《长津湖2》空降，开心麻花撤退：2022春节档暗战汹涌

2022年的春节档，来的有些仓促。

编者按：本文来自微信公众号真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：李静林，创业邦经授权发布。

2022年的春节档，来的有些仓促。

去年的“最强春节档”一早就确定了片单，提前两周就开始了预售，《唐人街探案3》更是在预售期就拿下了近10亿的票房。而今年直到春节前12天，最终“片单”才姗姗来迟。创造了中国内地票房影史纪录的《长津湖》续篇《长津湖之水门桥》在1月13日空降春节档，立刻锁定了今年春节档的“C位”。

而艾伦、沈腾、腾格尔等联合主演的《超能一家人》和3D动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》则主动撤档，动画片《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》以及喜剧片《戏如人生》、武侠电影《唐刀记》悄然“消失”。孟美岐担任主演、徐峥担任监制的体育题材影片《我心飞扬》也离开了春节混战。

最终，五部真人电影《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》，三部动画电影《熊出没·重返地球》《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》组成了今年的春节档阵容。

两位“百亿票房男神”吴京、沈腾齐亮相，熊出没、喜洋洋两大顶级IP会师，知名大导云集，如张艺谋、徐克、陈凯歌、林超贤，还有热门的新生代导演文牧野……经历了规模不小的“撤档潮”，留在战场的选手实力可以说非常强劲。在激烈的竞争中，今年的春节档能否复制去年的辉煌？又有哪部影片可以突出重围？

主旋律捉对厮杀

主旋律电影在大盘中的影响力仍在持续。

《长津湖之水门桥》成为档期票房冠军，几乎没有悬念。截至发稿，《长津湖之水门桥》在猫眼上是唯一一部超过百万人标记为想看的影片，预售票房已达1.68亿元，接近三倍于其他影片。据灯塔专业版数据显示，2月1日《长津湖之水门桥》的排片占比达到27.7%，比身后的《奇迹·笨小孩》高出了6个百分点。

在第一财经的采访中，部分电影从业者认为《长津湖之水门桥》有希望再次打破《长津湖》创造的票房纪录，市场预测该片的票房区间为54亿至75亿。

作为《长津湖》的续作，博纳在《长津湖之水门桥》中依然延续了高规格的制作标准。出品人及总制片人于冬曾介绍：“《长津湖之水门桥》是三位导演通力合作的成果，其实不止三个导演参与其中。我们说是3个组，实际上为了这个戏，大大小小加起来有16个摄制组。”

在“长津湖”系列中收获颇多的博纳，也开始考虑起进一步深挖IP的价值。据于东介绍，《长津湖》上下两部作品有望出5小时40分钟的精编版合集。

主旋律，显然已经成为博纳手中最重要的一张牌。从2014年开始《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《烈火英雄》《中国机长》《中国医生》《长津湖》等主旋律作品，已经为博纳收获了近300亿票房。“中国三部曲”的最后一部《无名》也于2021年杀青，预计将在今年上映。

值得一提的是，除了主旋律，今年春节档另一部热门影片《四海》背后也有博纳的身影，该影片出品方之一新疆博纳润泽文化传媒有限公司正是博纳影业的子公司。

今年春节档另一部主旋律作品是由光线传媒出品、张艺谋执导的《狙击手》，该片与《长津湖之水门桥》同样取材自抗美援朝战争期间的故事。截至目前，《狙击手》的预售票房已经超过了两千万。

相比主旋律作品，光线传媒的制作优势其实更多体现在爱情、青春等领域，擅长依靠小成本制作获取高性价比收益。

同时作为影视股龙头，2021年光线传媒也几乎与爆款作品无缘。公司主投或参投的作品如《人潮汹涌》《你的婚礼》等，只能算是“以小搏大”的成功，但距离爆款还有一段距离。如今电影行业的头部效应愈发明显，缺少爆款的影视公司，总归会少一分竞争力。

不过长远来看，光线传媒的内容储备仍充足。根据2021年中报显示，光线传媒的电影储备项目多达60-70部。其中有一部同样是与张艺谋合作的电影《坚如磐石》仍未上映，虽然一再延期，但有张艺谋、周冬雨做招牌，这部影片仍有相当的票房号召力。

此外，更为引人关注的是科幻IP《三体》也被光线拿下。虽然作品尚在筹备，且能否拍好也是未知数，但IP本身自带的超高人气，就有望成为票房保障。

开心麻花首闯春节档

喜剧，是春节阖家欢期间少不了的内容元素。尽管沈腾已是春节档常客，但今年却是开心麻花首次进军春节档。

作为国内头部的喜剧内容公司，开心麻花的春节档之旅走的有点坎坷。一月初，由艾伦、沈腾主演的喜剧《超能一家人》撤档，片方的撤档理由是，由于影片后期制作工作量巨大，虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作，因此取消了原定的公映安排。但这样的理由并不足以让大众信服，毕竟影片已经宣传了快一年，还登上了2022年东方卫视的跨年晚会。恐怕撤档原因主要还是为了避开强手如云的档期。

