冰墩墩,有多吸金?

2022-02-09 09:15:02   来源:创业邦

别急,你的冰墩墩已经在路上了。

编者按:本文来自微信公众号 开菠萝财经(kaiboluocaijing),作者:苏琦,编辑:金玙璠,创业邦经授权发布

“你抢到冰墩墩了吗?”这句话成了近两天全民通用的打招呼方式。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一夜之间跃升顶流,全民争抢。它的火爆程度,连冰墩墩设计团队负责人曹雪也没有预料到,其发微博称“设计团队也没有任何可以购买到冰墩墩的特别渠道”。

曹雪发微博表示自己也买不到冰墩墩,图源 / 微博

这只身穿冰晶外壳,头部饰有彩色丝带的熊猫,自2月4日晚出现在北京冬奥会开幕式之后,一举超过玲娜贝儿,成为新一代热搜常驻选手。据不完全统计,仅2月6日一天,和冰墩墩相关的微博热搜就有19个。

不论是在短视频平台还是微信朋友圈,都能感受到冰墩墩的带货能力十足。过去几天,冰墩墩的毛绒玩具、纪念徽章、手办、钥匙扣等冬奥周边全部“一墩难求”,线上,超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,线下,连夜排队的盛况也重现于江湖。一些二手卖家闻风赶来、寻求商机。

冰墩墩在二级市场也展现出了强悍的吸金能力。冰墩墩背后的特许生产商、销售商在股市一字涨停,股价跟涨。

为什么所有人都想拥有一只冰墩墩?现在还能在哪里能买到冰墩墩?它又为何如此吸金?本文将为你解答这些问题。

全网求“墩”

等到大家反应过来要“野性消费”冰墩墩的时候,已经全网无“墩”。

先说线上渠道。天猫方面透露,在2月4日冬奥会开幕当天,冰墩墩手办上线15分钟,5000个被一扫而光。

由于订单量爆增,从5日晚开始,店内部分热销商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始限购。6日和7日下午,旗舰店分批放出了限购盲盒和钥匙扣,很快售罄,只留下一个“缺货”提醒。

截至发稿,店内冰墩墩的相关周边基本处于断货和下架状态,部分产品每天定时限量预售,但很快就被抢空。不少凭借手速抢到货品,甚至是冬奥会开幕前就已经下单购买“冰墩墩”的网友,仍在商品评论区展示“战果”,堪称“凡尔赛”现场。

奥林匹克官方旗舰店的“预售”提醒,图源 / 淘宝

奥林匹克官方旗舰店商品售罄之后,网友们开始“互帮互助”,在社交平台上贡献出自己的购买渠道。经开菠萝财经总结,这些预售方式和渠道包括:购买必胜客套餐、肯德基套餐,安踏儿童小程序、跑团帮优选小程序、冬奥伊利村小程序、北京2022云展厅小程序、四海艺家工艺品小程序等。

线上渠道难拼手速,线下也掀起了一波冬奥会特许商品的购买热潮。从2月5日开始,便有人在北京的王府井工美大厦楼前排队,等待进入“北京2022官方特许商品旗舰店”购买冰墩墩。

在社交平台上,不少用户发布了现场排队的视频,排队时间不分白天夜晚,伴随冰墩墩热度升高,队伍从几百米排到上千米,排队时长也从两三个小时变成四五个小时。

“在寒风中排了3个半小时,距离门口还有60-70米,又排了一个多小时,好不容易进店,冰墩墩的周边已经售罄了。”一位为了买冰墩墩连续排队多日的用户告诉开菠萝财经,之前每次路过这里,都没想着进去逛逛,现在却“高攀不起”。

他表示,在线下特许商品旗舰店排队的人们,即使被工作人员告知冰墩墩已售罄,依然不愿离去,“一定要进店看看才肯作罢,排队的人们还会一起举报黄牛,将其逐出队伍”。

在社交平台上,网友们的“互帮互助”还在继续。有用户会列出当地售卖冰墩墩周边的线下门店和展柜地址以及货品销售状况,在评论区,网友们自发接龙,进行“避雷”或“安利”。

