔还打到了省标最强王者38颗星的水平。

她反而是对《光遇》《恋与制作人》《闪耀暖暖》这样以恋爱、换装、情感为主导的游戏，没有兴趣。给我的理由是：这些游戏都太幼稚了，无感。而《原神》《明日方舟》为代表的二次元游戏，她看一眼宣传片就不想玩了：“这些都是二次元才会玩的游戏，我不喜欢纸片人。”

常熙然平时的娱乐除了玩游戏，主要是刷抖音，以及偶尔看看小红书。《蛋仔派对》是她寒假期间刷抖音时发现的，当时觉得周围很多人都在玩，又听别人说和糖豆人很像，于是就打算试试。

“难道《蛋仔派对》看起来不幼稚吗？”我问她。可她说这游戏能揍人上分，有着《王者荣耀》一样的上分机制，刚玩这游戏的时候，就想着自己必须要冲到凤凰蛋。

所以常熙然在游戏里基本只打排位，玩家UGC地图则只会玩那些特别有挑战性的高难度关卡，休闲模式是完全不碰的。她说她特别喜欢和别人一起玩，然后自己跑第一时的感觉：会情不自禁地开心。

图片来自受访者

常熙然在游戏中结交的朋友，都是在打排位冲分时认识的。不过并不是TA们打得有多好，而是在比赛的过程中，虽然大家被挤到了一起，却没有互相打架。她喜欢这种陌生人之间产生的友好。“感觉是个好蛋。我还想暑假大家一起约着出去玩。“

现如今，常熙然周围有很多同学和朋友都在玩《蛋仔派对》，男女比例大概在1:5左右。不过由于高中学业较重，她的游戏时间主要集中在周末和假期。“我爸妈虽然管得挺严的，但他们觉得只要不妨碍正常学习就没事。”

玩了大半个月，常熙然觉得自己能持续玩下的动力，主要还是来自游戏本身的核心玩法，而不是那些花里胡哨的衣服，与朋友之间的社交联系。但她也不清楚自己究竟还能玩多久。“等玩腻了再说吧。”

2. 大学生郑筱

郑筱今年大二，通常不怎么玩游戏，在各个社交平台上追星才是她的主要娱乐活动，游戏只是用于填充她那有些无聊的假期。不过话虽如此，郑筱依旧玩过不少游戏：《王者荣耀》《和平精英》《光遇》《第五人格》《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》......

而这些游戏通常都是因为某同学、某朋友安利，或者她在各个社交平台频繁刷到相关内容，感觉是时下流行的东西才入坑的。郑筱自己并不会主动去搜寻游戏，被种草的情况居多，玩的游戏基本也都带有很强的社交、UGC属性。

郑筱玩《蛋仔派对》的理由也不复杂。去年12月初，同学在抖音刷到了突然火热起来的《蛋仔派对》二创内容，于是便拉着她一起入坑——当时正好在放圣诞假，学校没什么课，大家有着大把时间等待着挥霍。而她此前也玩过一段时间的《糖豆人》，挺喜欢这类游戏的。

郑筱爱玩的游戏大多是单局制的、以玩法规则为驱动的游戏。所以《蛋仔派对》这种上手简单，几分钟一把的快节奏、即时反馈的游戏，接受起来很容易。

像《原神》这样以内容为导向的产品她也尝试过，但很快就弃坑了。因为此类游戏需要持续的养成角色，剧情故事等内容需要大量的时间消耗，可她并非是个有耐心的人。所以她也不会玩《恋与制作人》和《光与夜之恋》——“我最讨厌看剧情了，完全无法代入。”

同时郑筱还是个特别有胜负欲的玩家，一开始主要玩的是单排模式，但很快就发现上不去分了，于是就去微博超话里摇人，找四排车队开黑，并叫上了同学里《王者荣耀》王者段位的朋友。同时她还会在抖音、小红书上学一些地图的偷鸡玩法和进阶技巧，比如说捷径、隐藏道路等。

社交平台上的《蛋仔派对》相关内容

郑筱对队友的最低要求是会传送、起步等基本操作，技术不能太差。在正式排位前，双方还会先打把休闲检验各自的水平是否匹配。“我进车队是为上分，而不是聊天吹水。”她告诉我，像她这样的胜负心重的人，游戏里并不少，高段位比赛中经常会出现为了赢不择手段的人，比如说通过快捷语音和聊天气泡进行干扰——“就一直在那里发小哥哥小姐姐，烦死人了。”

