冰雪盛会落幕，什么构成了我们的共同记忆？

随着冬奥会落幕，未来在眼前展开。

编者按：本文来自微信公众号深响，作者李新笛，创业邦经授权转载。

几个小时后，当鸟巢穿越回08奥运的场景时，为期两周的北京冬奥会就要缓缓落幕了。

但在各大社交平台上，人们对于冬奥和冰雪运动的讨论兴致未减——一些运动员圈粉无数，网友从关注他们的比赛结果、转而关心他们的生活日常；一些网友开始撺掇三五好友一起尝试冰雪项目；有的年轻人还在期待抢到“冰墩墩”......这场冰雪盛会，无疑成为农历春节之外，另一个唤起全国人民关注的热点。

随着冬奥会落幕，未来在眼前展开。当国人再度想起这场冰雪盛事，它不仅仅是一次冰雪文化的启蒙。开闭幕式上充满艺术感的文化呈现、场上拼搏场下圈粉的运动员、社交媒体上日夜讨论比赛的网友、还有那个成为年轻人“社交货币”的圆滚滚的熊猫，这些记忆碎片一同组成这个冬天温暖而美好的回忆。

最火的一届冰雪盛会

中国人对冰雪赛事的热情原本没那么高。因为中国幅员辽阔、不少地区冰雪资源稀缺，过去数年，人们对冬奥会的关注度远不及奥运会。

但今年北京冬奥却打破了这种这个定律——百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

为何此次冬奥会能够掀起更高的热度？

不可否认的一点是，前面的多届冬奥会、加上日常中越来越流行的冰雪活动，让不少人已经形成了对冰雪运动相对成熟的认知。

但更加显而易见的是，中国是今年冬奥会的东道主，国人在心理上对这场赛事更有接近性；而且无论是媒体报道、公开活动、还是日常生活，线上还是线下，都渗透进了更多冬奥元素，让这场体育赛事充分在国人脑海里形成认知。加上2月4日的开幕式正值农历大年初四，冬奥会的许多赛程都在春节期间，这正是中国人与亲友团聚、充分放松的时候，冬奥会的各种热点无疑成为人们与亲友交流时的谈资。

图源：新华社

今年冬奥会，自始至终、赛场内外，确实有颇多亮点吸引了人们的目光。

作为总导演，张艺谋在冬奥会开幕式上呈现出令人耳目一新的中国形象：不刻意去讲中国五千年的历史，而是强调“我们”，将中国和世界连在一起；同时，简约的中式美学贯穿全程，体现出中国比14年前更强大的文化自信。

图源：环球网

美轮美奂的开幕式只是开了个头。接下来，贯穿比赛全程的科技感，则引发阵阵惊叹，令人目不暇接：

首都体育馆中，天津大学和多家机构研发的二氧化碳快速“造冰”技术，让花样滑冰和短道速滑两个项目的运动员有机会取得“更快”的成绩；短道速滑男子1000米A组决赛上，任子威身上充满科技感的“战衣”由北京服装学院刘莉教授团队设计研发，整体使用新型的高弹防切割面料，冰刀无法划过衣服。

赛场外，各国运动员所居住的冬奥村里，有机器人做饭、也有智能遥控床；而被用作冬奥大巴的氢燃料电池汽车，所排放的“尾气”是比饮用水更干净的纯净水。

还有将高萌点与高科技结合于一身的“冰墩墩”，因为太过火爆甚至“一墩难求”，不少年轻人把冰墩墩做成表情包，这个冬奥吉祥物俨然成为当下年轻人的社交货币。

图源：环球网

赛场上全力以赴的参赛选手，更是今年冬奥的一大看点——谷爱凌、苏翊鸣是冉冉升起的新星，一次比赛就抓住全世界的目光；任子威则是经验更成熟的选手，稳扎稳打、始终优秀；亦有许多年龄超过35岁的老将，宝刀未老，在赛场上诠释真正的奥运精神。

赛场之外，这些参赛选手的独特个性圈粉无数，让不少网友开始关注他们的人生经历，并开始了解他们所投身的冰雪运动。

这背后离不开“声量放大器”短视频平台。随着各大短视频平台吸引上亿用户、开发出更多玩法，多向互动的特性让短视频平台成为各种社会热点讨论的中心。此次冬奥会中，海量内容、各类话题也正是借助短视频平台迅速扩大声量，才能不断地“全网刷屏”。

特殊的记忆

短视频平台几乎已经成为这场体育盛事的“记忆簿”。

之所以这么说，是因为冬奥会的几乎任何话题，都会在这里被网友们讨论，据「深响」观察，许多短视频平台上一天可能就会诞生几十、上百个关于冬奥的热榜，例如，快手平台中关于冬奥会的热点事件每天就平均有几百个。

这些热榜涵盖种类非常广泛，有的科学专业甚至冷门。比如，“短道速滑为什么容易犯规”“冬奥会天气不好可以人工干预吗”；以及“4A跳到底难在哪儿”、“冬奥村菜品供应商”。

身怀绝技的冰雪达人的花式滑雪姿势也被短视频记录下来，其中，一个年仅四岁的小女孩双板、单板都会玩，不少网友看到了都感慨“四岁就身怀绝技、未来一定能成大事”。关于小女孩的多条视频播放量迅速破千万。

更多热点事件则围绕运动员，从场上精彩表现，到场外的冬奥故事，再到运动员可爱独特的个性，都能被第一时间捕捉，并通过短视频记录下来。运动员的形象也不只是赛场上的排名，而是更加立体的“人”。

比如，截止2月10日，仅快手一个平台就产生了共90+条关于冬奥冠军任子威的热点，从场上“任子威一骑绝尘高光时刻”、“李文龙摔倒后任子威奋起直追”、“任子威短道速滑姿势有多帅”、“奋力交接的任子威好燃”，再到比赛结束后“任子威夺冠后的凡尔赛发言”、“任子威夺金后同学们在群里祝福”。

任子威的自身经历、个性特点也被挖掘出来，比如“任子威曾因想家想到坐马路边哭”、“任子威说不练体育就当兵了”、“任子威偷偷收集了好多冰墩墩”。当然，还有与他相关的温暖故事——“被武大靖任子威整破防了”、“任子威妈妈向儿子隔空喊话”、 “小伙用1万张扑克牌祝贺任子威夺冠”......

