全球速读:《三体》难产,B站很慌?

2022-12-09 08:25:02   来源:创业邦

《三体》背后的B站。


(资料图片)

编者按:本文来自微信公众号 价值星球Planet(ID:ValuePlanet),作者:唐飞,编辑:林比利,创业邦经授权转载

《三体》动画临上映前夜,“放鸽子”了。

今年10月29日,在哔哩哔哩(以下简称“B站”)举办的2022-2023国创动画作品发布会上,B站宣布《三体》动画定档12月3日,并将开启《三体》动画全球共创计划。

可是到了12月2日下午16时左右,三体动画官方微博宣布,原定12月3日上线的《三体》动画暂缓播出。“播出时间确定后,官方将第一时间告诉大家。感谢大家的理解和支持。”

图源:微博@三体动画官方

作为IP《三体》首部上线的改编作品,该动画版也已筹备多年。哔哩哔哩副总裁张圣晏曾在接受媒体采访时透露,自2018年起就开始跟三体宇宙(《三体》版权方)聊授权,最终拿到了这个IP,而动画《三体》的资金投入是目前B站量级最大的动画项目,从前期筹备到制作定档则花费了5年时间。

据B站平台数据,截至11月29日17时30分,动画《三体》相关预告片的累计播放量已达到5610.9万次,同时有343.4万的系列追番,并继续保持增长。

然而这部千呼万唤始出来、令无数科幻迷翘首以盼的动画《三体》,却在上映前放了鸽子。

资本扎堆入局

B站和《三体》结缘,始于2018年,彼时张圣晏找到三体宇宙聊授权问题,两个团队谈了几个通宵,最终B站获得了《三体》动画改编权。

张圣晏表示《三体》改编是有压力的。在他心里,《三体》动画不仅是一部给国内小说粉丝看的动画,他还希望能让没看过《三体》的人通过这部动画了解三体故事,还希望这部动画走出国外,受到国外观众的喜欢。

“国产动画未来是需要出海的,尤其近两年,国产动画质量提高,内容丰富,本身就具备出海的条件,我们现在只是需要一些标志性项目走出去,触达全世界用户。这才是动画的良性循环。”张圣晏表示。

他的话不假,公开资料显示,小说《三体》获得了被誉为“科幻界的诺贝尔文学奖”的雨果奖,同时这也是亚洲历史上的首次获奖。该小说在国内的销量已突破2100万册,而在海外市场也曾引发热销。其中,《三体》日文版于2019年7月在日本出版发行后,一周时间便实现销售10余万册,并在当时成为日本小说类图书排行榜的第一名。

一款能在全球引发热潮的IP作品,各种改编计划自然也列在日程上。

除了B站获得动画版本改编授权外,影视作品方面既有腾讯方面制作的电视剧版《三体》;还有买下海外改编权的奈飞版英文系列剧集;游族影业已于2015年开拍《三体》电影,由张番番执导,冯绍峰、张静初、吴刚、唐嫣等主演,计划2025年上映。据百度百科显示,该电影还邀请王强(真格基金联合创始人)、周鸿祎(奇虎360CEO)、葛勇(科大讯飞副总裁)、刘江(时尚集团总裁)等一众企业家参演客串。

此外在其他改编类型上,游族网络曾于今年6月在业绩说明会上透露,公司正在进行《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来3-5年陆续推向市场,后又在半年报中提及。

图源:游族网络2022年半年度报告

梳理可以发现,《三体》IP各个改编作品的背后已汇聚多家影视、发行、游戏相关公司。“《三体》本身的影响力已经具备巨大的商业价值,甚至比许多其他的文学作品更具变现能力,科幻、文明冲突、生死搏杀等核心内容更适合搬上荧幕,也可以作为游戏的噱头。近年来《流浪地球》《独行月球》等科幻题材动辄数十亿票房成绩更是吸引了资本目光,项目若能顺利推进、如期上线则有望赚的盆满钵满。”研究机构分析师肖缪说。

而《三体》IP对于B站来说,显然更加具有价值。

2019年6月,B站在上海万国体育馆举办“bilibili十周年”活动,《三体》系列作者刘慈欣来到现场。他表示自己其实也使用过B站,对于国内科幻动画制作,他认为:“动漫作为一种影像艺术的表现形式,特别适合表现科幻的内容。我现在最大的期待是,作为用画面来表现科幻的作品,我希望它能够超出原作作者所想象的东西,能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉。”同时他表示:“在B站这样一个很年轻,充满轻松活力,充满未来感的地方,科幻作为一种文化,它一定能够引起巨大的共鸣。”