在比赛中被快捷语音和聊天气泡干扰的玩家/抖音截图

那段时间里，郑筱基本上醒着的时候就在打排位，最后用半个月的时间，冲到了巅峰凤凰蛋。

不过有趣的是，拉郑筱入坑的同学其实打的并不多，甚至都不怎么玩这游戏了。所以两个人并没有经常在一起打，而随着段位差距的拉大，就更加不会一起玩了。对此郑筱认为很正常，本身她们之间的关系也不靠游戏来维系。“我和她是高中同学，特别好的朋友，平时什么都聊，游戏只是其中很小一部分。”

事实上，郑筱在游戏里没交过朋友，和他人的社交关系仅止于“组队上分”，更不会添加陌生人的微信和QQ。另外，她也不会主动在社交平台上发布游戏相关的内容，也没用过地图编辑器功能，只会单方面消费其他玩家的UGC内容。“我半个抖音可能都是这个游戏的内容，看二创、鬼畜、攻略。”

郑筱朋友圈里玩《蛋仔派对》的人不多，毕竟周围的大学生群体基本都是不玩游戏的追星女孩。她感觉玩《蛋仔派对》的主要是三拨人：女大学生、女大学生的男朋友、初小学生，女性玩家的占比大概在70%。

“女生玩UGC制图会多一点，男生则主要在打排位，我估计都是来带妹子上分的。”

郑筱也拉过人入坑，叫别人陪她玩，不过安利过程都很直白：“你去下个《蛋仔派对》，来陪我打排位。”别人也很容易答应，一来正在放假期间，有着大把空余时间；二来社交平台上到处能刷到，给人感觉很流行。

而游戏主要且唯一的付费点，就是放进各个盲盒系列中，或酷炫闪亮、或可爱漂亮的服装部件了。郑筱为此在游戏里充了一千多块钱。同时游戏展示服装的机会也特别多，比如说每次比赛开始前会对本场皮肤潮流度最高的三位玩家进行展示。

游戏中，比赛开始前对本场皮肤潮流度最高的三位玩家的展示环节/游戏截图

再比如说，玩家聚集的公共大厅也是个很好的炫耀场景。郑筱曾因穿着稀有套装，骑着限定坐骑在广场晃悠，被很多人搭讪过。其中还有一个小女孩对郑筱说：“你好有钱呀。你的皮肤好好看。你几岁？”

郑筱选择《蛋仔派对》的理由很简单，画风题材都是其次，主要还是因为流行度。但未来她也说不好自己还会玩多久。“开学前应该还会玩，但开学后就说不准了。如果中间有一段时间没玩的话，未来肯定不会再玩了，因为感觉跟不上潮流和节奏了。”

3. 社会人Lily

Lily毕业有好几年了，如今在一家互联网公司上班。她性格外向，喜欢交朋友，游戏也玩得挺多，尤其偏爱社交型游戏。她觉得不同社交游戏带来的情感体验差异挺大。

比如说《光遇》，提供的是那种朦胧美和陪伴感，是一种缥缈的、有距离的、美好的关系。特别适合情窦初开阶段的女孩。而《蛋仔派对》给她的感觉就简单许多：一群胡闹的熊孩子聚在一起闹着玩，没有那么多花里胡哨的情愫，就是沙雕朋友之间的欢乐。整体是日抛/海王式的体验，陌生人社交也不会有太大心理负担。

不过Lily一开始对《蛋仔派对》的印象其实一般，觉得游戏画风过于幼稚，还带点丑，而自己已经过了那个会被可爱轻易击中的阶段。直到元旦期间，她在小红书上刷一个玩家利用《蛋仔派对》地图编辑器演奏出“未闻花名”的视频。

“这是我特别喜欢的一首歌，而这游戏能打出这首歌，就让我觉得值得一试。”

事实上，Lily认为关卡编辑器是《蛋仔派对》中最大的亮点。第一，功能齐全多样，能覆盖多种玩法形式；第二，易用性做得非常好，各个功能组件的使用简单易懂，操作便捷，她自己也试着做过一张地图，感觉挺容易的。第三，打通了网易云音乐。

Lily觉得这让游戏的UGC地图下限有了很大保证。她也玩过《Roblox》，觉得那上面有特别多粗制滥造的UGC地图，经常会出现角色卡位，导致游戏无法进行下去的低级问题，更重要的是，《Roblox》太丑了。

