【报资讯】字节“乱跳”

2022-08-08 15:27:47   来源:创业邦

从种草、外卖到小说,抖音近日“插足”的领域不少。

编者按:本文来自微信公众号霞光社,作者沙拉酱 ,创业邦经授权转载。


(相关资料图)

从种草、外卖到小说,抖音近日“插足”的领域不少。

业内一直推测,字节想将抖音打造成一款“全能超级App”,这在去年年底字节的业务调整中也有迹可循。

去年11月,字节跳动公布了企业组织架构调整,主要变动集中于内容流量平台。调整后,字节几乎把全部to C产品集中于抖音业务线之中,其中包括了今日头条、西瓜视频、头条百科等。

今年,抖音更是加速了对不同领域业务的探索。

6月15日,抖音旗下汽水音乐结束内测正式上线。7月,抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”。同月,抖音旗下的内容种草社区APP“可颂”已在苹果及部分安卓应用商店上架。7月25日,有消息传出抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标,进一步在网文领域展开探索……

然而,多项业务探索似乎都并不尽如人意。7月28日,有消息传出可颂已经从软件商城下架,截至发稿前,各大手机商城中也没有了可颂的踪影。霞光社同时留意到,抖音的外卖业务仍在小范围试水阶段,点餐入口并没有在首页出现。

如今互联网各大垂直领域都已经有了代表性的App,“乱跳”的抖音还能实现超级App的愿景吗?

抖音业务,“遍地开花”

今年7月,字节上线了内容种草平台——可颂。

据官方介绍,该平台为抖音旗下的内容社区。可颂账号与抖音账号互通,用户可用抖音账号登陆可颂,并看到在抖音上发布的视频及收藏的作品。同样,用户在可颂上发布的作品也会同步到抖音。

而从可颂界面来看,其主打的图文与种草功能无疑与小红书的定位高度重合。因此,业内一度传出抖音与小红书“终有一战”的声音。

事实上,抖音对图文种草的尝试可以追溯到多年前。

2018年,抖音就曾推出主打种草的App“新草”,但因为流量始终无法实现高速增长,“新草”诞生不到一年时间就被迫夭折。去年年底,抖音也在App内推出了“图文扶持计划”。

图文扶持计划入口。图源:抖音

然而,可颂上线不久即被各大应用商店下架,截至发稿前,官方并未就原因给出解释。互联网观察员科林表示,“个人认为这次可颂的快速上线和下架可能是由于内部仍需调试,未来抖音对种草图文的业务探索仍会继续。”

不仅是图文种草,抖音还把拓展业务的“触角”伸到了本地生活领域。

去年7月,抖音内测名为“心动外卖”的外卖业务,但是上线5个月后相关内测就被暂停,小程序也一并下架。而今年4月底,有消息传出抖音将在北京、上海、成都、杭州等一线和新一线城市搭建生活服务业务部门。

随后,抖音外卖业务又一次出现。据证券时报网消息,今年7月,抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”,配送服务一份起售,用户填写地址并付款后,购买的套餐即可配送到家。

霞光社在抖音内部搜索“抖音外卖”“团购配送”等关键词,发现已经有部分博主开始上传抖音外卖的测评视频,且其地域范围并不局限于北京、上海等超一线城市。视频中,部分博主称抖音外卖价格相较其他平台更加实惠。

霞光社所在的北京市也有很多商家上线了抖音的“团购配送”功能。在团购套餐内容相似的情况下,部分商家在抖音的套餐售价确实较美团平台便宜10%左右。

而种草与本地生活之外,抖音近日也加速了对网文领域的布局。

据钛媒体消息,7月25日,抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标。在此之前,字节旗下已经有了较为出圈的番茄小说平台,因此也被大家戏称是“番茄炒蛋”组合。

抖音急了?