网友列出的位于北京的冰墩墩购买地址,图源 / 小红书

“一墩难求”的景象,不禁让人想起去年的“顶流”玲娜贝儿。从官方售价来看,除了纯金冰墩墩外,相关周边的价格从38元到192元不等,但二手价和黄牛价则达到了5-13倍的溢价。

炒作冰墩墩的情况正在二手平台悄悄发生。开菠萝财经如今在闲鱼搜索“冰墩墩”“冬奥会”等关键词,发现已被屏蔽。但如果把搜索词变换成“冰顿/蹲”“冰dundun”等,就会出现不少高价二手冰墩墩手办。原价88元的冰墩墩10cm玩偶,标价390元;原价192元的冰墩墩20cm玩偶,被炒到2500元。截至发稿,部分链接显示已经售罄,部分依然待售。

还有二手玩家进行竞价拍卖,最高达9000元,图源 / 闲鱼

不少潮玩玩家告诉开菠萝财经,部分潮玩平台如得物、潮玩族等也在买卖二手冰墩墩。同时,大多数黄牛则选择在微信群和朋友圈进行二手交易,进出货速度快、减少平台提成,但这些货物来源不明、价格浮动也非常大。“只要某商品具有稀缺性和不确定性,就注定了其二手市场的繁荣,冰墩墩成了2022年潮玩圈子里的第一个硬通货。”一位玩家称。

“冰墩墩概念股”一字涨停

冰墩墩的吸金能力,还体现在它带动了背后的生产和销售公司业绩增长,在2月7日春节后的第一个开工日,股市出现了“冰墩墩”效应。

包括“顶流”冰墩墩在内,北京冬奥组委共推出了16个大类、5000余款特许商品。公开资料显示,北京冬奥会特许生产商共29家、特许零售商共58家。其中元隆雅图、菜百股份、万事利、文投控股、王府井、华瓷股份等企业参与了此次冬奥会特许商品的生产或销售;中国银行、安踏体育、中国联通等企业开通了特许商品的实体零售渠道。

2月7日,元隆雅图和文投控股开盘即涨停。截至发稿,文投控股收报3.18元/股,2月7日股价涨幅达10.06%,总市值达64.92亿元;元隆雅图收报20.33元/股,2月7日股价涨幅达9.99%,总市值为49.51亿元。这两家公司之外,万事利、菜百股份、王府井等也集体跟涨。

部分“冰墩墩概念股”,图源 / 老虎证券

面对冰墩墩被抢购的热潮,元隆雅图在投资者互动平台上表示,公司已组织工厂全面开工生产,全力协调产能配给,保障冬奥会特许商品的供应,尽最大努力满足广大消费者的需求。

值得一提的是,目前市场上热销的“冰墩墩”及“雪容融”毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒等,均为元隆雅图公司设计、生产并销售。

从财报数据看,元隆雅图抓住了“奥运密码”,已经多次实现公司的业绩增长。财报显示,2021上半年,公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属(开幕纪念金银条产品)实现收入7073.84万元,同比增长35.96%;2021年第三季度,北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

另一家“文投控股”的工作人员在接受《证券日报》采访时表示,公司主要负责生产徽章,不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过,现在徽章基本处于脱销状态,正在不停补货。

文投控股主营实业投资和影视文化相关服务,受疫情影响,公司2020年实现营业收入5.28亿元,同比减少76.26%,归母净利润为亏损34.63亿元。2022年1月29日,其发布业绩预亏公告称,预计2021年归母净利润区间为亏损4.2亿元至亏损5亿元,较去年亏损幅度缩减。业内人士表示,冬奥效应是否会对文投控股的业绩起到较大提振作用,还是要看售卖的持续性。

山西证券表示,预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。奥运特许权商品将随着冬奥运会的开幕获得超额销售增长,奥运特许权商品销售企业在覆盖奥运特许权费用外,将获得可观的净利润;同时也可借冬奥会的契机,扩大海外销售市场、提高品牌价值。

冰墩墩为何这么火?

