字节退守大本营

字节退守大本营

字节在不断地计算着膨胀期间的剩余部分。

(资料图片仅供参考)

在2021年10月，字节跳动官方购买了 Maddy地产的一间中介机构，从而拿到了地产代理的资格；第二年九月，字节发布了房地产代理品牌麦田地产，并在福州地区设立了多个实体店，向实体店迈进。

但仅仅半年之后，字节跳动就停止了扩张，转而专注于在线房地产领域。此外，有消息称，字节跳跃的下属公司幸福里将把线下物业公司麦地物业公司全部出售于麦地物业公司，今后将主要精力放在在线经营上。

除了出售，字节也开始减持被投公司。5月5日，掌阅科技公告称，公司持股8.55%的股东北京量子跃动科技有限公司分别于3月20日、5月4日减持公司股份，累计减持1.14%，后者即为字节跳动旗下公司，再加上3月16日，量子跃动曾减持掌阅1.03%股份，字节今年已三次减持掌阅科技。

到了2022年，字节跳动还在继续，继续整理之前的烂摊子，到了第二年，新的烂摊子还没有来得及整理，就有了新的烂摊子，比如八个月的识区运营就被关闭了。

要知道，作为 APP工厂的一员，在某些方面，也是非常欠缺的，付出了大量的人力物力，但最终还是一无所获。在这个阶段，我们可以看到很多新的产品和业务源源不断的再出现，而当字节选择收缩，我们同样能看到这些业务消失的痕迹。

01

字节正在整理扩张残局

没有什么比卖掉曾经的项目更能说明这一点了。

2018年年底，字节跳跃完成了对‘幕布’的完全收购，但到了2021年，‘幕布’的内容就很少了，据一名字节的工作人员透露，‘幕布’的内容，已经停止了任何新的内容，都是由其他工作人员负责。

相应地，飞书也开始提供概要笔记和思维导图，帷幕对字节的重要性也随之降低。

上月，字节在四年前以几百万买下的“幕布”后，卖给了 Flomo Flow Notes。同时是字节集团收购后的第2家公司—麦田地产，字节也将其再次摆在货架上销售。这两项协议在今年早些时候达成，绝非巧合。

在字节集团高层的 OKR报告中，写进了“去肥增瘦”这句话，在2022年年初，字节集团全面裁员，将公司的投资部门合并到了公司的战略部门，而金融和投资部门则被完全拆分。“公司年初对业务进行盘点和分析，决定加强业务聚焦，减小协同性低的投资”，字节当时回应称。

很明显，焦点不够集中，这一点在公司内得到了充分的关注。在发展阶段，字节通过投资、收购等方式，将触角延伸到了与其主营业务相去甚远的地方。但是当公司做出了一个收缩的决策之后，这些与其主营业务相去甚远，且短期内不能体现出成长和利润的业务，就会被优先剔除。

字节集团购买了麦田地产下属的代理机构，以获取离线的代理资格。其实，字节跳动和麦田资产之间的关系并没有人们所认为的那么紧密，不过，在字节跳动已经决定彻底抛弃麦田资产这个硬骨头之后，再卖掉自己的业务也就不奇怪了。

对于像幕布这种网络公司而言，二次销售是很少见的。幕布公司的两次合并也反应了这个巨头在发展阶段和收缩阶段所做出的不同决定。

字节集团并购幕布的那一年，网络文件市场还处在高速发展阶段，同年腾讯文件、钉钉文件等都发布了，但过了数年，随着网络文件市场的发展，线上文件市场的发展已经进入了一个相对平稳的阶段，而幕布的替代品们，也已经完成了发展。

3月，字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波曾直接表达对飞书的不满，公司对它的研发投入不低于抖音和TikTok，“从现在来看，ROI（投入产出比）不是很划算。”

