热门看点:春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?

2023-01-24 09:36:55   来源:创业邦

电影院,久违的“大年”


(相关资料图)

编者按:本文来自微信公众号 豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,编辑:刘杨,创业邦经授权发布。

电影院的热闹又回来了。

“已经在忙了,刚刚核对完所有厅里服务器拷的片子。”山东济南一家电影院的工作人员阿海告诉“豹变”。

最近,他忙着检查各个放映机、取票机,备足票纸,储备下小卖部的零食货品、爆米花原料和机打饮料的原料,还要提前找好过年期间正常营业的餐厅,给影城的工作人员集体订好餐。现在万事俱备,就等观众入场。

1月21日,春节档预售开启的第八天,根据灯塔专业版2023春节档新片票房榜显示,截至晚上10点,预售总票房已超8亿元。今年春节档影片的类型从科幻、喜剧、动作、到体育励志及动画应有尽有,可谓“神仙打架”。其中,《流浪地球》以2.42亿登上新片预售榜第一,《满江红》以预售2.38亿位列第二,《无名》以预售1.49亿位列第三。

从2020年1月24日全国电影院紧急停止放映,到2023年1月1全国电影院营业率100%。电影院开门了,需要好片子来救市。春节档是每年票仓容量最大、最易出现票房黑马的档期,而在电影院沉寂许久之后,“放开”后的第一个春节档更是被业界看作一场“信心之战”。

电影市场有望在春节档的带动下逐步复苏吗?

电影院,久违的“大年”

“今年春节档,何止‘还可以’,是最强春节档了。看得我想哭,完全就跟做梦一样。”阿海不仅是影城工作人员,更是资深影迷。两个月前,他所在的影院还因为疫情停业,一个月的工资发不到两千块,当时他还在忧愁“不知道该怎么过年”。

12月防控优化,全国影院陆续开门,《阿凡达2》也在这个节点上登上大荧幕,尽管票房不如预期,但也算得上影院回暖的开始。而今年春节档,对影院从业者和观众来说都是“惊喜”。

《阿凡达》上映期间,讨论热度最高的是“高昂的票价”和“对疫情的顾虑”。一个月前很多人还为2023年的春节档捏一把汗,到2022年的最后一天,只有《流浪地球2》《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》三部定档春节。

但一进入2023年,春节档的形势突然明朗起来,各路大片几乎以两天一部的速度宣布定档,随后各家便开始了紧锣密鼓的宣发,海报、预告吊足了观众们胃口,一时间各大社交平台的热搜上总能看到春节档相关的信息。

最终,今年春节档,7部新片汇聚。

2019年春节,中国现象级科幻电影《流浪地球》以首日票房第四“逆袭”登顶,最终拿下46.96亿元票房,这样让观众对今年的《流浪地球2》充满期待。《满江红》则是导演张艺谋第二年征战春节档,集结了沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏在内的“神奇”阵容。《无名》中王一博与梁朝伟对戏,在映前已经积累起很高的热度。

《交换人生》则是张小斐在《你好,李焕英》大热之后第二部春节档大银幕作品,也是今年春节唯一一部合家欢喜剧。《中国乒乓》改编自真实中国男乒“五虎”逆袭的真实事件,由邓超和俞白眉再次合作担任导演,吴京参演。除此之外,还有经过7年细致打磨的国产动画《深海》和一年一度的《熊出没·伴我“熊芯”》。

今年的大片们,不仅阵容豪华,堪称“史上最强”,据统计,2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟,为“历史最长”。去年春节档的平均片长为108分钟,2021年则是121分钟。今年《流浪地球2》的片长为172分钟,《满江红》为159分钟,两部超长大片拉长了平均值,

值得一提的是,根据灯塔专业版数据显示,今年大年初一的平均预售票价为54.8元(含服务费),相比2022年同期的56.1元有所下降。

观众们也对“加量不加价”有着明显的感知。家在小县城的徐光告诉“豹变”:“去年买的《这个杀手不太冷静》是57.9一张,今年我们这边预售票价基本都在50元以下,刚刚买了两张《交换人生》的票,加上各种优惠抵扣,总共花了69.8元。”

如此看来,从去年的“史上最贵春节档”,到今年“史上最挤春节档”和“加量不加价”,电影市场正在重新回归理性。

影视公司,关键一战

今年春节档,被各方寄予厚望。

今年是首次有影片尝试大年初三错峰上映。1月16日,电影《中国乒乓之绝地反击》在其官微发布定档消息,该片于大年初三上映。宣发文案中写道:“胜利虽迟但到,大年初三,愿你逆风翻盘!”不仅仅切合了电影主题,更是表达了对电影票房的期望。

主流头部电影在预售期间就打响票房争夺战,而档期后半段更容易因为口碑出现“黑马”。比如2021年春节档,万众期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望,但上映后口碑却断崖式下滑,同年的《你好,李焕英》起初并不被市场看好,后来却因为一举夺得档期票房冠军,最终以54亿元票房成为中国电影史上的现象级作品。

