当前聚焦：花7000元买GAI的小卡，到底为什么？

是IP运营，也是一种生意。

编者按：本文来自微信公众号 毒眸（ID：DomoreDumou），作者：龙承菲，编辑：周亚波，创业邦经授权转载。

(相关资料图)

成为《中国有嘻哈》冠军的5年后，GAI仍能因同平台、同系列的说唱节目登顶热搜。

这次倒不是他本人有什么出格举动，只是一件与他相关的事情引起大众的不解与猎奇：《中国说唱巅峰对决》出了一套包含25组艺人的明星卡，每个人的卡均为限量发行，7月22日发售，当天就有网友发现这些卡在二手市场的价格水涨船高，网传截图甚至显示，GAI的小卡在闲鱼上以7000元的价格成交了。

“GAI小卡卖了七千”登顶热搜，网友在热搜下开起玩笑：“除了王斯然谁会买gai的小卡？”

眼见着热度飞涨，卡牌的售卖方“阿莉茉ALLUME-FEU”官博发出声明，称“坚决抵制任何炒卡行为”，并同时撇清艺人与此事的关系：“参与《中国说唱巅峰对决》的25组艺人仅为形象授权我方进行卡牌发行，不参与定价及发行等后续环节，任何扰乱市场价格的行为均与艺人方无关。”

GAI的经纪公司种梦音乐也转发了这条微博，强调艺人仅为形象授权，没参与任何定价和卡片发行工作，并呼吁大家理智购买。

种梦音乐转发声明

花几千元买一张“纸片”，还有不少人哄抬价格，对于不少网友来说几乎是天方夜谭。但无论是在饭圈、二次元圈还是NBA球迷圈，这种“高价买纸片”的行为都有迹可循。

它可以是一种IP运营行为，也可以是一种生意。

1 “哈圈”炒卡始末

这次《中国说唱巅峰》推出人物卡的策划，从最开始就引发了争议。

有网友发现在推出的人物卡的卡面设计中，人物下方的钻石图案，和韩国组合EXO的钻石LOGO几乎没有区别。

比较明显的是，EXO为了体现组合名称，钻石中间的纹理设计成了一个“X”的形状，而《中国说唱巅峰》人物卡上的钻石图案，也有同样的“X”纹理。

网传鉴抄对比图

KPOP饭圈纷纷质疑：当初说爱豆“别来沾边”，现在怎么连小卡都要抄袭？

发行卡牌的“阿莉茉ALLUME-FEU”在7月12日发布声明致歉，称产品是委托第三方公司设计，而第三方公司在选取素材参考时“并未意识到与原版LOGO的相似之处”，承诺迅速进行调整和修改，并“向相关原设计师、EXO及其粉丝朋友、爱奇艺等各方面道歉”。《中国说唱巅峰对决》官博也转发了这条微博，表示节目组始终尊重原创，“坚决反对任何形式的抄袭行为”。

反对抄袭的声明

官博在发布声明当天将发布了人物预告剪影的卡面转为了自己可见，将图片删除编辑之后再放了出来。修改方法也非常简单粗暴，新版的卡面上直接删掉了被认为雷同的钻石图案。

卡片发售的方式，与当下不少潮玩盲盒的方式较为类似，即“抽签+盲盒”。

根据公众号公布的参与方式，在正式开售之前，想要购买的用户可以在微信小程序内登记抽签名额，每人获得“1签”的机会。在原本的“1签”基础上，还可以分享链接邀请好友助力，每多10个好友助力，可以额外获得“1签”。

在登记结束后，平台会从预约登记的用户里抽选幸运的“中签者”，中签的用户就可以在48小时内登录小程序，提前购买发售的人物卡。

其中，得到好友助力次数前200名的用户，可以获得不等的额外奖励，比如第一名的用户就能够获得7个“人物经典卡（单人卡）”和3个“联盟卡（双人卡）”的优先购买权。而想要购买之后的“联盟卡”，也需要先购买之前发售的单人卡，才有购买联盟卡的“准入资格”。

而正式发售的卡牌是“盲盒”抽取形式，能不能抽到想要的卡全凭运气。

助力排行榜奖励，来源：公众号AF阿莉茉

所有人物卡的发售价格均为99元一张，但发售当天已经有二手市场的微信群截图在网络流传。根据网传截图内容，最贵的GAI的卡价已经飙升至4000多元，位列第二的热狗，卡价也在3000元以上。

在高价卡出圈、官方发布声明之后，部分粉丝对官博“坚决抵制任何炒卡行为”的说法表示质疑：每张卡的发售数量均为限量，大部分选手都是限量500张，二手市场最贵的GAI的小卡却只限量发售250张——限量，却限得有区别，不少人认为，是这种区别对待，导致了后者的小卡价格飞涨。

目前，第二批双人的“联盟卡”已经放出全部预告。在闲鱼搜索此次推出小卡的艺人名单发现，整体的卡价有一定程度的回落，但GAI的小卡标价仍在千元以上。

2 不止一家在“炒卡”

