五一电影档，悬了

中国电影行业太需要一针强心剂了。

编者按：本文来自微信公众号连线Insight（ID：lxinsight），作者：韩滢，编辑：周晓奇，创业邦经授权转载，头图来源图虫创意。

疫情还在蔓延，今年的电影“五一档”，悬了。

从当前疫情形势来看，上海大多小区尚未解封，北京、广州、杭州等消费能力较高的一线城市，也在或多或少地受到疫情的影响。

经历了“惨淡”的“清明档”后，一些电影对今年的“五一档”也没了信心。

就目前的信息来看，今年五一期间原本待上映的11部影片，题材包括爱情、喜剧、犯罪、动画等，已经有五部影片宣布撤档。近期呼声较高的《保你平安》也选择了退出。

目前，仍明确将在五一档上映的影片仅剩4月29日上映的国产爱情电影《我是真的讨厌异地恋》和动画电影《坏蛋联盟》等。

“按着这个趋势，估计这周十部电影都可能会退出。”中国青年剧作家导演向凯对连线Insight预测道。

这个说法似乎也并不夸张。全国疫情仍处于多发反复的阶段，随着疫情管控的严格，多个城市的电影院也处于关闭状态。

撤与不撤，的确是一个值得思考的问题。更重要的是，失去清明档后，如果“五一档”再次冷清，观众对电影院的热情逐渐降低，电影行业不知何时能够再等来强心剂。

距离今年的五一档还有一周时间，最终五一档能交出什么成绩呢？

1、撤档潮开始了

作为一年当中最重要的假期之一，五一档向来是各大电影片方的“兵家必争之地”。

遗憾的是，目前今年五一档已经有五部电影宣布撤档，这让外界不禁想到了清明档国产电影集体撤退的境况。

4月18日，动画电影《猪猪侠大电影·海洋日记》在官方微博发文称，取消原定4月30日的上映计划，撤出五一档，新档期择日公布。片方表示：“我们相信疫情的阴霾终将散去，在影院享受精彩亲子时光的日子终会来临。”

4月22日，不到五小时内，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》三部影片先后宣布撤档。

4月23日，此前备受关注的喜剧电影《保你平安》也宣布取消在五一档上映的计划。

无一例外的是，同经历大撤退的清明档一样，上述电影的撤档原因仍是因为全国各地反复的疫情。

要知道，《保你平安》的想看人数突破六万，原本位于五一档想看榜的第二位。这部由大鹏、马丽、李雪琴等主演的电影，从演员阵容便可以看到，该片具有很强的喜剧基因。

《猪猪侠大电影·海洋日记》则被视为今年五一档的种子选手。去年同期，“猪猪侠”系列第六部大电影《猪猪侠大电影·恐龙日记》总票房超过7000万元，刷新系列票房纪录，同时打破档期国产动画多项票房纪录。

显然，因为疫情撤档是电影片方的无奈之举，也是他们自保的手段。

这也意味着，目前仅剩青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》，动画电影《坏蛋联盟》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》《小美人鱼的奇幻冒险》六部电影继续“留守”五一档。

这六部电影中，《我是真的讨厌异地恋》是目前五一档呼声最高的电影。

从灯塔专业版数据来看，《我是真的讨厌异地恋》想看人数达到7.3万，位于想看榜的第一位。实际上，这部电影由任敏和辛云主演，此前他们搭档的《悲伤逆流成河》拿到3.37亿票房。

而在宣发力度上，《我是真的讨厌异地恋》也处于首位。灯塔专业版数据显示，截至目前该片一共有八个营销事件，内容最多为电影特辑、预告片以及MV。

时间再往前推，《我是真的讨厌异地恋》最初定档5月20日，上个月宣布提档4月29日。如此高频率的宣传，也可以看出这部电影想打响今年五一档“第一炮”的心思。

一个有趣的现象是，上述影片的宣发动作如今都已经停止。或许是参照清明档集体撤档的经验，上述电影与此前原定清明档上映的影片《人生大事》宣发力度相比，片方宣发力度明显谨慎许多。

