版号已松绑,游戏未解冻

2022-04-12 21:35:55   来源:创业邦

别高兴太早

编者按:本文来自微信公众号 格隆汇财经热点(ID:glh_finance),作者:万连山,创业邦经授权发布。

263天的等待,终于有了结果。

就在昨晚,国家新闻出版署官网更新了一则“国产网络游戏审批信息”。这也意味着,自去年7月22日至今263天,游戏版号终于恢复发放。

这一刻,“泪大喜奔”应该是所有拿到版号公司的共同感受。

哪怕首批开放的版号仅45个,前方还有漫漫长队与复杂的审查规则,但对于压抑已久的游戏行业,单单收到政策松绑的示意,也已难掩兴奋之情。

然而,这一利好刺激并未延续太久。

早盘,受大市拖累,吉比特、完美世界、恺英网络等游戏公司纷纷高开回落,游戏ETF也一度走出乁字形状。

来源:Choice

难道我们高兴得太早了?

01 回暖

回望2021年,整个游戏行业,刀剑风霜严相逼。

8月起,监管政策密集出台。

8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,明确规定了所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日及法定节假日的20时-21时向未成年人提供1小时服务。

9月8日晚,中央宣传部和国家新闻出版署相关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门,约谈腾讯、网易等重点网络游戏企业,以及游戏直播平台、游戏账号租售平台。

……

加上游戏版号暂停审批,全行业陷入巧妇难为无米之炊的窘境。

审批中止,意味着新开发的游戏产品无法上市。 研发费用打水漂是小事,更重要的是无法推出新产品,公司就很难维持业绩增长了。

而炒股炒的就是预期和成长,业绩无法成长,自然会被资本的抛弃。

此前,由于版号发放日期长期不明,加上今年以来元宇宙概念降温,市场情绪较为悲观,整个游戏板块一直处于估值压制状态,包括完美世界、吉比特、三七互娱在内,PE整体处在15-20倍之间,为历史底部位置。

如今版号重启,无论是板块估值还是厂商业绩,都将迎来修复期。无论是从政策还是基本面层面,也都已经步入价值区间。

当然,未来不好断言,我们只能从历史中寻找答案。

回顾上一次版号重启。

2018年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称因机构改革,将影响到游戏审批工作进度,游戏版号也暂停核发。

直到2018年12月21日,在中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长才宣布:首批部分游戏已经完成版号审核,正在抓紧核发。

而在2018年4月至12月20日期间,整个网络游戏板块的下跌幅度在35%以上。

在寒冬期,大量中小游戏企业被迫注销公司。据天眼查数据显示,2018年3月29日至年底,全国选择主动注销的游戏企业为8306家。2019年,这一数字增加到了15987家。

