《阿凡达2》能救谁?

2022-11-28 09:35:37   来源:创业邦

影迷苦“片荒”久矣。


(相关资料图)

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖,创业邦经授权发布。

进口片,难自渡。

各行各业苦疫情久矣,电影圈更不消说。雪上加霜的是,国庆档之后,市面就没上过有票房号召力的电影。电影院闹了近两个月的“饥荒”,最终逃不过又一波倒闭潮。英皇宣布结束7间英皇UA电影城,涉及国内“大票仓”上海、成都、深圳等城市影院。即便如此,成都电影院还在出奇招自救,向上班族推出廉价的影院午睡套餐。

就在电影圈垂死挣扎之际,一个“救命”的重磅消息突然释出——包含《阿凡达2》在内的一批重磅进口片宣布定档12月。消息一出,《阿凡达2》的猫眼想看人数日增近10万。日漫大IP《航海王:红发歌姬》紧随其后,想看人数日增超8万。两部进口片均是在没怎么做宣传的情况下,就拥有如此猛烈的数据增长。可见,影迷也苦“片荒”久矣。

这批有市场号召力的进口片定档,可谓一场及时雨。正犹豫关门歇业的影院,或许可以考虑咬牙撑到12月。

但也存在一些不确定的风险。一是目前全国四处开花的疫情状况。二是疫情后的进口片已经不是当年的票房灵药,今年被寄予厚望救市的大IP,都失灵了。

距离第一部《阿凡达》上映已经12年之久,会有多少中国观众为第二部买单?《阿凡达2》能为中国电影市场冲最后一波业绩吗?引进《阿凡达2》背后的大功臣——中影,有机会带动影视股集体回一波血吗?

《阿凡达2》稳了吗?

从目前来看,《阿凡达2》虽然已经定档,但仍然没有推进什么实质性的宣发。

在作为电影宣发重镇的短视频平台,《阿凡达2》尚未注册电影官方抖音,仅有迪士尼官方账号佛系地发布了定档预告,甚至都没为短视频专门剪辑合适的画幅版本。

不过以现在影市的求片若渴,似乎也不需要什么用心用力的宣发了。就这种仅靠定档消息传播的情况下,《阿凡达2》的想看数据竟然能保持日增5万以上,猫眼想看人数已经突破75万。

结合去年《阿凡达》第一部在国内重映,还刷新了重映片票房纪录,拿下3.75亿票房。可见,《阿凡达》这一IP在中国市场所具有的强大票房号召力,中国观众并没有忘记12年前那部具有划时代意义的电影。如果疫情在12月好转,《阿凡达2》应该能超过目前的进口片年冠《侏罗纪世界3》。

《侏罗纪世界3》于今年6月内地同步北美上映。在暑期档疫情反复、国产片相继撤档,进口片破例密钥延期上映两个月的情况下,还是仅收10亿出头的票房,远低于市场预期。要知道,四年前的《侏罗纪世界2》卖了16亿,七年前的《侏罗纪世界》卖了14亿。

《侏罗纪世界》第二部的口碑不如第一部,但票房仍然卖过了第一部。而第三部票房远低于七年前的第一部,只能归因于疫情下市场的大幅萎靡。

众所周知,今年的进口片都发挥着疫情期“填档”的作用。也即是说,当全国疫情散点发生,有的地方有封控关闭影院,有的地方没有封控关闭影院,原本定档的国产片出于各种考量纷纷撤档,进口片就“逆流而上”被安排定档了。

所以,即使12月全国疫情持续,《阿凡达2》大概率也不会撤档,很可能会一直上映到春节档前。电影院能在春节前续多久的命,就取决于《阿凡达2》上映后全国疫情的状况。

当然,口碑也影响着票房的最终落点。尤其是疫情这三年,观众的荷包收紧,观影抉择越来越谨慎,口碑对票房的影响更加显著。

今年进口片票房排名第二的动画片黑马《坏蛋联盟》,在一早出了网络资源、近乎“零”宣发的情况下,竟然通过口碑拉动票房逆跌,上映一个月后票房还能单日破1600万。最终密钥延期上映两月,拿下3.3亿票房,超过了环球的动画大IP《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》的票房。

