百事通!迪士尼“反超”Netflix

2022-08-28 15:43:03   来源:创业邦

竞争旷日持久

编者按:本文来自微信公众号 毒眸(ID:DomoreDumou),作者:毒眸编辑部,创业邦经授权转载。

在金融市场持续振荡之际,Netflix和迪士尼相继发布财报。


(资料图)

在第一季度经历订户流失和股价跳水后,Netflix以优于预期的财务表现止跌企稳,迪士尼更在合并用户基数上首度实现超车;与此同时,两大流媒体巨头都不约而同地转向广告,试图在刺刀见红的烧钱大战中寻找变现机会。

迪士尼财报超预期,Netflix止住下滑颓势

8月10日,迪士尼公布截至7月2日的最新季报。

在第二季度中,迪士尼的总收入为215亿美元,同比去年的170亿美元上涨26%;稀释后每股收益也提升至1.09美元,去年同期则为0.80美元。这两项指标均高于分析师预期的209.6亿美元和0.96美元,助推迪士尼股价盘后上升4%。

具体来看,迪士尼媒体和娱乐发行部门维持稳健态势,单季营收同比上浮11%至141亿美元,占集团近2/3的份额。而聚焦线下的公园、体验和产品部门则强势反弹,总收入同比大涨70%至73.94亿美元,体现由逐渐放松的社交限制及恢复运营的邮轮服务带来的正向影响。

而最受关注的流媒体业务同样实现超预期成长。旗舰平台Disney+单季新增1440万订阅用户,远高于分析师平均预测的1千万,推动Disney+总用户数提升至1.52亿,而去年同期则为1.16亿。从内容供应看,星战和漫威剧集《欧比旺》和《惊奇少女》居功至伟。若加上Hulu的4620万和ESPN+的2280万,迪士尼旗下流媒体共吸引了2.211亿用户。

《惊奇少女》

这让迪士尼首度在合并用户基数上超越流媒体霸主Netflix。7月19日,Netflix公布最新一季的财报,显示上个季度内共流失97万用户,全球订阅用户数因而降至2.2067亿。

即便连续两个季度的用户数都出现负增长,但这一流失数字远低于此前预计的2百万,加上预期第三季度将新增100万订阅用户,推动Netflix股价盘后急剧拉升7%。

但Netflix的市值修复之路依旧任重道远。截至8月12日,Netflix每股收盘价为249.30美元,相比年初的597.37美元仍损失了58%,市值刚回升至千亿美元线之上。相比之下,迪士尼股价较1月3日的高点下跌了22%,市值更接近于Netflix的两倍。

从基本面看,Netflix上个季度总营收为79.7亿美元,同比增速进一步放缓至8.6%,若剔除美元走强的因素则为13%;同时稀释后每股收益达到3.20美元,较去年同期的2.97美元有所回升。

在内容端,《怪奇物语》第四季取得空前成功,开播前四周便录得13亿小时的观看量,创下Netflix英语剧集的最高纪录,在平台历史上也仅次于《鱿鱼游戏》;与此同时,《怪奇物语》前三季的浏览量也经历逾5倍的增长,并让凯特·布什1985年发行的Running Up That Hill重回各大音乐榜单头名。当《怪奇物语》完结篇在7月初放出时,巨大的访问需求曾让Netflix经历短暂宕机。

《怪奇物语》

此外,《伞学院》第三季和《林肯律师》第一季分别获得2.84亿和2.77亿小时的观看量,而《必胜球探》(1.86亿)和《毕业季》(1.61亿)等电影也有不俗斩获。在近两年的流媒体红利褪去后,Netflix的原创内容仍是维系订户活跃度的关键。

迪士尼将推广告版,Netflix冀望打造系列

对迪士尼而言,即便流媒体用户数增速不减,但亏损额也在同步放大。

在第二季度中,包含流媒体的直接面向消费者版块营收为50.58亿美元,同比去年的42.56亿美元提升19%;但亏损额则从2.93亿美元急剧放大至10.61亿美元,庞大的烧钱投入远未结束。

