环球快看点丨打通品牌“品效销”——“DOU食力·臻品质”

2022-10-19 09:29:26   来源:创业邦

【DOU食力派baitulink食品生鲜双选会】圆满落幕

10月18日,白兔控股“DOU食力·臻品质”【DOU食力派baitulink食品生鲜双选会】在成都盛美利亚酒店成功举办。


(资料图片仅供参考)

此次活动由国内领先的一站式品牌、营销、电商服务提供商白兔控股——成都抖咖文化传播有限公司举办。成都抖咖文化传播有限公司,致力于“以优质内容赋能品牌价值,用心创作助力品牌孵化”,主要分为MCN,整合营销,及白兔严选(达人直播团长分发)业务。

白兔控股通过搭建线下撮合场景,以线上+线下多样化玩法,深挖美食IP“王炸”价值,助力品牌营销“放大招”。助力商家、达人等合作伙伴高效完成人货匹配,玩转抖音双十一重要电商大促节点营销,实现食品生鲜赛道新增长。

此次大会,不仅有抖音电商官方机构运营总监分享行业发展趋势,100余个头部品牌及新潮抖品牌参展,@特别乌啦啦、@肉肉大搜索、@张喜喜近百位食品生鲜头腰部品类达人到场试样选品,更有多家知名投资机构齐助力食品生鲜电商发展。

通过为商家、达人等生态合作伙伴提供一场高效选品洽谈盛宴,促进各方深入了解抖音电商食品生鲜行业发展趋势,让商家和达人更好的参与抖音电商双十一活动。通过更加高效、精准地撮合商家、达人的多方合作,充分备战抖音双十一。

优质内容赋能品牌价值,用心选品铸就行业口碑

“作为深耕抖音的一站式全域全链路整合服务商,白兔控股将为品牌提供更深度的赋能,协助品牌打通‘品效销’。”白兔控股SVP 舒淑表示,身为新媒体电商行业的头部运营商,白兔控股的未来愿景是——持续赋能品牌建设,助力创造品牌价值;持续建立第四方选品中台与数据中心,帮助KOL优选好品;完善第四方服务中心,提升用户体验;认真创造社会价值,服务社会。“优质内容赋能品牌价值,用心选品铸就行业口碑。”

如今,飞速发展的抖音电商,已成为商家线上生意经营新阵地。据抖音电商机构运营林渝介绍,过去一年,抖音商城GMV是同比增长661%,2022年4月电商意图搜索PV64亿+。给商家带去的利益则更为显著——过去一年,抖音电商动销商家同比提升165%,累计售出商品数100亿+,抖音电商已成为220个全网TOP品牌主要经营阵地。

此外,消费者对商品在健康、精致生活、场景化购物以及国潮风格方面的需求进阶,更是间接引导了大食品行业趋势变化方向。为此,白兔控股还探索出了“供应链溯源专场”头肩达人服务模式,以【强供应链+强分销商+专场货盘】,借助沉浸式溯源场景提升了直播间人气快速攀升,并带动直播间成交大幅增长。

针对市场需求,白兔严选还为广大合作方提供了更加深入细致的解决方案。据白兔严选负责人雷俊豪介绍,白兔严选可以为达人提供更高佣金的商品;通过系统化的数据管理,提高运营人员操作系统和管理数据的效率;通过更加简单的操作,完成抖音橱窗的商品上架;还根据达人们的运营需求,提高平台达人活跃,为商家提供更多的流量获取入口

佳乐鲜营销总监宋昳睿介绍了从商务角度看货品的思路。在他看来,需要把产品进行分类,划分为三大类——

引流品:消费者购买决策小,性价比高,提高主播直播间转化,拉高粉丝在线观看时长;

爆品:单位时间内GMV转化快,对比同类商品,转化率和点击率都超过15%;

潜力品:商家认知上的爆品,但是没有得到过市场验证,需要验证。

他总结了打造爆品的思路,即多sku,设置不同的价格带;要向用户提供“主播临时赠送的稀缺性”;阶梯与预售带来的预测思路。

三大业务板块构建高质量服务平台

近年来,直播视频电商保持着极强的增长态势。根据Fastdata统计,2020年直播电商交易额达1.29万亿,同增192%,2021年上半年的直播电商交易额近1.1万亿元,几乎接近2020年全年水平。并且,2021H1的直播电商用户对同期互联网民的渗透率已经达到20.20%,较2020年末的17.8%也持续在提升。

站在时代的风口上,一站式品牌、营销、电商服务白兔控股凭借其“懂内容、会营销、高转化”的理念,拥有庞大且精准的垂类粉丝矩阵,具备高频的持续开播及80%自然流量,以及 BD部门强大的持续签约能力,不仅在半年时间里,就获得了近亿元的融资,更是不断扩展业务边界,精进业务场景。

业务模块一:白兔视频

白兔控股旗下的MCN机构白兔视频曾多次登上抖音MCN机构榜,目前签约KOL矩阵覆盖“美妆”“美食”“母婴”等多赛道,成功孵化包含“骆王宇”等多位带货能力头部KOL,并签约了“特别乌啦啦”“肉肉大搜索”“张喜喜”等多位头部KOL。通过打造情绪唱片、戏精实验室等现象IP账号,锁定年轻圈层、多元化发展,至今旗下达人数量已突破千人,自2017年成立至今深受市场认可。

业务模块二:白兔控股

自从2019年开展整合营销业务以来,抖音星图新锐服务商白兔控股已深度服务“酵色”“御泥坊”“Mistine”“pmpm”“光明莫斯利安”“食族人”“白记陈家”“满小饱”等品牌,帮助其完成了新品推广。该业务已实现年销售额破亿元。

业务模块三:白兔严选

白兔严选业务是白兔控股2022年开辟的全新业务赛道,旨在帮助达人提供供应链及选品能力,为客户提供销量保障。上线一个月的时间里,合作达人数量已超过1000名,SKU数量超过15000个,累计GMV3亿以上。

经历了4年的发展,白兔控股已经拥有KOL孵化、新锐品牌营销推广经验等,丰富内容与电商属性的头部企业。

作为具备共创、变现能力、流量、创意以及营销策划五大基因的新消费服务提供商,白兔控股成立数年来,得到了众多国内外评选及奖项的认可——

抖音电商峰会十大电商MCN机构奖

2021年金牛奖最佳营销机构

猎云网2021年度MCN领域最具影响力创新企业TOP10

抖音电商达人十大电商MCN机构奖

巨量星图2021年度最佳合作机构

TBI杰出品牌创新奖年度服务之星

2021DMAA国际数字营销大奖年度MCN机构

2022CIE美妆大赏最具影响力机构

2021第六届新文娱新消费年度峰会、年度MCN机构

克劳锐最具影响力机构

IA国际广告年度机构

Topdigital创新营销年度机构

随着消费者直播视频购物习惯的不断深化,国家的政策鼓励,直播电商行业必将迎来爆发式发展,白兔控股也将通过强大的品牌整合营销能力,为广大从业者提供高质量的服务支持,带动全行业的突破与创新。

关键词: 直播电商 工具模板 打通品牌品效销DOU食

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