另外，Lily认为游戏通过活动运营、产品设计等方式，将整个UGC生态串起来了。比如说游戏每日任务中会有体验玩家关卡的要求，游戏每天还会推送不同类型的玩家新关卡。她现在对每天玩三次UGC关卡的任务，会抱有“品尝下一颗巧克力”的期待。

《蛋仔派对》在Lily心中的定位是午休、上班摸鱼时的调剂品：忙的时候，花半小时上去打几场比赛，清掉日常；如果比较有空，则会去逛逛UGC地图，换换衣服，玩玩休闲模式。有时候是躲猫猫，有时候是抓内鬼，完全视当天心情而定。

Lily说这游戏就是一个大型游乐场，各个项目之间的体验连贯，让她能以一个很低的成本，在不同的社交模式之间流转，这点很重要。而不是玩狼人杀得点开一个游戏，玩躲猫猫又得点开另外一个游戏。

与此同时，Lily并不在乎竞技模式中的排位名次，甚至都不记得自己是什么段位。还是临时登号看了一眼，才告诉我，自己是2阶鸽子蛋1级。

Lily唯一的胜负心，只在和闺蜜一起玩的时候才会出现。她闺蜜也是被抖音种草，拉着男朋友和室友，与Lily组成了四排。而在这种熟人社交的关系里，Lily就想跑第一，也不是真为了争个输赢，单纯就是觉得这样才好玩。

而在陌生人社交关系中，不管是竞争里的胜负关系，还是情感上的朋友关系，Lily都毫不在乎。她觉得自己早已过了陌生人社交的年纪了：那时高中时期的年轻人在现实中普遍比较孤独，所以会特别渴望在虚拟世界里得到某种形式的陪伴。但如今现实社会中的关系越来越复杂，需要应付的事情越来越多，很多人其实没有那个时间和精力去沉下心了解陌生人了。

另外，Lily通过各个社群的观察，大概知道游戏里人群是什么样的——以初小学生到刚毕业不久的职场白领为主，男生数量会更少，年龄层也会更低。而这些人都不是她想认识的人。“你懂我意思吗？我真要找男朋友就去相亲了。我觉得在这里面交朋友、处对象，是个非常低效的方式。”

所以在这个游戏里她也没有加过任何游戏社群，蛋搭子（队友）全是现实中找的朋友，社交主要集中在熟人圈，会特别卖力的在朋友圈和工作群里安利《蛋仔派对》。她觉得这是一个激活“失落关系”的好机会——微信里很多人从来没有说过话，但约着一起玩游戏的话，很快就能熟络起来。

Lily周围玩《蛋仔派对》的人挺多，目测能有2-3成，主要是大学同学和亲戚家的弟弟妹妹。她觉得这游戏能翻红，和游戏在抖音和小红书上做的一系列发行动作关系很大。根据她的观察，小红书上《蛋仔派对》的相关笔记达到了180万篇，而上一个如此待遇的游戏《光遇》，至今总共也只有210万篇，可见《蛋仔派对》内容营销的发酵速度。

之前Lily弃坑《光遇》是因为闺蜜不玩了，但她认为自己会成为《蛋仔派对》的长留用户——因为《蛋仔派对》新内容迭代的速度更快，复玩性更强，并且没有那么强的社交绑定关系，朋友就算日抛也不心疼，随便拉一个人就可以继续玩。

同时大量的、有趣的UGC地图，也一定程度上解决了玩家在常规模式中玩腻经典地图的情况。虽然Lily一开始觉得这游戏有点幼稚，但她现在看自己的蛋仔越看越顺眼。“可能是因为我钱越充越多了吧，抽了很多好看的衣服。”

4. 爆款之后

对于项目组来说，《蛋仔派对》无疑已经取得了肉眼可见的成功。

但如果我们把眼光放得更长远一点，更大胆一点，《蛋仔派对》对于网易来说，会不会是一次重新挑战腾讯社交游戏重地的机会？或者说，这可能是网易最接近成功的一次？

在过去这些年里，哪怕腾讯已经占据了竞技品类的绝对头部位置，网易都从未放弃过大DAU竞技游戏这一赛道，并一直在做进一步的品类细分和多元化的尝试。如果你有数过网易出过的竞技产品的话，会感叹数量之多：MOBA类的《决战！平安京》《非人学园》《漫威超级战争》《战争怒吼》《乱斗西游2》《无尽战区》；吃鸡类的《荒野行动》《风云岛行动》《量子特攻》《机动都市阿尔法》《永劫无间》......

