今热点:俞敏洪的梦里没有马化腾

2022-06-23 05:27:16   来源:创业邦

腾讯的退出,再次印证了一个道理,资本的唯一逻辑就是利益,而不是梦想。

编者按:本文系创业邦专栏作者智商税研究中心原创作品,创业邦经授权发布。

俞敏洪的新东方似乎要借尸还魂了,就在所有人都为董宇辉叫好的时候,腾讯却悄然离开了。


(资料图)

最近一段时间,新东方正在用一种新姿势出现在人们的视野之中,东方甄选的大火,让新东方在线的股价开始暴涨,与5月31日港股收盘价相比,不到一个月最多翻了8倍,甚至有人感叹“难道新东方在线会是下一个GME(游戏驿站)”,但是随后腾讯、摩根士丹利等大股东开始密集抛售新东方在线股票。

潘哥这个时候,不得不感慨,姜还是老的辣,小马哥很显然觉得继续持有新东方会是一个巨大的智商税,这个时候能够回血出逃,可能是最后的机会了。

毕竟,新东方如今的直播带货生意,肯定无法再创百亿美金市值的辉煌,这个快进快出的行业,想挣快钱容易,保持热度太难,罗永浩都已经选择了见好就收。

从中长期来看,新东方的目标,也不会仅仅局限于直播带货业务上,其身后丰富的人才储备,可能会令其在原有的教培行业中,找到新的机会。

腾讯的退出,再次印证了一个道理,资本的唯一逻辑就是利益,而不是梦想。

难得的回光返照

自从教培行业去年被团灭之后,无数的K12企业,都遭遇了灭顶之灾。教育巨头新东方,更是备受打击,股票跌得惨不忍睹。

危局之下,新东方的老大俞敏洪,选择了另外一条赛道,他带着剩下的新东方员工,进军直播带货行业,抖音、快手上,“东方甄选”粉墨登场。

在摸索了半年多的时间之后,在这个六月,“东方甄选”终于取得了成功。靠着传授知识、讲述文化的“高大上”带货直播形式,俞敏洪和他的小伙伴们,一瞬间火遍全网。

潘哥看了一下灰豚数据抖音最近的数据,最近30天,“东方甄选”官方抖音账号,新增粉丝近1700万,带货直播共进行33场,直播销售额超过4.8亿元。

伴随着“东方甄选”的快速出圈,新东方的股价也不断走高,港股新东方在线,一周之内翻了10倍,让人瞠目结舌。

但是,正当新东方受到一片褒奖,业务规模持续扩大、市值越来越高的时候,其港股大股东腾讯,却突然脚底抹油——溜了。

6月15、16日两天,腾讯抛售新东方在线7460万股,持股比例由之前的9.04%,降至1.58%;在新东方最落魄的时候,都选择不离不弃的腾讯,却在其刚刚发达之后,选择了转身离开。

抛售新东方在线的大股东,不仅仅腾讯一家。

投资银行摩根士丹利,同样在6月15、16日,减持新东方在线超过7000万股;汇丰银行则在6月14、15日两天,减持其超过1000万股。

新东方的港股大股东们,在其业绩最为辉煌的时候,上演了一场现实版的《胜利大逃亡》。

饮鸩止渴的直播

大资本的纷纷出逃,似乎说明靠着直播重获新生的新东方,盛名之下、其实难副。毕竟,如今的新东方,市值似乎有些太高了。

雪球App显示:港股新东方在线的股价,目前接近18元,市值约为180亿元;而就在上周的6月16日,其股价最高超过了33元,市值超过了300亿元。

仅仅靠直播带货这项业务,支撑起数百亿元的港股市值,这个难度系数不论对于谁来说,似乎都是5.0的最高值。

虽然“东方甄选”直播间里的主播们,人人才华横溢、个个身怀绝技;而其文化底蕴满满的新型直播带货方式,也确实令人耳目一新,吸引到了很多观众。但是目前的新东方,依然不是一个具有强大竞争力的企业。

一方面,新东方现在在选品、销售等环节,已经出现了一些问题。比如,就在“东方甄选”火速出圈的同时,有网友于6月9日,在其直播间下单了陕西水蜜桃,到了6月13日签收时,发现很多桃子已经发霉发烂。

由此可以看出,“东方甄选”售卖的产品品质,并不是万无一失,其距离成为一个成熟的电商渠道,还有很长的路要走。

而在另一方面,目前的“东方甄选”,只是抖音平台上的一个主播。其不仅依靠着抖音平台的流量导入,还面临着诸如“交个朋友”、刘畊宏、李国庆、广东夫妇等大主播的同台竞争。

