【新视野】月销40万+，这类网红产品不靠谱

风大坑多。

编者按：本文来自微信公众号 青眼（ID：qingyanwh），作者：青禾，创业邦经授权发布。

(资料图片)

“美白成分烟酰胺 像护肤一样护齿”

“高浓度靓白明星成分烟酰胺 促进牙齿表面黑色素脱落”

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近期，青眼注意到一批烟酰胺美白牙膏在社交平台上走红，亮白牙齿的效果被传得神乎其神。同时，除牙膏外，也有普通化妆品宣称烟酰胺美白。烟酰胺美白牙齿靠谱吗？烟酰胺市场也变乱了？

月销40万，烟酰胺美白牙齿不靠谱

根据公开资料，烟酰胺也称维生素B3， 近年来的研究证明，它在抑制黑色素沉淀等方面有不错的功效，被用于美白化妆品中。

随着功效护肤赛道爆发，烟酰胺在“成分党”的不断科普下，持续走红。根据百度指数显示，以2018年为分水岭，在此之前烟酰胺的搜索指数平缓，市场关注度不高，但此后却大幅波动上涨，并在2018年双11期间迎来第一波高潮。从数据看，烟酰胺百度搜索指数的平均值为1616，最高值为4898，2018年后每逢美白季，关注度都会有一波增长。

▍截自百度指数

烟酰胺大热与OLAY品牌有着紧密关联。据悉，2018年天猫双11中，OLAY品牌旗下光感小白瓶与淡斑小白瓶双双预售破亿，14万瓶50ml光感小白瓶4天售罄。OLAY小白瓶主打美白成分即是烟酰胺。

在OLAY的带动下，烟酰胺与美白强绑定，吸引越来越多品牌入局，烟酰胺也从护肤火到了身体护理、牙膏、口服美容领域。

不过，现在的局面是，似乎只要添加了烟酰胺就可以以“美白”自居。近期，烟酰胺美白牙膏就引起不少争议。

青眼在天猫上搜索“烟酰胺牙膏”显示共有206件相关商品，其中某品牌的一款烟酰胺美白牙膏单支100g售价69元（券后39元），月销高达40万件，产品同时入选天猫牙膏好评榜top1和天猫热销榜top7。抖音上，该款牙膏显示已售85万件，并得到众多KOL、明星推荐。

▍截自天猫（6月19日11时截图）

并且，单就这一款牙膏还衍生了大量包装、宣传文案雷同的产品，“一刷亮白”“刷出一口大白牙”等宣传文案随处可见。

除上述品牌外，其他品牌的烟酰胺牙膏的月销也可达到几百上千笔。在宣传中，这些烟酰胺牙膏会突出烟酰胺的功效。比如“精研成分烟酰胺持效靓齿，改善洁净口腔”“烟酰胺柔和白齿提亮牙齿”的宣称。

▍截自天猫（6月19日11时截图）

▍截自天猫 部分烟酰胺牙膏商品详情页

▍截自抖音 部分烟酰胺牙膏商品详情页

而且不少烟酰胺美白牙膏在产品详情页面提供了产品评测报告，显示，“测试产品能有效去除咖啡、红茶、酱油引起的牙釉质外源性色斑”。

但细究之下会发现，除了烟酰胺，这些牙膏还添加了碳酸钙、水合硅石等成分，后者才是牙膏中常见的摩擦剂。

▍截自抖音 部分烟酰胺牙膏商品详情页

▍截自天猫 部分烟酰胺牙膏商品详情页

某资深化妆品研发工程师指出，“碳酸钙、水合硅石这些是摩擦剂，通过牙刷和这些成分搭配，对牙齿摩擦之后就可以达到去除牙渍，物理美白牙齿的作用。”他补充道，“去除外源性色素，和烟酰胺没有关系，主要是里面的摩擦粒子起了清洁作用。目前应该没有文献和实验证明，烟酰胺能美白牙齿。”

“目前，宣称烟酰胺牙膏能美白牙齿有点打擦边球，要看相关产品研发企业具体的机理描述。”广州市倩采化妆品有限公司总工徐春生表示。

多位行业工程师告诉青眼，烟酰胺美白牙齿无科学依据，烟酰胺在牙膏里，起不了美白作用。广东柏亚化妆品有限公司企业技术中心主任施昌松表示，“牙齿的美白主要是靠清洁及摩擦剂，去除牙齿表面的一些污垢。烟酰胺活性成分，不能被牙齿所吸收，故而其美白牙齿的功效宣称有待科学的进一步核实，现阶段来讲，还没有充分的证据证明烟酰胺直接作用牙齿美白。”

上述资深化妆品研发工程师也表示，“在皮肤上，烟酰胺在整个黑色素运行过程中，有一些转运黑色素的作用。但牙齿变黄、变黑和皮肤不一样，主要是日常不注意牙齿卫生导致的外源性色素沉着，还有龋坏长菌导致牙齿变色，机理都不一样。”