但是，在这个已经被 Flash文件所填补的字节产品系统中，它的命运却是另一回事。从这两年来寥寥无几的更新来看，幕布的未来已经注定。

不过，很少有公司愿意将收购的项目卖掉，或许是因为没有合适的客户，很多被收购的项目在市场上表现不理想，最终都会销声匿迹，而对于幕布这种拥有忠实粉丝的项目而言，卖掉项目反而是一件好事。

02

字节的线下实践告一段落

抖音出售麦田房产线下公司的另一重意义是，字节的线下实践告一段落。

王兴认为，如果美团只做很浅的连接“是没价值的”，所以美团要在各个垂直行业做更深层次的连接。在餐饮行业，最早提供信息，后来提供交易，再提供外卖配送，向餐饮老板提供ERP系统，向B端走。

字节也是这样做的。今日头条和抖音最初只提供资讯，抖音电商提供交易，而对于房地产、教育、医疗等相对传统的行业，如果字节想要提供交易，那就必须走线下，而线下又不是字节的强项。

字节很久以前就计划向线下转移。早在2020年初，多知网就有消息称，字节跳动正在秘密收购两家线下K12培训公司，这两家K12培训公司营收约1亿元，旨在加速其在教育领域的布局。这两个分支机构一个在江苏，一个在河南。然而随着“双减”政策的出台，这笔交易也就不了了之了。

而从麦田地产的模型来看，Bytes采取了相对轻量化的方法.据《泰克星》报道，麦田地产通过加盟合作模式，为经纪人提供品牌，选择房屋交易体系。但即便如此，字节网在线下市场的努力还是以失败而告终。

为什么字节线下的实践总是不成功？这和“字节跳动”的产业性质有关，教育、医疗、房地产等产业都是一个漫长的过程，如果“字节跳动”选择了自己不熟悉的、不擅长的产业，那么“字节跳动”的成功率也会很高。

字节对此予以否定，但同时也表示，Ohayoo正在对其商业战略进行重新定位，并将继续寻求新的商业模型。

03

字节正在清点的扩张残局

现在，字节正在整理扩张后的残局，除了那些与其主营业务相去甚远，且字节并不擅长或不熟悉的业务之外，还包括那些看似与其擅长的toC内容产品相近的业务。

去年四月，字节网发布了一款以人工推荐为主的泛资讯社区应用，名为“识区”，在内测时，“识区”的邀请函还很受欢迎。然而仅仅八个月后，“识区”就宣布关闭。

抖音盒子也只有8到9个月的寿命。抖音盒子在2021年12月发布。虽然抖音已经否认了“抖音盒子”被暂停的消息。但抖音盒子上一次更新已经是七个月前的事情了，之前的几次更新都是为了修复产品的bug，维护产品的正常运营。

字节盘点清理的业务还包括IP内容业务。2020年11月，字节旗下量子跃动以11亿元获得掌阅11.23%的股份，转让价格为24.42元/股，字节由此成为掌阅第三大股东。这之前，字节在一年时间内接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。

不过到了2023年，字节转而开始抛售持有的掌阅股份。3月16日，字节旗下量子跃动减持掌阅1.03%股份，当日掌阅科技开盘价为18.80元/股，盘中最高价20.18元/股，收盘价19.70元/股，均低于字节入股价格。

字节之所以大举投资网文平台，是有原因的，它有自己的免费小说平台，有西瓜视频平台，还有几部电影，字节想要效仿腾讯的做法，将自己的IP延伸到更远的地方。

字节在大扩张时代被外界津津乐道的方法论——大力出奇迹，似乎正逐渐被抹去痕迹。从那以后，张一鸣开始在电商、本地生活、教育、游戏等领域大放异彩，他的触角越往外伸，就越远离他最擅长的领域，他赢过很多次，但也吃过很多次亏。大环境使字节节节后退，加强了对业务的关注。

在“大扩张”时期，“大力创造奇迹”这一被外界津津乐道的方法论，似乎正在逐渐消失。

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