从消费者延展到股市,“冰墩墩”效应为何如此强大?开菠萝财经观察网友评论以及热搜关键词发现,冰墩墩的爆红是全民奥运热度、名人带货和可爱形象的综合产物。换言之,“冰墩墩”能火,具有一定的必然性。

手握两颗爱心的冰墩墩,第一次出圈就是凭借自己的“憨”。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住门的照片萌化过。“冰墩墩算是把可爱玩明白了”“它好像知道自己很可爱”,是很多人对冰墩墩的第一印象。

此后,日本记者、摩纳哥亲王、冬奥运动员们,在各大社交平台和媒体渠道的“自来水”推荐,更是将冰墩墩推成了抢手货。

日本记者辻冈义堂的追“墩”故事,再一次让我们感受到了冰墩墩的热度。2月2日,辻冈义堂在报道花滑现场时,秀出自己收集的6个冰墩墩徽章,获得了“义墩墩”的称号。除了徽章、T恤,他还将抱枕等周边寄回日本演播室,被网友笑称,“不是来中国报道冬奥,而是来中国进货”。现在在冬奥会场馆内,和“义墩墩”合影已经成了新的流量密码。

“义墩墩”秀徽章,来源 / 网络

北京冬奥会开幕式的第二天,摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作,在捏完一个面人冰墩墩后,请求工作人员再捏一个,因为自己有一对双胞胎,“如果只带回去一个冰墩墩,就不好交代了”。

没有人能逃过冰墩墩的魅力,运动员们也是一样,他们纷纷在短视频平台上“秀墩”。匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、中国单板滑雪运动员苏翊鸣等多位选手,也都无意间成了冰墩墩走红路上的重要推手。

刘少林说奥运村冰墩墩卖完了,上了抖音热榜

冰墩墩的火热,也是网友二次创作的功劳。从网友自制的冰墩墩馒头/汤圆/雪人、冰墩墩表情包、P猫墩墩/柴犬墩墩等,就可见这只熊猫有多火。也有网友认为,玩梗、做表情包、晒冰墩墩,是普通人参与冬奥会最直接也是最有趣的方式。

网友已经改为收集冰墩墩表情包了

看到冰墩墩这么火,2月5日,冬奥旗舰店官方微信发文,提醒大家“不要着急!不要囤货!理性消费!”2月6日,在冬奥会例行新闻发布会上,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示,相关部门正加大协调力度,增加“冰墩墩”供应量。

看到网友的创作热情高涨,官方也不忘亲自下场助推,将话题#别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#送上热搜,借着冰墩墩的热度,把冬残奥会吉祥物雪容融也带入人们的视野中。

在网友“一户一墩一融”的期盼下,庞大的订单量不断涌向冰墩墩生产厂家,不少员工被临时叫回来加班。

资料显示,冰墩墩生产厂家全国共有三家,分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司,冰墩墩硅胶外壳由众盛硅橡胶制品有限公司等研发生产。其中晋江恒盛目前已经新增50万订单,众盛则早在2月4日就已经接到20万个冰墩墩硅胶外壳的订单。

王府井工美大厦的工作人员对还在排队的消费者称:“这几天工厂都在加班加点的赶制,等过了正月十五(2月15日)再来买,到时候都能买到。”

你的冰墩墩已经在路上了,对于等不急的朋友,只差三步就可以免费拿到冰墩墩:一、入选北京冬奥会;二、参加任一项目;三、获得前三名。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

关键词: 冰墩墩 冬奥会 消费 专栏 冰墩墩,有多吸金?

