2022-02-03 16:45:00 来源:创业邦
种草大会之春晚
编者按:本文来源创业邦专栏Vista氢商业(ID:Qingshangye666),作者:橘总,创业邦经授权转载。
今年过年我妹干了两件事,一个是吐槽春晚 ,必带催婚生娃反躺平;
一个是边看边剁手,张小斐的孔雀蓝风衣没抢到,又去拔草沈腾的破烂毛衣,美其名曰“第一次体验穿明星同款比明星还好看”。
图源:小红书
春晚的意义早已不止是一场辞旧迎新的晚会,它是吃饺子打麻将的背景音,它是茶余饭后的造梗机器,现在它还是全宇宙规模最大的“种草大会”。
如果说语言类节目贡献了主要热度,咱妈张小斐独占一半热搜。
你或许没看过甚至不知道张小斐和贾玲的小品《喜上加喜》讲的是啥,当肤白貌美的新晋金鸡奖影后穿着孔雀绿丝绒大衣亮相时,另一边“张小斐同款”在某宝发射第一炮。
图源:微博@荔枝新闻
抢到最后一件都值得发条朋友圈庆祝,“张小斐同款大衣10分钟售罄”喜提春晚热搜。
丝绒大衣来自张小斐担任大使的法国LANVIN,一万块的大衣不便宜,却阻挡不了跟风剁手的狂热。代购体会到突如其来的甜蜜负担,“一天十几号人过来问,断货我也很无奈啊。”
原版不够,平替来凑,一家不仅提供张小斐同款的明星定制门店,已经有600+的付款,238元你买不了吃亏,买不了上当。
这次被“张小斐同款”开光的除了LANVIN,还有眼影。神通广大的网友扒出眼影色来自UrbanDecay家的牛郎色,等你发现这个消息,旗舰店里的货早已售罄。
这不是张小斐第一次在春晚上带货了。去年的春晚战衣是法国Jacquemus高饱和死亡芭比粉大衣以及Devil Beauty家的白毛衣。
前者当年颇得我大姨的欢心,或许颜色不如今年的孔雀蓝低调好驾驭并未引起太大波澜,但日常款白毛衣引发一波种草。据星数罗盘数据显示,2020年春晚期间张小斐的带货影响力指数达到峰值。
几位小品扛把子的带货能力都不差,马丽的LALABOBO小熊玩偶开衫和贾玲的红毛衣走的是大众路线,在张小斐同款面前,有人好言相劝“这个版型又高又瘦才撑得起来,不如贾玲同款好驾驭”。
贾玲:你礼貌吗
沈腾的带货力也不容小觑,在2014年春晚第一次亮相,郝建花毛衣半小时之后就有淘宝店主上架同款,今年延续“叙利亚风”,成功反向安利文艺男青年最爱的速写。
最能带货的是小品演员,服装行业或成为春晚最大赢家。
事实上没有什么是春晚不能带的货。
从主持人李思思荧光口红,到尼格买提的紫色眼影,从马丽的背包到佟大为的大衣,五菱的春晚联名口罩甚至也有了山寨版,官方不得不发布声明“口罩只送不卖”。
当年刘谦的近景魔术掀起了全民解密热,商家早已贴心地上架同款魔法水壶,动辄几千,有人敢买,有人就敢卖。画风可以跑偏,但同款永远不会缺席。
图源:人民日报
连葛大爷都能被春晚激发出时尚博主的气质。
葛大爷第一次亮相春晚,首先带火的是身上那件vintage。大爷就是你大爷,1992年葛优身穿卡其色过膝大风衣出现在电影《顽主》剧照,并在同年另一部电影《大撒把》里贡献了多套穿搭教学指南。
有人猜是burberry,有人说P上巴黎世家的logo也不违和,虽然风衣的品牌已经很难追溯了,搜索“葛优风衣同款”还是能圆种草梦,不过当我打开这家店的宣传图,心就凉了半截。
抢不着买不起同款,蹲一个“同款平替”给了商家无穷的想象力。只要前缀“春晚同款”,消费者的搜索量和询问量都会飙升。
不少商家无中生有、张冠李戴,打着同款的幌子引流。比如去年李思思的荧光口红上热搜,赶紧给店里的产品换名字,不带荧光的9块9,带荧光的41.9,人为制造稀缺性,其实买到手之后和同款毫无关系。
不过造梗也好、同款也罢,绕不开的春晚,仍然主动或者被动地刷着存在感。
当看春晚还是大年三十晚上最令人期待也是唯一的电视节目,屏幕里的一举一动都牵动着所有人的心。
1983年举办了第一届春晚,刘晓庆是唯一的女主持人,她身穿一件现在看起来平平无奇红色衬衫,扎眼的红让看惯黑白灰蓝的观众眼前一亮。
刘晓庆花5块港币在街边买下这件没牌子无logo的红衬衫,一战成名被称为“晓庆衫”,红衬衫+高腰黑色百褶裙是当年最时髦的穿搭,商场里但凡和这套长得差不多基本被抢购一空。
春晚从来不缺带货女王。1998年当王菲扎着哪吒丸子和那英牵手头亮相时,大胆前卫的造型就奠定了春晚时尚地位。
2010年的春晚王菲展现出真正的带货实力,有人疑惑“把袜子穿在鞋外面”看不懂却大受震撼,但这款芭比粉丝袜被辣妹潮人追着问什么牌子,贴吧里有人推测丝袜是Woldford,售价600人民币。
2018年王菲春晚带货粉色晚礼手套,本尊戴的是价格不菲的vintage,意外撞款厨房胶皮洗碗神器,淘宝同款卖脱销,10块钱一双的天后同款值得拥有。
而能与王菲比肩的春晚带货女王,应该是牛莉老师,aka中年好嫁风领军人物,张小斐得尊称前辈。
2010年的Prada桃粉色羊毛大衣配蓝色裤袜,温婉而不失甜辣。这件造价近3万的大衣当年也曾引起不小舆论,“别告诉我是阿依莲就行”。
当网友感叹“看了快4个小时,竟然只记得牛莉的衣服”的时候,就已经不是围着电视把每个节目追完、忍不住困意第二天早早起来看重播的年代了。无论是载体还是观众,都在流转变迁。
今年春晚首次推出竖屏观看,着累计观看2亿人次,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,意味着至少一半的90后可能瘫在沙发上、床上、麻将馆、饭桌上刷着手机“碎片式”看春晚。
春晚极力调动起这届观众的互动性,推竖屏、摇红包、集五福、搞直播,39岁的春晚正试图学习年轻人喜欢的新鲜玩意。
一份国金证券的研究报告显示,自2015年春晚开启红包模式以来,春晚收视用户规模正在逐年增加,从2016年的10.3亿增长至2020年12.3亿人。春晚已经成为某种文化记忆和象征符号,甚至吐槽春晚难看,也构成“年味”必不可少的一环。
年轻一代对春晚的情愫复杂且矛盾,它以娱乐场和现象级话题的形式浓缩成表情包、段子,以慰藉打工人紧张了一年的心情。
什么是打开春晚的正确方式?列文虎克式地找梗、讨论,哈哈一下迅速再看文豪网友的热评 :张小斐同款大衣秒没、贾玲的毛衣能扫出敬业福、视觉错位之中国娃娃撒贝宁、沈腾和汤姆猫神同步。
1983年举办第一届春晚,导演组确定这样的原则:春晚的目的在于把笑的权利还给老百姓。春晚成为大家的快乐源泉,也就完成了使命。
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