商业大片云集,《中国乒乓》选择主动避开头部主流电影锋芒,在假期中后段上映,也许是个明智的选择。

另外,今年春节档的预售开启时间晚,影片定档宣发周期短,这也打了影院一个猝不及防,在预售阶段,排片和预售票房并不能完全匹配。

1月14日开放预售当天,《无名》预售票房第一,《满江红》《流浪地球2》位列二三名,但从排片占比上来说《无名》仅占16%,《流浪地球2》占30.6%,《满江红》占20.8%。

“有点焦虑,因为今年《流浪地球2》排了很多但是卖的不好,甚至大年初一还有空厅。”距离大年初一还有两天时,青岛某电影院的店长李萍告诉“豹变”。“但今年的片子应该都会卖掉票的。”尽管有所焦虑,但春节档的好片云集让李萍对市场的期待依旧以乐观为主。

随着档期越来越近,《流浪地球2》和《满江红》的票房反超《无名》并且破亿。截至1月21日,《流浪地球2》预售2.43亿,《满江红》预售2.39亿。

对电影背后的影视公司而言,春节档不仅是资金回流的“翻身仗”,还汇聚着各大影视公司的投资的头部项目,春节档的票房表现也将预测当年电影市场的走势。

行业寒冬,过去一年里,影视公司们几乎全都业绩承压。

博纳影业2022年春节档的《长津湖之水门桥》虽不及《长津湖》但也取得了40.6亿的票房。随后,去年的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的尽头是草原》皆爆冷。财报显示,2022第三季度博纳影业营收3.03亿元,同比下降46.59%,亏损1.51亿元,同比下降422.45%。

今年春节档,博纳则将希望压在《无名》上。由于有“顶流王一博转型”“梁朝伟周迅时隔10年再次合作”等标签的加持,即使排片不是最多的,仍在预售当天票房遥遥领先。

万达电影的2022年也不好过。财报数据显示,2022年前三季度,万达电影营业同比减少16.73%,亏损5.33亿元。万达也指望着今年春节档投资的《流浪地球2》和《熊出没》能扳回一城。

《熊出没》这几年的春节档一直“闷声发大财”,由于其适合“全家共度团圆年”的属性,去年《熊出没·重返地球》票房突破9亿,成为近两年来票房最高的国漫电影,今年万达估计也期待《熊出没》成为《姜子牙》之后的首个破10亿的国漫电影。

据《深响》统计,今年春节档共有172家影视公司(未去重)参与到出品、发行环节。其中《流浪地球2》参与数量最多,4家主出品方、35家联合出品方,比第一部时多出12家。各家影视公司,都在等一个“大年”。

寒冬三年,影院还在等春天

据国家电影局统计数据显示,2022年度全国电影总票房为300.67亿元,较上一年的470亿元下降约36%。今年年元旦档的全国电影票房收入,也创下自2016年以来的同档期票房最差成绩。

徐光家乡的小电影院,承载了他好多年的春节记忆。“大概十多年前,看电影还得去现场买票,有一次我们家这边电影院打折,当时电影院连大厅里都挤满了排队买票的人。这几年印象比较深刻的是《流浪地球》,第一部上映的时候,预售阶段就买不到票,到了初四五才和朋友们一起看的。后来《你好,李焕英》也是,只能买到很晚的场次,和朋友对着头哭,看完都凌晨了。”

去年,翻了翻购票记录,徐光才想起来自己去县城的小电影院看过《尼罗河上的惨案》和《狙击手》,“后来这两场全都冷冷清清的,只有一两个人订票。再后来,好像就很少想起来要去看电影。”徐光告诉“豹变”。

今年春节档,确实久违地热闹,徐光已经和朋友们订好了大年初一《交换人生》的票,“先买一部试试水,其他片子看看大家的反馈。”

2022年2月1日大年初一,大盘报收14.54亿,观影人次2593万,平均票价则为历史新高。相较2021年,观影人次下滑约25%,票价增幅约15%。6月大盘报收19.2亿,观影人次5290万,为有数据统计以来的同期历史最低。

戴口罩观影、间隔就坐逐渐成为影院中的常态。而疫情期间,更是少有影院开门营业。根据灯塔专业版数据,2022年11月4日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深时见麓》首日票房,分别为600元、94元、56元。

2021年大年初一《唐人街探案3》上映首日票房高达10.19亿,2022年《长津湖之水门桥》上映首日票房为6.41亿。目前仅从预售情况来看,今年春节档和往年比还是有所差距,但从点映口碑来看,这几部大片都有成为“黑马”的潜力。

“等了一年,就等这个月啦!”李萍告诉“豹变”,她的语气中带着些许愉快。综合影片热度、时长、大盘场次预售数据等数据,拓普数据预测今年初一大盘有望与2022年持平,票房达到14.3亿。

对影院而言,带来希望的不仅仅是春节档,时隔三年半,超英电影重回国内院线更是给电影院的未来带来信心。1月17日,《黑豹2》和《蚁人3》同时宣布定档。《黑豹2》将于2月7日在内地上映,《蚁人3》即《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》定档2月17日中美同步上映,另外,1月18日,DC官方宣布电影《雷霆沙赞!众神之怒》即将在中国内地上映,定档日期待定。

比起前两年春节档的“几部电影吃一季度”,今年春节还没开始,便能预见春节档的热闹过后,还有超级英雄系列能持续带动影院恢复。也许,春天真的不远了。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 流浪地球 春节档加量不加价

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

热门看点:春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?