自从12月21日宣布重新开始审批版号后,至2019年4月清理积压版号的高峰期,网络游戏板块反弹上涨的幅度接近30%。

来源:Wind

对游戏公司来说,获得版号在一定程度上就代表着收入来源。游戏版号重新开始审批,意味着可能顺利推出新游戏,从而推动业绩增长。

简言之,版号解冻,对游戏行业回暖的确是一大强劲助力。

不过,在兴奋之余不要忘了,游戏版号从严从紧的审批趋势,并不会改变。

早在2018年8月,教育部等八部门的红头文件《综合防控儿童青少年近视实施方案》中,就曾明确表示,国家新闻出版署将控制新增网络游戏运营数量,对网游实施总量调控。

从最近几年国产游戏版号审批情况来看,数量的确是逐年减少的。

国产网游版号数量,来源:中信建投

所以,对于这一波游戏版号松绑得究竟会有多松,我们不该抱有不切实际的幻想。

02 病根

实际上,游戏行业遭遇困境,罪魁祸首从来都不是版号。

更多时候,它只是一个顺水漂到嘴边的借口,掩盖内部腐烂的伤口——业绩不好,全怪监管太严。

从本质上看,游戏行业的核心问题在于产品,其次是资金链,最后才是版号问题。

财帛乱人心。

在没有版号的时代,一些小作坊,依靠马甲包买量、版号套皮、强上iOS等不光彩手段,还能赚点小钱。大公司则被太多人关注,不敢为之。

这也是为什么,我们市面上的游戏,寿命大多都很短。

以本人玩过的《数码宝贝新时代》手游为例。

去年底,游戏上线一个多星期,仅ios微信区就多达两百个,几乎是每两个小时就多四五个区。

不断让玩家加入新的服务器,争夺排行榜名次,增加整体盈利。当然,前期排行榜上究竟有多少托儿,就不得而知了。

圈内人称之为“滚服”。

这种手法虽然在手游时代并不新鲜,大家也都懂。但对于本人这样的90后来说,怀着满腔的情怀来为情怀买单,即使氪金其实也是心甘情愿。

可当发现情怀仅仅停留在宣传视频中,玩法与其他游戏大相径庭,只剩下无尽的充钱,那就渐渐没意思了。半个月大概氪了两千元,新鲜感过去,我把这款手游卸载了。

从前的端游时代,网游基本都是以“大服”的形式运营的,不论新老玩家都能玩得很好,服务器生态比现在不知好多少。唯一的缺点,或许就是不如滚服模式来钱快。

在过去很长一段时间,我们的游戏市场都把“精品化”当做一句正确的废话,在越来越内卷的游戏市场,搞换皮、蹭IP赚块钱才是王道。

沉下心去,花三五年时间,长期大量投入人才和资金,做一款所谓的3A大作?别开玩笑了,兄弟,你想让我死吗!

而当玩家们的热情被消耗殆尽,便不会再抱有期待。

03 分化

可以预见,紧随政策松绑而来的,必然是更加缜密严格的审查规则。

滥竽充数者越来越难生存。

近日,中宣部出版局负责人在接受采访时表示,将重点实施“网络游戏正能量”引领计划,推出一批主旋律鲜明、正能量充沛的高品质网游。

当然,撇开产品审查导致的成本上升等一系列问题,更加完备的监管体制,本身也是行业成熟的标志。就像医学行业、国际足联普遍存在的的ethics committee。

不论是从业者还是投资者,都需要适应新的时代、新的规则。就像适应电影开播前,那个绿底金面的龙标一样。

而在适应规则的过程中,大小公司的分化会进一步加剧。

比起中小公司,大公司在各方面都更讲究,建制也比较完善。因为拥有充足的人员和资金,在政策变动之际,也能快速修改,规避大部分问题。

尤其在开闸放水后,优胜劣汰的丛林法则更加赤裸裸。

按照过去的规律,获得版号的游戏,绝大多数都是大厂出品,它们会迅速抽走大部分市场流量。

2017年1月-2018年3月游戏版号量,来源:东吴证券

而2021年,中国的游戏人口为6.66亿,与几年前相比,已经趋于饱和。尤其在防沉迷新规落地后,未成年人保护政策收获实效,用户结构逐渐趋于合理。

也就是说,市场总量是相对固定的,剩下的流量成本会因此上升。

对靠流量推广起家的中小公司来说,很不友好——资本薄弱的选手,反而要付出更高的成本。

这是游戏行业强者恒强的基本逻辑。未来,行业资源会继续向体量更大的、更有创造力的公司集中,呈现一九分化。

所以,版号停发这么久,真正受到影响的是那些行业龙头,在版号解冻后,更受益的也只会是它们,而不是良莠不齐的中小企业。

无须讳言,以国内的形势而言,中小厂商想要在精品化的道路上走远,想要存活下去,时间、人力、资金和版号都负担不起。要么投机恰一波烂钱,要么被巨头收编,要么,就只能选择掉头出海。

04 出海

有人说,版号寒冬下,出海是游戏公司的唯一求生之路。

其实不论版号是否恢复,在国内游戏战场鸣金收兵的日子里,对于与大厂差距越来越大的中小企业而言,出海都是打破大厂包围圈的唯一出路。

甚至,在版号下发后,越来越没有竞争力的小公司,出海的欲望更加强烈。

据机构预测,海外游戏市场的潜在规模,是如今国内游戏出海收入的4.5倍左右。

据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》,2021年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为180.13亿美元,同比增长16.59%。而作为对比,2021年中国国内游戏市场实际销售收入同比增长仅6.4%。

