【天天新视野】知乎要变“故事会”

近日，知乎故事品牌“盐言故事”App正式上线。

“盐言故事平台上超过千万元收入的创作者已经超过10个。”知乎副总裁、知乎教育会员业务负责人张荣乐对媒体表示，盐言故事拥有完整的社区生态和创作者生态，创作者的收入水平远高于其他网文平台。

据悉，盐言故事承载知乎故事业务，与知乎的账号打通，共享创作者服务体系，为用户提供专门的故事内容阅读服务，以及更专业的、沉浸式的阅读体验。

(资料图片仅供参考)

此外，5月24日，知乎发布了截至2023年3月31日未经审计的季度财报。今年第一季度，知乎收入为9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损为1.79亿元，同比大幅收窄70.9%；此外，知乎自IPO以来经营现金流首次转正达到5990万元。

亏损在减小，知乎的故事，真的开始有点谱了吗？

尤其是盐言故事，自2019开始率先发力短篇阅读市场，历时3年成为网文阅读行业短篇赛道的领跑者。

截至目前，知乎积累了海量优质内容，涉及数十种题材类型，覆盖数亿一二线城市年轻用户。

张荣乐就对媒体指出，“从用户的需求来看，篇幅更短的内容越来越受到喜欢，当然，这并不是传统的长网文用户的简单迁移。短故事吸引了一批非网文用户，这是随着短视频时代的发展，大众消费习惯的改变。”

但正如张荣了自己所言，短故事内容的需求是一直存在的，但在网文时代往往会有这样的认知偏见——认为短故事无法变现，它的主要功能是引流。

网文时代，短篇有了机会？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

知乎自身的营收能力就是一个控在天花板内状态。

突破难、盈收场景少，但由于铁粉黏性高，自给自足还是有保障的。

其亏损，大多来自于试错成本，只是此前的试错大多没有多少效果。

回到网文赛道上看，知乎真的有机会吗？愚以为：

目前知乎布局的网文赛道也是玩家颇多。

随着网文赛道不断向前发展，七猫小说、番茄小说、书旗小说、飞度小说等挑战者层出，免费阅读从2018年开始大行其道，此后，诸多付费平台也不得不加入了免费阅读的大军。

血拼数年后，免费阅读和付费阅读都逐渐平稳下来。

网文赛道并不会因为知乎的所谓高格调而变得不同。免费阅读如番茄，付费阅读如起点，本质上只是盈利方式的不同，都没有打开更多的想象空间。

网文的衍生链条也止步于影视，让其盈收场景依然有限。

短内容，事实上不是网文主流，反而是网文短板，越短越难精彩。

这或许是一个突破口，但也要看知乎如何有效运营。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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