冰墩墩+周杰伦也救不了NFT

搭上元宇宙、圈住年轻人，NFT的“加速发展期”还在继续

编者按：本文系创业邦专栏作者螳螂观察原创作品，作者青月，创业邦经授权发布。

火了一年的NFT，2022年似乎还没有火过头。

近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马将名字改为“PUMA.eth”，某种程度上意味着彪马将继续探索NFT世界。事实上，除了彪马之外，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士等运动品牌在更早的时间里就开始了对NFT的布局。

前有林俊杰、周杰伦、陈冠希等大牌明星为其站台、打call，后有新华社、央视网等官媒及证监会法定媒体《上证报》，甚至包括国际奥委会都先后入局，再加上连运动品牌都来凑热闹，2022年数字藏品难道还处于加速发展期？

搭上元宇宙、圈住年轻人，NFT的“加速发展期”还在继续

周杰伦、林俊杰等明星加入其中，以及新华社、央视网等官媒以及国际奥委会入局以外，无一例外都在向外界肯定数字藏品确权与收藏价值，并强化了数字藏品信心。

不过，在行业内缺乏严格的法律规定和条文限制，以及此前国内对于数字货币领域的交易有着诸多限制的背景下，这些组织和个人为何会抛弃保守的态度，踊跃的冲入这个“战场”？主要有以下三个原因：

第一，NFT全称为Non-Fungible Token，非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一虚拟货币令牌，具有不可分割、不可代替、独一无二等特点。

基于NFT的性质特点，一方面等于是提供了一种数据化的“钥匙”，不仅可以确保购买者的所有权和创作者的版权，也得以让购买者方便地进行转移和行权。另一方面，NFT去中心化的特点也大大增强了数据资产交易、流转的效率，加速了数字资产化的趋势。所以从技术的本质以及发展的未来来看，NFT都是大势所趋，这也是玩家们重金押注的原因之一。

第二，后疫情时代，年轻人已经成为了各行各业都想把握住的消费群体。

从乐信研究院此前对外发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》，可以看出在中国这个庞大的消费市场中，超4亿“90后”、“00”后年轻人群是消费需求最旺盛的群体。

ODin NFT平台创始人潘波就对外介绍，参与NFT交易的95后最多，其次是90-95年，接下来是80后，70后、00后极少，这是因为NFT满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二的心理，同时林俊杰、周杰伦和库里等明星也拥有很大一部分的年轻粉丝群体，受“明星效应”的影响，粉丝们也想去了解这个市场，拉近与偶像之间的距离。

在这样的趋势下，对各行各业来说，NFT俨然正在成为接近年轻人的“媒介”。于是很多公司、品牌逐渐开始将NFT这一全新的形式加入公司产品的宣传。比如，奈雪在六周年活动时推出线上NFT数字艺术品，就被市场解读为“与时下最热门最潮流的话题相结合，进一步连接与迎合年轻人，打造品牌力”。

第三，也是最重要的一个原因，现阶段NFT还蕴含着极为可观的待挖掘潜力。

据Nonfungible的数据显示，去年Q2，NFT市场交易额达7.54亿美元，同比增长3453%，环比增长48%。作为市场份额占比超90%的门户OpenSea，在今年年初完成的C轮融资中估值也已飙升至133亿美元。

除了平台和市场规模像是拿到了“暴富剧本”以外，具体到某些产品同样是涨势惊人。

举几个简单的例子，比如冬奥会期间，冰墩墩可以说是“顶流”一般的存在，原价200左右的玩偶，价格翻了十倍还一度出现“一墩难求”的局面。热度反馈到数字藏品上，据nWayPlay官方交易平台数据显示，限量500个的冰墩墩数字盲盒一上线便秒空，甚至在二次交易时还出现了大幅度的价格暴涨。

又比如，2022年1月18日，周杰伦与好友合伙创办的潮牌宣布发售NFT项目——幻想熊，限量1万个，售价为0.26个以太坊。然而发售仅仅一周，就达到单个7.4ETH的高价，相当于114975人民币。

既迎合了未来趋势，又贴近了年轻的消费群体，再加上还掌握了“财富密码”，NFT在2022年还将继续加速发展。不过，一码归一码，NFT行业内的风险究竟值不值得企业和个人冒险，还得具体问题具体分析。