今年11月,B站官方提前公布了《三体》部分角色图片,这些形象包括丁仪、弗里德里克·泰勒、曼努尔·雷迪亚兹、比尔·希恩斯。

丁仪。图源:微博@哔哩哔哩弹幕网

虽然有网友在微博下面留言说“和印象中的原型不像”,但是更多网友还是对动画真正上映表示期待。

《三体》爱好者崔伯爵吃鱼表示,“我觉得动画可能比影视剧更容易展现《三体》,《三体》很多场景展现都需要依靠大量特效,说到底也是一种‘动画’。直接拍成动画片就省了服化道和场景搭建,也更能贴近原著,之前乐高动画版《三体》接受度就很高。但《三体》难拍不在场面,而在于其精神内核,这是需要策划和编剧思考的。如果把《三体》当成一部视觉大片,却丢失了其精神内核和高度,无异于买椟还珠。”

只可惜前期宣传火爆的动画《三体》终是没能上映。

三体能救B站吗

2019年,一部同样改编自刘慈欣小说的《流浪地球》开启了中国电影市场的科幻元年,并以46.55亿元票房(国内票房)成为中国影史票房榜第五名(截至2021年10月17日)。

那么B站改编的动画《三体》,于外能让动漫领域开启科幻元年,于内能帮B站减亏吗?

分开来看,据了解,此次动画版《三体》第一季是以《三体》系列第二部《三体2:黑暗森林》为主剧情线展开的。张圣晏称,第二本书的内容相对来说更适合做影视化。

但尽管动画版头顶“巨星”流量光环,要想真正满足观众期待,仍需拿出硬实力。

从B站发布的预告片来看,《三体》动画剧对小说的还原度相对较高,对于人物的刻画也能体现出人物复杂个性,但是微博下面仍有粉丝对包括形象、细节、故事结构等表示质疑。

影迷小贾表示,全世界知名的《星球大战》就是个套着科幻皮的魔幻作品,为什么这么说?科幻架构为什么整个原力出来?为什么都到了能量盾阶段了,还得战列舰对轰?外星战士都全身装备了,还得拿着激光剑械斗?这都说明编剧和导演在改编时对作品的理解并不深。

“《流浪地球》也一样,小说好像也是这种大炮巨舰的舰队。四舍五入这是‘对武器换代改变作战方式理解不深’,是用现代人的想象在呈现未来世界,往大了说就是没理解科幻的思想精髓。改编《三体》同样面临着上面的问题,观众前几次可能还吃这种套路,所以这些电影能有很高票房,但看多了也就厌了。《三体》动画播出后很可能是评论两边倒。”

其次,若要高度还原《三体》原著中的科幻性和震撼感,高质量特效必须到位,包括场景营造、动画特效、动作捕捉、多通道渲染等等都是难点。

最后,就资质来说,负责制作的艺画开天已是拥有100多人的大制作团队,且成功输出过高分国漫《灵笼》,硬实力还是有的。但问题在于,如果艺画开天完全依照《三体》原著进行制作,那么他们要处理的细节实在太过庞杂;如果要进行改编,一不小心又会得罪原著粉,甚至吃力不讨好。

所以,对外界来说,B站拍摄《三体》这样的动画作品,想要做好并不容易。大IP改编翻车的案例也不胜枚举,改编自东野圭吾小说的《解忧杂货店》云集了一众当红演员,上映后却差评连连,甚至被影评人痛批是“得罪观众”;改编自安倍夜郎漫画的《深夜食堂》,无论是剧版还是影版都受到了观众的猛烈吐槽;改编自《鬼吹灯》的《云南虫谷》电影,2018年上映后总票房只有1.5亿,豆瓣评分只有3.2分……

分析人士指出,B站手握《三体》IP这一烫手山芋,困难重重但也空间巨大,若能潜心打磨,吸取此前知名IP影视化或者游戏化后“翻车”的经验教训,仍然可能收到期望的成效。

崔伯爵吃鱼认为,小说改编之所以是很多影视公司青睐的模式,就是因为这部小说已经受到了市场检验,有很多原著粉追随。业内有句话说“小说改编影视剧,最重要的事就是搞定原著粉”,甚至可以说改编不成功的作品多是因为“得罪了原著粉”。《三体》也不例外,想要拍好必须在改编和原著中间寻找平衡,如果改编严重偏离原著粉预期,其口碑和经济效益都会受影响。

对内部来说,持续亏损的B站似乎也很难靠着《三体》逆风翻盘。

最新财报显示,2022年三季度B站实现营收57.9亿元,同比增长11%。而相较于B站的营收增长,更让人在意的是B站的亏损状况。今年第三季度,B站净亏损17亿元,同比收窄36%。

尽管亏损在收窄,但B站依旧未能逃脱亏损的局面。据公开资料,2018年-2021年,B站净亏损额分别为6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。