除了种草App可颂被暂时下架,其外卖配送业务也仍在试水阶段。

据知情人士称,抖音外卖尚未搭建自己的物流团队,目前仍需要商家自己解决配送问题。而小说业务更是刚刚开始拓展。

虽然抖音的频繁动作似乎并未收到立竿见影的效果,但在“兴趣电商”领域尝到变现甜头后,抖音想要尝试更多可变现的渠道。

科林表示,抖音作为一个巨大的流量入口,它的玩法就是先召集足够的人,并让他们为感兴趣的事情买单。

“抖音最终想把自己变成流量传输的‘大本营’,根据用户喜好将其‘传送’到旗下各类App中进行变现。”科林说,“然而,这并不是一件容易的事情。”

科林进一步解释道,从用户选择上,如今互联网在本地生活、种草、搜索电商甚至更细分的旅游、时尚等等领域都已经出现了打入消费者心智的App。抖音想要依靠流量后来居上并重新占领用户第一选择的高地,面临的压力其实很大。

除了用户选择偏好,企业内部有限的资源分配,也让抖音的众多新业务面临挑战。

北京高级互联网猎头晶晶表示,字节跳动是一家节奏非常快的企业,看到一个可变现的路径后,他们会迅速利用资源搭建团队,并推出一款产品内测。

“但和任何高速成长的企业一样,字节的耐心并不多。通常一项业务在半年左右都没有成效的时候,内部就会叫停这项业务。”晶晶说,相较之下,专注于某垂直领域的App则可以投入更多时间、人力和资金成本在这个领域精雕细琢。因此,这导致抖音似乎“什么都做了一下,又什么都没有很大的动静”。

就职于上海字节跳动某部门的产品经理告诉霞光社,自己所在的项目组去年就换了2-3个中层管理者。“大多数中层都是被‘劝退’,核心原因是KPI无法完成或者工作理念不合。”而她也表示,频繁更换中层管理者会对项目推进产生影响。

变现以外,抖音开展多项业务探索的背后,也有其不得不这么做的原因。

科林表示,抖音原本是以“短平快”内容起家,所吸引的用户娱乐属性较强。随着后期逐渐开展电商业务,抖音的带货、广告内容不断增加,而这会导致原本只为了打发时间来抖音的用户的反感。因此,抖音尝试建立单独的App和业务线一方面是为了将用户群体更加细分,另一方面也是降低娱乐属性较强的老客户的“逆反心理”。

人民网作者张书乐则表示,字节系内包括“懂车帝”等很多子项目都是对分流的尝试,“合理分流,无限试错”是字节一贯的“套路”。

除了细分用户与增加变现渠道之外,抖音面临的用户增速放缓情况,也让其需要重视短视频以外的其他流量入口。

艾媒咨询数据显示,2018年是短视频用户规模增速最高的一年,当年中国短视频用户规模为5.01亿人,且同比增速达到了107%。但是在2019年,短视频用户规模的增速迅速放缓至25.1%,而到了2020年这个数字只有15.2%。

图源:艾媒咨询

在短视频用户规模整体放缓的背景下,抖音用户的增速也开始放缓。

据36氪报道,自2020年6月抖音公布DAU过6亿以来,主站DAU并无明显增长,有限的增长主要靠社交和直播拉动。现阶段抖音系增长则主要靠极速版拉动,今年上半年极速版DAU增长约8%。

而根据Questmobile发布的半年度互联网大报告,抖音在2022年6月月活跃用户为6.8亿人,相较去年同期的6.45亿人同比增速仅为5.4%。

因此,在变现渠道和用户增长都承压的情况下,抖音多项尝试不仅是为了加速变现,也是因为短视频的单一流量入口天花板渐渐显现。

抖音的超级App之梦

抖音想做一个“要啥啥都有,干啥啥都行”的超级App的意图似乎是不言而喻的。事实上,不止是抖音,任何成长到一定规模的App都有过相似的尝试。

比如,腾讯对电商领域的多次试水、阿里系对社交领域的“执着”探索……但是经过几年的试探性发展,大家似乎都各自回归到了最擅长的领域上。

“2015年左右,我曾认为超级App是互联网的发展趋势。”资深互联网分析师小宇说道,通过网络将人、货、场景进行整合,把需求和供给匹配,这才是互联网的终极形态。

但近几年,随着互联网形态的成熟,小宇的想法也发生了改变。“和消费品牌一样,那个第一个进入用户选择的App是最长久的。”小宇认为,这就像全聚德之于烤鸭,或者稻香村之于点心,是消费者想到一类产品的时候第一个想到的品牌。“互联网也一样,外卖就是美团、饿了么,二创视频就是B站,买东西上淘宝、京东。用户习惯已经趋于固定。”

