2022-02-07 10:45:02 来源:创业邦
与往年不同的是,今年除了对票房、口碑的讨论,电影票价也引发舆论热议。“电影票太贵”“看不起电影”成为观众集中吐槽的一个现象。
编者按:本文来自微信公众号新浪科技,创业邦经授权转载。
2022年虎年春节档已结束,中国电影市场定格在61.04亿票房的成绩。这个数据虽然拿下中国影史春节档总票房第二名,但大盘不及去年,相比较2021年的春节档总票房(78.43亿),不仅起步落后,且后劲不足。
其中,电影票价是一个重要影响因素。与往年不同的是,今年除了对票房、口碑的讨论,电影票价也引发舆论热议。“电影票太贵”“看不起电影”成为观众集中吐槽的一个现象。
灯塔专业版显示,大年初一平均票价突破50元,达到历史最高56.1元,此后虽然有下降,但也维持在50元以上。而在一些一线城市,一张电影票价卖到100元,最高近150元。
后疫情时代,消费市场反弹,观众的观影热情暴涨,但是,不少人也被高票价劝退,2022年春节档人次大幅下滑。虽然疫情导致电影行业日子很艰难,但趁着春节档回血是否过于着急?
而春节档电影票价大幅上涨的背后又有哪些原因?会对市场带来什么影响?电影市场之后会长期维持这样的高票价情况吗?
可能很多人对电影票价的印象还停留在三十多元一张,但市场行情已达到了“看不起”的程度。
综合来看,2022年1月31日-2月6日春节档期间,平均票价达到53.3元,创下历年新高。春节档8部影片中,除一部动画电影外,其他7部影片平均票价都在50元以上,其中最高的是《四海》54.8元,《长津湖之水门桥》54.3元。
而对比过去2017年、2018年、2019、2021年的春节档平均票价分别为37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。
虽然春节档电影票价一直在上涨,但今年高票价问题集中爆发,“贵”上热搜,可见观众虽然需求旺盛,但接受度并不高。灯塔专业版数据显示,今年春节档,观影人次创2018年以来新低,为11588.5万,而2018年、2019年及2021年(2020年疫情原因未开放影院)春节档观影人次分别为14530.4万、13220.3万、16045.8万。
2月3日,网传一份电影局的通知显示,“高票价影响了中国电影的整体形象,观众负面情绪反响强烈,国家电影局对此高度关注,请各影管、影院迅速调整科学定价。”一天过去,全国票价开始缓慢下降,但降幅仍然十分有限,整体仍然偏高。
“四线市里的小县城,一张电影票50元,影厅硬件条件还非常一般,果断放弃了。”一位网友向新浪科技表示,自己宁可等年后价格降下来,或者等视频网站上线再去观影。
另一位网友吐槽,“商品价格受供求关系影响,由价值决定,我们是抱怨价格高么?我们是抱怨电影烂还涨价啊。”说白了,就是大家认为电影质量不值这么高的票价。
青年剧作家导演向凯向新浪科技表示,春节档电影票价上涨已成惯性,很多春节档的电影制作成本在不断上升,所以逐渐形成了电影票价也在不断的水涨船高。只不过2022年的春节档(票价上涨)比较明显,初三票价调整后依然没有得到观众的谅解,这说明当今的观众消费较为冷静,影院和电影制作方应该警醒。
“今年春节档市场竞争激烈,影片百花齐放,质量属于中等偏上,但国产电影的口碑受票价影响不断下滑,希望电影市场在后疫情时代回归理性,不要再靠情怀来消费观众的感情,制作方应当把正真的高质量作品献给观众,促进电影市场的健康发展。”他表示。
那么,什么原因造成了2022年春节档成史上最贵的局面?