但同时也能看到今年整个进口片市场的衰落,第二名与第一名的票房差距悬殊。3-10亿票房区间的中间档进口片消失。今年只有小黑马,并无大黑马,想看人数突破几十万的大IP卖得甚至不如小黑马。

大IP频频失灵,10亿+进口片消失

从整体数量来看,今年的引进片比去年少了近一半。据猫眼专业版显示,去年有票房记载的进口片数量为74部,今年截至目前仅有47部。

结合今年进口片惨淡的票房情况,莫非少引进的这一半,都是10亿+的大头部?

但纵观好莱坞五大电影公司迪士尼、华纳、环球、派拉蒙和索尼,他们今年各自产出的票房冠军,其实只有两部没引进。一部是迪士尼的漫威电影《奇异博士2》,一部是派拉蒙那部阿汤哥的电影。

另外的《侏罗纪世界3》《新蝙蝠侠》《神秘海域》都引进了。只不过,后两部在国内都卖得很差。《侏罗纪世界3》《新蝙蝠侠》在北美都卖了3.7亿美元左右,前者在国内卖了10亿人民币,后者只卖了1.6亿人民币。

《新蝙蝠侠》在中国的票房甚至不如英国、墨西哥、澳大利亚,证明《新蝙蝠侠》在国内严重水土不服,国内观众欣赏不来这种浓郁黑色电影风格的DC超英电影。

抛开国内疫情因素不谈,放眼看向全球院线电影,其实IP续集的制作疲态都已经无法遮掩。

从年初的《黑客帝国4》到哈利波特衍生电影《神奇动物:邓布利多之谜》,这些IP续集电影的全球票房都不及预期,预估亏损上亿。前者全球票房2.7亿美元,国内票房不及1亿人民币(约1300万美元)。后者全球票房4亿美元,国内票房不及2亿人民币(约2900万美元)。

尤其是《神奇动物:邓布利多之谜》,猫眼想看人数与《侏罗纪世界3》相差不大,但票房却差之千里。

所以,有的进口片国内票房差,真不能怪中国观众审美差异。确实是因为IP续集电影的质量整体下滑,剧情内容只侧重于“卖情怀梗”,对普通观众的观影门槛越来越高,也就将很多非IP粉丝观众拒之门外。再加上,国内才积累了十几年的“情怀粉”体量并不大,根本不足以撑起好几亿的票房。

这就是为什么看似10亿+票房体量的大IP电影,到了国内会集体哑火。它们之所以此前会成为票房灵药,很大程度得益于疫情前大规模营销的加成。在上映前即制造出重磅炸弹、社交谈资的效果,保底都能有几亿票房。但现在电影营销预算大幅缩减,口碑反馈影响票房的因素增大。如果首波普通观众口碑不好,就会严重影响电影的后续票房。

疫情时间越长,观众手上留给电影的预算越少,态度也变得更加审慎。再加上疫情以来院线电影的窗口期大幅缩短,很多院网同步的电影,中国观众等不了多久就有垂手可得的网络资源。

如今想驱动观众进影院看电影,需要一次满足主客观两个因素:一方面是电影本身的性价比够高——口碑足够好+网上没资源+票价也合理。另一方面是客观环境没有疫情封控。

难觅中等体量批片,全球影片“网大化”

今年进口片除了缺少10亿+的大头部,中等体量进口片也严重缺乏。

去年在1-10亿区间的中等体量影片有《失控玩家》《沙丘》《寂静之地2》,日本批片“常客”《名侦探柯南:绯色的子弹》《哆啦A梦:伴我同行2》,还有中国台湾黑马爱情片《当男人恋爱时》等。

