全球视点!王传福:让马斯克紧张的人

2023-01-03 17:38:48   来源:创业邦

进军汽车行业20年后,王传福终于在2022年迎来高光时刻。

编者按:本文来自微信公众号中国企业家杂志,作者:任娅斐,创业邦经授权发布。

王传福说话语速不快,但比亚迪在2022年的奔跑加速度却让人印象深刻。


【资料图】

1月2日,比亚迪发布公告,2022年全年累计销量186.85万辆,同比增长152.46%,其中新能源汽车累计销量186.35万辆,同比增长208.64%,超越特斯拉的131万辆,成为全球第一大新能源车企。值得注意的是,比亚迪新能源汽车销量从第一辆到第100万辆,用时13年;从100万辆到200万辆,用时1年;从200万辆到300万辆,仅用时半年。

在销量飙升的同时,作为比亚迪股份有限公司董事长兼总裁的王传福也在2022年一度成为万亿市值公司掌门:比亚迪市值在6月底一度突破万亿。

11年前,王传福曾公开表示,“分分钟可以造出特斯拉。”特斯拉CEO马斯克则回应,比亚迪不是特斯拉的竞争对手。但在2022年,特斯拉前董事会成员Steve Westly在接受媒体采访时称,特斯拉唯一的挑战者是中国电动汽车巨头比亚迪。马斯克的态度也有所更改,开始表达“比亚迪等中国厂商很有竞争力”这样的观点。

从比亚迪近期的举措看,王传福与马斯克之间的竞争强度将只增不减。关于特斯拉方面的消息是,1月2日,特斯拉推出新年限时福利,变相“降价促销”,在2023年3月份之前完成交付,即可享受6000元交付激励和4000元保险补贴。相反的是,赶在2022年的最后一天,比亚迪官宣自2023年1月1日起,将对相关车型官方指导价进行正式调整,上调幅度为2000~6000元不等。新价格于1月1日零时起生效,在此之前支付定金签约的客户不受此次调价影响。

在2022年9月财报电话会议上,王传福给2023年提出了更高的目标:年销量400万辆。对这位深耕新能源汽车行业20年的技术狂人来说,这是一场新的冒险。

01

进入收获期

2022年6月8日,在深圳坪山比亚迪全球总部“六角大楼”,王传福身穿工作服出现在2021年年度股东大会现场。

在这场大会上,王传福称,电动化的进程在加速,这个时候是看谁的资源多、供应链更完善、推出的产品优势更大,谁就能赢得更大的市场。“现在不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼,只有在快的过程中才能超车。”

过去两年,在王传福的带领下,比亚迪在汽车业务、动力电池、半导体领域四处征战。2022年,王传福迎来收获的一年。

在新能源车销售上,比亚迪的快速崛起已经刷新了马斯克对公司的认知。2022年,比亚迪以超55万辆优势领先特斯拉,成为全球新能源汽车销量冠军。

同时,为了消化不断增加的订单,2022年比亚迪也在积极扩产。有媒体统计,按照产能规模,2021年比亚迪整车实际投产在90万辆,而2022年,比亚迪产能已从1月的9万多辆,上升至12月份的23万辆。随着江西抚州、安徽合肥长丰一期、西安三期、济南工厂等基地的陆续投产,2023年比亚迪产能将提升至360万辆。

在王传福的设想中,做高端,让比亚迪摆脱性价比、廉价的标签,是比亚迪发展的另一个锚点。11月初,比亚迪旗下高端品牌“仰望”正式发布。仰望定位为百万级豪华品牌,其首款产品将于2023年第一季度正式发布。王传福透露,除仰望品牌外,2023年比亚迪还将推出一个专业个性化全新品牌。“未来,比亚迪汽车旗下将拥有王朝、海洋、腾势、仰望、专业个性化全新品牌五大品牌,实现多品牌策略与高质量发展。”王传福称。