而随着拼多多、唯品会等某个大类下的细分App的出现,互联网精细化的趋势正在加速,流量入口只是一切的开始。

小宇认为,抖音如果想在本地生活领域取得一定成绩,在配送、冷链等领域的布局和人力运输管理上都要花功夫,而从无到有构造基本盘的难度并不低。即使采用并购等形式,也不是可以一蹴而就的。

“现在,我更倾向认为未来的互联网会进一步精细化,而不是趋于出现一个超级App。”他说。

与小宇不同,科林认为未来互联网大厂将进一步打通资源,并组成一张“超级大网”。

科林表示,去年工信部开展“互联互通”行动以来,以腾讯和阿里为首的互联网大厂已经开始业务上的尝试。就在今年618,腾讯朋友圈为阿里打开了广告流量入口,可以直接通过朋友圈的广告点击进入天猫店铺,这是天猫与微信一次较为深度的合作尝试。

同时,抖音也在为腾讯小游戏导流,“虽然,‘互联互通’一年时间里大家都还在试水阶段,但我认为,未来互联网各个大厂走向更深一步的合作是一个趋势。” 科林说,未来一家独大的超级App可能不会出现,但是随着流量、货品、渠道等资源进一步开放, 将实现一个整体互联的“超级大网”。

艾媒咨询的分析师张毅也表示,在互联网整体用户已经出现天花板的环境下,企业之间会进一步寻求合作,去寻找流量变现的方法,也许也是一种共赢的策略。

*文中科林、晶晶、小宇均为化名。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 字节乱跳

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

【报资讯】字节“乱跳”

资讯

字节“乱跳”,从种草、外卖到小说,抖音近日“插足”的领域不少。

世界快看:首发丨「联博精密」宣布获超三亿元融资,持续引领全球汽车高端电机定转子行业发展

资讯

首发丨「联博精密」宣布获超三亿元融资,持续引领全球汽车高端电机定转子行业发展,该融资将主要用于落地生产配套,生产研发和加快市场布局建设

全球百事通!软银再卖阿里!“预售”2.13亿股,套现220亿美元;印尼封锁雅虎、PayPal和多个游戏网站丨Going Global周报

资讯

软银再卖阿里!“预售”2 13亿股,套现220亿美元;印尼封锁雅虎、PayPal和多个游戏网站丨GoingGlobal周报,「GoingGlobal出海周报」是创业邦推

每日讯息!财富自由梦碎:新造车90后的逃跑计划

资讯

财富自由梦碎:新造车90后的逃跑计划,是时候给新造车行业祛祛魅了

世界快消息!英国汽车数据分析公司Wejo完成上市后私募融资,为企业和政府提供全领域智能数据解决方案丨海外邦

资讯

英国汽车数据分析公司Wejo完成上市后私募融资,为企业和政府提供全领域智能数据解决方案丨海外邦,Wejo于2014年在英国曼切斯特成立,致力于收集

【新视野】张朝阳和俞敏洪吃着火锅唱着歌:人生就在半山坡上,要一脚一脚的

资讯

张朝阳和俞敏洪吃着火锅唱着歌:人生就在半山坡上,要一脚一脚的,张朝阳和俞敏洪对话了5小时。

每日快看:快手“三号人物”的出海漂流

资讯

快手“三号人物”的出海漂流,马宏彬再能干也很难改变“基因”问题。

信息:《独行月球》票房破17亿,沈腾总票房有望超吴京?

