华铁传媒集团副总裁李勤:瞄准线下流量,品牌广告的“高铁时代”已至

2022-04-08 17:38:34   来源:创业邦

高铁是一个巨大的流量池

【整理】赵晓晓

【编辑】及轶嵘

20212022年4月7日,2022女性领导力峰会在北京正式开幕。

此次大会,邀请到多位知名投资人及女性创业者,共同探讨如何在疫情时代辨别机会,保持冷静与清醒,握紧时代的风向,保持在创业、团队管理、商业洞察力等多个维度上的思考和探索。

本次峰会现场,华铁传媒集团副总裁李勤发表了名为《数字时代的品牌与用户心智策略》的主题演讲,犀利观点如下:

1、数字时代,如何在找到消费者的基础上,利用场景让传播更加深入人心,变得至关重要。

2、我们一直在说碎片化,时间越来越少,大家都在争客流里,人们更倾向阅读短平快的时候,信息。而高铁客流量在持续增长,媒体具有封闭性、迫视性等特征,能够更大程度提升消费者对品牌的记忆度。凭借覆盖广、高精准等优势,高铁列车媒体已成为众多线上客户品牌高效传播的一个必争之地。

3、数字时代的场景营销,利用线上线下跨屏互动,已经成为了品牌融合发展的必经之路。

以下为演讲内容,由创业邦整理:

数字时代下的场景价值

数字时代,如何在找到消费者的基础上,利用场景让传播更加深入人心,变得至关重要。我们与传统的方式相比,大数据时代获取数据的方式更多、更准确,通过线上大数据的查询,可以更精准地锁定消费者。下一步就是,如何通过线下场景连接消费者与场景情感,让品牌更加深入人心。

高铁出行场景已经成为消费者生活中的重要组成部分,人现在无非有目前可大致分为三种场景,在家的生活场景、工作场景,以及、出行场景。中国高铁的飞速发展,极大地改变了消费者日常生活习惯,出行在消费者日常生活中的占比中越来越大,逐渐成为构成消费者生活的一个重要组成部分。

场景,是连接产品与消费者的纽带。在高铁特定的出行场景下,能够针对特定时机形成特定的心理场景及需求场景,并即时同步消费者心理场景,帮助快速建立起品牌与受众之间深层次的认同关系,且高铁出行场景聚焦商旅服,族且目前女性的占比在持续增长。这里有两组数据可以佐证,一个是高铁的受众,从出行目的上来说,商务出差人士占53%,旅游度假占45.4%,外出工作以及返家占40.4%,探亲访友占30.8%,其他占15%。

另外一个数据是,高铁出行,有效触动职业女性的占比从2014年的35%提升到2017年和喜欢出去旅行的40%。2020年,女性在整个高铁出行人群中占到了50%。这个数据从一定程度上反应出商务女性越来越多,占比越来越高。

高铁出行场景更容易与受众产生情感沟通,女性更容易受到情感消费者的触动。一般情况下,我们正常在出行的时候,人在外,心一般是在家里的。离开家后,人们有各种独特的复杂情感,会格外的牵挂家里的亲人,思念和家人在一起的生活,更渴望回家痛点和痒点,从而激发购买欲望。

华铁传媒针对这种特定的心理场景及需求场景,及时同步消费者的心理需求,用独特的方式让每一个旅客都获得了心灵的释放,帮助快速建立品牌与受众之间深层次的认同关系。

高铁出行场景全面为品牌赋能

高铁是一个既有温度、广度,又有高度的场景,为品牌赋能的同时,可以有效植入用户的心智。中国已经全面进入了高铁时代,“中国标准”逐渐成为世界的最高追求,不断刷新着中国在世界的影响力。截至2021年,中国高铁运行里程达到4万公里,居世界第一。

根据《新时代交通强国铁路先行规划纲要》提出,到2035年,全国铁路网达20万公里左右,其中高铁7万公里左右。20万人口以上城市实现铁路覆盖,其中50万人口以上城市高铁通达。

无与伦比的载体价值、广泛的覆盖区域、庞大的客流量、独特的传播场景,不断拓宽了品牌营销的边界,让中国高铁成为品牌传播过程中不可或缺的传播工具。

绝大多数据数据显示,78.7%的乘客认为高铁广告真实可靠的比例可占到78.7%。。据国家统计局、中国高铁人群规模网庞大且聚拢,客流量持续增长,高铁铁路数据显示,2019年高铁客流约占全国总客流量65%,且每年以20%以上的速度在持续增长。中国高铁自开通以来,累计发送旅客数量超过100亿人次。

