李子柒夺回「李子柒」，问题解决了吗

和解，并不一定双赢

编者按：本文来自微信公众号 豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，创业邦经授权发布。

(资料图)

「核心提示」

停更500多天之后，李子柒与微念宣布和解，全网粉丝都在期待李子柒的强势回归。李子柒能重回顶流吗？商业与内容，该如何平衡？

停更500多天之后，李子柒和微念这场漫长的纠纷以和解结束。

12月27日，微念在官方公众号发文称：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

天眼查APP显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。监事由刘同明变更为蒲倩云。

消息一出，曾经凭借田园牧歌式视频风格出圈的李子柒重回网友讨论中心，“李子柒归来江湖已变天”“李子柒即将复出”“李子柒能重回顶流吗”等迅速登上微博热搜。不少网友纷纷到李子柒各个平台的往期视频下面留言，表示“期待更新”。

李子柒回归指日可待，但李子柒的商业之路，似乎不仅仅是“和解”这么简单。

消失500多天，李子柒能重回顶流吗？

微念与李子柒的合作始于2016年9月，双方共同孵化“李子柒”IP和品牌，当时微念提供资源推广服务，李子柒则专注内容创作。

2017年，李子柒与微念由合约模式转为合资公司的模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司。2020年微念提出更新合作模式，在微念股东的同意下拟定了“股份安排、合作费用”，但这些安排未能与李子柒达成一致。

天眼查APP显示，2021年10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念，刘同明。

长达一年多的官司在“和解”后，李子柒和微念双方并没有做更进一步的回应。

不少网友们都等待着李子柒的强势回归。但在她停更的日子里，田园牧歌风格的视频并没有消失，不少网红、达人纷纷效仿李子柒，试图复刻，趁机瓜分这些流量。

在抖音上，2021年乡村题材视频总获赞量达到129亿次，万粉以上创作者平均粉丝数达到了44.47万。

淳朴自在、充满烟火气的田园生活让不少网友心生向往，加之平台给予的流量支持，助力了不少乡村创作者出圈。比如“念乡人周周”从2021年初开始运营抖音号，仅仅一年的时间，抖音粉丝已经突破千万。以东北农村日常生活为主题创作视频的“张同学”，一度成为顶流，被粉丝称为“粗糙版李子柒”，“康仔农人”“川香秋月”等乡村博主都直接进入千万级别达人的行列。

而作为新一批的乡村博主们，网友们难免会“宛宛类卿”，想起那个红纱遮面的四川田间姑娘。有不少网友认为，现在的乡村博主大多都没有办法达到李子柒对视频的精益求精的水平。

类似于“康仔农人”的视频下方，李子柒也总被提到，但很多网友持有更新鲜的观点：“以前喜欢看李子柒，感觉她是仙女，生活在世外桃源，现在喜欢看康仔老小孩，感觉他们的生活朴实自在，生活的地方充满烟火气。”

从粉丝量上看，在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平台的粉丝量分别为5494万、2756万、1029万和729万。截至目前，四个平台粉丝分别降至5107万、2639万、976万和756万。但在YouTube上，李子柒的热度非但不减，反而达到了1730万的新高度。

尽管国内平台在停更之后有所下降，但从目前现有的粉丝基础来看，无论哪个平台，李子柒依旧算得上是顶流级别。

另外，虽然停更了500多天，李子柒每次“现身”都热度不减。

比如今年3月，李子柒和助理出行甘孜做公益，为甘孜一所小学的学生们送温暖。那次出行算不上真正的回归，但依旧备受关注，“李子柒去甘孜了”的话题很快登上微博热榜第一。

“和解”真的能“双赢”吗？‍‍‍‍‍

“我有什么好失去的，我已经得到了太多不属于我的光环，一个普通人而已。”李子柒在2021年接受《人物》采访时这样说道。

与世无争、自然简单一直是李子柒给观众们留下的印象，而她曾多次在采访中表示自己“不想太商业化”。

但李子柒所代表的，不仅仅是李佳佳自己，在爆火之后更成为一个文化符号。和微念合作之后，“李子柒”成为拥有巨大流量的顶流IP，背后有可观的商业价值，不仅仅只是“李子柒”三个字这么简单。

北京一家MCN机构经纪人告诉《豹变》：“达人和MCN机构签约一般有两种形式，一种是商务约，博主只将商务部分的分成分给公司，另一种是全约，大部分是素人或半素人状态签约，MCN机构负责运营。”前者博主本身的分成更多，后者如果博主只负责上镜，只能分成到5-10%。

