环球今日讯!网易困在游戏里

2022-08-19 18:37:46   来源:创业邦

游戏“养家”

编者按:本文来自微信公众号 价值星球Planet (ID:ValuePlanet),作者:喀戎,编辑:唐飞,创业邦经授权转载,头图来源图虫创意

腾讯之后,网易交出了一份还算亮眼的财报。


(相关资料图)

8月18日下午,网易公布了2022年Q2财报。财报显示,Q2 网易营收232亿元,同比增长12.8%;归属于公司股东的持续经营净利润为47亿元,同比增长32%。

在中概股集体受挫的大背景下,网易的营收和净利润能保持双增长态势,显得尤为不易。

但值得注意的是,与大部分互联网公司靠广告、电商、会员费等业务模式赚钱不同,二季度,游戏业务为网易贡献了八成左右的收入,这一比例比往年同期提升了10%左右。

扛起“养家”重任的游戏业务,在国内面临着“版号”问题,在海外又有不少强势对手,要放开手脚大干一场并不容易。

基本盘触顶

宏观来看,网易游戏似乎重新找回了高增长模式。

2022年Q2,网易游戏及相关增值服务营收为181亿元人民币,同比增长15.0%。作为对比,2021年Q2,网易在线游戏服务营收150亿元,同比仅增加10.8%。

但是值得注意的是,网易游戏业务的高增速是建立在“改名”的基础上的。2022年Q2,网易财报中的“在线游戏服务”业务,被更名为“游戏及相关增值服务 ”。与此同时,网易CC直播等游戏相关增值业务也从“创新及其他业务”被划入了“游戏及相关增值服务”中。

换句话说,网易游戏业务之所以有高增速,有一部分原因是得益于“凭空”获得了一部分增量业务。

交叉测算可以发现,2022年Q2,如果没有“创新及其他业务”的贡献,网易在线游戏业务的营收仅为168亿元。与此同时,即使算上“创新及其他业务”,网易游戏业务的营收也环比降低了2.7%,延续了上个季度环比下跌的颓势。

考虑到2021年Q2,网易的《哈利波特:魔法觉醒》、《永劫无间》两大热门游戏还未上线,因此,游戏业务的营收两个季度均环比下跌似乎情有可原。

网易游戏业务止步不前,很大程度上是因为公司没有获得相关“版号”。

图源:国家新闻出版署

2022年8月1日,国家新闻出版署披露了今年第四批游戏版号,69款游戏获批,其中无一款来自网易。事实上,自2022年4月重新发放游戏版号以来,网易已经连续四次无缘版号。

换句话说,即便手中有新游,网易短时间内也无法上线,只能继续“吃老本”。

财报发布后,大和公布研报称,网易仍未获得新游戏版号,或导致新产品推出时间延迟,加上《永劫无间》于去年下半年至今年上半年销售的高基数效应,决定下调2023至2024年游戏业务收入预测。进而将2022至2024年收入预测削减4%至5%,以反映下调游戏收入预测,盈利预测则下调1%至4%。

雪上加霜的是,中国游戏行业也没有更多的红利可供网易挖掘。中国音数协游戏工委披露的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国游戏市场销售规模为2965.13亿元,同比仅增长6.40%;中国游戏用户规模为6.66亿人,同比仅增长0.22%。

到了今年,游戏行业增长的趋势甚至已经“转负”。中国音像与数字出版协会发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年上半年,中国游戏市场的销售规模为1477.89亿元,同比下跌1.8%。

这也从侧面说明,中国本土的游戏产业几乎已经触顶。

无独有偶,游戏巨头腾讯游戏也遭遇了类似的命运。同是2022年Q2,腾讯国内游戏业务营收318亿,同比下跌1%。

谋求出海

对于内地已重新批出游戏版号,但仍未见网易等大型游戏开发商上榜。网易管理层在昨晚的电话会上称,内地监管警示公司要更珍惜内地市场,要开发更优质的游戏,因版号是稀缺资源。由于网易过去一年没有获发版号,因此公司要将业务发展方向及研发转向欧美日韩等海外市场。

2022年Q1 业绩会上,丁磊曾表示,“目前网易游戏海外市场营收占比在10%以上,未来其希望海外市场占比能达到40%-50%。”

网易瞄准海外游戏市场,一方面固然是因为中国本土的游戏产业已经触顶,另一方面,也与海外游戏市场存在一定的红利有关。

图源:智研咨询

智研咨询数据显示,预计2024年,全球游戏市场规模将达到2187亿美元。2019年-2024年,全球游戏市场规模的合年增长率为15%左右。

对于游戏业务,丁磊表示,“凭借我们在中国强大的内部研发团队和在加拿大、日本和美国以及未来多地的一方工作室,网易将努力为全球游戏社区打造新一代的高质量游戏。”

