NFT看起来像炒作，可这个风口为什么大品牌都在追？｜海外视角

NFT的价值几何仍然存疑，很难摆脱炒作的嫌疑。但为什么大牌公司也愿意投入数以百万、千万计的真金白银，来追NFT的风口呢？

编者按：本文来自微信公众号毒舌科技（ID： dushekeji），作者咏霖 ，创业邦经授权转载。

虚拟世界的“冰墩墩”似乎比现实世界还抢手。

不久前，冰墩墩被国际奥委会授权，制作成为了NFT数字盲盒，以99美元的价格，限量500个，在数字交易平台上线。此后第二天，这些数字藏品的二手转卖价格，就上涨到了700美元至2000美元之间。而其中最高的报价，更是达到了约合56万元人民币的88888美元。

不能触摸，不能把玩，只能以虚拟徽章的形象，在屏幕另一端的“元宇宙”中供人欣赏的虚拟冰墩墩只是大品牌争相追逐NFT的一个缩影。除了国际奥委会，劳斯莱斯、兰博基尼、路易威登、古驰等奢侈品品牌，以及大众熟悉的耐克、阿迪达斯、百威、迪斯尼等品牌也纷纷设立了自己的NFT项目。

例如美国支付巨头Visa宣布以约合15万美元（约合95万元人民币）的价格买下CryptoPunks系列的NFT。阿迪达斯则以约15.6万美元（约合99万元人民币）的价格购买了无聊猿NFT，将它转变成一个元宇宙角色，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，然后将它用作社交媒体的头像。

这些品牌也在亲身参与NFT的发行，比如阿迪达斯自主推出的系列NFT。购买者不仅会获得NFT，还会获得同款运动套装、卫衣和帽子在内的一系列实物，有机会进入专属粉丝俱乐部。此次活动共带来了超2300万美元的销售额。

作为虚拟资产，NFT的价值几何仍然存疑，很难摆脱炒作的嫌疑。但为什么大牌公司也愿意投入数以百万、千万计的真金白银，来追NFT的风口呢？NFT对品牌的价值何在？

福布斯杂志资深金融题材撰稿人Robert Farrington近日便在福布斯杂志网站上发布了《为什么大品牌都在花大价钱买NFT？》（Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs）一文。在文章中，作者采访了美国NFT领域专家，旨在解答大品牌入局NFT的若干动机。

当然，大品牌的入局并不意味着数字藏品的成熟，Farrington也在文章中指出了新风口中应该避开的那些“坑”。投资有风险，希望这篇文章能够帮你看清NFT热潮如何兴起，及背后的风险。

以下是文章核心内容摘编：

品牌追逐风口

佛罗里达州律师事务所KTT的合伙人Tal Lifshitz负责加密货币、数字资产和区块链相关法律工作，他认为大品牌跟风NFT的原因很简单：“NFT是时髦、有趣的前沿技术，或将重新定义品牌展业和与消费者的互动方式。更重要的问题是，为什么大品牌还没有在NFT上重金大力投入？”

现实是已经有越来越多的品牌开始入局NFT领域，但目前来看，NFT对人们日常生活的影响力仍处在早期阶段。

他表示，“NFT的普及会使NFT的价值和效用得到指数级增长。以手机为例，如果全世界只有你一个人拥有手机，手机就是无用的；如果有两个人用手机，那么价值就体现出来了；如果其他人都有手机，那么你也需要买一只。这就是普及带来的影响力，也是NFT未来的潜力。”

品牌正在寻找新的利润增长点

红点创投投资人Lydia Hylton指出，品牌的最终动机是赚取更多利润，而NFT可能是新的利润增长点和互动工具。

Hylton认为，“LV等奢侈品品牌靠稀缺性实现发展，因此也希望在元宇宙领域寻找具有稀缺性的NFT。各大品牌也在不断寻找新的客户互动方式。”

她表示，最终NFT可以作为奖励、促动消费者的一种工具，比如赠送一些有创意的小礼品、专属通道等等新玩法。

品牌跟风虚拟世界趋势

美国玛丽维尔大学传媒专业副教授Dustin York认为，品牌纷纷入局NFT的原因是人们越来越多地生活在虚拟世界中。

York表示，“顾客涌入商场时，品牌紧随其后。当顾客涌入电商渠道时，品牌紧随其后。当顾客涌入Web 3.0时，拥有数字基因的品牌也紧随其后，这也使NFT领域更具备存在的合理性。”

教授也提醒消费者应当对NFT风口的周期性做好准备，目前我们仍处于NFT的快速增长期，对NFT作品的需求在未来某个时点可能会遭遇大幅下滑。

York表示，“到那时，批评者会说NFT不过是昙花一现，正如当年在互联网泡沫时期他们也称电子商务是昙花一现。NFT之后将再度崛起，成为人们日常生活的一部分。”

元宇宙代表了未来

NFT投资人Andrew Lokenauth认为，大品牌肯为NFT花钱的最重要原因是数字世界代表着未来趋势。

Lokenauth认为，目前已经人们普遍每天在虚拟世界中花费至少数小时，且时长还将不断增加，品牌看到了元宇宙营销的潜力，因此已经开始入局元宇宙。

他表示，许多明星已经开始在元宇宙上开演唱会，或许接下来高级时装公司也会入局，开始在元宇宙办时装秀。元宇宙充满着可能性，因此品牌愿意真金白银投入。

消费者接触NFT交易需要注意的事项

虽然大品牌投入大量财力购买NFT资产，但一般人接触NFT时必须要谨慎。

对新手来说，NFT由于具有虚拟性质，欺诈风险很高，许多投资NFT的人已经遭遇过假NFT骗局。

KTT律所的Lifshitz提醒，“进行交易前，你必须确保卖给你NFT的人的确具备该资产的所有权。与NFT相关的知识产权问题正在得到进一步规范，但总结来说就是，卖家不能交易其不具备所有权的资产。”

但智能合约平台Telos基金会产品总监Justin Giudici认为，其实欺诈行为不是NFT市场特有的、需要消费者警惕的特征，只要是市场，总会存在一定比例的骗子。“在购买NFT前，一定要做好研究，确保卖家（个人或品牌）不是骗子或卖给了你不具备所有权的资产。主流品牌纷纷跑步进场的同时，别有用心的人可能利用NFT的火爆赚一笔黑钱。”

他补充道，许多平台目前还未建立完善的核查机制，因此NFT交易风险一直存在。

数字媒体公关咨询平台5th Column创始人兼首席执行官Akbar Hamid也表示，消费者在踏足前必须做好自我教育工作，了解NFT的效用和加密货币常识。若要投资区块链，投资者需要了解如何开设和使用加密货币钱包。Hamid指出，大量的NFT社区正在涌现，消费者应当多看多读多问，与其他投资者交流互动是最佳的学习方式。

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