1-10亿区间,去年总共有15部电影,今年仅有8部。日漫两大IP《名侦探柯南》《哆啦A梦》去年都卖过了2亿。今年《名侦探柯南:万圣节的新娘》上映九天堪堪破亿,《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争》则止步于9918万。而且今年《名侦探柯南》的口碑还明显优于去年,但票房却远不及去年。

导致票房腰斩的原因,除了疫情因素,应该也有审美疲劳。连续引进了七年的《哆啦A梦》,票房是一年不如一年,从最初5亿多票房跌到现在难破亿。证明进口片无论是大体量的头部市场,还是中等体量的腰部市场,目前可选择的类型题材,都很匮乏。除了IP,就是衍生续集。除非口碑超出前作很多,否则越来越难吸引普通观众走进影院。

中等体量进口片匮乏,还有一个重要原因是:好莱坞中等体量影片日益“网大化”,越来越不利于院线引进后的票房。今年迪士尼的《魔法满屋》引进后,仅收不足1亿票房。这种影片引进国内时,网络的盗版资源已经泛滥,加之口碑又不足以吸引观众走进影院,很难冲到1亿往上的中等体量票房。去年迪士尼的《寻龙传说》因为口碑较好,才在国内勉强卖了1亿出头。

以前为国内贡献过黑马批片的国度——英国、印度等,如今也不灵验了。今年从英国引进的群星参演的《尼罗河上的惨案》《唐顿庄园2》票房均不过亿。印度引进的5部批片最高票房仅为三千万,而2018年引进的10部印度批片,票房最高7亿,最低为三千万。

再加上全世界的中等体量影片基本被流媒体吸纳了。比如Netflix上由瑞恩·高斯林、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》,道恩·强森、瑞安·雷诺兹、盖尔·加朵主演的《红色通缉令》等,很大程度上满足了观众对中等体量影片的需求。他们不再需要大费周折去一趟影院,而且Netflix等国外流媒体也没有进内地院线卖钱的需求。

进口片中等体量影片的锐减似乎是一种必然趋势,以后的进口片票房两极分化也将愈加严重。怪不得,最近好莱坞大导演昆汀·塔伦蒂诺、马丁·斯科塞斯又开始集体抨击漫威电影,总觉得是这类重磅炸弹阻挡了电影类型多样化的步伐,让市场无法容纳他们想拍的中等体量项目。

但内外因共同导致的全球电影市场畸形似乎已不可逆转。只愿头部大IP们的创作能推陈出新,不然连帮国内冲业绩的进口片都没有了。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 阿凡达2能救谁

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

《阿凡达2》能救谁?

资讯

《阿凡达2》能救谁?,影迷苦“片荒”久矣。

今热点:融资丨「滬港中科」完成近亿元人民币B轮融资,阿斯利康中金医疗产业基金领投

资讯

融资丨「滬港中科」完成近亿元人民币B轮融资,阿斯利康中金医疗产业基金领投,本轮资金将主要用于推进创新药物 器械临床前评价所需关键资源建设

专访多味研创创始人:预制菜“杀”不死厨师

资讯

专访多味研创创始人:预制菜“杀”不死厨师,不是所有的即食即热产品都叫预制菜

百事通!17亿美金吞下Azar?交友界庞然大物及其背后的整个市场

资讯

17亿美金吞下Azar?交友界庞然大物及其背后的整个市场,据外媒报道,全球最大的约会交友公司MatchGroup同意以17 3亿美元的价格收购韩国社交媒体

这一代年轻人变了,钻戒市场是否会变天?

资讯

这一代年轻人变了,钻戒市场是否会变天?,结婚率一路下滑,钻石的真爱营销不灵了?

疯狂小杨哥:隐匿抖音的风云人物

资讯

疯狂小杨哥:隐匿抖音的风云人物,疯狂小杨哥,遭遇了所有网红都会遇到的风波。

看点:中年人为了世界杯有多拼?

资讯

中年人为了世界杯有多拼?,青春不过几届世界杯。

当前报道:告别传奇,KFC疯狂不再

资讯

告别传奇,KFC疯狂不再,疯狂星期四之后,肯德基还有新招吗?

