老年人养宠物“不差钱”，正撑起一个近700亿的大市场

老年人宠物消费正在崛起，是一块不可忽视的“大蛋糕”。

编者按：本文来自微信公众号 NBS新品略（ID：nbscaijing），作者：吴文武，创业邦经授权发布。

说到养宠物，很多人第一时间会想到年轻人，实际上老年人对宠物的喜爱，一点都不亚于年轻人。

01 研究显示养宠物有助老年人大脑健康

NBS新品略关注到，美国神经病学学会近日发布的一项调查显示，养猫、狗等宠物可以缓解老年人认知能力下降的速度，有助老年人大脑健康。

上述调查由美国密歇根大学的研究人员分析了1369名平均年龄为65岁的老年人的健康数据而得出。

这些接受调查的老年人在研究开始时认知能力都正常，其中有53%的人养宠物，32%的人长期养宠物（养宠物的时间达到5年及以上）。

结果显示，6年后，与不养宠物的老年人相比，养宠物的老年人认知分下降速度较慢，而且这种差异在长期养宠物的老年人中更为明显。

研究显示，养宠物对老年人的身体健康有一定的好处，比如能降低血压。

养宠物对老年人有两个明显好处：一是养宠物有助减缓压力，二是养宠物还可能增加主人的体力活动，有益大脑健康。

02 老年人爱养宠物，而且“不差钱”

目前市场较多关注年轻人养宠话题及养宠消费，的确现在的年轻人，其中80后、90后是养宠主力军。

但实际上，国内外的老年人都十分爱养宠物，最近几年中国老年人养宠人群规模正在加速扩大。

在NBS新品略看来，现在的老年人不仅爱养宠物，而且越来越多的老年人正在酝酿养宠物，老年人宠物消费也在明显崛起，主要表现在以下几个方面。

第一方面，越来越多的老年人愿意养宠物。

和年轻人，特别是单身年轻人一样，老年人养宠物主要是情感陪伴需求，子女不在身边，宠物能给老年人带来陪伴，缓解生活孤独，多一个玩伴。

有一些老年人本来就很喜欢养宠物，还有一些是儿女买宠物送给父母养，甚至有一些养宠物的老年人会认为：猫狗比儿女更听话。

值得关注的是，越来越多的老年人正在酝酿养宠物。

根据快乐老人联合支付宝在2021年12月发布的《2021年老年人退休生活趣事报告》整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“养只听话的宠物”位列其中。

最近几年，国内老年人养宠物人群规模占比呈现增速态势，背后主要是城市化和空巢老人比重增加两大趋势及原因所致。

第二方面，老年人宠物消费力也同样惊人。

老年人有时间，有闲钱，可不是随便养宠物，宠物消费力同样惊人，增速明显。

早在2019年下半年，天猫发布的数据就显示，三线及以下城市老人宠物消费增速达到450%，是都市银发族消费增速的2.5倍。

京东数字研究院在2021年年中发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。

第三方面，老年人越来越爱智能养宠物。

随着科技进一步渗透老年人的生活，老年人无论是在短视频，还是在电商购物方面等各方面进步明显。

同样，现在越来越多的老年人开始爱上智能养宠物。

根据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，智能饮水机的渗透率在70后中高达75.6%，为所有年龄段最高；而在60后群体中，渗透率最高的则为智能摄像头，达到了57.1%。

可见，智能养宠并非年轻人的专属，中老年人对宠物智能产品的好奇心、购买力及潜在消费力同样不容忽视。

03 近700亿的老年人宠物消费市场

宠物经济是一条市场热门赛道，市场消费前景可期。

艾媒咨询报告显示，2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计可达14.2%，到2023年市场规模将达4456亿元。

更乐观的估计是，到2023年，中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。

老年人宠物消费正在明显增长，老年人宠物消费成为“银发经济”中的一大重要类别。

有市场研究机构表示，结合中老年人养宠规模继续扩大，对线上购物的接受度不断提高，结合多组数据保守估计，到2023年50岁+人群的宠物消费规模将达到668亿元。

未来会有越来越多的老年人养宠物，其中最值得关注的是：新生代老年群体/新老人的生活理念年轻化及其潜在的消费增长需求。

新生代老年群体在教育程度上有着“高知化”的倾向，有很多退休老人报名各种培训班，上老年大学，玩智能手机，网上购物，高知化新生代老年人的生活理念和消费理念正在贴近年轻化。

另外根据《新老人消费报告》显示，新老人追求更有品质和更有乐趣的养老生活，而且80%的新老人将保持或增加消费水准。

在这些新老人群体中，有部分老年人喜欢养宠物。

参照发达国家宠物消费市场来看，老年人宠物消费占比较高。

比如，在日本60%以上的宠物由50岁以上的老年人饲养，55岁以上的日本中老年人每年在宠物上花费700亿元人民币。

根据国家统计局公布的2021年最新数据，我国65岁及以上人口达到2亿人，占全国人口的14.2%，这是中国65岁及以上人口占比首次超过14%，到2035年之前，中国将会进入高度老龄化社会。

随着中国未来老龄化加剧，会有越来越多的老年人养宠物，宠物消费会继续增长。

未来，宠物经济年龄代际延展将会更宽，老年人宠物消费市场前景可期。

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