为了减轻流媒体的资金压力,迪士尼同时祭出提价和变现两项利器。从12月8日开始,Disney+无广告版的月费将从7.99美元上涨至10.99美元,而带广告的订阅计划将定为每月7.99美元。同时Hulu月费将调升1至2美元,包含Disney+、Hulu和ESPN+的捆绑套餐也相应调涨。

《怪奇物语》

据市场机构MoffettNathanson预估,由于迪士尼品牌对投放商的强大吸引力,Disney+将在2025年带来约18亿美元的美国广告收益,极大地提升流媒体业务的变现能力。

上个季度就宣布将推出低价版本的Netflix也有新进展。在销售端,Netflix宣布将与微软合作推动带广告版在明年初上线。前述的MoffettNathanson预计,到2025年Netflix的美国广告收入有望达到12亿美元。而针对逾1亿使用分享方式免费观看平台内容的家庭,Netflix也逐渐推出将其转化为付费用户的新举措。

同时,为了利用《怪奇物语》的巨大影响力,Netflix正试图以迪士尼所属的漫威和星战为模板,围绕这一热门剧集打造横跨各个领域的娱乐系列。上个月,Netflix为《怪奇物语》的衍生剧开了绿灯,另外以剧中世界为背景的舞台剧项目也获得通过。在商品植入上,Netflix与沃尔玛和孩之宝等公司已进行了合作,未来更多基于《怪奇物语》的衍生品开发也提上了日程。

除此之外,《怪奇物语》掌舵人达菲兄弟还将基于热门动画《死亡笔记》制作真人版剧集,进一步深化Netflix在日漫的探索步伐。其他系列化尝试也在密集开展中,包括《布里奇顿》前传剧、《鱿鱼游戏》真人秀节目、《猎魔人》动画电影等,而以西语剧《纸钞屋》为改编蓝本的韩国版已经上线。

再加上去年11月推出的游戏业务,Netflix正在各条战线全面发力,试图让原本单一的收入来源更加多元化,以更好地扺御宏观环境变动带来的风险。在流媒体领域针锋相对多年后,迪士尼和Netflix即将在广告业务上再度交手,获胜者将有望在竞争中占据先发优势,进而重塑全球未来的娱乐版图。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 怪奇物语 迪士尼反超Netflix

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

百事通!迪士尼“反超”Netflix

资讯

迪士尼“反超”Netflix,竞争旷日持久

全球新动态:快手“织网”

资讯

快手“织网”,打造社区、强化社交,才是“底盘”。

【时快讯】投融资周报:市值超千亿元,联影医疗成今年以来科创板最大IPO;红杉中国种子基金出手7次,成本周最活跃机构丨08.20-08.26

资讯

投融资周报:市值超千亿元,联影医疗成今年以来科创板最大IPO;红杉中国种子基金出手7次,成本周最活跃机构丨08 20-08 26,睿兽分析每周整理当

当前快报:银行理财,失宠了

资讯

银行理财,失宠了,告别躺赚,还可能亏本

全球简讯:简单,是一种智慧

资讯

简单,是一种智慧,尤其在纷繁复杂的商业世界,把复杂的事情简单化是一种难得的能力。

环球信息:凭包装盒融资千万美元,年轻人又捧出一个万亿级赛道

资讯

凭包装盒融资千万美元,年轻人又捧出一个万亿级赛道,GGV、红杉、线性资本等一线机构集体下注

天天头条:乐视网被证监会追债2.4亿;世界首个龙眼与荔枝杂交新品种诞生;北汽回应与小米联合造车传闻;中美签署审计监管合作协议丨邦早报

资讯

乐视网被证监会追债2 4亿;世界首个龙眼与荔枝杂交新品种诞生;北汽回应与小米联合造车传闻;中美签署审计监管合作协议丨邦早报,24小时创投大事

热头条丨拿不到版号,没有新游戏,腾讯网易也犯难

资讯

拿不到版号,没有新游戏,腾讯网易也犯难,版号!版号!还是版号!

