2022-07-10 05:41:17 来源:创业邦
其实挣钱的逻辑非常简单……
编者按:本文来自微信公众号 维小维生素(ID:Weixiaowei6),作者:维小维生素主创们,创业邦经授权发布。
(资料图)
天王一出,谁与争锋!
周杰伦穿着复古西装,带着第十五张个人专辑《最伟大的作品》回归,瞬间刷屏。
7月8日零时开始预售,短短8个小时,新专辑已经卖出了上百万张。
算了一下,一张专辑30元,预售金额已经超过三千万。
这还只是头八个小时啊,不得不感叹天王的吸金能力,实在太强!
看到别人赚那么多钱,我从来不眼红
我只会研究人家成功的因素。
(请严肃地在留言区夸我好学)
毫不含糊地说,成功,他值得拥有。
为什么?
首先,这世界上可以有很多天王巨星。但是周杰伦,只有一个。
其次,人家卖的不是一张专辑,人家卖的是你的期望值。
最后,以前卖歌就是卖唱片,现在卖歌成了互联网裂变。换个地方卖,生意更大!
周杰伦这次新专辑发布的整个流程,可谓深谙赚钱的三大逻辑。
就问你不懂的话,还敢不敢行走江湖?
还记得之前深圳万象天地的AJ开业,我路过的时候发现即使是下着大雨,鞋迷们的还依旧冒雨排队等开门,热情丝毫不减。
我可算见识到,男生对球鞋的痴迷程度跟女生对口红的狂热原来是一样的。
确实是,几乎每个喜欢看NBA的人,都渴望拥有一双自己喜欢的球星亲笔签名的球鞋。
所以,这一届NBA FMVP 小卡亲笔签名的球鞋,已经被炒成这个价位了。
听过炒房、炒股、炒币,现在炒鞋也变得异常火热。
阿迪和侃爷合作的椰子2发售价才1999元,过了一天,门店就有人3万块钱来收,这溢价足足翻了15倍。
而且炒鞋就跟炒股一样专业,还有专门的平台和专门的K线供买家和卖家参考。
每个入局者都甘愿被商家扼住钱包的咽喉,顺着商家的剧本往下走:限量的东西最抢手。
鞋子能被炒上天的根本原因,就在于它们稀缺。
一旦稀缺,就拥有定价权。这是金融世界亘古不变的定理。
就像前一段时间,有个大学同学拿到一个两倍年薪的offer,高高兴兴跳了个槽。
一家公司能花高薪挖人才肯定是有其他候选人替代不了的优势。
其实之前她在前一家公司参与过公司整个上市的过程,而应聘的这家公司刚好需要这样一位对资本路线相对熟悉的人。
这样的经验,成为朋友的筹码。
这家公司正是看中她的经历,于是爽快答应朋友的薪资条件,而且还有其他丰厚的福利。
所以,稀缺性就是你的职业壁垒。拥有壁垒,就能让你为自己定价。
不知道很多小仙女会不会和我一样,喜欢去逛名创优品。
东西优质便宜得简直让我停不下来。买买买是每次走出他家的必备动作,忠实粉丝无疑了。
然而它的低价却引起我的思考:
一般名创优品的店铺都是开在大型商超里的,而名创优品东西卖得这么便宜,店铺租金这么贵,那他们靠什么挣钱?
你可能想不到,人家靠的还真不是化妆棉、小风扇的那点利润。
一般情况下,实体店扩张门店有两种方法,一种是直营店,一种是加盟店。
直营店是公司自己出钱自己管理,比如奈雪の茶;
加盟店,是投资者自己投资自己管理,比如一点点。
直营店一般投资者没法加入,加盟店的话,可能投资者自己有钱但是又要自己费心管理。
名创优品的门店扩张方式,既不是加盟店,也不是直营店,它的模式是介于这两种方法之间。
投资者出钱,但是管理由名创优品来做,投资者每日可以获得分红。
投资者感觉非常好啊:出点钱,轻松地拥有一个店铺,不用操心就每天躺着收钱,感觉就像天上掉馅饼啊。
大众对赚钱的期望值,撑起了名创优品的资金流。
资金充足了,声音也就大了。
名创优品拿着投资者的钱,倒逼供货商给比较低的供货价。这下利润就出来了。
这本质上就是利用了投资人的资金杠杆,撬动了门店的快速扩张,从而实现品牌的铺天盖地。
老实说,这套路像极了麦当劳。
你以为麦当劳真的是在卖你一个牛肉汉堡吗?