这样一来，开心麻花在今年春节档，就只剩一部《这个杀手不太冷静》冲锋陷阵。这部影片由马丽、魏翔主演，目前在春节档中，热度、预售情况都排在了第四位。考虑到如今电影市场普遍存在的“二八定律”，排在中游的影片，想获得很高的票房恐怕比较难。

开心麻花如今面临最明显的问题，就是头部艺人的断代。除了沈腾和马丽之外，其他主推的演员几乎都无法撑起票房。也正是因为这个原因，开心麻花在影片宣发时，仍需要“带上”沈腾，由此也产生了“含腾量”这个略带讽刺意味的说法。

在《这个杀手不太冷静》的宣传过程中，开心麻花的票房保障沈腾就频繁出现在路演中，为影片和演员站台。但事实上，沈腾并没有出现在影片中——沈腾对于票房的号召力，在开心麻花团队中无人可比，即便没有出现在影片中，宣传中露脸也十分关键。

“含腾量”反映着开心麻花的无奈，硬“蹭”沈腾不仅无法帮助自家作品在市场中取胜，更会让品牌形象不断被消耗。如今，开心麻花愈发离不开沈腾，但沈腾却能在麻花之外，依然如鱼得水。这正是开心麻花现在的尴尬之处。

作家韩寒纵横影视“四海”

沈腾没有出现在开心麻花的春节档里，却出现在了韩寒的春节档里。

由沈腾、刘昊然、刘浩存主演的电影《四海》，背后共有七家出品方和十家联合出品方，而其中多家公司以韩寒为原点，形成了千丝万缕的关联。

影片主控是韩寒的亭东影业，股东博纳也是《四海》的出品方之一。

韩寒与博纳的关联，从2014年首次执导《后会无期》就建立了起来。当时博纳是影片的投资方兼发行方。博纳在其招股书上曾披露，这部电影制作成为1.3亿，最终获得了接近200%的投资回报。加上之后博纳继续投资了韩寒的电影《乘风破浪》，双方建立起了良好的合作关系。最终韩寒的亭东影业拿到了博纳2.5亿元的投资，投资后博纳持有亭东影业12.5%的股权。

此外，在《四海》的联合出品方中，还有一个与韩寒乃至博纳有着深度关联的上市公司——果麦文化。去年12月，果麦文化发布公告，与亭东影业签署《电影投资合作协议》，投资1300万元购买新电影《四海》5%投资份额。

果麦文化最初就是由路金波和韩寒的母亲周巧蓉共同出资设立，目前周巧蓉依然握有果麦文化3.4%的股份。该公司从2014年韩寒跨界当导演之后就从出版行业顺势来到了影视领域，参投了《后会无期》《乘风破浪》等多部电影。也是因为参投了这几部韩寒执导的电影，果麦文化和博纳成功搭线，目前博纳以6.94%的持股比例在果麦文化的股东中位列第三。

围绕韩寒，亭东影业与博纳和果麦文化已经合力构筑起了一大块“影视阵地”。

坏猴子能否再造《药神》

今年春节档中，热度仅次于《长津湖之水门桥》的影片，当属文牧野导演、易烊千玺主演的剧情片《奇迹·笨小孩》。截至目前，该片预售总票房已接近6000万，猫眼上标记想看的人数也达到了65.4万人。

这部影片是由坏猴子影业和梦将军影业主控发行。坏猴子影业的大股东以及董事长是导演宁浩，梦将军影业最大股东则是《奇迹·笨小孩》导演文牧野。

宁浩和青年导演文牧野之间的渊源，来自于坏猴子发起的一项扶持青年导演的计划——坏猴子72变电影计划。文牧野在2015年成为该计划下的签约导演，2018年就凭借着一部高达31亿票房，口碑极佳的《我不是药神》成功出圈，成为了新生代中的知名导演。

在坏猴子72变电影计划下，路阳的《绣春刀2》、申奥的《受益人》以及温世培的《热带往事》纷纷问世。此后，坏猴子对青年导演的扶助力度依然不减，接连与爱奇艺、B站等视频平台达成合作计划，旗下签约的导演也达到两位数。

然而，坏猴子计划下推出的影片，似乎呈现出高开低走的态势。《我不是药神》之后，就再无同档次影片。《热带往事》在豆瓣的评分只有6.2，票房也仅有6400多万。

今年，文牧野携易烊千玺带来《奇迹·笨小孩》，片中还有徐峥、章宇等实力派演员的客串。这或许能给观众带来一些别样的惊喜。

三部动画IP的PK

历年春节档发挥最稳定的就是动画片了。今年春节档有三部动画电影，其中两部来自于经典IP熊出没和喜洋洋，另一部《小虎墩大英雄》则是诞生于抖音的原创动画IP。

根据猫眼专业版数据，《熊出没·重返地球》的热度和预售情况在三部动画电影中排在第一位，截至目前电影及预售总票房达到2382万，《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》位列其后，点映及预售票房为1595万。《小虎墩大英雄》与前两部相比，有着量级上的明显差异。