但需要注意的是,海外蛋糕虽好,但“分食”者众多。

强敌环伺

其实早在2018年前后,网易就已经开始吹响进军海外市场的号角。以《荒野行动》为例,2018年,其4.65亿美元的营收中,有八成左右来自日本。

但是目前网易海外市场存在的困局是,一方面没有形成全球化的“大市场”,另一方面又没有丰富的“大产品库”。

财报显示,2021年,仅日本一地就为网易贡献了75.5%的海外自主发行流水。与此同时,《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》三款游戏合计为网易带来了83%的海外流水,其中《荒野行动》就占据了52%。

这在其实在某种程度上,也暴露出网易海外游戏的重IP、轻运营的先天劣势。

结合财报以及七麦数据来看,网易海外游戏最主要的特点,就是倾向于选择与知名IP合作。

比如,2022年4月28日,网易在日本iOS区推出了《Dead by Daylight Mobile-NetEase》(《黎明杀机》手游)。最初线上的一个月的时间内,该游戏一直占据日本iOS区游戏榜前五的位置。

《Dead by Daylight Mobile-NetEase》之所以能够诞生,主要是因为2019年,网易战略投资了开发商 Behavior Interactive ,随后与后者合作开发IP手游。

此前网易与《指环王》IP合作推出的《The Lord of the Rings: Rise to War》(《指环王:崛起之战》),与星战、漫威合作的《星战前夜》、《漫威对决》等手游,都沿袭这一产品策略。

图源:七麦数据

IP游戏固然能在前期提升游戏的声量,但是也存在后劲不足的缺点。以《Dead by Daylight Mobile-NetEase》为例,目前日本iOS区游戏榜,该游戏跌至200名左右。

如果说靠密集的合作,网易还能维持住海外游戏大盘整体吸引力的话,那么在触达用户的投放层面,相较于其他巨头,网易则存在不小的劣势。

图源:app growing国际版

app growing国际版统计的2022年上半年海外市场手游广告投放TOP 40榜显示,网易并未上榜,反观腾讯游戏、米哈游等知名国内游戏厂商都位居前列。

这除了昭示在海外游戏市场,网易已经处在强敌环伺的境地,同时也从侧面说明,海外游戏市场已经成为众多行业玩家瞄准的“大蛋糕”。财报显示,2021年,三七互娱海外营收47.77亿元,同比增长122.94%;专注于海外市场的壳木游戏营收32.65亿,同比增长35.6%。

股价或许能说明一些问题。网易交出营收、净利润双增的Q2财报后,其美股和港股股价纷纷下跌。美股股价单日跌幅达5.97%。将时间拉长来看,截至美东时间8月18日收盘,网易的股价仅为86.11美元/股,相较于2021年2月11日133.4美元/股的历史高点,下跌了35.44%。

客观地说,作为赛道头部玩家网易游戏仍有着“一人之下、万人之上”的庞大体量,但是在出海领域已经与腾讯存在较大差距,再加上米哈游、趣加、莉莉丝这样的“后浪”来袭,前有狼后有虎的日子并不好过。

如何稳住基本盘、找到新的增量,提振投资者信心,或许是网易未来需要长期思考的问题。

*本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 网易困在游戏里

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

环球今日讯!网易困在游戏里

资讯

网易困在游戏里,游戏“养家”

全球热点评!不是马斯克!这三家有意收购曼联;《独行月球》否认偷票房;微信视频号使用时长逼近朋友圈|文娱周报

资讯

不是马斯克!这三家有意收购曼联;《独行月球》否认偷票房;微信视频号使用时长逼近朋友圈|文娱周报,本周(2022 8 13-8 19)值得关注的文娱热

天天观速讯丨上汽到底是不是被低估,还要时间说了算

资讯

上汽到底是不是被低估,还要时间说了算,被高估的上汽集团。

全球即时:网易发布Q2财报:游戏全球化提速 数字技术焕发传统文化新活力

资讯

网易发布Q2财报:游戏全球化提速数字技术焕发传统文化新活力,本季度起网易公司财报中的“在线游戏服务”部分,已更名为“游戏及相关增值服务”

