天涯，假装还活着

因为IDC欠费、服务器被停，曾经被誉为“中国互联网第一社区”的天涯社区，如今为了筹集300万元的重启资金而“折腰”。

5月28日，酝酿十多日的“重启天涯”直播活动终于与网友见面。

然而，这场承载了诸多“天涯人”自救希望的直播，却并没有在网络上引发过多的关注。

(资料图片)

除了直播过程中频出的小插曲外，最高在线观看人数仅千人左右、带货总额仅10万+（截至5月29日下午3点）的直播成绩，也让“重启天涯”的希望变得更加渺茫。

进入带货环节后，天涯直播的“新手身份”更是显露无疑。

例如，直播间售卖的第一款产品便是“纪念T恤”，该产品共有五种款式，但上架的商品链接只有一款，其他款式需要手动备注。

在直播的过程中，生疏的业务能力则使主播多次口误，或将价格说错，或将“小黄车”说成“小红书”等。

直到第二天直播，天涯依旧存在各种插曲.

比如麦克风突然断电，主播举着提示板解释，“麦克风没电了，新买的马上送到，重启中遇到了很多困难，感谢大家不离不弃！”在感受到失望的同时，也有网友感慨“这很天涯！”

天涯还有救吗？

对此，蓝鲸财经王雅迪和书乐进行了一番交流，贫道以为：

重启是重启不了拉。“曾在天涯”不会为了情怀去拯救一个彻底死机的回忆。

很多人认为，天涯会学习新东方的绝地求生，成为2023年代的东方甄选。

只能说，想多了。

天涯目前拥有的只是情怀，以及一些“曾在天涯”的老网民、老创作者，这些人都已经不再是当下互联网消费的主流人群。

东方甄选尽管以董宇辉出圈，但底层架构是现代企业仔细下的新东方模式下的企业运作、选品流程和产业链形态。

这和只是一个内容分发平台的天涯有本质区别。

复刻东方甄选，目前的天涯没有条件，现在的直播表现也说明了整个直播的仓促上马下的苍白。

天涯为何会没落？

简言之就是过时了。

论坛作为一种互联网内容生态，无法适应移动互联网的阅读模式。

而天涯就如同当年许多PC端内容平台，包括新闻网站一样，由于阅读习惯改变后，积重难返。

整体上来说，这是PC时代内容分发以接近传媒的编辑生态为核心的体验，最终在移动端时代粉丝订阅、算法推荐等千人千面的个性化阅读的面前的溃败。

模式问题，难以改变，即使是微博也没达成完全移动化，也正是如此，或者简言之就是PC基因在移动时代的排异性。

盈利问题，成为了压倒天涯的最后一根稻草，直播带货也无法拯救。

天涯的盈利模式和绝大多数内容平台一样，就是广告营收。

其在兴盛之时，盈利不是问题，但在流量被摊薄之后，单一的盈利场景和不精准的广告触达，以及低效的消费转换，就会成为一个平台的崩塌的根源所在。

若真的筹集到300万元重启天涯，也不过是假装还活着。

毕竟，天涯只是一个名字，底层架构上重新适应现在的内容分发体系才是关键。

但如果没有内容分发上的颠覆式创新，无论是学微信、抖音、今日头条或其他，在流量和用户基本被瓜分殆尽的当下，重启也会死机。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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