在动画电影领域中，成熟IP对票房的影响力和号召力更为凸显。

《熊出没·重返地球》已经是熊出没系列的第八部大电影，这也是目前国内市场上最具价值的动画IP之一。自2014年《熊出没》系列第一部大电影上映至今，前七部电影已累计拿下32.66亿元票房。

不过，“熊出没”IP的成功一方面支撑起了华强方特的业绩，但也在另一层面埋下了一定的隐患。迄今为止，除了熊出没，华强方特尚没有另一个IP能够形成同样的影响力。华强方特曾于2021年7月推出动画电影《佣之城》。在当时的电影宣传里，华强方特曾强调将围绕《佣之城》打造全新系列IP，但最终该电影仅收获6992.9万票房，未能一举成为熊出没之后的第二增长支柱。

反观“熊出没”IP，在2018年、2019年间达到票房高峰后，2021年上映的《熊出没·狂野大陆》票房也出现一定的回落。IP是华强方特线上、线下业务的生命线，现在也是时候要考虑熊出没IP老化的问题了。

同样也是老IP，“喜洋洋与灰太狼”系列已经有16年的历史，系列大电影从2009年首推，算上今年春节档，已有八部作品。

2009年喜洋洋IP母公司原创动力推出的第一部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，以600万的成本，收获8600万票房，刷新了国漫电影票房纪录。在电影领域尝到了甜头，原创动力开始以一年一部的频率推出生肖系列动画电影，2012年的《开心闯龙年》卖到了1.68亿票房，更是排进了当年国产电影票房榜前十。

电影的成功，让原创动力获得资本青睐。2011年，港股上市公司意马国际以超过6.8亿元的价格，收购了“喜羊羊”的版权管理方动漫火车；两年后，奥飞动漫（后更名“奥飞娱乐”）又用5.4亿元从意马手中买下“喜羊羊”系列品牌的独家运营权，并以3639万元收购了原创动力的全部股权。

奥飞娱乐的扩张脚步，离不开收购。上市后，奥飞娱乐一路疯狂收购游戏、影视和动漫公司，最高峰时旗下有76家子公司，触手伸向了几乎所有的娱乐领域。因为广泛的收购，奥飞娱乐拥有的IP也相当多，除了喜洋洋，还有超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等等，并且奥飞娱乐还曾经从国外娱乐公司手中购买到了海绵宝宝和小猪佩奇的国内IP合作。

但手握一把好牌的奥飞娱乐，其经营发展却不如人意。此前快速大量的收购，带来了多家并购标的暴雷的问题，也导致公司整体进入亏损状态。2018年，奥飞娱乐亏损16.3亿元，净利润同比下降1908.72%；2019年短暂地转为盈利后，2020年再次亏损4.5亿元，2021年第三季度依然是亏损。

奥飞娱乐2015年时以9亿元收购漫画平台有妖气，但在2021年就作价6亿卖给了B站。近几年，奥飞娱乐手上的众多IP也都没能发挥出更大的效用；接手喜洋洋后，系列电影的口碑也出现下滑。加上熊出没等新IP的出现，更是进一步挤占了市场空间。

今年的春节档，这两部老牌国民动画能否带来新意？无论是市场还是公司，都会希望它们有所突破。

互联网影业新常态

几年前电影人们对于互联网的抵触态度如今已经反转。在今年的八部作品中，一半影片的背后都能看到阿里影业的身影。

《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》三部作品中，阿里影业都是出品方其中之一，《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》的出品方中，阿里影业旗下的淘票票也位列其中。

近几年，阿里影业一直是各大档期的常客，频频投中的爆款电影。2021年春节档中，阿里影业直接押中了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部爆款。

在2021/2022上半财年，阿里影业参与出品、发行了22部影片，贡献票房约68亿元。其中有六部电影进入到同期国产票房前十，如五一档冠军《悬崖之上》、清明档冠军《我的姐姐》。同时，阿里影业也是《长津湖》的出品方之一。

今年猫眼也参与到了两部电影中，分别是《这个杀手不太冷静》以及《四海》。

而抖音则是出现在《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》六部影片的联合出品名单中。

去年，抖音作为联合出品方参与到了春节档《新神榜：哪吒重生》和《刺杀小说家》两部作品中，同时在《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》中也出现了与字节跳动关联的两家公司。

今年再入局春节档，抖音的参与力度有所加强。

有了去年超高票房打底，今年的春节档也普遍被人看好。根据《新京报》报道，专家预测票房将处于70-80亿之间。大盘有信心，参与者便也踊跃。超过30家制作公司，近百家电影公司相继入局春节档。

一场激烈的竞争即将开启，在这场2022年开年之战中，有人志在必得，有人则看上去躲不掉陪跑的命运。最终结果如何，也将在几天后揭晓。

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