在互联网流量遭遇瓶颈的情况下,高铁额外贡献出了巨大流量。我们一直在说碎片化,时间越来越少,大家都在争客流的时候,高铁客流量在持续增长,成为众多线上客户的一个必争之地。

高铁上流量的构成是乘客的人次×大家的上网时间,整体客流量是总量达35.7亿人次×平均上网时间3个小时,可以达到超过100亿的流量时间。这是一个/人次,约占全国客运总量的65%,其中高铁受众以商旅人群为主,是市场的消费主力。在互联网遭遇流量瓶颈的时候,拥有巨大的流量池、高契合度人群的高铁媒体,已然众多线上客户必争之地。

数字时代的场景营销,利用线上线下跨屏互动,已经成为了品牌融合发展的必经之路。高铁上有一个很好的场景,现在是跨屏时代,移动互联网时代每个人都用手机,可以随时跟线上产品进行互动和转化,扩大行销影响力。

数字时代,用户是在移动、变化的空间中随时随地进行着信息阅读、社交以及其他活动,这也将使用户行为呈现出更多的碎片化,在碎片时间里,人们更倾向阅读短平快的信息。而高铁媒体具有封闭性、迫视性等特征,能够更大程度提升消费者对品牌的记忆度。凭借覆盖广、高精准等优势,高铁列车媒体已成为品牌抢占用户心智的有效解决方案。

高铁营销成为品牌与用户心智的解决方案

在这个板块,我用两个案例跟大家进行分享。

一个是现场,李勤展示了若干中国高铁为品牌赋能的案例。多年来,华铁传媒始终以创新驱动,开创了互动营销、旅途营销、站内体验厅、站内商铺等整合营销新模式以及在途优购、嗨途直播等线上业务,构建了全面打通线上线下全渠道的全链路闭环营销平台。华铁传媒已携手7000+品牌,借助高铁媒体塑造品牌发展之路。

以提供实时视频互动和相亲场景的伊对,slogan是找对象上为例,春运期间,伊对。伊对比较成功的例子就是在与华铁传媒打造高铁上做广告列车,通过春节集中返乡的场景,精准捕捉返乡单身人群的心理需求,与他们进行联动,进一步增加全面发酵深塑“找对象上伊对”品牌曝光度。与此同时,伊对还认知,同时通过高铁视频媒体进行全国网络化曝光,迅速引爆关注。伊对与高铁媒体的线下“牵手”营销事件,迅速在线上形成爆点话题,全网社交媒体对这一事件进行了联动扩散。这波由线下高铁广告投放延伸出的联动营销,极大程度撬动了伊对潜在用户的“朋友圈”,高铁媒体也成为推动这场营销事件的最大利器。

比如,线上用了微博、抖音、小红书、朋友圈、视频号等全网社交媒体进行联动扩散,引发全网热议。社交媒体的二次裂变起到了很好的传播效果,其中抖音上有一个号的点赞量达到15.4万,转发达到1.8万,这是一个自发的流量。

背后的逻辑就是,对于春运期间回家过年的单身人士来说,大家对于这种传播兴趣点是比较高的。

第二个案例是颐莲化妆品,是一家做玻尿酸的企业。当时打造的是冠名的模式,围绕旅途全场景营销,打造了沉浸式立体化的传播空间。

传播核心是利用高铁场景捕获人心,主要是针对商旅外出人群,让大家更加关注自己的形象和外在感觉。

当前,大数据、互联网、人工智能、5G、区块链技术的创新突破,给舆论生态和媒体格局带来了巨大的挑战,也为传媒行业由“相加”转向“相融”创造了无限可能。而“媒体+场景”逐渐成为推动媒体融合发展的重要变量。

而专研玻尿酸护肤的颐莲,则是围绕旅途全场景打造颐莲品牌,针对核心消费人群进行深度沟通,通过潜移默化的方式将品牌理念植入消费者心智,建立颐莲品牌强认知,同时加深受众对品牌的信任感和好感度(女性消费者更加重视品牌保障),提升颐莲在消费者心理上的品牌消费顺位。

做更好的传播者

华铁传媒成立于1995年,27年来一直深耕铁路大交通媒体,目前有一千人以上的领域,拥有1000+专业团队,全国在34个省会城市,以及省地级市省市设有全资子公司和办事处。