全球即时:海外创投丨「Gorgias」获3000万美元C轮融资,持续升级电子商务客服工具

资讯

海外创投丨「Gorgias」获3000万美元C轮融资,持续升级电子商务客服工具,融资资金将用于加速其自动化工具的开发,为消费者提供即时客服回复。

全球信息:海外创投丨「Remedium Bio」获230万美元种子轮融资,Sherwood Ventures领投

资讯

海外创投丨「RemediumBio」获230万美元种子轮融资,SherwoodVentures领投,RemediumBio是一家处于临床前阶段的生物技术公司,为多种高度衰弱的

世界快讯:海外创投丨「Aero」获6500万美元融资,深耕私人航空服务领域

资讯

海外创投丨「Aero」获6500万美元融资,深耕私人航空服务领域,该公司计划利用新资金拓展新市场。

全球视讯!融资丨「长运通半导体」完成A轮融资,深耕功率IC和SIP微模块设计

资讯

融资丨「长运通半导体」完成A轮融资,深耕功率IC和SIP微模块设计,本轮融资将主要用于加大产能及备货。

9月20日推送!微软Windows1122H2正式版全面推送

资讯

据外媒WindowsCentral获得的消息,微软Windows1122H2(太阳谷2)正式版目前的全面推送日期为9月20日,版本号确认Build22621。此外,消息称微

9月20日推送!微软Windows1122H2正式版全面推送

资讯

据外媒WindowsCentral获得的消息,微软Windows1122H2(太阳谷2)正式版目前的全面推送日期为9月20日,版本号确认Build22621。此外,消息称微

财富

环球今日讯!网易困在游戏里

资讯

网易困在游戏里,游戏“养家”

全球热点评!不是马斯克!这三家有意收购曼联;《独行月球》否认偷票房;微信视频号使用时长逼近朋友圈|文娱周报

资讯

不是马斯克!这三家有意收购曼联;《独行月球》否认偷票房;微信视频号使用时长逼近朋友圈|文娱周报,本周(2022 8 13-8 19)值得关注的文娱热

天天观速讯丨上汽到底是不是被低估,还要时间说了算

资讯

上汽到底是不是被低估,还要时间说了算,被高估的上汽集团。

全球即时:网易发布Q2财报:游戏全球化提速 数字技术焕发传统文化新活力

资讯

网易发布Q2财报:游戏全球化提速数字技术焕发传统文化新活力,本季度起网易公司财报中的“在线游戏服务”部分,已更名为“游戏及相关增值服务”

全球即时:海外创投丨「Gorgias」获3000万美元C轮融资,持续升级电子商务客服工具

资讯

海外创投丨「Gorgias」获3000万美元C轮融资,持续升级电子商务客服工具,融资资金将用于加速其自动化工具的开发,为消费者提供即时客服回复。

全球信息:海外创投丨「Remedium Bio」获230万美元种子轮融资,Sherwood Ventures领投

资讯

海外创投丨「RemediumBio」获230万美元种子轮融资,SherwoodVentures领投,RemediumBio是一家处于临床前阶段的生物技术公司,为多种高度衰弱的

世界快讯:海外创投丨「Aero」获6500万美元融资,深耕私人航空服务领域

资讯

海外创投丨「Aero」获6500万美元融资,深耕私人航空服务领域,该公司计划利用新资金拓展新市场。

全球视讯!融资丨「长运通半导体」完成A轮融资,深耕功率IC和SIP微模块设计

资讯

融资丨「长运通半导体」完成A轮融资,深耕功率IC和SIP微模块设计,本轮融资将主要用于加大产能及备货。

9月20日推送!微软Windows1122H2正式版全面推送

资讯

据外媒WindowsCentral获得的消息,微软Windows1122H2(太阳谷2)正式版目前的全面推送日期为9月20日,版本号确认Build22621。此外,消息称微

9月20日推送!微软Windows1122H2正式版全面推送

资讯

据外媒WindowsCentral获得的消息,微软Windows1122H2(太阳谷2)正式版目前的全面推送日期为9月20日,版本号确认Build22621。此外,消息称微

环球微动态丨从2022 RPA魔力象限看全球市场,国产RPA表现不俗

相信在弘玑Cyclone的引领之下,也将有更多国产RPA能够冲出亚洲,走向世界。

天天观速讯丨从亚马逊云科技,看云计算如何加速游戏行业转型?

在游戏的开发、运营中,云计算发挥了哪些价值?

热门:谷歌云宣布明年8月16日将关闭物联网核心服务,在三大云供应商中排名第三

随着时间的推移,谷歌或许会进行大量投资以获得更大的份额,同时容忍短期内的损失。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住