降价难救2022春节档

今年的春节档真的太贵了。

编者按：本文来自微信公众号Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：亚娜，创业邦经授权发布

根据猫眼专业版数据显示，截至2022年2月6日，春节档平均票价为52.8元，超过去年同期近1成，创下2004年以来新高(2020年除外）。

实际上，在第三方购票平台上，却是更离谱的动辄上百的票价，高票价劝退了不少热心市民（包括我)，毕竟放到平日这个价格可以实现VIP厅自由了。

我从大年初一观望到初六，始终没有勇气走进电影院。早上8点多的票价便宜20多元，但是满座，白天的票价都在百元左右，而且同一场电影还根据座位区域呈现了价格的上涨。

以2月6日晚场的《长津湖之水门桥》为例，位于北京一家耀莱成龙影城发现，购票分为默认区域和黄金区，价格相差3元；另一家万达影城的优选区则比普通区贵出了5元。春节档电影看出了巨星演唱会的感觉。

图源：购票平台猫眼电影截图

北上广一线城市春节档票价百元以上固然可理解，但今年的趋势是，一些三四线城市甚至是地级县的票价也高得离谱。不少网友吐槽称，十八线小县城一张票都要70多元，平时也才不过二三十块。

图源：微博截图

博主@蜗牛先生，提到洛阳一个小县城的春节档票价高达140元。

同样，大年初二，博主@在信阳在微博晒出了河南信阳多个县级城市的电影票价，几部春节档影片的价格均在70元以上。

图源：微博截图

有网友调侃称，“连县城都这个价，也不知道哪里来的自信。”

今年春节档为什么这么贵？

资深行业分析师口袋电影君今年在春节电影票的支出暴涨了50%。

他在春节档预售期间花费160元购入了三部春节档的电影票，《四海》、《奇迹·笨小孩》以及《长津湖之水门桥》。口袋电影君观察到今年承诺接档预售相比2021年同比下滑了54%。

“全国的影院经理都在互相斗心态。” 影院经理在互相观察周边影院的售票情况，根据自家影院的档次和定位，抄答案。

在他看来，春节档电影票的定价之战，就像做股票一样，多空双方互相博弈，斗的都是心态。

影院是拥有电影的最终定价权的。但也要受限于片方的最低发行价约束，通常来说，影院卖出的电影票，不得低于片方的最低发行价。

我们看到的最终的电影票价，是影院在最低发行价之上，根据自身成本等实际经营需求的衡量之后，加上一定的溢价构成的。

实际上，受到最低发行价制约的同时，影院和片方也互相绑定了利益，二者对最终产生的票房进行分账。一般来说，电影院线和制片方的分账比例是四六开，也就是说每一百元票房，刨除税费外，最后院线拿不到60元。

对影院来说，票房分账收入是其主要收来源，最高可占据80%的份额，剩下还有售卖商品、广告、场地租金、商务合作以及会员卡的收入。

疫情以来，影院受到了重大的打击，在防疫措施要求下，观众上座率受限，收入场景进一步缩窄，盈利能力一度下滑。

一位从业者表示，老百姓不了解影院的苦，花大价钱开影院，经营性质受到限制，只能放电影，没有好电影上映，夸张的说员工比客户多。

图源：网络

整个2021年全国影院都过得不太好。“疫情导致影院损失了整个暑期档，一年下来只有春节档、十月和五月能保持盈利，其余每个月都在亏钱。” 山东影院投资人王赫表示，影院的盈利一度无法覆盖日常房租、设备维护和人员开销等运营成本。

入不敷出，这也成为了影院选择提高电影票价自救的合理解释。 疫情之下，影视行业经营者有一定的业绩压力，春节档成为了提升影院效益的救命稻草。

口袋电影君则观察到，2021年内地票房跌回了2016年的水平，究其原因是由于进口片票房的断崖式暴跌。整个2022年的影院总量比2019年多，而进口片少掉160亿票房，因此只能靠春节档、国庆档、五一档等长假期，通过，收取高票价恶补回来。

