2022-11-17 07:45:18 来源:创业邦
很多餐饮企业在困境中煎熬,这也是行业的真实写照。
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编者按:本文来自微信公众号 灵兽(ID:lingshouke),作者:晴山,创业邦经授权发布。
2022年对于北京的餐饮业来说也是最具挑战的一年。
从今年的4月22日,一直到现在,北京疫情持续常态化防控中。这也使得餐饮生意持续冷清。
前段时间,一家位于东直门的商务餐厅经营者对《灵兽》表示,“现在商务包间,相对于以前需要提前两天预订,现在两天能有一两波客人就算不错的了。”
疫情以来,餐饮可谓受冲击最大的业态之一。
疫情第一年,中国餐饮市场规模快速成长被打断,市场规模下滑15.4%;去年,业内判断企业是否成功的重要指标是“是否回到了疫情前水平”;历经今年上半年,业内企业回到疫情前水平,似乎变得更难了。
国家统计局11月15日发布的最新数据显示,2022年10月份,全国餐饮收入4099亿元,同比下降8.1%; 2022年1-10月,全国餐饮收入35348亿元,同比下降5.0%。
2022年上半年,全国餐饮收入20040亿元,同比下降7.7%。其中,疫情反弹比较严重的三四月份,餐饮收入依次为2935.3亿元、2608.9亿元,分别同比下降16.4%和22.7%。
与这些数据相映衬的是,餐饮企业大量减少。企查查数据显示,2022年上半年,全国餐饮店注销数量约37.3万家。
一方面,今年上半年,国内疫情不断反复,多点散发趋势明显,多地相继宣布暂停堂食,对餐饮业冲击巨大;
另一方面,租金、人工、运输、原材料等各方面成本不断上涨,而在消费端也出现消费疲弱现象,所有因素叠加使得处于缓慢恢复中的餐饮业再次陷入煎熬。
今年上半年大部分上市餐饮企业均实现营收同比下滑,其中,小南国同比下降62.42%,降幅最大。
《灵兽》梳理的15家上市餐饮企业中,均有双位数以上暴跌,同样也是上海小南国下跌幅度最大,同比暴跌1130.19%。另外,十余家企业实现亏损,海伦司亏损最大,达3.04亿元。
很多餐饮企业在困境中煎熬,这也是行业的真实写照。
从今年上半年海底捞实现营收167.64亿元,同比下降16.57%;净亏损2.66亿元,同比由盈转亏。
2022年上半年,海底捞人均客单价由去年同期的107.3元上涨至109.1元,从翻台率上来看,据国信证券曾测算,3次/天的翻台率是海底捞单店的盈亏平衡线,但在上半年,海底捞的整体翻台率跌至2.9次/天,与“啄木鸟计划”的翻台率4.0次/天,仍有不小的差距。
对于营收同比下滑,海底捞归因于疫情影响,致使若干餐厅停止营业或暂停堂食及客流减少,以及因“啄木鸟计划”餐厅数目比同期减少。
据了解,2022年3月至5月,海底捞平均每天有超过200家门店暂停堂食,这对于海底捞餐厅营收影响颇大。
客流减少是海底捞面临的最大的隐忧,这也是同类企业面临的难题。
今年上半年,呷哺呷哺实现营收21.56亿元,同比下降29.22%;净亏损为2.78亿元,亏损同比继续扩大。
三季度,呷哺呷哺的子品牌“湊湊”,翻台率已降到呷哺呷哺翻座率同一水平,为1.9次/天,且不及在2020年上半年的表现。虽然翻台率快速下降,但管理层依旧认为,倘疫情可于2022年下半年缓和,湊湊业务经营将合理强劲回暖,并看好其海外扩张的前景。
诸多因素影响之下,海底捞关店止损。继2021年关闭276家门店之后,海底捞于2022年上半年再关闭26家,仅新开18家门店。
海底捞在财报中表示,针对2021年“啄木鸟计划”下关停的部分门店,择机启动“硬骨头”门店计划,循序渐进地选择符合重新开业条件的“硬骨头”门店。
而呷哺呷哺的关店也在继续。
继2021年关店229家之后,2022年上半年,呷哺呷哺再关37家门店,而仅新开了6家呷哺呷哺餐厅和15家凑凑餐厅。
在今年3月的时候,呷哺呷哺曾公开表示计划在2022年开设156家门店。但今年上半年,呷哺呷哺仅完成开店计划的五分之一,开店压力全部转移到了下半年。
