当前头条：600个品牌或因女王去世失去授权，王室授权是什么？

王室授权在其他国家比在英国更有价值

编者按：本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，创业邦经授权发布。

9月8日，英国女王伊丽莎白二世在苏格兰巴尔莫勒尔城堡去世。法新社9月17日报道，随着女王去世，大约600个她生前青睐的品牌可能会失去王室授权，现在必须等待新国王查尔斯三世的批准。

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根据王室授权持有者协会（The ROYAL WARRANT HOLDERS）网站显示，女王最喜欢的品牌有：博柏利（Burberry）、吉百利巧克力（Cadbury chocolates）、可口可乐（Coca-Cola）、亨氏番茄酱（Heinz ketchup）、捷豹路虎（Jaguar-Land Rover）等。

如果国王查尔斯三世不批准这些品牌获得王室授权，那么在未来两年，这些女王喜欢的品牌将会失去王室“优先供应商”的认证。女王的王室授权标志由英格兰的狮子、苏格兰的独角兽和一个图案一分为四的盾牌纹章构成，上面写着“女王陛下钦定”。

拿到两项王室授权的伦敦高档食品百货公司福特纳姆&梅森百货(Fortnum & Mason) 指出，“我们很自豪，在1954年获得女王陛下认证，并在她有生之年为她和王室家族服务。”

特纳姆&梅森百货得到授权的分别是：伊丽莎白二世认证的杂货与食品供应商，和威尔斯亲王认证其为茶叶商与杂货商。

获得女王颁发王室授权的品牌还有多宝力酒。持有宝力酒的法国酒商Pernod Ricard国际营销部总经理波塔（Christian Porta）表示，在民众印象中，王室认证对品牌而言“高于一切，是对专业和传统的认证”。

王室授权持有者协会指出，得到王室授权的品牌“有权在它们的商品、包装、信封、广告、工厂和车辆上，适当展示王室纹章”。

王室授权就是高品质的象征。对许多厂商而言，王室授权还是一大卖点，尽管难以计算能具体提高多少销售额。一些英国民主在选择商品和服务时也会优先选择被授权的品牌。

王室授权的影响力也不仅仅只在英国。哈德斯菲尔德董事总经理伊恩·米利根 (Iain Milligan) 指出，美国、日本和中国的消费者都很看重王室授权，“实际上，大多数被授权品牌的经验显示，王室授权在其他国家比在英国更有价值。”

所以什么是王室授权？

根据王室网站，王室授权是定期向女王、爱丁堡公爵、威尔士亲王或其家人提供商品或服务的个人或公司的认可象征。获得王室授权不需要任何费用，相关品牌会继续以商业方式提供服务，王室成员也可以自由使用其他品牌的产品。

据悉，王室授权的有效期为5年，但续期的标准已经收紧。截至目前，王室共颁发约875份王室授权证，由800家公司或个人持有。具体数量每月都会一定变化，王室授权持有者协会解释，每年王室大约发放30个新的授权，同样也会撤销相同数量的授权。

一般而言，在所有授权到期一年前，授权委员会将根据产品和服务的质量进行审查，如果无法达到王室要求，则不再继续颁发授权证。

除此之外，王室授权也可以随时取消。如果持证人去世或离开相关企业，持证企业破产或被出售，都会导致授权被取消。

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