王赫投资的几家影院，春节档的票房在全年占比在25%-30%之间。

他提到，从宏观来看，春节期间，电影票市场是需求大于供给的状态，所以每到过年的时候，影院都会将票价稍微抬高一些。

电影票涨价已经是老生常谈了，综合猫眼和灯塔专业版数据，从2014年开始到2021年(2020年除外），春节档票价逐步从35元涨到了49元，再到2022年（截至2月6日)的52.8元，8年翻了1.5倍。

“随着物价的上涨，电影票循序渐进地涨价是行业正常行为。但今年的票价涨幅有点离谱了，这无异于一种杀鸡取卵的行为，会影响到整个行业的发展。” 王赫表示。

春节档票价之所以高，从源头上追溯是由于春节档的几家片方调高了影片的最低发行价。据财新报道，除《长津湖之水门桥》首次将发行价提高到40元外，多数春节档影片发行价在35元水平，较平时提高5元左右。

王赫证实了这一点，他表示，从2021年开始，片方就开始主动涨价了，比如十一上映的《长津湖》就把发行价提高到了40元，《穿越寒冬拥抱你》的发行价也涨到了35元。

“片方主动涨价，影院也会根据自身的情况涨价。”

数据显示，2022年春节档首日票房不及去年同期的16.93亿票房，观影人次更是减少近900万。

王赫也感知到了，今年观众普遍上座率不高。

他分析道，首先是由于往年春节档票价基本都是在一二线城市的涨价幅度比较大，而今年从县级到地级市都开始大幅度涨价，导致网上出现了负面舆论；再者是受疫情影响，大家的整体收入下降，消费能力变弱了；最大的影响因素，还是电影宣发力度不够，普通观众对这几部影片的认知度不够。

“导致观影数量的下滑，票价高是问题，但不是主要问题。”

一位从业者感叹道，“好片子少了，大众对影院的存在感也可有可无了。”

票房不及2021年，他们挣到钱了吗？

2022年的春节档票房整体不如2021年，呈现历史性下滑，回到了2019年的水平。

据猫眼专业版数据，截至2022年2月6日21时，2022年春节档票房超60亿，去年同期为78.43亿，与2019年同期票房（59.05亿）基本持平。

图源：猫眼数据专业版截图

片方们挣到钱了吗？

作为制片方来说，不仅需要和影院进行分成，此外还要承担宣传发行的费用、线上购票平台等，因此制片方最终能分到的钱，基本在38%左右。

图源：《酌见》片段截图

华谊兄弟创始人王中军此前在对话节目《酌见》中曾表示，投资一部影片，收获一个亿票房里有三千八百万是成本，其余是渠道分成、税收和费用等。也就是说，假设在票房一个亿的前提下，片方需要把成本控制在三千八百万之内，才能回本。

而近两年来，疫情影响下行业抱团取暖，出现了片方让利给影院的公益发行的现象。2020年，由中影发行公司发行的《中国合伙人》、《狼图腾》、《战狼2》、《流浪地球》、《何以为家》，以0%：100%的比例让利给影院。去年，由华夏电影发行的《长津湖》也将分账比例调整至23%：77%。

以2022年春节档影片《长津湖之水门桥》为例，整部影片制作成本为5-6亿，若按照38%的比例反推，13-16亿票房才能回本。而这部影片的出品方则多达7家，分别为北京博纳影业集团有限公司、八一制片厂、华夏电影发行、中国电影股份有限公司、上海电影集团、阿里巴巴影业以及北京登峰国际文化传播。