资讯

《独行月球》票房破17亿,沈腾总票房有望超吴京?,沈腾,又一次赢麻了。

世界微速讯:“咖啡界的苹果”,蓝瓶咖啡再现排队潮

资讯

“咖啡界的苹果”,蓝瓶咖啡再现排队潮,无论如何,队还是要排的

每日简讯:字节买医院、亚马逊开诊所、腾讯投养老:巨头医养生意经

资讯

字节买医院、亚马逊开诊所、腾讯投养老:巨头医养生意经,互联网大佬们敲开医疗养老的大门。

财富

【报资讯】字节“乱跳”

资讯

字节“乱跳”,从种草、外卖到小说,抖音近日“插足”的领域不少。

世界快看:首发丨「联博精密」宣布获超三亿元融资,持续引领全球汽车高端电机定转子行业发展

资讯

首发丨「联博精密」宣布获超三亿元融资,持续引领全球汽车高端电机定转子行业发展,该融资将主要用于落地生产配套,生产研发和加快市场布局建设

全球百事通!软银再卖阿里!“预售”2.13亿股,套现220亿美元;印尼封锁雅虎、PayPal和多个游戏网站丨Going Global周报

资讯

软银再卖阿里!“预售”2 13亿股,套现220亿美元;印尼封锁雅虎、PayPal和多个游戏网站丨GoingGlobal周报,「GoingGlobal出海周报」是创业邦推

每日讯息!财富自由梦碎:新造车90后的逃跑计划

资讯

财富自由梦碎:新造车90后的逃跑计划,是时候给新造车行业祛祛魅了

世界快消息!英国汽车数据分析公司Wejo完成上市后私募融资,为企业和政府提供全领域智能数据解决方案丨海外邦

资讯

英国汽车数据分析公司Wejo完成上市后私募融资,为企业和政府提供全领域智能数据解决方案丨海外邦,Wejo于2014年在英国曼切斯特成立,致力于收集

【新视野】张朝阳和俞敏洪吃着火锅唱着歌:人生就在半山坡上,要一脚一脚的

资讯

张朝阳和俞敏洪吃着火锅唱着歌:人生就在半山坡上,要一脚一脚的,张朝阳和俞敏洪对话了5小时。

每日快看:快手“三号人物”的出海漂流

资讯

快手“三号人物”的出海漂流,马宏彬再能干也很难改变“基因”问题。

信息:《独行月球》票房破17亿,沈腾总票房有望超吴京?

资讯

《独行月球》票房破17亿,沈腾总票房有望超吴京?,沈腾,又一次赢麻了。

世界微速讯:“咖啡界的苹果”,蓝瓶咖啡再现排队潮

资讯

“咖啡界的苹果”,蓝瓶咖啡再现排队潮,无论如何,队还是要排的

每日简讯:字节买医院、亚马逊开诊所、腾讯投养老:巨头医养生意经

资讯

字节买医院、亚马逊开诊所、腾讯投养老:巨头医养生意经,互联网大佬们敲开医疗养老的大门。

资讯:关乎5G试商用、营销推广等!中国广电发出倡议书

据悉,中国广播电视网络集团有限公司于7月29日对各广电网络公司下发了一份倡议书。

焦点播报:中广宽带网络公司副董事长王飞:固移融合背景下的广电宽带集约化

5G的发展让固定宽带和移动宽带充分融合,宽带视频化趋势明显,广电迎来新赛道——运营宽带的机会。

全球快消息!暴雷破产的明星公司:烧光3亿,也学不会苹果

想不到,暴雷的互联网公司,居然能这么无底线。

今日播报!将3A游戏捧在手中:或将改变传统体验的云游戏掌机

8月2日,腾讯游戏与罗技在海外正式宣布合作,表示将于今年下半年推出一款云游戏掌机。

今日视点:恒华科技:预计2022年半年度盈利620.00万至900.00万元

恒华科技预计2022年半年度盈利620 00万至900 00万元。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住