微资讯!腾讯给二创开了扇窗,但又没完全开

资讯

腾讯给二创开了扇窗,但又没完全开,拧巴的腾讯。

当前最新:​索赔2.1亿!李小龙女儿起诉真功夫;BOSS直聘投资成立影视公司;张艺兴新公司含互联网直播业务|文娱周报

资讯

​索赔2 1亿!李小龙女儿起诉真功夫;BOSS直聘投资成立影视公司;张艺兴新公司含互联网直播业务|文娱周报,本周(2022 8 20-8 26)值得关注的

财富

百事通!迪士尼“反超”Netflix

资讯

迪士尼“反超”Netflix,竞争旷日持久

全球新动态:快手“织网”

资讯

快手“织网”,打造社区、强化社交,才是“底盘”。

【时快讯】投融资周报:市值超千亿元,联影医疗成今年以来科创板最大IPO;红杉中国种子基金出手7次,成本周最活跃机构丨08.20-08.26

资讯

投融资周报:市值超千亿元,联影医疗成今年以来科创板最大IPO;红杉中国种子基金出手7次,成本周最活跃机构丨08 20-08 26,睿兽分析每周整理当

当前快报:银行理财,失宠了

资讯

银行理财,失宠了,告别躺赚,还可能亏本

全球简讯:简单,是一种智慧

资讯

简单,是一种智慧,尤其在纷繁复杂的商业世界,把复杂的事情简单化是一种难得的能力。

环球信息:凭包装盒融资千万美元,年轻人又捧出一个万亿级赛道

资讯

凭包装盒融资千万美元,年轻人又捧出一个万亿级赛道,GGV、红杉、线性资本等一线机构集体下注

天天头条:乐视网被证监会追债2.4亿;世界首个龙眼与荔枝杂交新品种诞生;北汽回应与小米联合造车传闻;中美签署审计监管合作协议丨邦早报

资讯

乐视网被证监会追债2 4亿;世界首个龙眼与荔枝杂交新品种诞生;北汽回应与小米联合造车传闻;中美签署审计监管合作协议丨邦早报,24小时创投大事

热头条丨拿不到版号,没有新游戏,腾讯网易也犯难

资讯

拿不到版号,没有新游戏,腾讯网易也犯难,版号!版号!还是版号!

微资讯!腾讯给二创开了扇窗,但又没完全开

资讯

腾讯给二创开了扇窗,但又没完全开,拧巴的腾讯。

当前最新:​索赔2.1亿!李小龙女儿起诉真功夫;BOSS直聘投资成立影视公司;张艺兴新公司含互联网直播业务|文娱周报

资讯

​索赔2 1亿!李小龙女儿起诉真功夫;BOSS直聘投资成立影视公司;张艺兴新公司含互联网直播业务|文娱周报,本周(2022 8 20-8 26)值得关注的

世界新资讯:【彰显零信任实力】指掌易携手浙商银行 入选IDC2022"中国20大杰出安全项目"

8月26日,由IDC主办的2022CSO全球网络安全峰会(中国站)在上海隆重开幕。

精选!国内首位数字人CEO在网龙诞生,为元宇宙组织发声

今日,网龙发布了一则公告,任命公司的AI高管唐钰为公司的轮值CEO。

【天天报资讯】去年游戏营收超36亿,这家上市公司准备让机器人当CEO?

唐钰是网龙公司自主研发的AI机器人,在2017年就被任命为网龙副总裁,参与公司组织管理、元宇宙组织战略规划及项目。

环球焦点!关于以太坊抗审查的后续进展

因此,以太坊核心开发者举行的这场会议也讨论了在POS机制下,以太坊将如何保持去中心化和抗审查。

微软正为Windows12开发新驱动框架 提升新老显卡性能

Windows 12系统可能会在2024年到来,按照正常的节奏,其开发工作应该早已秘密进行。日前,有开发者从Windows 11最新预览版Build 25188中

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月