上一篇:
下一篇:
精彩阅读

冰墩墩,有多吸金?

资讯

冰墩墩,有多吸金?,别急,你的冰墩墩已经在路上了。

看起来很土很小,却很赚钱的生意?

资讯

看起来很土很小,却很赚钱的生意?,别看利润小,销量大了也能聚沙成塔

超市里的年货,静悄悄

资讯

超市里的年货,静悄悄,最近几年,线下零售超市似乎都在日渐萧条。春节年货期间的萎靡,也许只是其中的一个缩影。当然,作为置办年货的主要去处

在冬奥会火了,冰壶、冰球能否成为下一个“滑雪”?

资讯

在冬奥会火了,冰壶、冰球能否成为下一个“滑雪”?,冰壶、冰球这类运动还处于初级发展阶段,和滑雪、滑冰还不在一个量级之上。

亚马逊耐克争抢,市值缩水八成的健身巨头给Keep们上了一课?

资讯

亚马逊耐克争抢,市值缩水八成的健身巨头给Keep们上了一课?,Keep、咕咚、悦跑圈等后起之秀应该从Peloto身上学习两点:通过内容订阅服务提高硬

“冰墩墩”热之下,吉祥物经济的冷思考

资讯

“冰墩墩”热之下,吉祥物经济的冷思考,“一墩难求”,实际上是各方多种原因作用的结果。

青岛啤酒“茅台化”?