潘哥认为,即便靠着“有文化”这一杀手锏,成为了能与平台分庭抗礼的大主播,“东方甄选”的未来依旧充满隐忧。

去年年底,薇娅、雪梨、林珊珊等大主播,相继因为直播间偷逃税款问题,而被直接封杀。在成为“反面教材”的同时,也让很多人认识到了直播带货行业,巨大的不确定性。

新东方的中长期不是电商

虽然直播带货这门生意,似乎配不上新东方如今的股价。但是,如果我们把目光放得长远一些,会发现即便剥去了直播带货业务,未来的新东方,依然有着光明的前景。

由于政策的调整,导致企业遭受灭顶之灾后,俞敏洪带领着剩下的新东方员工,在绝望中寻找希望,终于找到了另一条道路。

依靠与过往的直播形式,迥然不同的双语带货直播,新东方的老师们迅速出圈,董宇辉、顿顿、YOYO等人,成为了知识、文化的新代名词。

一家教培机构,之所以能够在直播带货行业取得成功,新东方所依仗的,其实还是自身在教培行业的核心竞争力——那些具有丰富知识储备、和深厚文化底蕴的老师。

但是,新东方的老师人数众多,仅靠直播间里的带货生意,不仅难以撑起其股价,长期下去,也未免有些浪费人才。

同时,作为一家有着伟大基因的企业,如今的新东方,也不会完全否定曾经的自己,否定自己曾经参与过的教培事业。

这样看来,直播电商业务,也许只是新东方复兴之路上,存在的一个插曲,是其为了尽快生存下去,而采取的一个短期动作。

潘哥认为,未来的新东方,想要恢复昔日的荣光,重新成为一家伟大的企业,可能会选择一条新的道路;未来的新东方,可能不会把业务局限于直播电商,而是利用自身丰富的人才储备,在原有的教培行业中,探索出新的方向。

腾讯不会为梦想买单

新东方的股票虽然惨遭抛售,但是未来依旧充满期待。而它曾经的大股东腾讯,也在这场交易中,表现出了逐渐成熟的投资风格。

最近一段时间,腾讯屡屡减持投资企业,不断套现离场。

去年年底,腾讯“派息式”减持电商平台京东,将自身持有的京东股票比例,从17%减少到了2.3%;同时,其还与搜狗一起行动,退出了社交平台知乎的股东行列。

到了今年年初,腾讯再度收缩版图,大幅减持了东南亚互联网巨头Sea,套现超过30亿美元,并失去超级投票权。

但是在另一方面,腾讯的投资步伐,也从来没停止过。

今年年初,腾讯投资了归芯科技,将其注册资本增加了200余万元,增幅20.73%;而在半个月之后,腾讯又投资了牛肉面品牌马记永,成为继和府捞面之后,其投资的又一家拉面品牌。

从腾讯的减持、投资行为中,我们似乎可以看出,经过了在投资行业多年的摸爬滚打之后,如今的腾讯,已经越发成为一名理性、稳健的投资者,其不仅能够在面临不确定性的时候,选择及时止损;也能够在利益最大化的时候,选择立刻撤出。

而从其投资、减持行为中,我们似乎可以看出,如今的腾讯,正在逐步洗牌老一批的投资企业,准备换仓到新一批的潜力股中。

腾讯之所以这样做,是因为在资本的面前,利益永远是第一位的。虽然俞敏洪的新东方,给大家描绘了一幅直播带货的美梦,但是在利益的面前,没有人真的愿意“为梦想窒息”。

投资大佬腾讯,不仅不会为俞敏洪的电商梦买单,也不会为了其他人的梦想而买单。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 直播带货 俞敏洪的梦里没有马化腾

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

今热点:俞敏洪的梦里没有马化腾

资讯

俞敏洪的梦里没有马化腾,腾讯的退出,再次印证了一个道理,资本的唯一逻辑就是利益,而不是梦想。

当前看点!融资丨「Mono」获种子轮融资600万美元,Tiger Global领投

资讯

融资丨「Mono」获种子轮融资600万美元,TigerGlobal领投,作为一家金融科技公司,该公司为哥伦比亚的初创企业提供金融服务和商业账户,可以在15

今日讯!徐雷接棒京东,堪当重任否?

