单日1000万人涌进天猫店,比茅台还难抢!冰墩墩更火了

2022-02-10 07:45:02   来源:创业邦

在有权生产冰墩墩的工厂全面复工的情况下,实现“一户一墩”,尚需耐心等待。

编者按:本文系创业邦专栏作者天下网商 原创,作者黄天然,创业邦经授权发布。

“我只想要一只冰墩墩,谁能给我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”走红之后,魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒体传唱,配合着网友想法子DIY的画面,成了新的网络热梗。线上线下消费者疯抢,“一墩难求”愈演愈烈。

天猫方面透露,2月4日北京冬奥开幕式当天,超100万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店。2月6日,这个数字达到1000万。

尽管天猫奥林匹克官方旗舰店已连续多日进行“冰墩墩”徽章、钥匙扣等产品的补货,上新了6000件“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具,更在每天多个固定时间限量预售,但每次一开售,“冰墩墩”就被秒空。不少网友评论:“简直比茅台还难抢”,“李佳琦直播间都可以抢到,竟然抢不到冰墩墩”……

线下店同样火爆。北京王府井工美大厦 2022官方特许商品旗舰店,凌晨2点就有人排队,目前,该店已挂出通知,冰墩墩绒毛玩具每日到货仅100件,每人限购一件。

几天来,北京王府井工美大厦门口的长队望不到尽头,排到也不一定能买到心仪的冰墩墩。

图 微博/梁嘉彤-ALEX

冰墩墩的火爆和吸金力,大幅拉涨了相关公司的股价,负责本届北京冬奥会周边绒毛玩具、徽章、贵金属等七大特许商品生产的元隆雅图,已经连收三个涨停。同为奥运特许生产商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也纷纷涨停。

元隆雅图三连涨停

面对“一墩难求”,北京冬奥组委2月8日表示,目前冰墩墩生产工厂已有序复工,采取积极措施推进产品生产,将会源源不断供应到市场。

1000万人涌进奥林匹克天猫店

有网友称:冰墩墩那么火,但这次义乌也帮不上忙了。

此言不差。

据了解,冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可和批准。

生产方面,据公开资料,冰墩墩生产厂家全国共有三家,分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。

销售方面,线上官方购买渠道为天猫奥林匹克官方旗舰店,线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买。

随着冰墩墩热度的提升,2月5日,超500万人涌入奥林匹克官方旗舰店。2月6日,这个数字突破1000万。

2月4日以来,奥林匹克官方旗舰店连续多次进行冰墩墩徽章、钥匙扣等产品的补货,上线便被秒空。2月9日,奥林匹克官方旗舰店上线了“新春特别版”冰墩墩绒毛玩具,自下午4点开始每个整点1000件放量预售,这引发大批网友进入店铺秒杀。

不少网友感叹,“简直比茅台还难抢!”

目前,奥林匹克官旗店内几乎已被买空,除去需要手速抢购的预售商品和部分地区已售罄的周边,可拍的冬奥周边不足10款。

而为了防止黄牛用抢购机器人软件扫货抬价销售,天猫还专门为奥林匹克天猫官旗店上线了“机器智能+人工排查”的防黄牛机制。

受益于冰墩墩的热度,奥林匹克官旗店的粉丝2月9日单日上涨近50万,达到305万,而在今年1月初,奥林匹克官旗店的粉丝为50万,一个月时间飙涨了5倍。

工厂加班加点,实现“一户一墩”还得等待

当大家对“冰墩墩”翘首以盼时,数以万计的订单涌向了生产工厂。

晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司及这三家公司的上下游供应厂商,均开足了马力。

晋江恒盛玩具有限公司目前收到了50万个冰墩墩的订单,在年初五就开工。据报道,厂长甚至给愿意提前复工的工人直接购买机票,以恢复生产。复工后,晋江恒盛单日产能最大4000个左右,预计到今年4月完成全部订单量。

在“世界陶瓷之都”福建泉州德化,一家冬奥会吉祥物供应商正加班加点,生产陶瓷版的冰墩墩和雪容融。

“往年我们要到正月十五开工,今年我们初五初六就进入复工状态了。”该公司负责人郑衍圣告诉《天下网商》,“订单量一下子上来,我们迅速加大力度,还给提前到岗的外省员工准备了红包补贴,让陶艺师傅们快点到岗加入生产。”

这次的火爆来得猝不及防。在去年双11和春节前夕,该公司为这两大促销节点生产过一批产品,彼时还没有供不应求,冬奥后的火热超乎了想象。

现在,郑衍圣连自己的微信名也改成了“郑墩墩”。“这不仅仅是为我们工厂在奋战,也是为泉州瓷器、福建文化,为中国冬奥加油助力。”

郑衍圣介绍,工厂主要生产8cm、15cm和20cm三个尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融,虽然时间紧迫,但冰墩墩生产工艺需经历制模、晾晒、烧制、彩绘、贴花等10多道工序,整个成品制作周期需要30天,每一步都马虎不得。

“比如,陶瓷胚体的水分没有足够干燥就去烧制的话,会导致开裂爆破,所以工艺时间摆在那里,短时间要供应大量需求,这是难点所在。”

陶瓷冰墩墩

郑衍圣预计到本月月底,产能提升,可以达到每日1000个-2000个的产量。

除了产品本身,冰墩墩的制造还要彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等供应链上多个环节的配合,才能最终制成成品送达消费者手中。

在有权生产冰墩墩的工厂全面复工的情况下,实现“一户一墩”,尚需耐心等待。

周边经济,承载消费热情

为什么冰墩墩能引发这么大的消费热潮?

北京冬奥会开幕,让经历了两年疫情的人们感受到了团聚的温度,也需要更多的鼓舞,而备受各国参赛者喜爱、憨态可掬的吉祥物冰墩墩,让这场冰雪盛会更加有趣,也唤起了无数国人对于中国文化的自豪与认同。

图 央视新闻

对于大部分人来说,购买冰墩墩周边就是参与冬奥、感受集体氛围的方式,而在奥运会有限的特许生产与经营渠道的加持下,暂时的稀缺效应,也将冰墩墩推上了“顶流”之路。

在这一波抢购冰墩墩的热潮中,奥林匹克官旗店成了其线上购买主要渠道,也是奥运最火爆的消费场景之一。

不仅仅是冬奥会,不少体育赛事、体育运动队的天猫官方旗舰店,如今越来越为人们关注。

究其原因,它们勾连起了两端。一边是体育赛事特许商品、衍生品的销售渠道,特许商品已经成为包括奥运会在内的赛事的一大收入,山西证券预估,整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。另一边是观众释放体育热情和观赛情绪的载体,不少人都以购买周边的方式表达支持与喜爱。

也正因此,各大官方旗舰店成了一个又一个“顶流”热点的发酵场。除了冰墩墩,中国足球国家队“我的主场旗舰店”因中国女足夺冠亚洲杯而知名度提升,“杭州亚运会官方旗舰店”则未赛先火,吉祥物琮琮、宸宸、莲莲“一家三宝”被抢空下架。

可以想见,未来将有更多的“冰墩墩”,也将出现更多的“一户一墩”。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 消费 冬奥会 墩墩 专栏 单日1000万人涌进天猫店,比茅台

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