进一步梳理可以发现,2017年-2020年,B站手中还是有一定现金流的,而2021年B站的现金流为-26.47亿,基本把前几年的现金流都“赔”出去了。

俗话说“手里没钱难为人,灯中没油渐渐昏”,现金流不足的B站急需“赚钱”证明自己。

今年3月份的年度财报会上,B站CEO陈睿宣布B站计划于2024年实现盈亏平衡。今年第二季度财报发布时,B站副董事长兼COO李旎又提出“以增长为中心,坚持社区优先,生态跟商业双驱动”的战略目标。商业化被明确放在了与社区生态同等重要的地位上。

据公开消息,11月初,B站发布了《关于游戏业务汇报线调整的通知》的内部邮件。邮件表示,B站游戏业务汇报线,由高级副总裁张峰调整至CEO陈睿。陈睿接手游戏业务后,主要是强调“游戏是B站主业”的定位,把“内部开发,全球发行”的核心战略真正落到实处。

早期,B站作为二次元社区在游戏IP制作和其他衍生品制作上具备一定优势;同时,对于B站的社区生态来说,B站聚集了大量的年轻人,也是游戏用户聚集度最高的平台。

2018年刚上市时,B站游戏版块实现营收29.36亿元,占总营收的71%,展现出巨大的潜力。后续又依靠游戏联运、联合发行、代理发行等方式,推出《FGO》《碧蓝航线》《公主连结》等众多热门游戏,在国内游戏圈逐渐有了一定声量。

但后来,B站开始“去游戏化”,游戏板块逐渐式微,2019年-2021年,B站的游戏营收占比分别为53.1%、40.0%、26.3%,呈逐年下滑的趋势。

未来游戏板块的发展也充满未知。在7-9月发放的209个游戏版号中,B站仅有一款PC/主机游戏获得版号。游戏联营更是“看天吃饭”,周期下行时,扮演“发行”角色的B站很难独善其身。

而秀场直播已是“夕阳行业”,虽然B站三季度直播增值收入22亿元,同比增长15.8%。但长期来看对业绩的支撑有限,且相比于抖音、快手等的用户规模,B站优势并不明显。

至于广告变现,B站态度一直比较谨慎。为了维护社区氛围,陈睿早就向用户承诺不会加入贴片广告。

李旎也在三季报的电话会议中提到,“贴片广告已经是很传统的广告形态了,市场收入仅占3%到5%,如果所有内容都采取贴片这种形式,收入其实还是比较少,又会极其破坏用户体验。”

“开源”不利,B站只有努力“节流”。11月29日的B站三季度财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿透露了一个消息:会优化组织结构“去肥增瘦”,这部分的调整在今年内会完成。

话音刚落,12月6日B站传出裁员消息,并在微博登上热搜。微博职场大V王落北整理此次B站裁员情况称,B站主站、漫画、直播等部门都在裁员范围内,裁员赔偿为N+2以及年假2倍。

“年底裁员,通常是有些业务真的做不下去了。”艾媒咨询CEO张毅认为,B站过去几年商业化做了很多尝试,有些没有取得效果,选择裁员也是必然。他认为,减亏是B站目前面临的比较大的压力。

总结

在前不久的三季度财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿表示,“减亏已经成为公司最重要的工作之一。”

的确,同处视频赛道的爱奇艺已经连续三个季度盈利,芒果超媒也连续多年保持盈利。短视频公司快手虽然三季度净亏损27.1亿元,但同比缩窄61%,且快手国内业务已经连续两季度盈利。

与上述几家公司相比,B站在收入规模上仍有差距,盈利能力更亟待提高。

9月以来,多家券商下调了B站的股价预期,其中德意志银行预计哔哩哔哩今明两年收入预测下调5%及11%,将其美股目标价由40美元下调至32美元;花旗下调哔哩哔哩由买入调整至中性评级,目标价由38美元调整至12美元;汇丰环球研究将哔哩哔哩2022年至2024年收入预测下调0%至12%,将目标价由20美元下调至17美元。

刚刚过去三季度,B站从省钱出发迈出了向盈亏平衡的第一步。但接下去,不管是节流还是开源,或者借着《三体》大赚一笔,其实留给B站的试错空间并不多。

2023年,也将成为B站成败的关键一年。

参考资料:

[1]《再看“小破站”的用户目标、社区生态与商业化空间》,华西证券

[2]《哔哩哔哩:挖掘用户商业价值,降本增效持续推进》,浦银国际

[3]《亏损177亿!陈睿能救B站吗?》,观点

*本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 三体难产,B站很慌

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

全球速读:《三体》难产,B站很慌?

资讯

《三体》难产,B站很慌?,《三体》背后的B站。

抖音攻陷美团?