来源:灯塔专业版
数字化领域专家袁帅告诉新浪科技,首先是影响票价的供需关系发生了变化。票价是由市场供需关系决定的,春节观影人数多,春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因,在电影票票补取消之后的几年,电影票价一直呈上升趋势。
其次是源自影院对疫情不确定性的隐忧,电影院过去两年受疫情影响很大,让电影院担心随时要关店,一年里春节档的观影需求最为旺盛,影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。
此外,在疫情防控的大局势下,电影院的上座率被限制是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于75%,中高风险地区电影院暂不开放,可卖座位少了,影院试图通过提高票价来保证收入,这几年疫情反复和限流等防疫措施,大大削弱了影院的盈利能力,但疫情后房租和能耗等成本并没有下降,面对观影人次减少,大多影院会选择提高电影票价自救。
电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台共同决定。溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等,电商平台服务费则一般在2-5元左右。累计下来,一张电影票的最终定价大概也到了50元左右。
实际上,疫情之后,观众对电影的消费热情普遍高涨,这对行业来说本是一个很好的机会。2021年的春节档总票房78.43亿元,相比2019年增长了约32%,这一年,票价比2019年上涨了约9%,总出票数增加了21%。可以看出,疫情后中国电影市场出现了新活力。
但春节档急功近利的表现,却伤害大部分电影观众,这部分观众可能会因为春节档的涨价逐步逃离电影院,转身成为网络平台的观众。
春节期间,几部在视频平台上线的付费影片《扬名立万》《误杀2》《雄狮少年》均取得了不错的播放数据。
目前来看,虽然部分影院下调了票价,但电影票仍然很高,抛去春节档的影响,之后电影市场高票价现象是否仍会持续?向凯认为,电影市场在疫情后时代不会维持2022年春节档的高票价,随着国家相关部门的调控下,电影票价会回归到理性的市场。
总之,影院抬高电影票价对于行业发展而言并非“长久之策”。正如袁帅所说,当下影院生存困难,不可能是一个春节档就能挽救的,电影票价暴涨,表面上是市场推动,深层次分析还涉及交易中的消费者体验。影院为了追求商业利益而抬高电影票价,继而忽略节日期间电影消费的大众属性,无异于杀鸡取卵,一旦失去消费者的信任和理解,受伤害的最终还是自己的长远发展。
本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。
关键词: 消费 春节档 电影票价 专栏 最贵春节档,能否挽回「消失
Meta股价暴跌!扎克伯格跌出富豪榜前十;贝索斯前妻套现85亿美元做慈善丨GoingGlobal周报,本周(2022 02 01-02 06)出海大事件
1月30日,资本邦了解到,Choice数据显示,截至1月底,A股市场房地产板块(按东财行业分类)上市公司当中,有62家公布了2021年业绩预告。其中2
1月30日,资本邦了解到,私募排排网数据显示,截止1月25日,今年以来有业绩记录的2062只CTA基金整体收益为1 53%,其中1285只基金实现正收益
1月30日,资本邦了解到,近日江苏苏宁银行披露了2021年经营简况。数据显示,苏宁银行去年业绩持续增长。2021年苏宁银行实现营业收入、净利
据获悉,据知情人士透露,波音公司(BA US)正准备推出777X货机,这是该公司近五年来推出的第一款新型喷气式飞机,该机型也是波音最大的双引
1月29日,资本邦了解到,美东时间1月28日,美股三大指数结束多日连跌。截至收盘,三大指数集体收涨,道指涨564 69点,涨幅1 65%,报34725 4
1月29日,资本邦了解到,新三板企业(835237 NQ)于近日发布了关于董事会审议公开发行股票并在北交所上市议案的提示性公告。公告显示,公司拟
元旦后,在结汇需求的支撑下,在岸人民币一度创近四年新高。不过,随着1月27日美元指数大幅上涨站上97关口后,人民币汇率明显回落,在岸人
受股市赚钱效应变差影响,今年以来权益基金普遍表现不佳,竟无一只产品收益率超过10%。股票型基金年内净值平均跌幅高达8 7%,混合型基金净
牛年A股以下跌收官。截至28日收盘,沪指下跌0 97%,报收于3361 44点;深成指下跌0 53%,报收于13328 1点;沪深300下跌1 21%,创业板微涨0 07%
壬寅新春临近,深圳2021年经济发展成绩单出炉:深圳GDP首度跨越三万亿大关。1月28日,记者从深圳市统计局获悉,根据广东省地区生产总值统一
记者1月29日获悉,近日全球权威品牌价值评级机构Brand Finance在达沃斯全球经济论坛上发布了《2022年全球品牌价值500强》榜单。榜单显示,
1月29日,南航深圳出港客源持续攀升,出港航班110班,出港旅客人数突破1 7万,客座率81%,刷新2022春运新纪录。预计未来几日出港客源将继续
2022年深圳网上年货节引爆新春消费。记者29日从深圳市商务局获悉,据不完全统计,年货节活动开展的第一阶段(1月10日至1月19日),参与商家销
1月28日,资本邦了解到,Visa(V US)公布了2022财年第一季度财务业绩。据财报披露,该公司第一季度总营收为70 59亿美元,24%;39 59亿美元,
1月28日,资本邦了解到,(002736 SZ)发布公告,预计公司2021年度归属于上市公司股东的90亿元-105亿元,上年同期盈利66 16亿元,36%-59%。扣