“疫情导致了电影上线日期存在很多不确定因素，片方在宣发也不会投入太多，整体费用也许不到30%。即便是撤档，片方的损失也不会太多。”向凯告诉连线Insight。

另一明显的趋势是，今年五一档喜剧片无疑是最热门的题材，几个动画电影也被细分为动画喜剧电影。

这其实不难理解。疫情防控的三年中，很多城市的生活节奏已经被打乱，观众也需要带给自己欢乐感受的喜剧片。“说实话，受疫情的压抑老百姓的情绪也不是特别好，电影片方已经摸透了观众的心思。”向凯表示。

尽管影片题材和数量比清明节丰富，但向凯仍表示出了对五一档的担忧，“按照目前的情况五一档上映的成绩也不是很乐观。”

2、失去了清明档，五一档也悬了

随着五部电影陆续撤档，中国电影撤档潮再度来袭，今年五一档似乎也悬了。

灯塔专业版数据显示，截至2022年4月23日，全国营业影院总数为6380家，整体营业率为53%。

将这些数字对比4月5日的清明档，全国营业影院总数多出1002家，整体营业率提升了8.3%。

虽然电影院营业数量和营业率有所提高，但整体营业率还很低。“这是非常小的数据，甚至在我们电影辉煌时期是完全可以忽略。”向凯坦言。

更重要的是，全国疫情最为严重的城市上海，电影院营业数量仍为0家。此外，吉林、黑龙江等疫情区电影院的营业率、上座率也都少之又少。

“全国有92个城市都在控制电影院的复工率、上座率，成都、广州等城市都在列，五一上映的电影票房胜算很小。”向凯直言。

向凯告诉连线Insight，“如果五一档很多影片撤档的话，为保证电影院有片可放，电影院可能采取将清明档电影上映时间延长的方法。”

事实上，影院的营业率刚到50%，损失的不仅是电影院，更重要的是观众的心理状态和预期。

随着疫情传染性的增强，很多观众已经产生了对电影院这类密闭空间的抵触心理。电影院也不是观众们看电影的第一选择，这无形之中影响了电影院的生意。

有业内人士认为，全国营业率在70%以上时，影片上映才会比较稳妥。如果一线城市占了65%，才会比较理想。

但显然，现在的电影院营业率还不足以支撑影片上映，为了不让自己的电影成为档期“牺牲品”，上文提到的五部电影的撤档动作也不难理解。

按着以往的逻辑来看，只有在全国大城市基本实现社会面清零后，电影院才会有正式复工的迹象。

幸运的话，在观众需求的刺激之下，电影行业会出现去年春节档《你好，李焕英》的成绩，电影院借档期的热度收回一些成本。但档期热度一过，电影院的营业危机随之显现。

“现在很多电影院都是在咬紧牙关冲一冲五一档，能搏一次算一次，但五一档过后还会有不少宣布永久停业的影院。”向凯分析道。

可以看到，严控的上座率是电影院无法改变的现状。但要知道，影片内容也是影响观众能否走进电影院的重要因素。

一个可以参考的例子是去年五一档。

彼时，先有预售领跑的青春题材电影《你的婚礼》，后有张艺谋导演的谍战片《悬崖之上》。一个是前期宣发热度居高不下，一个是豆瓣评分7.6的好口碑，两部电影撑起了去年五一档。

灯塔专业版数据显示，2021年五一档总票房为16.74亿（含服务费），总观影人次达4426.26，总场次达226.24，创下五一档票房、人次、场次三项影史最高记录。

正如上文提到，《我是真的很讨厌异地恋》电影热度领跑今年五一档，但从映前媒体票房预测仍不如去年同期的《你的婚礼》。灯塔专业版数据显示，《你的婚礼》映前媒体票房最高达到了12亿，而《我是真的很讨厌异地恋》目前最高仅有1.8亿，相差近6倍。