业务分拆,是2022年王传福的另一个重心。他也曾多次表示,子公司只赚比亚迪的钱,那不叫本事,拆出去赚市场的钱那才叫本事,才意味着产品有竞争力。

2022年,比亚迪旗下电池业务板块弗迪电池,业务不断外拓。刀片电池因续航增加、成本优势明显,正在被众多车企放入备选清单。特斯拉、蔚来和小米等都成了合作的洽谈对象。

据外媒Teslamag.de报道,目前比亚迪磷酸铁锂电芯已经上线特斯拉柏林工厂的Model Y生产线。值得注意的是,在比亚迪之前,宁德时代是特斯拉唯一的中国动力电池供应商。宁德时代的崛起,也与第一大客户特斯拉的销量猛增密切相关。

市场研究机构SNE Research数据显示,10月份全球电动车电池装机量排名中,比亚迪以172.4%的增幅超越松下,仅次于宁德时代、LG新能源,位列第3。1~9月,比亚迪同样排在装机量的第3名,市场份额则从2021年的8.1%增长至2022年的12.8%。

分拆之后的业务,也并非全部一帆风顺。作为首个准备IPO的子公司,比亚迪半导体经历四度“中止”后,终止上市。至于原因,比亚迪公告称,“待条件成熟时,公司将择机再次启动比亚迪半导体分拆上市工作”。

不过,在缺芯问题困扰车企两年之久仍未得到根本解决后,更多车企已经把视线转向了比亚迪半导体。以汽车领域为例,比亚迪已经进入了小鹏汽车、东风岚图、小康汽车、长安汽车等供应链,长城、北汽等也已送样测试。

02

开拓新战场

2021年3月,《酌见》第4期节目里,王传福和俞敏洪对谈。

酒过三巡,王传福吐露了一段亲身经历:“我第一次去美国,他们老让我拿返程机票给他看,我觉得很难受,好像我就要赖在你美国不回来似的,我干吗要赖在你美国不回来?”这种侮辱让王传福“相当难受”,去英国时,他同样被盘问许久,“让你出示很多东西,我当时就甩开走了,我护照也不要了,我就走出去了。”

“我们中国人不笨,我们的产业不会比你差,甚至比你还好,我们就是为了争一口气,就希望能够把这个产业做大,为中国人争一个面子。”王传福说。

技术实力是王传福带领比亚迪走向全球的底气所在。

在2021年年度股东大会上,王传福明确表示,公司未来在拓展海外市场方面会加大力度。“目前,公司在开拓海外市场方面有较大压力,但还是拿出了一些紧缺资源来推进全球电动车市场。”

按照王传福的说法,2022年是比亚迪加速出海的关键一年。在比亚迪300万辆新能源汽车下线仪式上,王传福再次强调,“此前比亚迪新能源商用车已实现了全球化生产,今后乘用车也将迈向产业国际化。”

在出海模式上,王传福采取了类似特斯拉、大众的模式,直接在海外建厂。9月8日,比亚迪与泰国WHA集团签署了一份土地购买协议,即将在东南亚建立第一家电动汽车工厂;10月12日,据媒体报道,比亚迪已经考虑在印度建第二工厂,希望在2030年获得这一市场40%的市场份额。

在出海策略上,比亚迪选择多点开花,密集出击。比亚迪将海外市场分为美洲、欧洲、亚太、中东及非洲四大块,分别由不同高管负责,王传福将决策权下放给他们,以提高灵活性。

为了应对海外市场快速扩张带来的运输需求,王传福甚至准备买船运输。有报道称比亚迪将订购最多8艘7700 CEU液化天然气双燃料汽车运输船,每艘船舶价格在8400万美元,预计从2025年后开始陆续交付。

2021年5月,首批100台唐EV发往挪威,比亚迪走出海外第一步。截至2022年8月初,比亚迪乘用车已经进入了32个国家和地区,并进一步开拓中东、非洲、欧洲和亚太市场,2023年则有望进入北美市场。

华创证券预计,到2023年比亚迪出口销量有望达到30万~50万台。

王传福曾表示,做比亚迪就像在走独木桥,“只有下定决心,勇往直前,克服困难才能成功。”

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