资讯

春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?,电影院,久违的“大年”

美团的即时零售,走不出北上广深

资讯

美团的即时零售,走不出北上广深,美团的即时零售或许永远也无法走进广大县城。

全球快看:独家丨从主持人到创业者,王凯重塑“凯叔”

资讯

独家丨从主持人到创业者,王凯重塑“凯叔”,让“凯叔”不只是“凯叔”。

【天天播资讯】《中国奇谭》的核心, 是不听劝

资讯

《中国奇谭》的核心,是不听劝,不要劝天才,做内容要独裁

当前热议!港股有个大忽悠

资讯

港股有个大忽悠,多一些货真价实的成绩,少一些夸大其词的宣传。

即时看!短视频“入侵”年货节

资讯

短视频“入侵”年货节,年货节,不仅仅是大促。

旺旺过不好这个年

资讯

旺旺过不好这个年,旺旺的故事究竟还能怎样讲?

曾经的王牌年货变智商税,盘点那些“消失”的年货品牌

资讯

曾经的王牌年货变智商税,盘点那些“消失”的年货品牌,时代的眼泪。

全球球精选!春节后换个活法!边旅行边创业,全球几百万年轻人已经这么干了!

资讯

春节后换个活法!边旅行边创业,全球几百万年轻人已经这么干了!,几千万人选择移动生活方式,全世界的工作和创业生态正在重构。

世界快看点丨年夜饭预制菜"卷"起来!味知香、千味央厨房谁是"硬菜"?

资讯

年夜饭预制菜 "卷 "起来!味知香、千味央厨房谁是 "硬菜 "?,预制菜撑起年夜饭?

财富

热门看点:春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?

资讯

春节档加量不加价,能带动电影院回春吗?,电影院,久违的“大年”

美团的即时零售,走不出北上广深

资讯

美团的即时零售,走不出北上广深,美团的即时零售或许永远也无法走进广大县城。

全球快看:独家丨从主持人到创业者,王凯重塑“凯叔”

资讯

独家丨从主持人到创业者,王凯重塑“凯叔”,让“凯叔”不只是“凯叔”。

【天天播资讯】《中国奇谭》的核心, 是不听劝

资讯

《中国奇谭》的核心,是不听劝,不要劝天才,做内容要独裁

当前热议!港股有个大忽悠

资讯

港股有个大忽悠,多一些货真价实的成绩,少一些夸大其词的宣传。

即时看!短视频“入侵”年货节

资讯

短视频“入侵”年货节,年货节,不仅仅是大促。

旺旺过不好这个年

资讯

旺旺过不好这个年,旺旺的故事究竟还能怎样讲?

曾经的王牌年货变智商税,盘点那些“消失”的年货品牌

资讯

曾经的王牌年货变智商税,盘点那些“消失”的年货品牌,时代的眼泪。

全球球精选!春节后换个活法!边旅行边创业,全球几百万年轻人已经这么干了!

资讯

春节后换个活法!边旅行边创业,全球几百万年轻人已经这么干了!,几千万人选择移动生活方式,全世界的工作和创业生态正在重构。

世界快看点丨年夜饭预制菜"卷"起来!味知香、千味央厨房谁是"硬菜"?

资讯

年夜饭预制菜 "卷 "起来!味知香、千味央厨房谁是 "硬菜 "?,预制菜撑起年夜饭?

微资讯!裁员11000人,微软也扛不住!互联网巨头都怎么了?

尽管裁员带来了一些问题,但是相比于疫情之前,全球科技巨头不管从股价还是规模水平都增长了不少。

全球焦点!数字化案例来袭——微创数据中台赋能联交所实现一网交易改革目标

未来,微创将继续坚持技术赋能,为数字化、智慧化的公共管理、数字政府建设保驾护航!

头条焦点:回顾2022,值得关注的10个数字化最佳实践报告丨爱分析报告

2022年已然过去,中国企业数字化转型之路方兴未艾。

等了十年!iOS17更新,终于等来了这项重大改变!

不论是iPhone新机,还是iOS系统,苹果这两年始终保持着“挤牙膏”一样的更新模式。

苹果举行主题为超前瞻秋季新品发布会 AirPodsPro2正式登场

北京时间9月8日凌晨,苹果举行主题为超前瞻的秋季新品发布会,在此次发布会上,备受关注的iPhone 14系列新机、新款Apple Watch Ultra以

微软正为Windows12开发新驱动框架 提升新老显卡性能

Windows 12系统可能会在2024年到来,按照正常的节奏,其开发工作应该早已秘密进行。日前,有开发者从Windows 11最新预览版Build 25188中

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个