需要明白的是，前期宣发营销只能决定首日票房，最终票房成绩还是取决于内容质量和口碑效应。

“在保证上述影片不撤档的情况下，今年五一档票房预计在5个亿左右，最多不会超过8个亿。”向凯告诉连线Insight。

如果这个预测成真，那意味着今年五一档票房还不及中国影史最好成绩的三分之一。

3、疫情还在蔓延，电影行业等不起

2019年，众多电影人认为那是中国电影最好的一年。

彼时，《流浪地球》《我和我的祖国》等现象级影片相继上映，全国票房和观影人次都创下历史新高。

但疫情反复的这三年，让电影人颇显无奈。

实际上，从今年春节档开始，为了保全电影票房，将疫情带来的损失最小化，电影公司便将撤档作为应对方法之一。

以竞争最激烈的春节档为例，喜剧《超能一家人》和《戏如人生》便选择撤档，而喜剧一直都是春节档的“必需品”。

随着疫情的逐渐蔓延，摆在电影行业面前最严峻的问题是，他们等不起了。

“如果说头部的公司以前有精力、财力去制作大电影，疫情之后他们也是抱团取暖，多家公司联合出品一部大电影。”向凯向连线Insight解释。

以北京文化为例，尽管在2021年押中了《你好，李焕英》这匹黑马，但其财报数据不容乐观。公司业绩预告显示，2021年实现营业收入2.5亿元-3.5亿元，较去年同期的4.3亿元有所下降，净亏损0.9亿元-1.4亿元。

和北京文化境况相似的还有华谊兄弟。其业绩预告显示，其扣非后净利润仍亏损9.27亿元-9.38亿元，而这已是华谊兄弟连续四年扣非后净利润为负。

光线传媒的业绩预告也显示，虽然2021年扣非后净利润为正，达到0.40亿元至0.90亿元，但是比上年同期下降了61.69%至82.97%。

更重要的问题是，电影行业二八效应显著，这意味着对于中小型电影公司来说，这场为期三年的影视寒冬过于漫长。

“他们都在咬紧牙关保证公司不倒闭，想要在夹缝中投入精力去拍好作品，非常难。”向凯补充道。

接连失去的春节档、清明档，让电影行业的票房越来越惨淡。猫眼专业版显示，2022清明档总票房1.20亿，观影总人次342.02万。这是除2020年外，近十年来该档期票房的最低值。

中金公司曾在研报中指出，后疫情时代电影票房档期效应明显，五一档作为小档期亦有较高关注度，五一档或帮助全年票房稳步增长。

事实上，从近几年五一档的整体票房走势来看，档期票房逐年走高，尤其是在假期调至5天之后，五一档也随之成为继春节档、国庆档后一个对行业至关重要的档期。

灯塔专业版数据显示，2016年-2021年，中国电影五一档票房从6.57亿元增长到15.13亿元（不含服务费），翻了一倍之多。

按着行业规律来说，更长的档期会吸引更大体量的影片加入。2019年五一档的《复仇者联盟4》和2021年五一档的《悬崖之上》都是很好的例证。

但在如今疫情特殊的情况下，向凯认为，“理性地放弃今年五一档不失为一个正确的选择，毕竟坚持不撤档带来的惨淡票房，给后续电影行业的打击也许更大，甚至会更加丧失信心。”

值得关注的是，电影行业的“等不起”也体现在消费者的接受度上。

根据灯塔研究院发布的《新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告》，在2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元，总上涨幅度为21%，整体呈稳步上涨态势。

换句话说，曾经票补时代9.9元的电影票已经不复存在。但动辄上百元的电影票，早已超过了很多观众的消费水平。

这背后的原因在于，疫情以来，一方面电影院上座率无法保证，又处于随时无法营业的担心之中；另一方面，多数电影片方提高了最低发行价。

但在被疫情搅乱的同时，电影行业似乎没有意识到本质问题，即在内容本身。市场已经无数次证明，高票价的好电影不会劝退观众，真正劝退观众的是“价不配题”的影片。

需要注意的是，临时撤档是可以躲避疫情的影响，但影片都堆到疫情后，竞争也会更激烈。换句话说，电影行业不能一直等下去。

尤其是在失去清明档后，五一档对于电影行业来说更加重要。只可惜，五部电影的退出似乎并不是个好兆头，中国电影可能还要过一段苦日子。

“有资本的可以小成本做精品电影，没资本的可以守住自己的阵地去做一些好内容，为未来电影行业回暖做准备。”向凯表示。

说到底，中国电影行业太需要一针强心剂了。没人知道这针强心剂何时会到来，也不是所有人都能耗得起时间，但电影行业只能继续等待行业复苏。

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