新动态:很明显,这一次是抖音先慌了

2022-08-25 08:28:24   来源:创业邦

谁获得了用户时间,谁就是老大。

编者按:本文来自微信公众号 功夫财经(ID:kongfuf),作者:古原,创业邦经授权转载


(资料图片仅供参考)

抖音已成一个巨兽。

这两天,阿里旗下的饿了么宣布与抖音达成战略合作。

具体的合作细节不得而知,但这足以说明抖音现在在中国市场的强势地位。阿里这样的巨人也不得不向抖音靠拢。

要知道,抖音现在可是阿里最为强劲的对手之一,抖音电商业务的目标是直指阿里。

在这种激烈竞争中,双方依然形成这个级别的合作,足见抖音在中国互联网中的地位已有一哥的气象。

01 抖音为什么这么牛?

在中国的互联网企业中,当下最牛的APP,就是抖音了,只需要一个指标,就可以得出这一结论。

那就是他占据的用户时间最多。

抖音的总用户数量已超过8亿,日活7亿,人均单日使用时长超过2小时。

也就是说,抖音上,一天消耗全中国用户的总时间是14亿个小时。

这是一个非常恐怖的数据。

而在商业竞争中,哪一种资源是最为稀缺的?

答案就是:用户的时间。

每一个用户,他们的一天总时间是有限的,是固定的,就是24小时,除去睡觉,吃饭等生理活动,能够自由支配的时间,也就是十三四个小时,而抖音一家,就占了七亿用户每天时间的七分之一。

用户使用抖音的时间越长,留给其他APP的时间就越短。

除抖音以外的其他互联网服务,只能去竞争余下来的流量,而流量就代表着商业机会,可能的GMV和商业空间。

抖音崛起后的挤压效应非常明显。

首当其冲的就是其他的互联网企业的广告收入急剧减少。

用户的时间在哪里,广告就会投向哪里。

抖音由此成为互联网企业中广告收入第一的市场霸主。

2021年,字节跳动仅广告收入就高达2600亿元,其中抖音广告收入约1500亿元。

而腾讯2022年第二季度网络广告业务收入为186亿元,较上年同期的228亿元下降18%。

抖音之强大,让传统的BAT苦不堪言。

谁也没有想到,抖音居然以一已之力,对所有的传统互联网巨头形成了全面挤压之势 。

而抖音成功的核心,其实是人工智能。

是人工智能的内容推荐系统,让抖音成为无敌的存在。应该说,字节跳动旗下的抖音和TIKTOK,是全球人工智能产业中的第一支巨无霸。

他们对传统互联网企业构成了降维打击,因为是不同世代的技术。

那抖音会对谁造成最大的压力呢?

02 谁是抖音的真正对手?

抖音在各领域都在碾压BAT。

快速崛起的电商,在侵食阿里电商的市场份额,抖音站内搜索超过了百度,广告业务超越了腾讯。

但真正挡在抖音面前的企业是腾讯。

阿里的前景其实堪忧。

还记得当年马云疯狂地向微信发起挑战吗?因为马云知道,如果错过移动社交网络,阿里的未来流量不知道在哪里。

阿里这么多年来,找了很多流量来源。

微博的收购就是为了电商的流量,阿里大文娱,也是试图从娱乐时间中找流量来源,但这些流量来源要么不够大,要么处于萎缩的状态。

阿里系的核心是以各种电商业务的集团,但如果这些业务得不到流量支持,那面对新的竞争对手,是很难招架得住的。

几年前,淘宝就与抖音合作,在短视频中置入淘宝的链接。

但好象因为合作费的问题,中止了合作,抖音走向了独立电商业务的道路。

饿了么此次与抖音合作,其实也是这个路了,为饿了么找流量入口,整合本地生活业务,通过抖音来建立流量池,但这个合作是否能长久,恐怕也是个问题。

传闻抖音与淘宝的合作,开出年费上百亿,淘宝受不了这样的流量费用最后终止业务。

在流量费用越来越高的时代,抖音作为流量聚合者,他必然会为流量开出越来越高的价格,最后让饿了么绝大部分利润被拿走。

最后,流量起来了,抖音再自建地面团队承接本地生活业务。

这很有可能就是结局。

抖音如日中天,但眼里有一根刺,那就是腾讯。

因为腾讯手握流量第一利器,那就是微信。微信的使用时间远远比不上抖音,但他的杀伤力在于,在可见的未来,人们看不到有任何一款产品能替代微信,或与它竞争。

微信才是忠诚度极高,用户更换成本极高的一款互联网应用。

但抖音呢?如若算法被学习跟进,内容供给者全部转移平台,用户也会随之而去,一秒钟都不会留恋。

在移动IM时代开启时,张小龙的保守策略让微信这个产品极度克制,追求即用即走的极简性,让微信大获成功,成为唯一的霸主。

但也正是这个保守性,使得张小龙没有在短视频上跟上时代。

微信几乎是拥有所有抖音的生态系统。

庞大的公众号系统,对应了今日头条,小程序电商也有很强大的私域电商能力,朋友圈的社交粘性远强于抖音的社交功能,而群聊、企业号、直接通讯等基础功能,则是牢牢锁定用户的超级工具。