快手平台中热点此起彼伏的同时，任子威还于17日和19日分别在快手直播豪送666个冰墩墩以及连麦郎朗、丁真、安贤株。加之在冬奥赛场上，任子威连获两枚金牌，这些都让他的关注度在短时间内大幅度升高，粉丝量迅速逼近1500万。

从冬奥科普、到各种运动员采访和花絮；从冰雪达人分享冰雪运动、到各类达人创作与冬奥息息相关的短视频内容，如今，这里只有你想不到的点子、没有找不到的话题。

而短视频平台之所以能够将这些微小的片段汇聚起来，形成人们的共同记忆，很大程度上是因为社交媒体的传播并非单向的，多元互动的媒介特点使得每一个人都成为信息生产者、时代记录者。

比如在短视频平台中，机构媒体一般会发布关于比赛片段、颁奖典礼、选手采访等权威内容；而各类冰雪达人则会分享自己的滑雪经历、以及关于冰雪运动的知识。

身怀绝技的垂类达人会充分发挥自己的特长为冬奥助威——距离冬奥开幕前一个月，两位快手00后大学生用手翻纸形式创作了水墨风短片《破茧》为北京冬奥加油助威，随后站内《破茧》相关视频播放量很快就破1亿。

作为体育达人的运动员和教练，则会在短视频平台介绍冬奥知识、传播最新消息，例如中国雪上项目冬奥首金获得者韩晓鹏就通过直播，分享来自冬奥张家口赛区的最新消息；短道速滑奥运冠军张会、短道速滑冠军郭奕含，从专业角度分析比赛结果，讲解赛事规则，分享更多赛场下的故事。

而更多更多的普通用户，在这场全民盛会中，也可以从自己的视角来记录自己与冬奥相关的故事，这些故事也成为国人关于冬奥的共同回忆中，不可或缺的一部分。

快手的多维助攻

海量短视频内容传播，放大了冬奥会在互联网上的声量，也补充完善了人们对于冬奥的共同记忆。在这之中，作为短视频平台的“快手”发挥着关键的作用。

作为此次北京2022年冬奥会官方转播商，快手取得了先发优势。但快手所做的，不仅仅是转播比赛。事实上，除了通过点播的方式进行24小时不间断报道，快手针对赛前到赛事期全周期，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+创意魔表+互动玩法等在内的内容矩阵。

这其中，快手自制IP的能力在此次冬奥会上得到全面展现。

从1月27日（腊月二十五）开始，快手就提前营造冰雪氛围，即联合刘老根大舞台打造冬季运动题材联欢活动——年味冰雪季，围绕“冬奥”、“冰雪”、“新年”为关键词，联合宋晓峰、刘小光、杨树林、王小利等一众刘老根大舞台成员在相关话题页发布作品，展现不为人知的东北版冰雪技能。

紧接着2月1日至3日（大年初一到初三），快手又推出第一档竞技真人秀《冰雪队队碰》，邀请荣耀热力官王濛、林更新、硬糖少女303陈卓璇等嘉宾，带领全国观众提前感受冰雪运动的魅力与竞技体育的紧张刺激感。

冬奥期间，快手还推出首档自制奥运短片《二十》，致敬中国冰雪背后的普通人；并推出冬奥主题访谈节目《冰雪英雄》和《冰雪快报》，邀请赛场内外的热门运动员及教练、明星，让老铁们通过快手了解更多有关冬奥会和运动员们的“冰雪故事”。

强大的内容矩阵，并依托由多位明星运动员+人气明星+知名主持人+专业大咖+机构媒体+快手达人等组成的重磅嘉宾阵容，快手的平台价值在这个春节以及冬奥会期间得到了充分释放。

据申万互联网传媒数据显示，快手在2022年除夕的DAU较前一日环比增长10.0%；快手极速版较前日环比增长9.7%。观看时长上，快手和极速版春节期间人均单日时长分别较21年春节分别增长16.9%和22.3%。

快手自制奥运短片《二十》

事实上，体育为快手带来了巨大的价值并非第一次体现。快手在此前还是东京奥运会的持权转播商，因此在2021年三季度，快手的多项数据获得可观增长：截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿；快手用户在体育内容上花费的总时长相比2020年同期增长超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长增长的四倍以上。

除了北京冬奥会、东京奥运会，快手还与NBA、CBA、斯诺克以及明星运动员达成了重要合作，这一系列体育IP本身就具备超高流量价值，而快手则基于IP打造了丰富的内容生态和玩法，从而激发用户对于体育的热情，也将“体育”的价值发挥到最大。

体育IP之于快手的价值显然受到市场的认可。冬奥会期间，截至2022年2月18日上午，快手的股价一度逼近100港元，较一月份低点反弹超46%。

短短两周，这场冰雪盛会为我们留下了无数的记忆碎片：关于更繁荣强大的国家、更加立体的运动员，也关于无数多才多艺、热情似火的普通人。

当若干年后人们再次谈起北京冬奥，快手上关于冬奥的各种片段，都会成为中国人满含温暖的共同记忆。

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