资讯

青岛啤酒“茅台化”?,主动提价不是谁都能做的

揭开金山办公的“线性类推”陷阱

资讯

揭开金山办公的“线性类推”陷阱,判断一家公司贵与不贵,只需要依靠常识就可以。

海外创投丨去中心化交易平台「Spin」完成375万美元的种子轮融资,Lemniscap领投

资讯

海外创投丨去中心化交易平台「Spin」完成375万美元的种子轮融资,Lemniscap领投,Spin致力于为链上衍生品交易构建多链解决方案。

风口常变,镰刀常新

资讯

风口常变,镰刀常新,股市追风,难画休止符

财富

A股房企2021年业绩分化 41家公司发布业绩下降预告

资讯

1月30日,资本邦了解到,Choice数据显示,截至1月底,A股市场房地产板块(按东财行业分类)上市公司当中,有62家公布了2021年业绩预告。其中2

年内超六成CTA基金取得正收益 平均收益约3%

资讯

1月30日,资本邦了解到,私募排排网数据显示,截止1月25日,今年以来有业绩记录的2062只CTA基金整体收益为1 53%,其中1285只基金实现正收益

第三家资产破千亿元的民营银行诞生 苏宁银行2021年实现净利润6.2亿元

资讯

1月30日,资本邦了解到,近日江苏苏宁银行披露了2021年经营简况。数据显示,苏宁银行去年业绩持续增长。2021年苏宁银行实现营业收入、净利

波音公司(BA.US)推出全新货机777X 该款是五年来首款新型喷气式飞机

资讯

据获悉,据知情人士透露,波音公司(BA US)正准备推出777X货机,这是该公司近五年来推出的第一款新型喷气式飞机,该机型也是波音最大的双引

美股三大指数结束连跌 蔚来、理想汽车等新能源涨跌不一

资讯

1月29日,资本邦了解到,美东时间1月28日,美股三大指数结束多日连跌。截至收盘,三大指数集体收涨,道指涨564 69点,涨幅1 65%,报34725 4

力佳科技拟赴北交所上市 公众股东占发行后比例不低于25%

资讯

1月29日,资本邦了解到,新三板企业(835237 NQ)于近日发布了关于董事会审议公开发行股票并在北交所上市议案的提示性公告。公告显示,公司拟

人民币汇率创新高后回落 1月28日对美元中间价下调364个基点

资讯

元旦后,在结汇需求的支撑下,在岸人民币一度创近四年新高。不过,随着1月27日美元指数大幅上涨站上97关口后,人民币汇率明显回落,在岸人

1月份主动权益基金最高收益未到10% 商品主题基金成绩领先

资讯

受股市赚钱效应变差影响,今年以来权益基金普遍表现不佳,竟无一只产品收益率超过10%。股票型基金年内净值平均跌幅高达8 7%,混合型基金净

牛年A股收官 煤炭、基础化工等行业领涨

资讯

牛年A股以下跌收官。截至28日收盘,沪指下跌0 97%,报收于3361 44点;深成指下跌0 53%,报收于13328 1点;沪深300下跌1 21%,创业板微涨0 07%

2021年深圳地区生产总值稳步跨越3万亿大关 其中第二产业增加值11333.59亿元

资讯

壬寅新春临近,深圳2021年经济发展成绩单出炉:深圳GDP首度跨越三万亿大关。1月28日,记者从深圳市统计局获悉,根据广东省地区生产总值统一

中国平安6度蝉联 品牌强度AAA-位列全球品牌价值榜21位

记者1月29日获悉,近日全球权威品牌价值评级机构Brand Finance在达沃斯全球经济论坛上发布了《2022年全球品牌价值500强》榜单。榜单显示,

南航增航班保市民返乡过年 期内出港旅客人数破1.7万

1月29日,南航深圳出港客源持续攀升,出港航班110班,出港旅客人数突破1 7万,客座率81%,刷新2022春运新纪录。预计未来几日出港客源将继续

网上年货节消费旺 期内参与人数上涨超4000人次

2022年深圳网上年货节引爆新春消费。记者29日从深圳市商务局获悉,据不完全统计,年货节活动开展的第一阶段(1月10日至1月19日),参与商家销

支付和交易业务增长!Visa第一财季净利润达39.01亿美元

1月28日,资本邦了解到,Visa(V US)公布了2022财年第一季度财务业绩。据财报披露,该公司第一季度总营收为70 59亿美元,24%;39 59亿美元,

国信证券预计2021年度最高赚百亿元 扣非损益净利87亿元-102亿元

1月28日,资本邦了解到,(002736 SZ)发布公告,预计公司2021年度归属于上市公司股东的90亿元-105亿元,上年同期盈利66 16亿元,36%-59%。扣

为户外劳动者提供便利 重庆已建成665座“劳动者港湾”

  中新网重庆4月22日电 (韩璐 王雪宇)记者22日从重庆市城市管理局获悉,2020年重庆市已建成“劳动者港湾”665座。今年,重庆还将继续建

沈阳警方侦破特大贩卖毒品案 抓获88名涉毒违法犯罪嫌疑人

  中新社沈阳4月22日电 (王景巍)沈阳市公安局22日发布消息,近日,在中国公安部和辽宁省公安厅的指导协调下,历经9个多月,沈阳市公安局

上海警方侦破特大制售假普洱茶案 市场价值高达18亿元

  中新网上海4月22日电 (记者 李姝徵)记者22日从上海警方获悉,2021年3月,上海警方全链条侦破一起销售假冒知名品牌普洱茶案,捣毁制售

西安强化知识产权司法保护 商标权案件占比高

  中新网西安4月22日电 (记者 张一辰)在世界知识产权日即将到来之际,西安市中级人民法院(以下简称:西安中院)22日召开新闻发布会,发

今年5月至明年2月底 江西4A级及以上景区对全国学子免门票

  中新网南昌4月22日电 (记者 李韵涵)记者22日从“红五月·嘉游赣”江西五一假日旅游工作媒体吹风会上获悉,2021年5月1日至2022年2月28

福州乡村公益图书馆:图书“接地气” 门口即是农田

  中新网福州4月22日电 (叶秋云 曾路淇)世界读书日即将来临之际,驾车五十余分钟,记者来到距离福建省福州市30多公里的闽侯县白沙镇马