小鹅拼拼即将关停,腾讯的电商探索再次失败

2022-02-25 11:26:50   来源:创业邦

“浅尝即止”的小鹅拼拼,或许在最初就已经决定了如今的结局。

编者按:本文来自微信公众号 三易生活(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,创业邦经授权发布。

通常来说,每年年末都是各大互联网企业盘点一年收获的时候,同时这一时间段也是进行业务调整和裁员的高峰期,而每年春季则更多的是尝试新业务的节点。不过,也有厂商反其道而行之。日前有消息称,在上线不到两年后,腾讯旗下的电商业务“小鹅拼拼”即将关停,并且该业务板块的员工也将转岗至其他项目。

据悉,该解决方案将于本周启动,会由项目负责人与员工进行沟通。目前,小鹅拼拼APP在主流应用商店里已经难觅其踪,仅微信平台的小程序还在提供商品购买服务。而从主流分发渠道下线,这其实也已经宣告了这款APP已经进入了生命周期的尾声。

从2006年的拍拍网、到此后的QQ网购、QQ商城,腾讯在PC互联网时代选择了紧跟淘宝,并在京东起势后又收购易迅、模仿京东,但最终折腾到2014年时,腾讯选择了以自身的电商资源+资金入股京东。然而在经历了移动互联网时代“培育”出拼多多后,腾讯方面似乎认为微信能助力拼多多“起飞”、“我上我也行”,因此也就有了拼多多色彩浓厚的小鹅拼拼。

作为腾讯PCG的核心创新项目,小鹅拼拼是在2020年5月上线,并从一开始就选择了微信这一国民级社交软件作为出发点。而在小鹅拼拼上线前,就曾传出过一份长达39页的招商信息,其中从商家的入驻流程、资质清单、保证金,以及发货制度等信息一应俱全,其中更是直言,“(小鹅拼拼)依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。”

事实上,小鹅拼拼最初的模式并不复杂,其每一个商品都会附带购买过用户所提供的评论,再配以“去拼团”的选项,甚至可以说是几乎套用了拼多多的模板。并且在上线一个月后,小鹅拼拼还推出名为“群小店”的新玩法,打出了“群友一起买,购物返红包”的口号。

群小店的设计可以说是相当的讨巧,每一个微信群都可以、且只能开通一个群小店,其能够设置商品偏好、查看群动态和群收支。最重要的是店主(群主)每天可以设置一款系统推荐的商品,每当群内成员在小鹅拼拼下单后,系统就会派发补贴红包给群小店成员,当一个微信群的消费满100元后,还会触发更多的商品列表供群友选购,此外店主还能从群成员的订单中获得奖励。显然,群小店瞄准了微信群的私域流量,毕竟与其让微商或其他私域流量的玩家攫取微信的流量,亲自下场无疑是“肥水不流外人田”。

到了2021年5月,小鹅拼拼上线“种草号”功能,而这一功能则是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货模式,与小红书颇为类似。

但问题就来了,既有着腾讯方面的支持,又赶上了近年来社交电商、种草、团购的浪潮,小鹅拼拼为什么倒下地如此之快,甚至于在几乎没有溅起太多水花呢?

有业内人士认为,小鹅拼拼的核心问题,就在于进入社交电商赛道太晚。在这一领域,最先跑出来的反而是野路子的微商模式,紧接着就是拼多多了。在现有一轮微商的“轰炸”、再来一波拼多多的“砍一刀”后,微信的社交关系链、特别是微信群几乎已经变成了一块“盐碱地”。

拼多多当年能够爆红,除了低价商品这一核心卖点外,一个相当重要的因素就是彼时微信用户对于其裂变传播的模式还感到新奇。可如今在大家都被一波波的砍价免费拿商品、助力得红包搞得身心俱疲了,再加上小鹅拼拼的玩法是先买东西后发红包,姿态无疑比拼多多就高得多了。

再加上,种草与社交电商其实并不太契合。社交电商本质上是强调以社交媒体为营销工具,以人为载体来获取新客户和维护老客户,不停地将流量滚动起来、循环利用才是关键,其重点是社交而非电商。可种草则是纯粹为电商服务的,是为无目的性购物的需求准备,也就是类似于用户在网上闲逛时,却在这一过程中被种草某一款商品,进而冲动消费。

大家不妨试想一下,如果在有群小店的微信群里,群主不断转发并推荐各种小鹅拼拼的商品链接,这样一大堆链接在眼前一拥而上的场景,无论如何显然也很难有被种草的感觉。再加上社交电商本身随着流量增长见顶而逐渐走向了衰落的情况下,小鹅拼拼只能说是生不逢时,无论如何操作或许最终也只能走向关停这一步。