据悉，一般来说，美白牙膏主要是针对外源性的着色，通过物理或化学的方法在一定程度上去除表面牙渍。相关试验表明，美白牙膏中的磨擦剂效率更高，能更有效地去除牙渍，牙齿也会在较短时间内有美白表现。另外，牙膏里也可能含有美白粒子通过洗脱的作用软化去渍并帮助防止牙渍再生。

值得注意的是，根据《化妆品监督管理条例》规定，牙膏参照普通化妆品的规定进行管理，而且专门针对牙膏管理的部门规章《牙膏监督管理办法》也即将出台，牙膏行业也将受到严格监管。

又一个377？烟酰胺变乱

目前，烟酰胺美白牙齿还有待考证，而在护肤品中，烟酰胺的使用与宣传也存在不少问题值得推敲。

在电商上，青眼发现不少备案为普通化妆品的产品，在宣称时称“10%烟酰胺，不只白更有光，产品能改善暗沉、通透焕亮、提亮修护”“减轻皮肤在早期初老过程中产生的黑色激素”等。

“美白功效宣称对应的是特证产品，这种打擦边球的行为实质上是不被允许的。”有行业人士表示。

▍截自抖音

第二种是概念性添加，来蹭烟酰胺的热度。下图中的“烟酰胺睡眠面膜 ”，其添加的烟酰胺在成分列表中排名最后（成分表按成分添加量从高到低排序）。化妆品违禁词网开发人李锦聪告诉青眼，“排在最后的成分比例一般在0.1%以下，如果是烟酰胺含量在0.1%以下，基本没有功效了。对于这类产品，烟酰胺属于概念性添加。”

▍截自国家药监局国产普通化妆品备案信息平台

还有一种情况是，部分普通化妆品产品名称中含有“烟酰胺”，但是产品成分表中并没有烟酰胺这一成分，如下图2019年备案的一款烟酰胺面膜成分表中就不含烟酰胺。

▍ 截自国家药监局国产普通化妆品备案信息平台

“如果根据新规，这个违反了《化妆品标签管理办法》，现在以成分为产品通用名，需要在配方成分中添加对应成分，而且这个成分还要和产品宣传的功效相对应。”上述资深化妆品研发工程师表示，“如果是描述一些植物动物香型，或者外观的话，这种就不需要添加，比如说清洁沐浴露（玫瑰香型），在盒子上备注玫瑰香型为香精的香味即可”。

“现在行业太内卷了，很多企业没有能力创新，就用些概念来宣传。”某资深人士直言。

之所以有如此多的概念炒作，既是因为消费者对烟酰胺有较高的认知度，也在于烟酰胺成分的价格下降。据原料行业人士透露，早期市场上仅有宝洁使用烟酰胺较多，每公斤需要好几百，但国际、国内原料商相继入局，烟酰胺降幅较大，目前市场价为75-125元/公斤。

2012年，“377”作为化妆品新原料获批时，明确为美白肌肤，因此普通化妆品添加377，暗示或明示美白功效都不可取，所以才会有“377普通化妆品被禁”一事。

虽然，国家药监局没有明文规定烟酰胺属于祛斑美白剂、只能用于特殊化妆品中，但它也是业界公认的美白成分，国家药监局也曾经在美白化妆品科普文章中提及烟酰胺，再加上当前业内对“美白成分清单”呼声很高，企业也应当有所警觉，以免步“377普通化妆品”的后尘。

成分噱头何时休？

通过放大宣传成分，来让消费者直观地了解产品背后功效的做法并无不妥。 但现实是，各种概念炒作、夸大宣称层出不穷。

此前，某企业在宣传化妆品时，宣传页面上标注有“淡斑：分解黑色素，阻断黑色素生成，抑制络氨酸酶活性、消炎：高纯度的烟酰胺能有效的杀死痤疮丙酸”等宣传语。经市场监管局查证，有关“淡斑”“亮白”的功效属于虚假宣称，该系列产品并无相关功效，因此该企业被罚款10万元。

再有，“干细胞化妆品”“食品级化妆品”等等，也都是以成分原料作为卖点，来凸显产品的安全或者功效，但实际国家药监局已表明，干细胞美容没有科学依据，“干细胞化妆品”是个伪概念，也不存在“食品级”化妆品。

对于化妆品行业频繁出现的成分炒作，多位行业人士认为，“这些只是商业上的营销噱头，主要是为了运营和营销的需求，迎合成分党。”“成分不是化妆品的全部。”

“不少国产品牌没有一定的技术实力，去开发创新性的产品，于是只好去蹭噱头。另外国内法规尚不完善，也导致一些企业钻了空子。”上述资深化妆品行业人士认为。

当然，在新的法规下，这类夸大宣传、虚假宣传的空间会越来越小，企业也应当保持敬畏之心，脚踏实地做出好产品、真功效。

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