为乔丹和麦当娜等体娱大佬定制夹克，这个品牌到底有何魔力？

体娱的大场面里，总能看到汉密尔顿定制的夹克。

编者按：本文来自微信公众号 懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：庄坤潮，创业邦经授权发布。

你可能不知道杰夫·汉密尔顿（Jeff Hamilton）是谁，但你一定见过他的作品。

1998年NBA总决赛第六场，当迈克尔·乔丹（Michael Jordan）完成那记经典的中投绝杀，以第6冠完成“最后一舞”时，汉密尔顿就坐在观众席中。比赛结束后，乔丹的安保人员马上将汉密尔顿带去球队更衣室。“乔丹在更衣室里跟我说的第一句话就是，‘我的夹克在哪？’”汉密尔顿向《今日美国》回忆。

在公牛队两个三连冠期间，乔丹所有的冠军夹克都由汉密尔顿负责制作。1998年的冠军夹克缝着一个硕大的公牛队队标、芝加哥天际线以及6座总冠军奖杯。作为乔丹职业生涯最后一件冠军夹克，尽管当时的单价高达2000美元，这款夹克还是卖出了2000件。

乔丹职业生涯最后一件冠军夹克具备极高的纪念价值，而科比·布莱恩特（Kobe Bryant）在2002年总决赛夺冠后穿的冠军夹克则具有极高的推广价值。

洛杉矶湖人队在2002年NBA总决赛成功夺冠，达成三连冠成就。赛后，汉密尔顿一直在更衣室寻找科比的身影，结果发现他坐在一个角落里，怀里抱着总冠军奖杯，身上穿着冠军夹克，一言不发地低头沉思。汉密尔顿的朋友、NBA摄影师安迪·伯恩斯坦（Andy Bernstein，曾和科比联手推出自传画册《曼巴精神》）拍下了这一幕。每当回顾NBA总冠军历史时，那一幕的图片和影像总会反复出现。

与公牛队一样，湖人队那个三连冠期间所有的冠军夹克，都交给汉密尔顿负责。亲自操刀处理多件冠军夹克，并且在总决赛这样的重要场合，由乔丹、科比完成产品曝光，汉密尔顿一举奠定了自己在夹克定制领域的地位。

通过这些成功案例的背书，NBA也愿意对汉密尔顿委以重任，委托他来为历史50大巨星、历史75大巨星设计夹克。NBA历史50大巨星集体披上夹克，完成一张大合影，同样是汉密尔顿职业生涯中的高光时刻之一。

更重要的是，因为汉密尔顿在体育界名声大噪，也引起了娱乐圈的注意。

麦当娜曾在其MV “Borderline”中用上了汉密尔顿设计的夹克，不少说唱歌手还将汉密尔顿写进了歌词。此外，在2016年NBA全明星赛上，Drake穿着汉密尔顿定制的夹克上台，致敬科比职业生涯的最后一届全明星赛；在2021年超级碗中场秀中，The Weeknd也穿了汉密尔顿设计的产品上台表演。

汉密尔顿设计的夹克确实实现了“文体两开花”，在格莱美博物馆、奈史密斯篮球名人堂都收藏着有历史意义的夹克。

1956年，汉密尔顿在摩洛哥出生，随后在法国学习和工作。对于汉密尔顿而言，时尚设计就植根于他的生命中：“我一直都有艺术家精神，小时候在摩洛哥、法国经常画画，穿衣打扮的品味也很讲究，我觉得自己必须要成为一名设计师。”

在进军时尚界之前，汉密尔顿学的是数学和物理，但他对篮球也有着极深的感情，“我在法国长大，从小就看威尔特·张伯伦（Wilt Chamberlain）打球，卧室里还贴着杰里·韦斯特（Jerry West）的海报。”

1980年，汉密尔顿决定举家搬去美国，当时全身上下只有6000美元，还要照顾妻子和两个孩子，日子过得并不轻松。

幸运的是，汉密尔顿很快就结识了乔治·马尔恰诺（Georges Marciano），后者是服装品牌Guess Jeans的创办者。不久后，汉密尔顿开始为Guess Jeans打造品牌首个男装系列。根据S-quive的报道，汉密尔顿拿着2.2万美元的启动资金，半年后就让这个男装系列的月营收达到60万美元，而他当时还几乎不会说英文。

1986年，汉密尔顿离开Guess Jeans，创办了自己的服装品牌“Jeff Hamilton”。一开始，汉密尔顿只能接到一些零星订单，散客生意还是不够稳定。在朋友的建议下，汉密尔顿开始与NFL、NBA等职业体育联赛接触，希望获得产品制作授权，“联盟有400个球员、许多教练、老板和赞助商，他们有充足的可支配收入，是我的目标客户。”

曾在萨克拉门托国王队效力的雷吉·瑟乌斯（Reggie Theus）是汉密尔顿的第一位NBA客户，他将汉密尔顿引荐给“魔术师”约翰逊（“Magic” Johnson）。随后通过约翰逊，汉密尔顿又认识了乔丹，并且逐渐组建起自己的球星客户群和人脉关系网。

借助乔丹及其队友们在总决赛大舞台上提供的曝光机会，汉密尔顿的产品和个人品牌快速发展起来，公司鼎盛时期一度有近200位员工。

汉密尔顿个人品牌的崛起，与抓住时代潮流也有密切关系。在乔丹等巨星的推动下，NBA不只有篮球文化，还能延展至球鞋、嘻哈、时尚等领域，掀起一股新的文化潮流。在此期间，夹克又正好是时兴的时尚单品，多彩风格备受追捧，再加上汉密尔顿喜欢把硕大标志缝在夹克上的做法比较前卫，最终使其作品变得流行起来。

即便放在现在，将硕大标志缝在夹克上的做法依然流行。2018年3月，潮牌Supreme推出与NBA、耐克的联名产品。尽管汉密尔顿与此次联名并无关系，但Supreme在产品上“堆满”NBA球队队标的做法，很容易让人联想到汉密尔顿的定制风格。

汉密尔顿定制的夹克不仅风格前卫，而且每件都是纯手工制作，一般需要花费60天时间。此外，汉密尔顿还会在衣服加上日期和设计师签名，保证夹克的真实性和稀缺性。

在汉密尔顿看来，夹克就是第二层“皮肤”，即便已经到了65岁，他依然对定制夹克充满热情：“我的灵感时时刻刻都在涌现，我的创作全日无休，半夜都会爬起来，画下一个突然涌现的图案。”

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