资讯

抖音攻陷美团?,当抖音流量利刃挥向本地生活,美团的煎熬开始了。

【环球播资讯】世界杯注意力争夺,可能比比赛更激烈

资讯

世界杯注意力争夺,可能比比赛更激烈,拆解品牌参与顶级体育赛事的营销逻辑之变

世界信息:“智商税”造富,保健品生意的“红与黑”

资讯

“智商税”造富,保健品生意的“红与黑”,预计2026年将达到约5178亿元规模。

硬盘怎么格式化重新分区?c盘分小了怎么重新分盘?

资讯

右击电脑选择管理右键点击此电脑,选择管理选项。点击磁盘管理点击窗口左边的磁盘管理。右击磁盘选择格式化右键点击要格式化的磁盘,选择右

淘宝历史最低价查询入口在哪?商品历史价格查询方法是什么?

资讯

打开微信,点击放大镜进入搜索界面。在搜索框中输入历史价格查询,并点击进入。在搜索框中输入要查询的商品连接。打开后即可查看商品的历史

异相需共照的石板怎么弄?异相需共照的石板操作方法是什么?

资讯

异相指的是相反,即上图的蓝色石板应该不点,点亮其他的石板共照指的是点亮周围的三个火把根据其他场景的地板来点亮中间对应的地板位置,完

世界热议:付费自习室:最糟糕的商业模式,最好做的小本生意?

资讯

付费自习室:最糟糕的商业模式,最好做的小本生意?,聊聊开付费自习室的创业经历、经验与教训。

世界热消息:“血洗北美”拼多多:中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖?

资讯

“血洗北美”拼多多:中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖?,出海,赚外国人的钱。

每日头条!又一个餐饮巨头败退中国

资讯

又一个餐饮巨头败退中国,在国外意气风发的卡乐星,怎么败在了中国市场?

财富

全球速读:《三体》难产,B站很慌?

资讯

《三体》难产,B站很慌?,《三体》背后的B站。

抖音攻陷美团?

资讯

抖音攻陷美团?,当抖音流量利刃挥向本地生活,美团的煎熬开始了。

【环球播资讯】世界杯注意力争夺,可能比比赛更激烈

资讯

世界杯注意力争夺,可能比比赛更激烈,拆解品牌参与顶级体育赛事的营销逻辑之变

世界信息:“智商税”造富,保健品生意的“红与黑”

资讯

“智商税”造富,保健品生意的“红与黑”,预计2026年将达到约5178亿元规模。

硬盘怎么格式化重新分区?c盘分小了怎么重新分盘?

资讯

右击电脑选择管理右键点击此电脑,选择管理选项。点击磁盘管理点击窗口左边的磁盘管理。右击磁盘选择格式化右键点击要格式化的磁盘,选择右

淘宝历史最低价查询入口在哪?商品历史价格查询方法是什么?

资讯

打开微信,点击放大镜进入搜索界面。在搜索框中输入历史价格查询,并点击进入。在搜索框中输入要查询的商品连接。打开后即可查看商品的历史

异相需共照的石板怎么弄?异相需共照的石板操作方法是什么?

资讯

异相指的是相反,即上图的蓝色石板应该不点,点亮其他的石板共照指的是点亮周围的三个火把根据其他场景的地板来点亮中间对应的地板位置,完

世界热议:付费自习室:最糟糕的商业模式,最好做的小本生意?

资讯

付费自习室:最糟糕的商业模式,最好做的小本生意?,聊聊开付费自习室的创业经历、经验与教训。

世界热消息:“血洗北美”拼多多:中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖?

资讯

“血洗北美”拼多多:中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖?,出海,赚外国人的钱。

每日头条!又一个餐饮巨头败退中国

资讯

又一个餐饮巨头败退中国,在国外意气风发的卡乐星,怎么败在了中国市场?

环球播报:循环智能获得2022年英特尔AI百佳创新计划“芯锐奖"

2022年12月8日,英特尔2022年AI百佳创新激励计划“芯锐奖评奖结果公布。

天天微头条丨AI“出烂图”却没人骂!看AI画丑图,成了年轻人的社交密码?

容许人工智能的小错误,便是我们对科学最大的尊重。

在游戏引擎中可视化点云

何将源自3D映射的密集点云转化为有用的游戏引擎场景?本文考虑的问题包括VR应用的点分类和分割、几何精度和点着色。

政策解读 | 山东省工业和信息化厅关于组织开展山东省工业企业数据赋能专项行动的通知

支持企业构建协同研发体系,实现基于用户数据分析的产品创新。

苹果举行主题为超前瞻秋季新品发布会 AirPodsPro2正式登场

北京时间9月8日凌晨,苹果举行主题为超前瞻的秋季新品发布会,在此次发布会上,备受关注的iPhone 14系列新机、新款Apple Watch Ultra以

微软正为Windows12开发新驱动框架 提升新老显卡性能

Windows 12系统可能会在2024年到来,按照正常的节奏,其开发工作应该早已秘密进行。日前,有开发者从Windows 11最新预览版Build 25188中

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个