中国游戏出海市场规模预测,来源:中信证券

更重要的是,国家政策也正为游戏出海提供支持。

去年11月,商务部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》,鼓励游戏、影视剧等数字文化产品和文化创意产品、传统文化产品“走出去”。

海外市场的魅力在于多元化。 巨头们在国内能用规模、资本去碾压对手,但在海外却很难实现全球大一统的规模化。

尤其是东南亚,被认为是游戏出海最有潜力的市场之一。

这里不仅拥有世界第四大游戏市场,也是全球互联网规模增长速度最快的地区,当地人的文化习惯与更中国市场相近,是中国游戏厂商出海的首选之一。

据SensorTower数据,2021年,共有48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100,合计吸金约9.8亿美元,占Top100总收入的54%,其中不乏一些国内的腰部企业依靠本土化运营和优化,收入和下载表现突出。

从数据中不难看出,不论大中小玩家,在海外取得的成绩都不错。而有了第一波玩家的带动,为了生存,未来还会有更多人选择乘着风口出海。

甚至,相比于“船大难掉头”的大厂,体量小、投入有限的中小玩家,在海外优先从技术含量不是特别高的超休闲游戏入手,机会反而更大。

时势造英雄。

更加自由的市场竞争,更加巨大的提升空间 ,说不定今时今日不起眼的某家小公司,几年后就能成为时代的弄潮儿。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 游戏版号 版号已松绑,游戏未解冻

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

版号已松绑,游戏未解冻

资讯

版号已松绑,游戏未解冻,别高兴太早

张朝阳为什么还不退休?

资讯

张朝阳为什么还不退休?,张朝阳为什么要做直播?搜狐是怎么做直播的?搜狐直播能不能救搜狐?

微信农场,第二个QQ秀?

资讯

微信农场,第二个QQ秀?,理想很丰满,现实很骨感。

爱奇艺修改分账规则,“网大”已不再是非主流

资讯

爱奇艺修改分账规则,“网大”已不再是非主流,国内在线视频平台何时才能出现《健听女孩》这样的内容呢?

45款新发游戏版号藏着三条行业暗语

资讯

45款新发游戏版号藏着三条行业暗语,新的行业风向标已经诞生。

药品新零售三小巨头的苦与忧

资讯

药品新零售三小巨头的苦与忧,噱头很迷人

为什么知乎不缺钱但还要「双重上市」?

资讯

为什么知乎不缺钱但还要「双重上市」?,股东利益优先,重新整理价值定位。

蕉下的招股书里,藏着一个成为Lululemon的美梦

资讯

蕉下的招股书里,藏着一个成为Lululemon的美梦,光环之下也有暗潮

诚品书店都关了,我却在18线小城开了家年入2000万的实体书店

资讯

诚品书店都关了,我却在18线小城开了家年入2000万的实体书店,线下实体书店还有机会吗?

千亿美金的创业机会在哪儿? 投资人:娱乐科技谁能做到这些,我一定投

资讯

千亿美金的创业机会在哪儿?投资人:娱乐科技谁能做到这些,我一定投,让纺织女工实现换装自由和让人类移民火星,这两种创业方向一样有价值。

财富

刷了几百块进去,得不到推流,准备放弃了吗?

资讯

打开美颜,大眼瘦脸,刘梅穿一身红裙,本就漂亮的她在镜头里显得更年轻了。53岁的刘梅从小嗓门儿清亮,喜欢唱歌,玩儿了一年直播,她也想当

Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托

资讯

4月11日消息,日前,Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托、GGV纪源资本、声网Agora等。据悉,本轮融资后,Cocos将借助资本的

