划时代还是薅韭菜？苹果首款MR头显，售价25000-天天观热点

来源 | 数据观综合（转载请注明来源）

编辑 | 蒲蒲

美东时间6月5日周一下午1点，苹果举行了2023年全球开发者大会 （WWDC） ，本次大会主题为“码出新宇宙” （Code new worlds） 。

(资料图)

这次会议之所以重要，是因为备受市场关注的苹果首款MR头显重磅亮相，这款产品被苹果寄予厚望，有望开启虚拟现实硬件行业的“iPhone时刻”。

库克：欢迎来到空间计算时代

发布会上，万众期待的Vision Pro压轴登场，这款产品堪称苹果公司近10年来最重要的一款新产品。苹果花了七年时间来研发Vision Pro，并且多次推迟发布。

苹果对 Apple Vision Pro 的定义是 " 空间计算设备 "，在发布会上，库克对此解释道：" 就像 Mac 面向个人计算，iPhone 面向移动计算一样，Apple Vision Pro 则是面向空间计算。

具体来说，它会将将数字内容与物理世界无缝融合，与此同时，佩戴者还可以和外界保持联系。

市场对于 Apple Vision Pro 的过分期待，部分原因是它已经迟到了好几年。

这是苹果近50年创业史上，开发周期最长的一款产品。今年初，有苹果内部员工向 Financial Times 爆料称，Apple Vision Pro 已经开发了7年之久。根据这个说法推算一下，Apple Vision Pro 的开发启动于2016年，正是上一波VR热潮席卷的时间点。

简单而言，Apple Vision Pro 将各个应用及其展开页面，做成了摆放在使用者周围空间的虚拟画布，备忘录、信息、照片、FaceTime等基础功能已经可以顺畅使用，各个App可以随处搁置并随意调整尺寸。

硬件配置方面，Vision Pro采用 micro-OLED 技术，两个“ 邮票 大小的显示器”容纳了 2300 万像素（眼睛能感受到的精细度已经高于 4K 电视），并且具备广色域和 HDR。 同时Vision Pro具备空间音频系统，两侧的音频组件各有一组双驱动单元，并且整个系统还会分析用户周围的环境，来让声音适配整个房间。

值得注意的是，Vision Pro 的操作是通过眼睛、双手和语音进行控制的——没有单独的遥控器或手柄，这当中尤其是眼睛追踪系统，Vision Pro能关注用户眼睛看向哪里，光标就会跟随到哪里，随后用户通过手势来完成确认或其它操作。

而这些都是由 M2 芯片和全新的 R1 芯片来驱动的，后者专门负责处理 12 个摄像头、5 个传感器和 6 个麦克风的信息，这样的“双芯”组合让眼睛追踪系统成为现实，同时也让 Vision Pro 的显示画面延迟低至 12ms。

续航方面，Vision Pro 可以一直插电，这样可以一直工作，而它也提供了外置电池，支持 2 小时使用。并且电池是分离式设计，用户可以把电池放进口袋，通过线缆和 Vision Pro 连接，从而为头部进行减负。

在硬件的基础上，Vision Pro 和 visionOS 系统带来了一套全新的操作体验——这也是苹果首款“彻底为空间计算打造的系统”。对于用户来说，操作界面好像悬浮在眼前，这摆脱了显示器控制，画布是无边界的，整个都是沉浸式的，“好像在房间里看到这些界面和图标”，它们有光线反应，有阴影，可以帮用户感受距离。

这也是苹果首次设计全三维的操作界面。用户能充分利用空间，并且系统的“空间环境” 功能能对空间进行无限延展，比如可以把 app 放到空间里的任何地方——当然这些 app 都是通过 iCloud 进行数据更新的，和用户其它 iCloud 设备上的信息和数据都是同步的。

作为 Vision Pro 上的一大亮点，它的 EyeSight 功能支持用户和周围的环境与人保持联结，有人靠近用户时，Vision Pro 的视野会变得透明，让用户看到这个人，而这个人也能看到用户的眼睛。而当用户完全在虚拟空间里时，EyeSight 也会提供“视觉线索”，从而让别人知道用户正在做什么。

这样用户并不会和周围环境脱节，他仍然可以和周围的人进行互动。并且整个过程会是安全的（很多类似的 XR 设备戴上后其实对周围环境是毫无觉察的）。

这次苹果还介绍了 Vision Pro 能带来的几个体验，比如用户可以直接用 Vision Pro 进行“空间照片”或“空间视频”的拍摄，未来在回看时“让你感觉仿佛又回到了那个瞬间”，这其实为照片和视频增加了新的维度（从二维到三维）。

