世界快报:怀旧是门好生意

恐龙都营业了，杰伦的新专辑还远吗？

(资料图片)

编者按：本文来自微信公众号 19号商研社（ID:time_biz），作者：叶曼至，编辑：洪若琳，创业邦经授权发布，头图来源摄图网。

“西城后街”同台合体，谁的DNA动了？

6月24日晚8点，美国男子组合后街男孩（Backstreet Boys）在微信视频号开启全球首场线上演唱会。据预告，爱尔兰男子演唱组合西城男孩（Westlife）将作为嘉宾亮相舞台，同台演出。

两大“古早”男团梦幻联动，网友们集体怀旧。“西城+后街，我的DNA不允许我淡定了！”“这俩同台是我能看的吗？爷的青春又回来了！”还有网友调侃，自己从曾经的高三，听到如今的“三高”。

西城男孩也曾solo（单独演出）。2021年12月17日，西城男孩全球首次线上演唱会在微信视频号现场直播，观看人数突破2700万人次，最高同时在线人数150万，共收获512万点赞。

不止是男团。今年以来，崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿等华语歌手，也相继在视频号、抖音等平台开启线上演唱会，引来一众粉丝观众的泪目怀念。

与此同时，《乘风破浪的姐姐3》热播，“甜心教主”王心凌、“韩团女将”郑秀妍重回荧幕，重新勾起80、90后追捧。

《甄嬛传》开播10多年，仍频频喜提热搜；周星驰今年6月迎来60岁生日，网友们纷纷上传影视片段为其庆生；就连成龙大哥，也准备在6月25日在快手开启直播首秀。

“怀旧”已然成为流量密码，“爷青回”三字成为文娱行业的新生意经。

01 全网打起情怀牌

“这福气给你，你要不要？”“皇上，三阿哥又长高了。”“臣妾做不到啊！”一系列耳熟能详的台词，均出自播出超过10年的《甄嬛传》。

这部经典宫斗剧时隔多年仍在频频上热搜，同时还是不少短视频博主的素材库，由此产出了一群反复研究推敲剧情的“甄学家”。

28岁的米蕊（化名）告诉时代周报记者，自己就是“甄学家”。76集的《甄嬛传》，她反复观看近50遍，甚至连端妃宫里有多少块砖，她都记得一清二楚；为了认识更多志同道合的观众，她还加了《甄嬛传》交流群。

“这几年推出的大女主IP剧集，我都有留意，但和《甄嬛传》相比感觉还是差了点火候。”米蕊评价道。

在短视频平台上，不少博主凭借录制剪辑《甄嬛传》剧情解说，圈粉获赞无数。比如，抖音博主“辣老师”拥有62万粉丝，总点赞量350万；B站博主“S同学甄不错”粉丝数量为46.6万，获赞量229.4万。

就连乐视，也仍在吃着《甄嬛传》的红利。2013年12月，作为《甄嬛传》出品方之一的花儿影视被上市公司乐视网全资收购，时至2022年，乐视视频向媒体表示，“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收益，超过千万。”后台数据显示，2021年，《甄嬛传》仅在乐视视频的播放次数就超过了1亿，总播放量已经达到了127.1亿次。

除了经典剧作，明星歌手也在“翻红”。

《乘风破浪的姐姐3》的播出后，“甜心教主”王心凌重新走红。有数据显示，王心凌初舞台《爱你》的单视频播放量高达730万次，全网热度指数高达46.34，播放量、人气位居第一。

凭借此番热度，王心凌歌曲在各大音乐APP里实现热度飙升，王心凌本人更是连续接下电商“618甜心大使”代言与“金典”代言。

华语乐坛也纷纷打出情怀牌。

4月15日，崔健在微信视频号开启首场线上演唱会，一顶压低的白色棒球帽，一身墨色，一把吉他，一支立麦，依旧熟悉的风格。在演唱会正式开始前，已有超过50万人预约，演出结束时，共有超过4400万人观看，热度达到477万。

5月20日—21日，腾讯音乐、腾讯视频、微信视频号等平台同步线上播出了周杰伦此前两场演唱会，引发了数千万观众在屏幕前怀缅青春。据相关平台统计，两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

