观焦点：停更500天，李子柒归来仍是顶流

还没人能取代李子柒

(资料图)

编者按：本文来自微信公众号 螺旋实验室（ID：spiral_lab），作者：牧歌，编辑：坚果，创业邦经授权转载

停更了500多天之后，李子柒与MCN机构之间的纷争总算是划上了句号。

伴随着杭州微念发出的《和解公告》，“李子柒”的归属权也算是尘埃落定。根据相关信息显示，四川子柒文化传播有限公司也已于近期发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例则由49%增至99%。

另据知情人士透露称，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。

不管双方未来将以何种身份继续合作，有一点可以肯定的是，苦苦等待一年多的粉丝们，距离再次看到李子柒的作品已经不再遥远。

1 江湖遍地“李子柒”

李子柒账号更新的上一条视频，还得追溯到2021年7月，当时李子柒还在更新着自己的“柴米油盐酱醋茶”系列作品。随后由于和MCN机构微念公司的矛盾被摆上台面，李子柒的账号一直处于停更状态。

不过虽然李子柒持续断更，但短视频行业却并未停下风云变幻的脚步，平台代有网红出，各领流量数个月。

尤其是在李子柒缺位之后，各种主打“田园乡村”风格的短视频创作者更是一拥而上，想要瓜分顶流断更之后无处安放的的流量。而一些MCN公司和网红孵化机构更是照葫芦画瓢，试图打造出另一个翻版的“李子柒”。

不止在国内，基于李子柒在海外视频网站上的影响力，甚至还有国外的短视频博主开始模仿李子柒的视频拍摄风格。在YouTube上，“越南版李子柒”、“北欧版李子柒”等视频博主并不鲜见。

而纵观国内的视频创作者们，这短短一年多的时间里，也确实有一些现象级的网红出现。比较富有代表性的是在抖音爆火的“张同学”，2021年11-12月，张同学在两个月时间里疯狂涨粉近1500万，成为了新的“农村顶流博主”。

在整个短视频赛道，乡村题材也在近两年呈现出了井喷的姿态，动辄上千万粉丝的“三农博主”已经不再鲜见，而抖音、快手、B站等平台更是加大了对于乡村题材视频的扶持力度。

不过虽然后浪汹涌，但“李子柒”IP强大的文化属性依然让很多创作者难以望其项背，同时由于李子柒是为数不多墙里开花墙外香的视频博主，不仅在国内粉丝众多，在海外也同样拥有大批追随者。

目前在YouTube网站上，李子柒账号的粉丝订阅数量超过1700万，是全球订阅量最高的YouTube中文频道。甚至于在过去一年多断更的时间里，李子柒的YouTube账号还一直保持着粉丝量的增长。

当然，粉丝的喜爱归根结底也是来自于李子柒所创作内容的高水准，尤其是对于细节的高度还原和追求，使得李子柒的视频不容易陷入俗套和同质化之中，能够持续引发观众的共鸣。

2 错过品牌发展良机

尽管断更对于李子柒的账号体量没有影响太多，但是这一年多的工作停滞，还是让“李子柒”的商业价值大受损失，尤其是其同名的诸多消费品牌，都不可避免的受到了影响。

据海豚智库显示，李子柒品牌在2020年销售额达到了16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。2020年双11，李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一，而到了今年双11，则已经滑落到了第五的位置。

而回顾李子柒品牌的成长历史，也是一路伴随着李子柒IP的破圈和走红。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”线上旗舰店正式开业，上线不到一周，店铺销量便超过15万，总销售额破千万。

但随着李子柒与微念公司的纠纷不断扩大，在视频账号停更之后，品牌也就丧失了最稳定且最重要的流量入口。

而最为可惜的风口，还有过去一年直播电商和短视频电商的盛行，在短视频平台大力扶持电商业务的同时，身为顶流的“李子柒”有很大的机会赶上这一波东风，但却遗憾的失之交臂。

比如另一位头部乡村视频创作者“蜀中桃子姐”，在过去一年通过短视频平台的商业化运作，实现了2.6亿元的销售额。

不过对于李子柒本人而言，断更本身也是无奈之举。其与微念公司的纠纷，有相当一部分原因也是来自于对于“李子柒”品牌的运营归属不清晰。尤其是李子柒天猫旗舰店等重要的变现账号，均是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。李子柒本人（李佳佳）严格意义上来说与之并无联系。

如今虽然李子柒与杭州微念达成和解，但“李子柒”品牌后续能否重塑辉煌还需要打上一个问号。微念公司此前已经注册了多个备用商标，正在试图逐步减少对于“李子柒”品牌的依赖，而李子柒个人团队又缺乏独立运营消费品牌的经验，双方如果分道扬镳，那么显然李子柒要更加吃亏一些。

加上如今流量时代的快速变换，网红品牌起盘较快，对于“老品牌”来说，即便曾经有流量加持，但也未必能够持续赢得消费者的青睐。

3 开不开直播是个问题

李子柒归来之后，还能否重新拾起昔日的辉煌，除了要在内容质量上见真章之外，在内容表现形式上恐怕也要向流量妥协。

近两年来，无论是短视频创作者还是明星网红，想要撬动更大的流量，就必然绕不开“直播”这条路，而回顾2022年风靡一时的顶流符号，无论是刘畊宏还是东方甄选，也都无法割断与直播之间的联系。

对于平台来说，直播能够更多的拉取用户停留时长，也可以通过带货等方式为平台创造更大的商业价值，所以对于创作者开直播的扶持也层出不穷。

而对于创作者自身而言，出镜直播和视频拍摄并不能完全的触类旁通。此前的顶流“张同学”也曾在流量高峰期试水直播，但不论是公益助农还是直播卖货，均没有取得太好的效果。

而对于李子柒这样的人物IP来说，其本身塑造的形象也不太适合太嘈杂的直播环境，如果没有合适的直播脚本，会不会减少IP本身的吸引力和网红滤镜，也是值得其背后团队思考的问题。

但从行业整体的发展态势来看，无论是网红经济还是短视频经济，都无法离开直播而孤独生长。离开了镜头500多天之后，这也将是李子柒不得不面对的行业新常态。

本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。

关键词： 停更500天，李子柒归来