又比如 Vision Pro 能在用户看大片时调整周围光线，甚至把环境和电影内容相呼应，实现对电影画面和氛围的延展——这会是未来普通用户最主要的应用场景之一。

此外，Vision Pro 还在办公、创作、游戏娱乐、日常生活等各个方面都带来了全新的可能性。而用苹果的话说，Vision Pro 将“带我们进入空间计算时代”，这是“一个伟大历程的起点”。

售价方面，苹果Vision Pro起售价为 3499 美元，将于2024年初在苹果官网和美国市场发售，而其他国家和地区要稍晚一些。《华尔街日报》称，苹果定价远远高于竞争对手，例如Meta的头显最高售价为1000美元。

苹果“十年磨一剑”

智慧芽数据库显示，早在2010年，苹果收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose启动VR布局。

2013年，收购了3D感应与动作捕捉技术公司PrimeSense；2015年，收购了面部动作捕捉技术公司Faceshift，以及增强现实初创公司Metaio；2016年，收购了面部表情AI分析公司Emotient和AR社交软件Flyby Media；2017年，收购了混合现实技术提供商Vrvana；2020年，收购了虚拟现实公司Next VR。

在技术储备方面，苹果早在二十年前就有VR相关的专利布局，主要的专利申请集中在近10年。

据智慧芽数据显示，截至最新，苹果及其关联公司目前在全球170个国家/地区中，共有5900余件与XR（扩展现实）相关的专利申请。其中，发明专利占比达98%以上。从技术上看，当前苹果公司在这一领域的专利布局主要集中于显示器、传感器、处理器、用户界面、头戴式设备、虚拟对象等相关细分技术领域。

从趋势上看，苹果公司自2017年在该领域的专利申请数量显著上升，且此后年专利申请量均维持在600件以上。

从苹果专利申请的步伐来看，在VR大热的时候，苹果保持了相对冷静的态度，恰是在行业低谷期进行了快速布局。

近两年元宇宙概念大火的时候，相关VR产品如雨后春笋般出现，并都或多或少遭遇了一些体验上的质疑。苹果的VR产品却一再推迟，吊足市场胃口。

中信证券研报指出，整体而言，AppleVisionPro作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作、健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

国泰君安国泰君安称，苹果MR有望成为用户进入元宇宙世界的爆款硬件。当前市场对苹果MR行情的分歧较大，产品正式发布有望开启主升浪行情，回归产品本身，围绕新技术应用挖掘投资机会。产品力的突破和销量的验证是行情从主题走向真正产业趋势的关键，当前市场对MR产品创新突破的预期带来主题行情演绎，后续MR发布对产品力的验证以及出货能否超预期将是决定其能否形成产业趋势的关键。

天风证券认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。

或引领产业链新一轮备货周期

相关数据显示，自2007年首款iPhone发布以来，全球智能手机渗透率大幅提升，从2007年的9.6％，大幅提升至2015年的74％，期间苹果公司股价大涨近八倍，涨幅远超同期纳斯达克指数。我国智能手机市场则在苹果的引领下蓬勃发展，智能手机渗透率从2011年的15.8％迅速提升至2015年底的90％。

连续两次引爆市场，人们有理由相信，苹果MR头显Vision Pro的发布，也将继续引领产业链新一轮备货周期。

IDC预计，AR和VR头显在未来数年将持续增长30％以上，到2026年的出货量将达到3510万台。中国市场方面，IDC预测数据显示，2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2％的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。

IDC还预测，全球AR/VR总投资有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率达32.3％，其中2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4％，市场体量仅次于美国。

而在内容和服务市场层面，也将在Vision Pro等设备的强力推动下，实现大幅增长。据艾瑞咨询预测，我国AR/VR内容市场规模有望从2020年的103.9亿元大幅增长至1062亿元，增长逾十倍，而服务市场也将从2020年的11.3亿元大增至2026年的239.6亿元。

正如库克所希望的那样，未来10年，“下一个iPhone”将由Vision Pro开启。

然而， 对于Apple Vision Pro这款“PPT”产品，目前市场仍有很多质疑的声音，尤其是3499美元（约合人民币24860元）的价格，更是让很多人认为这是苹果画的一张饼。

作为“苹果最准分析师”的郭明錤也小小泼了一盆冷水，他表示，长期而言，苹果这款设备的成功关键因素在于能否与AI或AIGC高度整合。

郭明錤表示，他在和投资者讨论中发现，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出类似于ChatGPT的服务。