它实质上做的是金融生意。
麦当劳开的餐厅,第一步当然是卖汉堡;
第二步,它转身就把这家店卖给了投资人;在这笔买卖里面,它已经把投资款收回来了。
第三步,麦当劳店虽然卖了,服务还得给人家做足。
它摇身一变,成了卖牛肉、面包、奶茶粉、薯条半成品给店铺的公司,踏踏实实干起了供应链。
第四步,买家店铺就能躺赚的事情,当然是一传十,十传百。
麦当劳发现自己有个能耐,能带旺一条街!于是,它决定把周边的店铺都买下来,带旺之后再卖出去。
一来一回,它成了房地产商。
麦当劳第二步之所以能把店铺卖出去,就是别人预期买下这家店能稳稳赚钱;
麦当劳第三步之所以能把牛肉卖给店铺,无非是别人预期它卖的东西都是好品质;
至于它第四步能把生意做成了房地产,根本原因也是别人预期“麦当劳一开,客流自然来”。
看吧,整个过程,无所不金融。
金融的本质是什么?
跳出用劳动换钱的边界,甚至跳出时空给我们的限制。
既不用劳动换钱,也不用技术换钱,而是用他人的期望值换钱。
你明白为什么周杰伦一发布新专辑就能刷屏了吧?
请看看,周杰伦多久没有发新专辑了?
上一次是2016年发布的《周杰伦的床边故事》数字专辑。
暌违6年啊。
而且周杰伦最近几年发新歌,新歌发布后方文山的微博总会被歌迷攻陷——方文山你快上班吧!方文山救救周董吧……
看来大家对周董的填词能力并不是太满意。
所以这次,不但是期待了6年的新专辑,还有方文山拯救周董的作词新作品。
期望值那么高,想不卖爆都难。
卖得很火的饮料元气森林,就深谙这个商业逻辑。
成功的关键,就是元气森林创始人唐彬森深信的“地缘性套利”理论。
所谓“地缘性套利”,逻辑其实十分简单:
就是利用发达板块与欠发达板块之间存在的巨大信息差,来创造利润空间。
当时,唐彬森的身份还是智明星通的CEO,旗下的王牌产品是《开心农场》。
开心农场的全球发行令唐彬森深受启发:
“这几年的经验,让我更坚信地缘性套利的价值体系。”
元气森林的选品思路,总结来说就是全球选品,本土化改造。
全球趋势是无糖食品兴起,他们精准抓住,风格重点参考日本饮料企业三得利和伊藤园。
本土市场则需要寻找差异化,元气森林成功捕捉了国内含糖饮料市场的赤藓糖醇空白。
赤藓糖醇因为几乎不被吸收代谢,所以可以实现饮料中“0卡”热量。
就是这样,赤藓糖醇苏打气泡水一举成功,元气森林也一发不可收拾。
在B站、知乎、小红书等平台,强调赤藓糖醇不长肉的科普内容比比皆是,元气森林已经成为国内赤藓糖醇的代言人。
2019年618期间,元气森林在天猫卖出226万瓶饮品,拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”,全网总销量达到323万瓶,总销售额突破1500万元。
到了2020年5月,单月销售额达到2.6亿元!
什么概念?
如果你月薪1万,人家一个月卖的气泡水,够你挣够2166年!
差异化,让元气森林平地起飞。
再比如,中国本地房地产赚不到钱了,于是大批投资客蜂拥到东南亚、美国、欧洲去买房。甚至把房子买到了壕的世界迪拜。
这些都是跨空间的思维,让你拥有了信息差套利的空间。
在投资界有一句话叫做,
巴菲特之所以伟大,不是他在75岁的时候拥有了450亿美金的财富,而在于他在很年轻的时候想明白了很多道理,并用一生的岁月来坚守。
他明白的道理就是,慢慢地变得富有。
其实赚钱的逻辑非常简单:
要么找到一个正确的理论,做一名长期主义者。时间的加持就会让你变得有价值。
要么就是顺应时代变化,读懂其中的商业逻辑,用最新的认知来满足大家不断变化的需求,顺便赚到钱。
你是哪一种呢?
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