而且,微信现在有了视频号。

只不过张小龙还是保守,虽然视频号业务开展的不错,但我认为,不够激进,没有对内容创造者进行疯狂的补贴和服务,还是让视频号的内容生态低抖音N个级别。

腾讯似乎是没有意识到用户时间被占领的可怕,还在不紧不慢地追赶。

但这已经让抖音发慌了。

就算是这种不紧不慢地追赶,也让抖音当下的辉煌变成岌岌可危。

如若视频号接近抖音,那将会从量变导致质变,因为微信的私域能力和强大的小程序生态,一旦和优质流量结合起来,将会产生爆炸式的增长。

而抖音是不具备这些基础的。

阿里与抖音之所以多次合作,就是因为他们有着共同的敌人,那就是腾讯 。

腾讯的保守和多次业务的失败,腾出了大量的市场空间,但如果腾讯补上这一块呢?那真正的无敌存在,只有腾讯。

03 巨头们争斗的本质是什么?

我们可以将产品分为两种,一种叫资本品,一种叫消费品。

资本品是服务于人们提升效率的需求的,比如你买一台工作电脑,比如你购买一套办公软件。

而消费品,是服务于人们的直接感官需求的,比如粮食,比如电影,比如奶茶。

巨头们卖的是什么呢?卖的是面向企业的资本品。

阿里上的店铺是企业,阿里的主要业务并不直接卖货,而是服务于企业,帮助企业提升销售的效率,这是阿里的产品核心。

而字节也是一样的,其主要收入来源,依然是企业的付费,企业在字节各平台上投广告,搞直播,开帐号,最终完成服务消费者达成收入的目标。

而搞企业资本品,不是腾讯之所长。

腾讯的主要产品是服务于个人的资本品和消费品,比如微信,就是个人的消费品,也是资本品,既能聊天打发时间又能用于工作提升效率。

再比如腾讯的另一个主产业——游戏。

只有小程序业务、公号业务、朋友圈业务这些业务是以服务企业为主的。

谁将会在这一场生死战中获胜呢?现在还不好说。

但可以肯定地说,当下的两大对头,就是字节和腾讯。

阿里必须选一家,仰他人鼻息生活。

因为最终,谁获得了用户时间,谁就是老大,谁就是王者。

腾讯在做的一切,几乎抖音都在做,群系统、即时通讯工具、搜索系统、社交系统,但抖音能在这一领域干掉微信吗?很难很难。

TIKTOK在海外是无敌的,甚至可以说,未来十年,TIKTOK有可能成为全球第一互联网企业,完成登位霸主之目标。

但在中国,则不好说。

腾讯如果能在未来迅速提升对企业的服务能力,很有可能对抖音形成反杀。

而构建企业互联网商业的基础设施,则是各家企业竞争的重中之重。

很多人对中国互联网产业的价值不理解,他们认为巨头们在抢小商贩的生意,这完全错误,巨头们在构建全新的高效商业系统,这对中国所有的企业都将是革命性的改变。

字节牛就牛在,一个内容创造企业,不需要考虑营销,只需要有好产品,就能获得流量,这让企业运营变得无比高效,让很多人一个人也可以做自由职业者。

阿里牛的地方是,让企业与用户的交易效率变得奇高,24小时不打烊,七天无因退货,安全的付款,让交易大量发生,而企业管理事项远少于实体店,成本减少,销量提升,这是商业的效率革命。

中国的互联网企业,只要持续高速发展,整个社会的效率会变得越来越高,从而增进所有企业和消费者的福祉。

在经济学上,有一个重要的概念,叫迂回生产。也即,人们创造财富的方式并非直接生产,而是先生产效率工具,再生产消费品,先产渔网,然后再捕鱼。不断地增加迂回生产的程度 ,财富生产的效率才越截越高。

互联网巨头们的竞争 ,最终的结果一定是各行各业的效率倍增。

过往的十来年,中国的新经济革命性的改变了中国,我相信,未来的中国也一定会在新经济的高速发展下,展现出强大的效率提升能力。

期待中国的互联网新经济继续高速发展,特别在当前全球陷入经济衰退的情况下,提升效率的新经济依然是希望所在。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 互联网企业 很明显,这一次是

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

新动态:很明显,这一次是抖音先慌了

资讯

很明显,这一次是抖音先慌了,谁获得了用户时间,谁就是老大。

每日短讯:职业教育一定要包分配吗?

