视点！“最牛风投城市”盯上直播

从一个“大县城”转身成为“万亿俱乐部”城市

编者按：本文来自微信公众号 读城记工作室（ID:DUCHENGJIPLUS），作者：曾思怡，编辑：潘展虹，创业邦经授权发布，头图来源摄图网。

近日，“疯狂小杨哥”花1亿多元买楼的消息火上热搜。消息称，小杨哥将用其作为MCN机构三只羊的全球总部，继续发力电商，还将触角伸向视频号、运营私域、自建商城。

(资料图片)

小杨哥在直播过程回应表示，买大楼一方面是公司业务发展需要，另一方面是想把老家合肥打造为电商之城，将来大力扶持新主播。

这般愿景将合肥的电商产业发展带到了聚光灯下。

这些年来，合肥在布局直播电商产业确实花了不少功夫。2020年5月，安徽省首个直播基地在合肥建成，随后又陆续开展直播人才培养、直播大赛，出台电商发展政策。

到现在，当地建成直播基地十多家，涌现三只羊、合肥玖通、新京合等电商直播企业，以及“疯狂小杨哥”“黑码科技”“莎姐品牌童装”等头部直播账号。

据合肥市商务局数据，今年1~7月，合肥市各类企业直播37万场，同比增长78.6%；吸引47.9亿人次观看，同比增长68.7%；通过电商直播方式销售商品1.03亿件，实现网上零售额87.6亿元。

合肥以“风投之王”著称——从50多年前倾力引入中科大，到2008年拿出全市财政收入三分之一投面板，接下来又分别拿出100多亿风投半导体和新能源，在20年间实现全市GDP翻了三十倍。

这次，合肥想“押宝”直播电商？

01 小杨哥是谁？

2018年，一则“用爆竹炸墨水”的恶搞视频播放量破5亿，让当时还是在校大学生的小杨哥一夜涨粉60万。

其后，“疯狂小杨哥”ID继续创作此类搞笑反转的短视频，后期又将女友、家人等融入创作题材，成为聚焦家庭生活的短视频搞笑博主。

2019年，小杨哥转型直播带货，成立MCN机构三只羊，吸引资本介入推动专业化和精细化运营，开辟“反向带货+暴力测评”的直播风格，热度一路高升。

天眼查显示，小杨哥原名张庆杨，目前关联企业7家，存续状态的有6家。

11月1日晚，“疯狂小杨哥”抖音号粉丝破亿，也是抖音首个粉丝过亿个人账号。

这是什么概念？目前为止，该短视频平台粉丝破亿账号仅有3个，另外两个均为机构账号——人民日报抖音号粉丝数为1.6亿，央视新闻抖音号粉丝数为1.5亿。

△ 小杨哥抖音主页 图源：网络截图

随着人气积累，小杨哥开始转型直播带货与成立mcn机构。

飞瓜数据显示，截至11月9日，小杨哥近3个月共进行29场直播，销量达1000-2500万。近三个月销售额达10-25亿，场均销量5000-7500万。

有人拿小杨哥和新东方推出的直播带货平台东方甄选做对比，后者近三个月销售额同为10-25亿，进行了89场直播，远高于小杨哥的29场。

时代周报记者发现，小杨哥不仅入驻微信视频号，还在今年6月上线“小杨臻选”小程序，用户可在上面下单购物，各类商品销量都能达到几千甚至上万。

△ 小杨臻选 图源：网络截图

斥1亿多元买办公楼的事情发生在粉丝破亿后。小杨哥在社交平台发布动态，表示自己花了1亿多元在合肥高新区购置一处房产，用作三只羊全球总部，还花了50万元购买了软件服务费。

消息公布后引发广泛关注和讨论，面对网友们的好奇，小杨哥在直播中回应，“这楼不是我个人花钱买的，是公司买的。买这个楼也是东拼西凑的，但是没有办法也得买。”

小杨哥还介绍，买大楼一方面是公司业务发展需要，目前三只羊有员工1万多人，数量还在增加，原来的地方已经不够用来了；另一方面，是想把老家合肥打造成为电商之城，未来会大力扶持新主播。

02 直播产业布局已久

小杨哥并不是第一个选择合肥的“带货王”。

2020年底，合肥曾与电商主播薇娅商定，在当地打造全国直播人才培训中心，通过顶流主播加持推进当地的直播产业。除了与头部主播牵手，合肥还通过电商直播大赛、合肥市66购物节等活动，鼓励企业和个人开展电商直播业务，并从各类直播大赛中遴选优秀的直播人才。

