入职不足两年，柳甄离职元气森林，元气森林出海业务难做？

巨头围攻，元气森林实现出海野心难。

编者按：本文来自微信公众号奇偶派（ID：jioupai），作者：关注元气森林的，创业邦经授权转载。

3月31日下午消息，有元气森林内部人士告诉媒体，作为元气森林四大核心成员之一的柳甄已确认从元气森林离职，离职时间大概在3月初，曾负责海外业务。

据了解，2020年5月，原字节跳动高级副总裁柳甄确认从字节跳动离职，12月加入元气森林。

对于柳甄的离职，元气森林回应媒体：“柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。”

在互联网领域，柳甄有丰富的经验。除了是联想控股创始人柳传志的侄女，滴滴出行首席运营官柳青的堂姐妹这样的出身背景。

柳甄最早公开露面的身份是以Uber中国区战略负责人的身份。Uber中国被滴滴收购后，2016年柳甄宣布加入字节跳动，担任高级副总裁一职。

在水饮界，元气森林以“0糖0脂0卡”走红，除了在产品上具有爆发力，在扩充管理层上，元气森林一直保持着冲锋者姿态。

在柳甄加入元气森林之前，原瑞幸咖啡HRD冉浩就已经加入元气森林。公开资料显示，冉浩在瑞幸有接近三年的人力资源任职经历，并且一手搭建了瑞幸的人力资源管理系统，而在加入瑞幸之前，冉浩曾在神州租车就职近10年。

柳甄先后在Uber和字节跳动任职，具有丰富的海外市场经验，加入元气森林一年多，柳甄专门负责元气森林的海外业务。

对于吃到了互联网营销红利的元气森林，为何要迈向国际化业务？这源于元气森林在国内市场面临诸多困境。

无糖气泡水的爆红，让元气森林网红标签难撕；新老巨头加入气泡水领域混战厮杀，国内市场竞争加大；新增的产品线无法激起市场水花；“轻奢”的形象定位令其在下沉市场难以突破。

出海可能会是元气森林破局的关键，但对于中国饮料行业而言，想要真正占领海外市场并不容易。

即使引进具有丰富海外业务经验的柳甄，元气森林的出海战略仍然面临许多挑战。

在全球饮料市场，规模已经足够庞大，新品牌元气森林并无更深入品牌形象。可口可乐、百事、雀巢常年占据世界市场软饮料行业领先地位，新品牌很难超越这些行业巨头。

气泡水的火热同样吸引老牌饮料品牌的加入，可口可乐的AHA、百事Bubly等新玩家也纷至沓来。

在不考虑高昂的出海成本，以及众多的巨头围攻的情况下，仅仅在国内发展四五年的元气森林，即使是柳甄的加入，也无法支撑起其海外的野心。

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