资讯

职业教育一定要包分配吗?,ToC的生意,却存在大客户依赖

世界今日报丨“童话大王”郑渊洁之子创业:不能坑爹

资讯

“童话大王”郑渊洁之子创业:不能坑爹,每次进行二次创作,郑亚旗都会告诉自己:不能“坑爹”。

全球报道:拒绝抖音依赖,俞敏洪偷偷留了后手

资讯

拒绝抖音依赖,俞敏洪偷偷留了后手,拒绝allin抖音的背后,俞敏洪到底在担忧什么?

世界热议:融资丨「中客试物」获1千万元天使轮融资,顺为资本投资

资讯

融资丨「中客试物」获1千万元天使轮融资,顺为资本投资,本轮融资将继续用于项目,市场拓展,后台技术数据升级,为设备便捷的数字化服务提供有

【全球速看料】融资丨「兆瓦云」完成数千万元融资,红杉中国种子基金、招商局创投联合投资

资讯

融资丨「兆瓦云」完成数千万元融资,红杉中国种子基金、招商局创投联合投资,资金将用于市场拓展、技术迭代、增加人才。

今日快讯:换电刺客,再造一个宁王?

资讯

换电刺客,再造一个宁王?,新能源造车:一半成本是电池

世界热点!融资丨「中科海网」获近亿元天使轮融资,沂景资本投资

资讯

融资丨「中科海网」获近亿元天使轮融资,沂景资本投资,资金将主要用于团队建设、产品研发及产品化流动资金等用途。

当前简讯:海外创投丨加密公司「Mural」获560万美元种子轮融资

资讯

海外创投丨加密公司「Mural」获560万美元种子轮融资,融资资金主要用于培养新人才,并与希望创建和使用DAO的全球品牌合作。

最新快讯!海外创投丨「Ready Player Me」获5600万美元融资,a16z领投

资讯

海外创投丨「ReadyPlayerMe」获5600万美元融资,a16z领投,该公司建立了一个流行的平台,用于创建动态、动画的化身,供其他人构建和运营的虚拟

财富

新动态:很明显,这一次是抖音先慌了

资讯

很明显,这一次是抖音先慌了,谁获得了用户时间,谁就是老大。

每日短讯:职业教育一定要包分配吗?

资讯

职业教育一定要包分配吗?,ToC的生意,却存在大客户依赖

世界今日报丨“童话大王”郑渊洁之子创业:不能坑爹

资讯

“童话大王”郑渊洁之子创业:不能坑爹,每次进行二次创作,郑亚旗都会告诉自己:不能“坑爹”。

全球报道:拒绝抖音依赖,俞敏洪偷偷留了后手

资讯

拒绝抖音依赖,俞敏洪偷偷留了后手,拒绝allin抖音的背后,俞敏洪到底在担忧什么?

世界热议:融资丨「中客试物」获1千万元天使轮融资,顺为资本投资

资讯

融资丨「中客试物」获1千万元天使轮融资,顺为资本投资,本轮融资将继续用于项目,市场拓展,后台技术数据升级,为设备便捷的数字化服务提供有

【全球速看料】融资丨「兆瓦云」完成数千万元融资,红杉中国种子基金、招商局创投联合投资

资讯

融资丨「兆瓦云」完成数千万元融资,红杉中国种子基金、招商局创投联合投资,资金将用于市场拓展、技术迭代、增加人才。

今日快讯:换电刺客,再造一个宁王?

资讯

换电刺客,再造一个宁王?,新能源造车:一半成本是电池

世界热点!融资丨「中科海网」获近亿元天使轮融资,沂景资本投资

资讯

融资丨「中科海网」获近亿元天使轮融资,沂景资本投资,资金将主要用于团队建设、产品研发及产品化流动资金等用途。

当前简讯:海外创投丨加密公司「Mural」获560万美元种子轮融资

资讯

海外创投丨加密公司「Mural」获560万美元种子轮融资,融资资金主要用于培养新人才,并与希望创建和使用DAO的全球品牌合作。

最新快讯!海外创投丨「Ready Player Me」获5600万美元融资,a16z领投

资讯

海外创投丨「ReadyPlayerMe」获5600万美元融资,a16z领投,该公司建立了一个流行的平台,用于创建动态、动画的化身,供其他人构建和运营的虚拟

环球今日报丨SAP头条广告投放告诉2B软件厂商什么

SAP的广告覆盖了头条系的所有端媒体,特别是在番茄小说和番茄畅听上的覆盖和展现可以说是淋漓尽致。

天天速读:气场全开!多款硬实力傍身的“四足仿生机器人”出场即巅峰!

8月20日上午,2022世界机器人大会开幕式在京举行。

【当前独家】网算星球:50万变10万,林俊杰的虚拟地产”9个月暴跌80%

近日,根据WeMeta平台提供的数据显示,歌手林俊杰于去年购买的三块虚拟地皮,当前估值仅9 75万元人民币!

世界观速讯丨网算星球:社交元宇宙的进化论

多数谈及元宇宙的内容,会将斯皮尔伯格的《头号玩家》作为样本,为电影中的虚拟世界“绿洲”穿上元宇宙的衣服。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住