资讯

徐雷接棒京东,堪当重任否?,京东已经走过了24个春夏秋冬,在这个4月,刘强东交出了自己一手创办的京东集团的经营权。徐雷接替刘强东任京东集

12代酷睿下半年将迎来超外频B6家族阵容基本齐整

资讯

Intel12代Alder Lake家族阵容已经基本齐整,按计划,下半年将迎来13代酷睿Raptor Lake。12代酷睿进入成熟期的同时也意味着,玩法多了起来

台积电2025年将推出2nm工艺 密度提升10%

资讯

前几天的技术论坛上,全球第一大晶圆代工厂台积电公布了芯片工艺路线图,其中3nm工艺就有5种之多,2025年将推出2nm工艺,用上GAA晶体管技术

重点聚焦!管理者注意了,掌握这6种非语言行为可以提高你的工作效率

资讯

管理者注意了,掌握这6种非语言行为可以提高你的工作效率,使用这些非语言的工具来成为更有效的沟通者

中国信通院:2022年5月国内手机出货量同比下降9.4%

资讯

中国信通院发布5月国内手机市场运行分析报告。数据显示,2022年5月,国内市场手机出货量2080 5万部,同比下降9 4%,其中,5G手机1773 9万部

中国移动、电信、中国联通5月用户数据披露

资讯

近日,中国移动、中国电信、中国联通先后披露5月用户数据公告。中国移动数据显示,移动业务方面,客户总数累计到达9 67亿户,本月净增数为2

Win11推送更新补丁 修复登陆问题

资讯

在本月早些时候,微软为Win11推送了KB5014697更新补丁,在带来新优化的同时,也带来了一个ARM处理器用户独享的Bug。在安装该更新后,ARM设

前沿热点:在董宇辉直播间蹲了七天,我看到了一千万人的知识焦虑

资讯

在董宇辉直播间蹲了七天,我看到了一千万人的知识焦虑,与董宇辉有关的19个瞬间

财富

今热点:俞敏洪的梦里没有马化腾

资讯

俞敏洪的梦里没有马化腾,腾讯的退出,再次印证了一个道理,资本的唯一逻辑就是利益,而不是梦想。

当前看点!融资丨「Mono」获种子轮融资600万美元,Tiger Global领投

资讯

融资丨「Mono」获种子轮融资600万美元,TigerGlobal领投,作为一家金融科技公司,该公司为哥伦比亚的初创企业提供金融服务和商业账户,可以在15

今日讯!徐雷接棒京东,堪当重任否?

资讯

徐雷接棒京东,堪当重任否?,京东已经走过了24个春夏秋冬,在这个4月,刘强东交出了自己一手创办的京东集团的经营权。徐雷接替刘强东任京东集

12代酷睿下半年将迎来超外频B6家族阵容基本齐整

资讯

Intel12代Alder Lake家族阵容已经基本齐整,按计划,下半年将迎来13代酷睿Raptor Lake。12代酷睿进入成熟期的同时也意味着,玩法多了起来

台积电2025年将推出2nm工艺 密度提升10%

资讯

前几天的技术论坛上,全球第一大晶圆代工厂台积电公布了芯片工艺路线图,其中3nm工艺就有5种之多,2025年将推出2nm工艺,用上GAA晶体管技术

重点聚焦!管理者注意了,掌握这6种非语言行为可以提高你的工作效率

资讯

管理者注意了,掌握这6种非语言行为可以提高你的工作效率,使用这些非语言的工具来成为更有效的沟通者

中国信通院:2022年5月国内手机出货量同比下降9.4%

资讯

中国信通院发布5月国内手机市场运行分析报告。数据显示,2022年5月,国内市场手机出货量2080 5万部,同比下降9 4%,其中,5G手机1773 9万部

中国移动、电信、中国联通5月用户数据披露

资讯

近日,中国移动、中国电信、中国联通先后披露5月用户数据公告。中国移动数据显示,移动业务方面,客户总数累计到达9 67亿户,本月净增数为2

Win11推送更新补丁 修复登陆问题

资讯

在本月早些时候,微软为Win11推送了KB5014697更新补丁,在带来新优化的同时,也带来了一个ARM处理器用户独享的Bug。在安装该更新后,ARM设

前沿热点:在董宇辉直播间蹲了七天,我看到了一千万人的知识焦虑

资讯

在董宇辉直播间蹲了七天,我看到了一千万人的知识焦虑,与董宇辉有关的19个瞬间

每日看点!映客,想讲好元宇宙故事不容易

映客转型,资本市场会买单吗?

新消息丨5月数据出炉三大运营商携号转网血拼后,用户们到底更喜欢“谁”?

在携号转网的大环境下,三大运营商们的内卷式“血拼”也变得更加惨烈起来,而用户们可选择的余地也变得更大了。

每日短讯:AirTag不需要“二代”

2021年4月,苹果推出了一款很小巧的设备——AirTag。

头条:丝芭传媒进军元宇宙,依然是粉丝经济+社交平台

向元宇宙进击的丝芭传媒,想要再创造一个“丝芭”。

热门:爱立信预计全球5G用户将在2022年突破10亿

爱立信预计全球5G用户将在2022年突破10亿。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住