原本李子柒和微念也是这样“分成”的合约关系。直到2017年7月，双方的合作模式从合约变为合资，成立了四川子柒文化传播有限公司。此次和解，李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司股权由“李佳佳出资49万人民币；杭州微念科技有限公司出资51万人民币”变更为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资1万人民币”。

上述MCN机构人士猜测：“她当时签约的时候账号归属权应该是给的公司，估计后来的纠纷是公司不让步，不想把号的经营权给她，但是她这个号个人IP属性太强了。现在和解，换个概念可以理解为她出资99万把自己的账号归属权重新买回来了。”

在这次宣布和解之后，不少网友也表示大快人心，期待她这次强势回归，拿回属于自己的东西。

然而，从资本角度来看，这次“和解”似乎并不意味着“双赢”。

对微念来说，李子柒所代表的是一个品牌。根据天猫披露，李子柒旗舰店的经营方为微念，“李子柒”品牌过往线下渠道的招商也由微念完成。微念还持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70%股权。但是，“李子柒”品牌商标却全部由子柒文化所有。

上海融力天闻律师事务所合伙人许超律师告诉《豹变》：“目前我们并没有看到法院调解书或和解协议的具体内容，李子柒螺蛳粉商标所有权后续是否会发生变化我们不得而知，有可能维持现状，也有可能变更至另一方名下，这些都取决于双方和解协议的具体约定和后续的执行。”

今年年初，微念迅速上线了“臭宝”螺狮粉，目的似乎在于分散一部分李子柒品牌的风险。

截至目前，臭宝旗舰店的粉丝数为44.3万，并且呈上升态势。在今年618大促中，登上抖音电商原味螺蛳粉爆款榜TOP1，名声逐渐打响。

久谦数据显示，2020年，天猫上李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元，2021年，下滑至6.76亿元。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。但尽管如此，“臭宝”的粉丝也仅仅是李子柒店铺686万的零头而已。

所以，对微念来说，关于李子柒的品牌商标等问题依旧存在隐患。对李子柒来说，拿回“李子柒”必然是一件好事，但是这也意味着她必须要开始面对田园牧歌之外的公司经营、账号运营等一系列商业问题。

内容与商业，如何平衡？

李子柒的助理在2021年8月的一条微博中提到：“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。”

内容与商业，一直是李子柒必须要面对的问题。

对于回归，不少网友在期待之余也有悲观态度：李子柒熬赢了对手，但这个号的商业价值也缩水了。高仿号低仿号一大串，是否还能认可同样的表演就不好说了。

互联网短视频时代日新月异，在李子柒退隐江湖的这段时间里，直播带货的赛道已经“卷”起来了。

从起初的纯卖货，到后来东方甄选带起的“内容+带货”，现在直播间已经不仅仅是低价销售，更是卖才艺、学识和花样。

对李子柒而言，她有极强的内容把控能力，强大的粉丝基础，这是她加入直播赛道变现的优势所在，所以外界纷纷猜测李子柒是否会加入到直播领域来维持公司的运营。

在过往的媒体采访中，李子柒曾提到：“任何一件事情只有你亲手去做了，这个东西才是你的。靠树树会倒，靠人人会跑，靠自己得来的东西，拿在手里踏实，也能用得理直气壮。你们爱看的是我的作品，只有我自己构思，亲自拍摄，亲手剪辑的，才能算真正意义上的我的作品。”

实际上，无论时代如何变更，支撑爆款的核心依旧是内容和这个人本身，并不只是简简单单复制模式就可以做到的。

现在，大部分博主都在追求日更，生怕一不小心就被时代抛弃。然而，李子柒在此一直是一股清流。

她一点点记录下自己地里植物的生长时间，计算着日子拍摄种子破壳而出的瞬间，观察切菜时每一个机位的摆放，甚至能连续练习揉面、拉面条一整个月才开始拍照。所以，李子柒的粉丝们也习惯她的月更视频和佛系态度，仿佛李子柒本身就该这样，而这也正是“李子柒”品牌的核心资源。

也许对大部分粉丝而言，持续优质的内容依旧是“李子柒”核心。在此基础上，一定的商业化无可厚非，过多的商业化可能会伤害“李子柒”这个IP。

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关键词： 李子柒夺回「李子柒」，问题解决