“生意”不小但不好做，企业和个人该如何摆脱“韭菜命运”？

任何一样新鲜事物，如果其背后的机会大于风险，当然值得尝试，但如果风险明显高于机会，那么最好暂时还是抱持保守的观望态度。

NFT市场通过前文的论述，很明显可以看出这个概念并非“空中楼阁”，确实有自己的可取之处，但也必须承认NFT这个“黄金屋”内同样危机四伏。

首先，随着NFT一些产品的价格呈指数上涨，自然会被一些别有用心的人注意到。

2月1日，一位NFT收藏大户larrylawliet.eth在社交媒体表示，其持有的多只Bored Ape Yacht Club、Mutant Ape Yacht Club以及Doodles NFT等系列价值不菲的NFT藏品被黑客盗取,这批失窃的NFT总价值约为人民币1079万元。

事实上，这并非第一起失窃案例，1月10日，纽约艺术品藏家兼画廊主Todd Kramer曾发文寻求帮助，他有超过220万美元的NFT艺术品被盗，引发广泛关注。

这些事件的发生大多都是因为用户因不当操作导致私钥泄露，或者是转移资产时填错地址而引发的风险。再加上NFT的背后是智能合约，其中所有的操作都是通过一行行的代码来执行，如果这些代码不完善，很容易被黑客钻空子。如此这般，难免会劝退一些有意向的个人。

其次则是道德风险，一些企业意识到NFT的价值后，便开始以此为噱头，欺骗用户从而盈利。

比如虚假的NFT网站，像MetaMask的一部分用户最近遇到要求用户私人钱包密钥或12字安全种子短语的虚假广告，另外一些诈骗者可能会冒充知名NFT平台发送虚假电子邮件给用户，声明有人要为用户的NFT出价，并要求用户点其中的内嵌按钮。

除此之外还有许多其他的不确定性，比如由于相关的政策法律尚未明确，所以NFT对这类信息极为敏感，去年5月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，严禁虚拟货币炒作。

很快，加密货币的大盘便震荡下行。据悉，NFT赛道的整体销售额则从高点的1.76亿美元骤降至860万美元，暴跌了95%。所以，当相关的政策出台后，可以预见到行业将迎来怎样的动荡，对此，企业和个人也需要提前做好准备。

在这样的风险包裹之中，企业和个人该如何顺利和安全的踏入NFT这个“黄金屋”？

对个人而言，在探索NFT市场时，切忌不能抱有侥幸心理。

NFT某种程度上和“刷单”很像，每一个下载刷单软件的用户，并非没有意识到这个骗局，而是觉得“我一定不是最后一个”，最后被成功割了韭菜。

NFT市场里也一样，考虑到一些投机者的心态，一些操盘者在发布了作品后，就会让自己团队的人将其抢购一空，造成“供不应求”的假象，吸引了一部分想用“一杯奶茶买个未来”的用户购买再高价抛售。所以当用户不考虑收藏价值，而是想要“发一笔横财”的话，就一定要擦亮双眼，不能抱有“我不是最后一个接盘者”的侥幸心理。

对企业而言，一方面，最好可以尽可能的联合优质项目，像知名艺术家和IP，提高用户对于这款NFT作品本身价值的认可度。

比如去年3月11日，佳士得拍卖行以6900万美元的价格出售了艺术家Mike Winkelmann的数字拼贴画作品《EVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYS》，以作者的知名度和这个作品新颖的创作理念，这个价格是被市场认可的。

再好比去年9月致敬KAWS系列盲盒在Gate.io NFT魔盒平台上线，每一批盲盒在上线两分钟内都被抢购一空，这与KAWS是高阶的玩家级潮流玩具有着较大的联系。

另一方面，企业在NFT的基础上可以进行创新，比如此前的“NFT+盲盒”，原本“平平无奇”的NFT作品，被“盲盒”加持后带来的不确定性、惊喜感、以及衍生的收藏价值，实现“身价倍增”也就有迹可循了。

以8月火币NFT平台发行的小黄鸭纪念盲盒为例，其分为三种类型卡牌收藏品，从低级到高级分别是N卡、SR卡和SSR卡。这款盲盒的官方售价为99元，但在实际的交易中SR卡售价达到5000元，上涨50倍。抽到的SSR卡牌售价为9666.66元，上涨近100倍。

总而言之，明星、机构、企业前仆后继投身其中，电影、艺术、奢侈品行业也开始与NFT接轨，都在说明其本身的特质具有的价值和吸引力，但市场发展的早期并不只有美好的叙事，造作风险、道德风险以及不确定性将其紧紧包裹，背后的风险并不小于可能蕴藏的机会，在目前来看，在还未有制度出台，行业没有走上良性发展的道路之前，个人和企业都还需抱持着更为审慎的态度。

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