除了根本性的原因,在具体的操作上则由于已经远离电商赛道多年,腾讯在平台的搭建上可能出现了偏差。小鹅拼拼的模式是模仿了拼多多,其中最核心的群小店是希望通过私域社群的推荐,来裂变引流。但问题是,作为店主却只能设置商品偏好、而不能选择具体产品,作为用户则在很长的一段时间里,是只有给你看到的商品才能拼单,却不能自行搜索,这样的玩法无疑很难让私域流量的玩家和消费者有足够的动力。

归根结底,小鹅拼拼或许只能说是在PC时代拍拍网和微信的小商店后,腾讯又一次在电商领域进行的尝试。然而小鹅拼拼在上线不到两年后就被关停,除了其本身的社交电商赛道在这两年也受到了诸多挑战,整个赛道的商业逻辑普遍被看衰外,腾讯在这一业务上更多的是进行探索、而不是“All in”的心态,可能也导致了小鹅拼拼的失败。

不难发现,腾讯方面在小鹅拼拼上投入的资源其实并不多,也远不及当年微视,这或许已经说明,对于腾讯而言电商的重要性远不如短视频。不过电商作为互联网行业经典的变现模式,又是需要被重视的业务线,所以小鹅拼拼的尝试也可以看做是腾讯的“练兵”和试错,能做成固然最好、但是做不成腾讯似乎也没亏太多。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 社交电商 小鹅拼拼即将关停,腾讯的电商

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

小鹅拼拼即将关停,腾讯的电商探索再次失败

资讯

小鹅拼拼即将关停,腾讯的电商探索再次失败,“浅尝即止”的小鹅拼拼,或许在最初就已经决定了如今的结局。

如何设计股权结构才能避免股东纷争?

资讯

如何设计股权结构才能避免股东纷争?,股权结构事关一个公司的根本,无论是初创,还是上市公司。

融资丨「血霁生物」完成1亿元Pre-A轮融资,碧桂园创投参投

资讯

融资丨「血霁生物」完成1亿元Pre-A轮融资,碧桂园创投参投,本轮融资由招银国际领投,碧桂园创投参与投资。

中科谱光完成数千万元A轮融资 加速“光谱芯”技术落地转化

资讯

中科谱光完成数千万元A轮融资加速“光谱芯”技术落地转化,2021年底,中科谱光接连完成Pre-A轮、A轮数千万元人民币融资,Pre-A轮来自天津市高成

每天净赚70万,杨国福为什么还要上市?

资讯

每天净赚70万,杨国福为什么还要上市?,又是打工人送上市的。

喜茶VS蜜雪冰城:从茶饮争霸到双双遇阻

资讯

喜茶VS蜜雪冰城:从茶饮争霸到双双遇阻,这两家打法全然不同且过去并无交集的茶饮品牌,随着扩张的步伐,已开始攻入对方的腹地。

“臭名远扬”的百亿产业

资讯

“臭名远扬”的百亿产业,螺蛳粉,这一拥有几十年历史的食品,从区域性的地摊小吃走向大众视野,除了媒体与电商网络平台的助力外,自身独有的特

咖啡市场的B面:一位头部品牌员工的自述

资讯

咖啡市场的B面:一位头部品牌员工的自述,在看见A面的同时,勿忘B面

2022新茶饮“向下走”

资讯

2022新茶饮“向下走”,在新品牌不断涌现的中端市场,头部品牌依旧能够通过市场下沉和投资布局获得相对的优势,关键是身为“顶流”的头部新茶饮

全固态电池领域,小公司的加速度——「恩力动力」

资讯

全固态电池领域,小公司的加速度——「恩力动力」,一家差异化、国际化的电池创新企业。

财富

单日净回笼1800亿元 央行适时回笼流动性

资讯

春节假期结束后,央行逆回购操作量重回百亿级水平。2月10日,央行开展了200亿元逆回购操作,这也是节后央行连续第4天开展200亿元逆回购,市

不少机构席位可能故意引诱投资者上钩 警惕组团炒股民

资讯

机构专用席位引发投资者热捧,但要注意,也有不少机构席位可能故意引诱投资者上钩,以达到拉高出货的目的。采纳股份2月9日股价涨停,当日晚

信贷“开门红” 金融数据表现亮眼

资讯

2022年开年,金融数据表现亮眼。2月10日,央行发布2022年1月金融统计数据报告。数据显示,1月人民币贷款增加3 98万亿元,创下单月增量历史

宁德时代跌上了微博热搜 股价创年内新低

资讯

2月10日,宁德时代(300750)跌上了微博热搜。截至2月10日午间收盘,宁德时代下跌7 9%,盘中股价创年内新低。交易行情显示,2月10日,宁德时

亚信安全今日科创板上市 股价一度跳涨27.8%

资讯

亚信安全科技股份有限公司(简称亚信安全)正式在上交所科创板上市,公司股票代码为688225。亚信安全本次发行价格为30 51元 股。今日开盘,亚

《区域全面经济伙伴关系协定》生效已满月

资讯

2月1日,备受关注的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效已经满月。RCEP的生效让企业对进一步开拓亚太市场充满信心,广西税务部门紧跟市