根据猫眼专业版数据显示，截至2022年2月6日，《长津湖之水门桥》的票房为25.6亿，已经超出成本部分5-6亿，目前几家共获益3.7-4.7亿。

同为抗美援朝题材，《长津湖之水门桥》形成鲜明对比的是，上映5天后，票房才突破2亿大关的《狙击手》。

《狙击手》口碑评分是春节档几部中最高的，但排片相对来说也是最少的。大多是在早上或者深夜，“起早贪黑”观影。早在1月底，电影预售期，张艺谋就曾公开呼吁影院，请求多给排片。但并没有起到什么作用。

社交媒体上，不少影迷为张艺谋站台，表示排片不平衡是院线经理的锅。

在影院投资人王赫看来，这是源于前期《狙击手》的上座率较低，所以没法多排场次。“片子确实是好片子，但宣发没做到位，观众对这部片根本不了解，也不太接受，没有什么影响力，所以应该努力吸引观众到影院看，而不是考虑档期选错了，或者宣发做的不对。”

站在影院的角度来看，要综合考虑优先挑好卖的影片排期，“尤其是像春节档这种档期，大家肯定会以上座率和票房为主要考虑因素。”

转机来自2月4日北京冬奥会开幕式。

开幕式结束后，张艺谋在接受央视主持人白岩松采访时谈及他正在上映的新片《狙击手》时表示，没时间关注，“感觉排片比较惨”。

白岩松表示，也许开幕式结束后，排片就增多了。” 张艺谋说：“希望，希望。”

图源：开幕式后白岩松采访张艺谋团队截图

2月4日晚，冬奥会开幕式结束后，“张艺谋太懂中国人的浪漫了”话题冲上微博热搜。而一同登上热搜还有“开幕式后给张艺谋补张电影票” ，话题阅读次数高达4亿。

开幕式结束第三天，电影狙击手官方发布微博称，《狙击手》票房三天逆跌（在大盘普遍下降的情况下，实现增长）。

图源：微博截图

根据猫眼数据专业版显示，初一到初六的排片率来看，《狙击手》的排片率一直低迷，其中2月2日排片率仅为5.8%，而在2月4日开幕会后，排片率实现了上涨并在2月5日超过了《四海》，上涨至8.6%。

今年的春节档没有惊喜。

8部春节档中，票房第一的是讲述抗美援朝时期《长津湖之水门桥》，25.4亿，作为《长津湖》的延续，很难逾越上一部带来的惊喜，就票房来看，放到去年同期，只能排到《唐人街探案3》《你好，李焕英》之后；

票房排名第二的，是春节档唯一一部喜剧《这个杀手不太冷》，14亿，同比去年的票房第二依旧有一定差距，而且该片豆瓣评分也仅有6.7，观众表示，“笑是挺好笑的，但是总觉得还差点意思。”

票房第三的《奇迹·笨小孩》是一部励志片，开局很精彩，但票房不是很稳定，初五又实现逆跌。作为聚焦小人物的剧情片，导演文牧野的执导水准在线，依旧保持了“三段起”风格，观众的评价是中规中矩；

春节档钉子户《熊出没·重返地球》默默无闻地拿到了5.7亿票房；节前预售期吹的风很大的《四海》，虽然以4.7亿票房位列第五，豆瓣评分5.6，上映以来口碑遭遇了滑铁卢；

张emo导演的《狙击手》虽然口碑虽然是几部影片中最高的，但按照影院排片的节奏需要起早贪黑才能看上，经历连续四天逆跌后，斩获了2.4亿票房。

另外两部动画片，《喜羊羊大电影》、《小虎墩大英雄》则表现相对一般，存在感较弱。

在王赫看来，今年春节档的宣发力度整体比较弱，“所谓的最强春节档只是圈内自嗨，普通观众的感知没有那么强烈。”

随着春节档黄金假期的结束，票价也开始有所回落。

2月6日，电影《狙击手》首当其冲，官宣称自2月7日起，下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元），成为了今年8部影片里首部降低限价的影片。

图源：《狙击手》官方微博发布

但，结算价格并不等于你实际能买到的电影票价格。

“ 还是坐等平台上线吧。”

应受访对象要求，文中王赫为化名。

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