5月27日，华语歌手罗大佑、孙燕姿分别举行线上演唱会与唱聊会。

截至当日22时09分演唱会结束时，直播间数据显示，罗大佑视频号演唱会观看人次超过3500万，点赞超6500万，热度达到549.2万；截止晚上9点40分，孙燕姿抖音直播唱聊会观看人数突破2.4亿人次。

毫无疑问，今后将有更多的线上演唱会在短视频平台推出。

02 怀旧成行业趋势

短视频平台从业人员Simon告诉时代周报记者，近年来，无论是电视剧、电影还是音乐，能让人眼前一亮，并被称为经典的作品少之又少，这迫使观众与粉丝开始“沉浸式”追忆。

“基于这点，很多短视频博主开始‘炒冷饭’。他们会把过去很火的剧集拿出来解析、配音恶搞等，有的音乐博主会对以前的歌曲进行翻唱。”Simon表示，怀旧操作打出来，往往能获得较高的关注，为博主引流变现打下基础。

此外，不少文娱、影视企业也看到了情怀中的商机，打着“怀旧风”热潮的生意汹涌而出。

6月1日，优酷公布儿童节4K修复主题片单，其中包括2005年仙侠热播剧《仙剑奇侠传》。据悉，在此之前，《仙剑奇侠传》的画质已经被从480P修复到了1080P，如今是对已修复画质进行再度提升。

这不是优酷首次对经典剧作的高清修复。早在2019年，优酷便对《李卫当官》《大汉天子》《历史的天空》《炊事班的故事》等在内的总计2000多部老剧进行修复。

2019年3月，爱奇艺曾开展经典电视剧数字化修复工程，对《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》等经典国剧进行数字化修复；今年2月11日起，爱奇艺、B站等平台还推出经典美剧《老友记》全十季高清修复版的全网首播。

2021年10月20日，西瓜视频联合火山引擎在北京举办“重修旧好”经典中视频4K修复发布会。西瓜视频总裁任利锋表示，未来一年，双方将共同修复《舒克与贝塔》《西游记》等100部经典动画。2022年“五一”期间，西瓜视频已上线了70部4K修复版经典美术片。

Simon表示，通过“老剧焕新颜”，吸引并留住一波老剧忠实用户，让新老用户“心甘情愿”地在平台上花钱看剧，是近些年视频网站一直在做的事情。

03 周杰伦会跳票吗？

综艺也刮起了怀旧风。4月24日，湖南卫视与TVB联合制作的音乐节目《声生不息》首播，改编、翻唱经典港乐。湖南卫视公布数据显示，《声生不息》播出后强势登顶，获得“5网第一”的成绩，并在上线首日突破2亿线上播放量。

这股怀旧风甚至刮到了远古生物。

6月10日，《侏罗纪世界3》在国内公映，一扫电影市场的冷清。不少网友一边吐槽恐龙出现镜头太少，一边默默为情怀买单：“没办法，谁让这是我从小爱到大的龙龙呢？”“恐龙片看一部少一部，且看且珍惜吧。”

《侏罗纪世界3》无疑为电影市场雪中送炭。因其上映带来的观看潮拉动，6月10日，国内电影票房达到1.07亿元。据媒体报道，这是自2月27日以来，国内单日电影票房时隔103天再度破亿。

猫眼专业版数据显示，《侏罗纪世界3》上映11天累计票房达到6.38亿，目前位居2022进口片票房冠军。

“也许未来很长一段时间，能让我们在屏幕、荧幕前欢呼雀跃的，还是经典怀旧。”再次重刷完甄嬛传的米蕊，进入“周杰伦FM电台”的抖音直播间，开始听歌。

最近，让她期待的事情又多了一样：周杰伦终于要出新专辑了。

6月19日，周杰伦在个人社交账号发布新专辑的前导纪录片，并在片尾预告：新专辑将于7月15日发行。随后，与周杰伦相关五个词条接连登陆微博热搜榜，“杰迷过年了”话题一度登上微博文娱榜榜首。

问题来了：连恐龙都出来营业了，周杰伦会跳票吗？

本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。

关键词： 微信视频号 怀旧是门好