在目前,华铁传媒拥有全国70%以上的高铁列车媒体里面有70%以上独家资源,服务了目前品牌客户超过7000家以上品牌客户,包括了互联网、数码电子、大健康、快消产业、交通、酒类、金融保险、家电、旅游、智能家居、食品、饮料、教育等,所有主流行业里面TOP前10,或者是前30在内的企业华铁都有过服务众多头部品牌。

高铁是信息精准触达用户的重要场景,也是讲好中国品牌与经济发展的全新故事的重要窗口。华铁传媒正在不断探索“媒体+”产业融合新生态,成功打造了互动营销、旅途营销、车上售卖等整合营销新模式以及在途优购、嗨途直播等线上业务,构建基于大交通场景的全面打通线上线下全渠道的一站式全链路闭环营销平台。

互动营销,即在列车车厢里面与乘客的深度互动。旅途营销是旅途中的一种营销方案,比如列车上小推车上产品的售卖、车站的品牌体验厅、站内商铺等。在途优购是一个B2C商城,也是华铁全力打造的一个电商平台。除此之外,还有嗨途直播,是一种全场景闭环式解决方案。

随着全媒体生态系统的加速形成,华铁传媒也将持续探索全行业、全媒体、全营销之间跨属性、跨领域、跨渠道的融合,不断提升“中国制造”的生命力。

关键词: 华铁传媒 数字时代 华铁传媒集团

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

华铁传媒集团副总裁李勤:瞄准线下流量,品牌广告的“高铁时代”已至

资讯

华铁传媒集团副总裁李勤:瞄准线下流量,品牌广告的“高铁时代”已至,高铁是一个巨大的流量池

兼职猫创始人甄蔼仪:我每天醒来都觉得人生有99%的可能性

资讯

兼职猫创始人甄蔼仪:我每天醒来都觉得人生有99%的可能性,本次峰会现场,兼职猫创始人甄蔼仪发表了名为《让彩色点缀梦想》的主题演讲。

马斯克为什么喜欢花钱买“失败”?

资讯

马斯克为什么喜欢花钱买“失败”?,实际上,早在投资前,推特已经成为马斯克最常用的舆论工具。而入股推特后,不少人猜测,马斯克有望改写推特

创业:高阶概率游戏

资讯

创业:高阶概率游戏,我常听到有人说:“创业是有‘赌’的成分的。”之所以会有人这样认为,是因为二者在一些表象上有相似之处。

融资丨「CertiK」完成8800万美元B3轮融资,估值20亿美元

资讯

融资丨「CertiK」完成8800万美元B3轮融资,估值20亿美元,推出以Skynet(天网)为代表的SaaS产品,为加密世界的企业和用户提供最高等级的安全解决方案。

融资丨「Moodlab」完成近千万元天使轮融资,险峰长青、零壹资本投资

资讯

融资丨「Moodlab」完成近千万元天使轮融资,险峰长青、零壹资本投资,瞄准滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户,打造兼具潮流属性和功能性的

融资丨「知麻影院电视」完成亿元级别A轮融资,中金资本领投

资讯

融资丨「知麻影院电视」完成亿元级别A轮融资,中金资本领投,实现“在家轻松享受私人影院”。

融资丨「影眸科技」完成数千万元Pre-A轮融资,红杉种子基金领投

资讯

融资丨「影眸科技」完成数千万元Pre-A轮融资,红杉种子基金领投,将探索元宇宙深层应用。

为什么99%的新消费品牌会死掉?

资讯

为什么99%的新消费品牌会死掉?,寒冬来临才发现,新营销、新渠道之类的红利,对谁都无差别存在,并不是什么核心竞争力,也形不成稳固的护城河。

三星将为Galaxy系列手机制造“独一无二”的芯片

资讯

近日,韩国媒体Inews24报道,三星正计划开发新一代芯片组。报道称,三星总裁和MX业务负责人TM Roh表示,三星将专门为Galaxy系列手机制造独

财富

三星将为Galaxy系列手机制造“独一无二”的芯片

资讯

近日,韩国媒体Inews24报道,三星正计划开发新一代芯片组。报道称,三星总裁和MX业务负责人TM Roh表示,三星将专门为Galaxy系列手机制造独

4800万像素!iPhone14系列后置主摄镜头曝光

资讯

据外媒最新消息称,今年要登场的iPhone 14系列中,Pro版本机型的后置主摄镜头会非常的夸张,传感器尺寸巨大。从曝光的数据来看,iPhone 1

曾是“家居十大质量黑榜”主角的板材巨头佳诺威申请获证监会受理

资讯

曾是家居十大质量黑榜主角的板材巨头佳诺威,品质问题未能阻止其向资本市场迈进的脚步。2022年4月6日,北京商报记者获悉,佳诺威集团股份有

六部门发文:推动文旅融合赋能乡村振兴

资讯

4月7日,文化和旅游部、教育部、自然资源部等六部门发布关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见(以下简称《意见》),提出文旅融合赋能是推动文