一天50条动态招揽生意“反催收”“债闹”是逃废债

资讯

你听说过反催收债闹吗?北京商报记者注意到,最近有不少黑产已经盯上这个生意。一些所谓的债务咨询或债务管理专家,在微博、QQ、贴吧、抖音

微软又加强安全提醒:Win11系统将关闭内存完整性功能

资讯

从微软前几天公布的发展方向来看,安全在Win11接下来的更新升级中会越来越重要,微软会带来多项重磅安全功能更新,比如网络防钓鱼保护,这

三星高端机型将率先尝鲜AndroidUI5.0系统

资讯

据 SamMobile 报道,Android 13开发者预览版已经上线,谷歌Pixel机型可以更新尝鲜。值得注意的是,三星正在紧锣密鼓开发基于Android 13

三星将为Galaxy系列手机制造“独一无二”的芯片

资讯

近日,韩国媒体Inews24报道,三星正计划开发新一代芯片组。报道称,三星总裁和MX业务负责人TM Roh表示,三星将专门为Galaxy系列手机制造独

4800万像素!iPhone14系列后置主摄镜头曝光

资讯

据外媒最新消息称,今年要登场的iPhone 14系列中,Pro版本机型的后置主摄镜头会非常的夸张,传感器尺寸巨大。从曝光的数据来看,iPhone 1

曾是“家居十大质量黑榜”主角的板材巨头佳诺威申请获证监会受理

资讯

曾是家居十大质量黑榜主角的板材巨头佳诺威,品质问题未能阻止其向资本市场迈进的脚步。2022年4月6日,北京商报记者获悉,佳诺威集团股份有

六部门发文:推动文旅融合赋能乡村振兴

资讯

4月7日,文化和旅游部、教育部、自然资源部等六部门发布关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见(以下简称《意见》),提出文旅融合赋能是推动文

苹果的节奏晚了些?iOS16系统测试机出现活跃迹象

资讯

当前,iOS 15系统已经推进到15 4 x,从版本号来看,已经进入生命期中后段。事实上,按计划苹果会在6月份左右举办WWDC22大会(据说邀请函下

虚拟数字人爆发式增长,第二个洛天依没有出现,为什么?

2018年B站正式将洛天依纳入麾下后,开始了其变现之路。

撬动万亿数字化服务市场,联想中国定下两大目标

到2023年,1 3的公司将从数字化产品和服务中创造超过30%的收入。

阿里云盘能否革新网盘市场?

格局稳定多年的网盘市场最近出现了新的变数。

知乎二次上市,“知识第一股”赴港求生

4月11日,中国最大在线问答社区知乎正式向港交所递交招股书,将在港交所主板上市。

我国中等收入群体资产70%以上竟然是它

女子白手起家靠卖稻草年入千万。

中保研汽车技术研究试验中心发布7款车型测评结果

在中国保险行业协会的指导下,在中保研汽车技术研究院有限公司和通用技术中国汽车工程研究院股份有限公司的支持下,中保研汽车技术研究试验

机器人时代,座舱的人机交互将走向何方?

智能汽车是机器人的第一形态,对应的智能座舱也引领了机器人时代人机交互发展的新方向。历史上,每一次交互方式的改变,都重塑了智能设备的

研究公司:2021年全球电信市场资本支出同比增长9%

来自市场研究公司Dell& 39;Oro Group的最新报告显示,初步估算表明,2021年全球电信市场资本支出(包括无线和有线电信投资总和)按名义美元

为户外劳动者提供便利 重庆已建成665座“劳动者港湾”

  中新网重庆4月22日电 (韩璐 王雪宇)记者22日从重庆市城市管理局获悉,2020年重庆市已建成“劳动者港湾”665座。今年,重庆还将继续建

沈阳警方侦破特大贩卖毒品案 抓获88名涉毒违法犯罪嫌疑人

  中新社沈阳4月22日电 (王景巍)沈阳市公安局22日发布消息,近日,在中国公安部和辽宁省公安厅的指导协调下,历经9个多月,沈阳市公安局

上海警方侦破特大制售假普洱茶案 市场价值高达18亿元

  中新网上海4月22日电 (记者 李姝徵)记者22日从上海警方获悉,2021年3月,上海警方全链条侦破一起销售假冒知名品牌普洱茶案,捣毁制售