北京冬奥会与春节假期的“邂逅” 保电人守护万家灯火明

资讯

2月1日,正月初一。天微亮,南方电网广西桂林灵川供电局秦鹏飞与同事驱车前往覆冰地区——桂林市灵川县大境瑶族乡笑天狮村开展巡视,这是他

建筑业转型升级取得新突破 完成产值6700亿元

资讯

记者从自治区住房城乡建设厅获悉,2021年,我区建筑业转型升级取得新突破,全年建筑业完成产值6700亿元,同比增长14 5%,高于全国3 5个百分

2021年全球半导体收入首次突破5000亿美元的门槛

资讯

2月8日,根据Gartner的统计结果,2021年全球半导体收入达到5835亿美元(折合人民币约37100亿元),增长了25 1%,首次突破5000亿美元的门槛。G

福赛科技IPO 对马瑞利收入逐年攀升

资讯

在同行天龙股份、肇民科技相继上市后,不甘资本布局掉队的芜湖福赛科技股份有限公司(以下简称福赛科技)也递交招股书要在创业板上市。北京商

同步上线全国统筹信息系统 养老保险进入“全国统筹模式”

记者2月17日从青岛市人社局获悉,根据国家人社部和山东省人社厅关于企业职工基本养老保险全国统筹信息系统工作部署,山东省社会保险信息系

红利低波基金普遍“开门红” 各路资金涌入这类基金突然火了

开年以来,伴随A股市场剧烈波动,风格激进、波动较大的成长型基金纷纷熄火。然而,过去几年一度被市场边缘化的红利低波基金,却因年内普遍

自购举措纷纷落地 资管机构掀“自购潮”

2022年以来多家资管机构发布自购计划,本轮自购规模超过23亿元。为进一步提振市场信心,目前已有东海证券、前海开源基金、中银基金等机构逐

高途宣布停服务,对公司2022年及以后期间的收入产生重大不利影响

2月17日,高途发布公告称,据北京市最新监管要求,公司将在2022年2月底前停止向高中学生提供与学科相关的辅导服务,预计将对公司2022年及以

*ST德奥近日利空不断 又遭证监会立案调查

*ST德奥(002260)近日利空不断。2月17日晚间,*ST德奥公告称,公司于2月17日收到证监会的《立案告知书》,因公司涉嫌信息披露违法违规,根据

为户外劳动者提供便利 重庆已建成665座“劳动者港湾”

  中新网重庆4月22日电 (韩璐 王雪宇)记者22日从重庆市城市管理局获悉,2020年重庆市已建成“劳动者港湾”665座。今年,重庆还将继续建

沈阳警方侦破特大贩卖毒品案 抓获88名涉毒违法犯罪嫌疑人

  中新社沈阳4月22日电 (王景巍)沈阳市公安局22日发布消息,近日,在中国公安部和辽宁省公安厅的指导协调下,历经9个多月,沈阳市公安局

上海警方侦破特大制售假普洱茶案 市场价值高达18亿元

  中新网上海4月22日电 (记者 李姝徵)记者22日从上海警方获悉,2021年3月,上海警方全链条侦破一起销售假冒知名品牌普洱茶案,捣毁制售

西安强化知识产权司法保护 商标权案件占比高

  中新网西安4月22日电 (记者 张一辰)在世界知识产权日即将到来之际,西安市中级人民法院(以下简称:西安中院)22日召开新闻发布会,发

今年5月至明年2月底 江西4A级及以上景区对全国学子免门票

  中新网南昌4月22日电 (记者 李韵涵)记者22日从“红五月·嘉游赣”江西五一假日旅游工作媒体吹风会上获悉,2021年5月1日至2022年2月28

福州乡村公益图书馆:图书“接地气” 门口即是农田

  中新网福州4月22日电 (叶秋云 曾路淇)世界读书日即将来临之际,驾车五十余分钟,记者来到距离福建省福州市30多公里的闽侯县白沙镇马