苹果的节奏晚了些?iOS16系统测试机出现活跃迹象

资讯

当前,iOS 15系统已经推进到15 4 x,从版本号来看,已经进入生命期中后段。事实上,按计划苹果会在6月份左右举办WWDC22大会(据说邀请函下

2021年显卡市场出货规模超500亿美元同比增加29.5%

资讯

尽管显卡价格在去年多数时候均处于高位,可这似乎并未影响到市场的消费热情。Graphic Speak的最新数据显示,2021年,整个显卡市场的出货规

前两个月我国服务贸易逆差收窄近60%

资讯

今年1-2月,我国服务贸易继续保持较好增长态势。4月6日,商务部网站公布了我国服务贸易的最新情况,数据显示,今年前两个月,我国服务进出

产能占全球80%!比利时冷却剂工厂被无限期关闭

资讯

半导体生产是个复杂的过程,需要各种各样的设备及材料,哪一个环节出问题都有可能影响全球半导体生产,日前3M公司位于比利时的冷却剂工厂被

deepin20.5发布:新增人脸识别功能模块

资讯

作为全球排名最高的国产团队Linux发行版,深度操作系统(deepin)20 5正式发布,升级Stable内核至5 15 24,修复底层漏洞,进一步提升系统兼容

Intel发布Arc锐炫游戏显卡24年后再次杀入高性能市场

资讯

Intel昨晚正式发布了Arc锐炫游戏显卡, 这是i740独显发布24年后再次杀入高性能GPU市场 ,开始跟AMD及NVIDIA正面刚了,意义重大。Intel的

高德地图“智能避堵”全新上线,可动态引导用户躲避眼前拥堵

高德地图已经形成了覆盖行前、行中的躲避拥堵产品组合,持续为改善用户驾车出行体验、助力城市缓解拥堵而进行着努力。

天翼云会议,你的居家办公好助手

在疫情之前,小黑会觉得居家办公是一件非常幸福的事情。

厚积薄发,“颜值技术流”美图的影像SaaS进击之路

垂直化、产业化的路径,帮助美图在这个互联网C端市场多少有些沉寂的春天,交出了一份“开门红”式的成绩单。

马斯克入股推特,是“救星”还是野蛮人敲门?

成为推特最大外部股东后,马斯克表示会对推特进行重大改造。

千万拍下全套兽首NFT,孙宇晨助推APENFT市场上线,OpenSea会有压力吗?

随着孙哥和波场生态的进入,或许意味着以OpenSea为首的NFT平台赛道又要开始“热闹”起来了。

中保研汽车技术研究试验中心发布7款车型测评结果

在中国保险行业协会的指导下,在中保研汽车技术研究院有限公司和通用技术中国汽车工程研究院股份有限公司的支持下,中保研汽车技术研究试验

机器人时代,座舱的人机交互将走向何方?

智能汽车是机器人的第一形态,对应的智能座舱也引领了机器人时代人机交互发展的新方向。历史上,每一次交互方式的改变,都重塑了智能设备的

研究公司:2021年全球电信市场资本支出同比增长9%

来自市场研究公司Dell& 39;Oro Group的最新报告显示,初步估算表明,2021年全球电信市场资本支出(包括无线和有线电信投资总和)按名义美元

为户外劳动者提供便利 重庆已建成665座“劳动者港湾”

  中新网重庆4月22日电 (韩璐 王雪宇)记者22日从重庆市城市管理局获悉,2020年重庆市已建成“劳动者港湾”665座。今年,重庆还将继续建

沈阳警方侦破特大贩卖毒品案 抓获88名涉毒违法犯罪嫌疑人

  中新社沈阳4月22日电 (王景巍)沈阳市公安局22日发布消息,近日,在中国公安部和辽宁省公安厅的指导协调下,历经9个多月,沈阳市公安局

上海警方侦破特大制售假普洱茶案 市场价值高达18亿元

  中新网上海4月22日电 (记者 李姝徵)记者22日从上海警方获悉,2021年3月,上海警方全链条侦破一起销售假冒知名品牌普洱茶案,捣毁制售