再加上《第五人格》《零号任务》《萤火突击》《超凡先锋》等非对称竞技和塔科夫like的品类变体，真的是数都数不过来。

以上这些产品其实或多或少都取得了一定的成绩，但面对《王者荣耀》与《和平精英》盘踞的竞技山头，可谓是久攻不下。《蛋仔派对》也许在立项之初，只是想做好休闲竞技-派对社交这一垂直品类，但如今用户增长势如劈竹，借春节之势冲到了一个非常夸张的数据——我已经很久没看到《王者荣耀》被另一款竞技游戏压在免费榜第二名这么长时间了。

现在的问题只在于《蛋仔派对》能否更进一步，扛过接下来的考验。

因为从与受访者的交流来看，《蛋仔派对》用户群体主要是在校学生，那这意味活跃用户量受假期的影响较大，最近两个月的高光时刻，基本可以被学校疫情政策+春节+寒假等多重BUFF的覆盖到。多位受访者都是在12月-1月这个时间段刷抖音，被他人安利入坑的，因为她们正好都有非常多的空余时间。

同时上文中提到的日抛型社交，则决定了玩家在游戏中的社交关系并不稳固，很少会出现说因为朋友还在玩，所以我也要一直陪她玩的情况。大多数的实际情况是，玩着玩着就突然发现某某朋友已经很久没上过线了。

并且考虑到游戏受众偏低的年龄段，这群玩家在归回校园生活之后，很有可能受到进一步的游玩限制，乃至于弃坑。因为我发现这群玩家并没有对《蛋仔派对》形成很强的品牌忠诚度，或者说用户粘性。所以在外界的干扰下，很有可能流失。

这个干扰有可能是学业和家长方面的社会压力，也可能是“流行风向标”的变化。因为她们大多数的入坑理由都是“该游戏正是时下流行”。但我们要知道年轻女性群体中的“流行变化”是非常快的，另一批女大学生就告诉我，自己不玩《蛋仔派对》的原因是：周围的人都在玩《鹅鸭杀》。

同时《蛋仔派对》的对手也绝不仅仅是其他同类型游戏，还有可能是抖音里突然爆火的某个滤镜，小红书中突然热门的某个打卡地，COS潮玩、耽美同人、爱豆追星.....

另外值得注意的是，《糖豆人》当初大火之后，玩家热情冷却得非常快，《蛋仔派对》的核心玩法能否经受得住时间考验也是一个问题——操作与策略天花板不高，导致对局变化小，过于依赖关卡设计从而变成了内容消耗型的游戏。

目前来看，《蛋仔派对》的策略是靠画风和基础玩法拉新进用户，用UGC内容做用户长留和社交粘性。一位有着游戏从业者身份的蛋仔玩家告诉我，在休闲派对这个赛道中，核心玩法其实都不算竞争壁垒。“你说《蛋仔派对》的玩法体验和《动物派对》《糖豆人》能有多大差异？我觉得最后拼的还是谁能做一个整合者，把各个模块并联成一个完整生态。”

她认为《蛋仔派对》的机会就在于，它正在将各个玩法部分打通，乃至其他网易系产品，比如说网易大神社区、网易云音乐，都恰到好处地融进了游戏当中，成为了生态的一部分。而最新的版本中，游戏已经开始尝试把优秀的玩家UGC地图放进主模式中来了，这意味着UGC内容在游戏中的重要性会得到进一步的提升。

未来《蛋仔派对》如果能持续进化，也许未必不能成为《Roblox》那样量级的UGC生态：将编辑器商业化，推出付费地图模块和组件，玩家可以售卖自己推出的地图和自定义游戏，官方在其中抽成等等——而这也是《王者荣耀》和《和平精英》正在做的。

当然，这些都是后话了。眼下就看开学之后，《蛋仔派对》的数据是否会产生巨大波动，以及今年几个潜在新品是否有机会刮起新的潮流了。

不过考虑到大DAU竞技品类活跃用户一旦达到了数千万的量级，所产生的影响力是如此的巨大——电竞、社交、流行文化、持续的长线价值；以及获得成功是如此的艰难——超低的成功率，不低的研发门槛、强势的头部竞品......

我想网易应该会紧紧地把握住《蛋仔派对》这次机会，去接近自己渴望已久的胜利。

*文中常熙然、郑筱皆为化名。

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