今年3月，合肥市面向高校和社会定量招募学员参加直播电商创新创业人才培养项目，学员培训结束后要在合肥市行政区域内创业或就业，整个培训期间的食宿、培训费用均由合肥人社局承担。

“直播带货的核心是人才，合肥人力成本相对较低，可以在一定程度上控制直播企业的经营成本。另外合肥最近几年在科技电子消费品方面有一定的产业基础。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉时代周报记者，人力和电子消费品产业基础是合肥发展直播经济的优势。

往前推至2020年5月，安徽省首个直播基地在合肥瑶海区建成，基地创始人提出，该基地将聚力直播培训、经纪业务、推广联营、供应链管理、品牌孵化、金融服务六个模块，致力打造“人、货、场”一体融合的无界零售新平台。

当时估算，基地总体投入使用后，将为当地提供15000个工作岗位，每天可销售产品5000万元，一年可创造150亿产值。

地方官员认为，该基地背靠33个专业市场2万余家经营户，抓住直播经济产业窗口，容易形成产业聚集，地方政府也将以数字经济为主的新经济作为区域经济发展的新风口，实现老工业城区的经济产业转型。

两年多过去，这样的变化从瑶海扩散至合肥市多个县区，至今建成直播基地建成十多家。

不过，缺乏消费品工业产业成为制约合肥直播产业发展的主要因素。

盘和林认为，合肥本地缺乏消费品工业产业，这些产业距离安徽有一定距离，比如长三角的轻工业发达，连带长三角的电商也很发达。

很多直播带货之所以在长三角地区落点，是因为距离产品比较近，“当你销售商品的时候，你可以看到或者买到这个产品，如果直播电商主播要自己做品牌，还可以直接去工厂定制，去义乌等商品市场去进货”。

03 “风投城市”的网红心

很多人认为，合肥是“风投城市”，押注京东方、抄底蔚来、投资长鑫存储，已经成了“最牛风投城市”的重要注脚。

时代周报记者整理发现，20年间，合肥经济体量翻了30倍，从一个“大县城”转身成为“万亿俱乐部”城市，很大程度来源于对新兴产业的偏爱。相关领导曾在今年6月“创投城市计划”对接活动上称呼合肥，“是一座产业投资网红城市”。

这一次，合肥投在电商产业上。

2012年，合肥以安徽青年电子商务产业园为载体，聚集多家电商企业，以此打造成为中部地区规模最大、最具发展优势的新兴电子商务产业基地。

彼时，电子商务发展迅猛，网上购物持续保持高速增长，电商自建物流体系日趋成熟，网络团购出现爆发式增长。2012年，我国电子商务交易额8万亿元，同比增长31.7%，网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%，全年行业营收2000亿元。

合肥抓住发展机遇，制定了“十二五”期间电子商务的总体目标、发展重点、主要任务和保障措施等发展规划。在该市促进服务业发展若干政策中，针对电子商务出台了奖补政策，从税收奖励、开业奖励、服务年费资助、网络宽带费用资助等多个方面予以支持。

2013年3月，合肥获批成为“国家电子商务示范城市”，进一步将电子商务渗透至工业、外贸、农业、文化、旅游等领域的生产、销售、服务各环节。同年底，合肥全市网络经营主体数为6.7万户，其中参与电子商务的企业独立网站为2.3万户，网店1.6万户。

根据阿里研究院提供的数据，合肥市在2013年全国电子商务百佳城市中排名第34位，在省会城市中排名第11位。

电商行业正在成为合肥经济发展的新引擎——今年上半年，全市电商交易平台数量稳步增长，各类电商交易平台完成交易额2242.89亿元，超去年全年2/3水平。平台交易规模不断壮大，上半年平台户均完成交易额56.07亿元，是上年同期的1.2倍。

如今，面对万亿市场规模的直播电商产业，合肥也不想错过。

有平台调研显示，合肥直播相关企业9500家，在国内城市排名第八。安徽直播相关企业2.23万家，全省接近一半的直播相关企业集中在合肥。

今年，合肥通过举办电商直播青年讲师训练营、合肥电商青年讲坛——直播电商（社交电商）农产品类、食品类专场沙龙分享会等活动，以此推动传统电商企业转型发展直播电商。

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