腾讯视频独播的《镖人》动画&瑞幸咖啡联名、阿里妈妈发万相台无界版、2023微信广告生态合作伙伴大会召开｜商业市场WEEKLY97

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【资料图】

平台动态

【《镖人》动画联手瑞幸咖啡，联名新品+粉丝二创打开国漫营销新思路】

近日，腾讯视频动漫独播的国产动画《镖人》第一季正式完结。在动画热播期间，《镖人》IP与瑞幸咖啡联名推出的【昆仑煮雪拿铁】新品同样引起粉丝热烈关注。其中，【昆仑煮雪拿铁】TVC由《镖人》两大主角【刀马】和【竖】出镜，用二人的武打镜头比喻新品拿铁中的奶咖组合。更值得一提的是，【昆仑煮雪拿铁】是瑞幸咖啡以昆仑山脉为灵感推出的具有东方风韵特调的新品，而《镖人》则是国产硬核武侠的动画的代表，二者联名可以说是实现了从内到外精神调性的“双向奔赴”。

同时，本次联名也激发出了IP粉丝的创作欲。镖人IP与瑞幸咖啡以此为契机联合发起二创活动，很多粉丝纷纷在社交平台晒出自己的原创作品，用二次元独有的表达方式为本次IP营销助力，对瑞幸咖啡新品的口碑也有一定提升。可以说，本次案例可以让品牌看到国漫在内容影响力之外还存在着巨大的商业想象空间，也为后续品牌与内容IP进行跨界营销提供了跨界思路。

产品动态

【阿里妈妈发布万相台无界版】

8月8日，阿里妈妈全新一站式营销投放系统——万相台无界版，正式发布，以3年全域AI及算法大模型能力积累、16年全域数智经营能力沉淀……真正实现一键智投全淘宝渠道，为所有天猫品牌、淘宝卖家与淘宝主播，轻松链接淘宝所有的用户触点中每天都在发生的数亿消费需求。

【巨量引擎汽车行业品专上新，拓展线索经营新场景】

近日，巨量引擎针对汽车行业品专上线新功能，在常规品专和超级品专的基础上，满足汽车行业客户在线索收集、车型展示、私域引流的需求。

其中，常规品专新增拓展信息、外显留资按钮、热门车型、直播实时展示，超多按钮链接各类品牌车型信息；

超级品专新增品牌头图（可点击跳转）、拓展信息、外显留资按钮、热门车型、直播实时展示，为用户带来沉浸式页面超强品牌体验，头图跳转，助力品牌活动期也能大显身手。

【微博超粉“电商橱窗”全量上线，助力广告主降本增效】

今年618期间，微博超级粉丝通上线的“电商橱窗”新组件，通过打造场景化营销氛围，帮助广告主实现了降本增效。

“电商橱窗”的优势在于转化路径更直接、营销氛围更应景。添加了“商品橱窗”的创意，在信息流场景下，创意内容下方能直接展示商品；并且支持模块化自定义橱窗内容，以更好地营造商品促销氛围，影响用户购买决策。

【知乎星任务上线，让内容种草价值线上可「见」】

知乎的专业内容，作为消费决策「最后一站」的价值，已经在消费端受到认可。但对于品牌而言，如何更好地验证与复用在知乎投放的效果与数据？

近日，知乎与「阿里妈妈淘宝联盟」展开深度合作，正式上线「知乎星任务线上化解决方案」，实现在合作过程中为品牌提供从引流到成交等更多维度的效果类数据，同时可以帮助品牌实现人群资产沉淀，打通全链路种草人群行为匹配，可以更有效地为下半年即将到的来各类电商大促和营销活动做蓄水。

营销干货

【百度营销推出旅游行业投放攻略】

据百度观星盘数据显示，8月10日前后流量将达到新高峰，预计比6月底增长40%，9月初，流量需求再度攀升，迎接国庆出行旺季。如何顺势而为，把握潜在目标人群？百度营销打造旅游行业全链路营销解决方案，通过百度营销科学AIA，以百度AI技术及全域数据为基础，帮助品牌提升获客效率。

峰会活动

【2023微信广告生态合作伙伴大会：让每一个伙伴的商业可持续】

8月9日， 2023年微信广告生态合作伙伴大会以“共创·可持续的商业力量”为主题面向开发者、创作者、服务商等生态合作伙伴传递最新商业解决方案，致力于让每一个伙伴实现可持续的商业变现。以视频号模块为例，微信持续完善创作者变现产品服务体系，百粉创作者可通过视频号小任务、创作分成计划等变现，万粉创作者可通过视频号互选广告等变现。

IP资源上新

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