环球实时:正确正反馈,有多难?

资讯

正确正反馈,有多难?,正确的正反馈是,力求事件、信息、情绪真实,激进中坦率。

今日关注:蔚来在欧洲推出汽车“买断”服务,售价均高于国内

资讯

蔚来在欧洲推出汽车“买断”服务,售价均高于国内,蔚来ET7、ES7、ET5“出海”,能否赢得欧洲市场?

财富

《阿凡达2》能救谁?

资讯

《阿凡达2》能救谁?,影迷苦“片荒”久矣。

今热点:融资丨「滬港中科」完成近亿元人民币B轮融资,阿斯利康中金医疗产业基金领投

资讯

融资丨「滬港中科」完成近亿元人民币B轮融资,阿斯利康中金医疗产业基金领投,本轮资金将主要用于推进创新药物 器械临床前评价所需关键资源建设

专访多味研创创始人:预制菜“杀”不死厨师

资讯

专访多味研创创始人:预制菜“杀”不死厨师,不是所有的即食即热产品都叫预制菜

百事通!17亿美金吞下Azar?交友界庞然大物及其背后的整个市场

资讯

17亿美金吞下Azar?交友界庞然大物及其背后的整个市场,据外媒报道,全球最大的约会交友公司MatchGroup同意以17 3亿美元的价格收购韩国社交媒体

这一代年轻人变了,钻戒市场是否会变天?

资讯

这一代年轻人变了,钻戒市场是否会变天?,结婚率一路下滑,钻石的真爱营销不灵了?

疯狂小杨哥:隐匿抖音的风云人物

资讯

疯狂小杨哥:隐匿抖音的风云人物,疯狂小杨哥,遭遇了所有网红都会遇到的风波。

看点:中年人为了世界杯有多拼?

资讯

中年人为了世界杯有多拼?,青春不过几届世界杯。

当前报道:告别传奇,KFC疯狂不再

资讯

告别传奇,KFC疯狂不再,疯狂星期四之后,肯德基还有新招吗?

环球实时:正确正反馈,有多难?

资讯

正确正反馈,有多难?,正确的正反馈是,力求事件、信息、情绪真实,激进中坦率。

今日关注:蔚来在欧洲推出汽车“买断”服务,售价均高于国内

资讯

蔚来在欧洲推出汽车“买断”服务,售价均高于国内,蔚来ET7、ES7、ET5“出海”,能否赢得欧洲市场?

每日关注!云原生数据库高位再进化:腾讯云TDSQL-C云原生架构全解

从传统关系型数据库到云数据库,数据库在不断演进。与此同时,它也发挥着越来越重要的作用。

全球视点!陕西广电网络与上海富友支付合作签约助力广电5G场景应用

在数字化经济不断发展的今天,企业对于数字化的服务要求也在增多。

全球观天下!腾讯无友一身轻

通过进一步收缩外部持股,腾讯正在舍弃打磨了六年之久的体外循环“半条命”。

焦点热门:广西广电5G+智慧乡村:建成5G基站6.2万个

11月22日,广西壮族自治区举行新闻发布会就广西加快数字乡村网络基础设施建设情况做介绍。

每日视点!re:Invent大会下周开幕,有什么新服务可以期待

云正在变得越来越主流,并改变了传统IT构架,继而向云构架转变,使得云无处不在,成为当今社会的重要基础设施。

苹果举行主题为超前瞻秋季新品发布会 AirPodsPro2正式登场

北京时间9月8日凌晨,苹果举行主题为超前瞻的秋季新品发布会,在此次发布会上,备受关注的iPhone 14系列新机、新款Apple Watch Ultra以

微软正为Windows12开发新驱动框架 提升新老显卡性能

Windows 12系统可能会在2024年到来,按照正常的节奏,其开发工作应该早已秘密进行。日前,有开发者从Windows 11最新预览版Build 25188中

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个