这次的“哈圈”小卡对不关注这类玩法的网友来说，或许比较少见，但实际上从体育到二次元，“小卡”二次贩售价格的炒作，已经算不上新鲜事。

《游戏王》“青眼白龙”拍卖

体育圈比较有名的是“球星卡”。球星卡“三巨头”之一的美国公司Topps，初期就是烟草公司——1880年前后，各类的球星卡片会作为香烟的赠品，附在香烟盒之中。

之后，因为这种贩售模式反响不错，糖果、茶叶、玩具制造厂商也纷纷效仿，与体育经济共同发展起来的“球星卡”，也逐渐成为一种特色的大众收藏品。

陈冠希今年入驻小红书，第一条内容就是用帕尼尼公司寄给他的“国宝系列”，录制了他的拆卡视频。他在视频里回忆说：“我小时候收藏卡的时候一包卡应该两三块钱，现在一盒都可以六千块美金。”“这一盒卡，五千块美金，里面可以有一百块，可以有一百万。”

而球星卡的贩售公司，需要寻求运动员和赛事的授权。比如NBA球星的球星卡肖像权都在NBA官方，卡牌的制造公司需要从NBA官方购买肖像权，才能够制作相应的卡牌，这对于体育赛事来说，也是一项经济收入。

球星卡约等于一种“收藏品”。今年4月，NBA知名球星勒布朗·詹姆斯的一张球星卡，就拍出了超过500万美元的高价，这张卡在发售的时候就限量23张，还有詹姆斯的亲笔签名。

广受报道的球星卡拍卖

二次元圈层中比较常见的二手市场炒作，大部分则不限于“小卡”的单一品种。圈内比较常见的周边商品是“吧唧”，即“徽章”，大部分的徽章需要以抽盲盒的形式获得，而且有不少日本动漫和游戏的吧唧并不能直接购买一整盒，只能让代购一个一个抽，最终能拿到多少全看代购的运气。

维维购买过数千元的二次元周边，也参与过这种类型的“拼团”。“一般是代购买到之后，会出一个平均价格，然后拼团群里再根据周边上角色的人气等因素进行价格调整，如果遇到没人要的低人气角色，那么收高人气角色周边的人也要‘捆’走它，万一代购手气不好，抽到的高人气角色比较少，（高人气角色的）调价会更高。”

“国内这种周边几乎是从《我的英雄学院》那时候开始涨起来的，现在《咒术回战》《文豪野犬》《偶像梦幻祭》这几个圈的二手价都不低，五条悟一张贴纸能卖几千块。” 维维告诉毒眸（ID：DomoreDumou）。

“烫男人”五条悟的天价贴纸

而这类周边也存在涨价的可能。维维在几年前购买过一个《排球少年》某人气角色的吧唧，当时国内周边的价格还没有水涨船高，她入手只花了不到50元，现在闲鱼上的价格已经涨到了400元往上。

而在KPOP粉丝圈，“小卡”的二手贩售更是已经形成常态。2010年，SM公司在少女时代专辑《Oh!》中，随专附赠了成员的小卡，此后小卡逐渐成为韩国组合专辑的“固定配置”，二手的小卡市场也逐渐起步。

专辑卡的赠送也是“盲盒”形式，而不少作为赠品的小卡，都能在二手市场卖到和专辑同等甚至更高的价钱。韩国人气男团BTS成员田柾国的一张全球限量的小卡，就有过2万以上的成交价。

韩圈的小卡大多是爱豆的自拍照片，小卡的价格也与多种因素有关，比如爱豆的自拍水平、人气、是否限量等等。有些韩国专辑在面向市场贩售一段时间后会绝版，在这之后“入坑”的粉丝想要收藏之前的小卡，就可能需要花高价买二手。

闲鱼上待价而沽的小卡

落落此前追过SM旗下的大型男团NCT，因为团体正式成员有23个，粉丝抽到自己想要小卡的概率比其他团体都要小，所以2020年全员回归的那次专辑小卡，在二手市场的价格就格外昂贵。“那张专辑里有张李泰容的银卡，炒到了3000，”落落说，“我其实也不是很理解，NCT的专辑卡，TOP（高人气成员）200，back（低人气成员）20，有这个钱不如多买两本专辑。”

在她看来，高价炒卡背后的逻辑不外乎两种，一是赚钱，二是“有面子”。

无论是球星卡还是饭圈小卡，二手市场的价格大多与人气挂钩，购入贵卡能同时展现财力和爱意，也能为艺人/球星/角色本身增加附加价值。同时，因为二手市场风云变幻，专业贩子像炒鞋一样低价购入、升值后卖出，最后成为“理财”，也就不奇怪了。

参考资料

1.电商在线，《一张卡卖1600万，比炒鞋更猛，年轻人捧红一个新市场》

2.新周刊，《盲盒+球星卡，直男穷三代》

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