《灵兽》梳理了一组数据,自从2021年到今年上半年,火锅新开店数约26.9万家,关店数约26.5万家。
关店速度与开店速度基本相持平的背后,说明火锅市场已经进入存量竞争时代,优胜劣汰加速。
在疫情大环境下,火锅品类严重依赖堂食、供应链过长、菜品没有明显壁垒等短板进一步显现,导致业内火锅企业的生存因此雪上加霜。
今年以来,除了海底捞和呷哺呷哺双双陷入亏损困境之外,以贤合庄为代表的一批带着明星光环的品牌,更是频频暴雷,加盟商维权、经营异常等负面报道接连不断。
餐饮企业经营压力加剧。
面对下降,除了疫情的冲击之外,使得餐饮企业业绩持续承压的重要因素——租金、原材料以及人工等成本的不断上涨。
2021年,餐饮企业随着营业规模的增大,疫情防控的常态化,各项成本急剧增加,其中原材料、人工、研发投入、社会保险、税收等成本的同比增长率均超过20%。
对于餐饮企业来说,特别是一二线城市,门店租金无疑是一块巨石,这也使得业内77.5%的餐饮商户在门店租金上存在经营压力。
以海底捞为例,也深受门店租金成本困扰。
从今年上半年财报来看,海底捞物业租金及相关支出为2.06亿元,同比增长3.7%,所占收入百分比为1.2%,同比增加了0.2个百分点。
2021年,海底捞物业租金及相关开支3.39亿元,同比增长43.6%,所占收入百分比为0.8%。门店租金开支占比不断增高。
与此同时,人工成本也在不断增长。海底捞2021年的员工成本为148.75亿元,同比增长53.7%,所占收入百分比为36.2%,相比2020年增长了2.4个百分点。
另一方面,基础岗位招工难、高端人才短缺已成为餐饮行业痛点,也进一步推高了人工成本。
对于业内餐饮企业来说,也只能通过提升待遇来招纳人才,人力成本节节攀升,进一步压缩了利润空间。
除了门店租金和人工成本,业内原材料成本上涨,也是成为餐饮企业逾越不了的大山。
据国家统计局数据显示,2022年上半年,全国CPI同比上涨1.7%,鲜果、鲜菜和鸡蛋价格分别上涨12.0%、8.0%和7.0%,薯类和禽肉价格分别上涨6.6%和0.6%;受国际粮价持续走高影响,国内粮食价格上涨2.4%。
今年上半年,国内能源价格上涨14.0%。其中,汽油、柴油和液化石油气价格分别上涨26.7%、29.2%和23.9%。能源价格持续高位,推高了运输成本。进而也加大餐饮企业的相关开支。
从2021年年底开始,调味品价格也不断上涨,以海天味业为主的多个调味料厂商,集体发出了涨价通知,涨幅在3%-10%不等。
此外,广州盐业、雪天盐业、苏盐井神等盐业公司,梅花生物、莲花健康等味精龙头,火锅食材龙头安井、海欣,三全、天味等企业也纷纷宣布涨价。
这也进一步加剧了餐饮企业原材料成本上涨的危机。
一家安徽的餐饮企业经营者对《灵兽》表示,今年同期承办的宴会活动,比疫情前减少80%以上。有些餐饮单位入不敷出、亏本经营,形势不太乐观,这也导致一些企业在员工待遇方面有所下降下,裁员减薪、关门倒闭的情况时有发生。
一位北京区域的经营者面对人员成本、房租、原材料成本“三座大山”,以及6月份暂停堂食后没有现金流的危机,其不得不与大型超市合作,施行“共享员工”制度来拓展员工的收入来源。
除此之外,为寻求新的出路,企业经营人将目光投转向短视频、直播业务。
据“抖音生活服务”数据显示,2022年4月份北京暂停堂食之后,中小商家的线上迎来一波增长高潮。
对此,业内人士表示,一方面,疫情发生以来,由于防控措施持续收紧,大型聚餐、会议、婚宴等堂食活动受到严格限制,加上人员流动受限制,跨地区人员流动量急剧减少,直接导致了餐饮行业经营状况低迷。
另一方面,餐饮行业是成本高投入的行业,尤其是大中型餐饮企业,经营场所租赁费、水电煤气费用、高管人员薪酬、从业人员工资、保险福利费用、营业缴税、各类维修维护费用等等,都是一大笔开销费用。
在当前较为不景气的餐饮经营状况下,企业经营负担较重,疫情加之高成本支出,成了餐饮企业实现盈利的最大阻碍。
也许,只有寄望疫情全面缓解或有序放开,餐饮企业才可能迎来新生,但前提是,你要活到那一天。
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