2023-04-19 09:01:35 来源:商业新知网
作者/ 河了貂
自第二届虚拟人大会结束后,由于虚拟偶像受众数量和知识维度的增加,其会上公布的数据和百大虚拟偶像排名引发的余波不断。
过去一年,所有成功虚拟人案例几乎都停留在几年前,获奖的虚拟人也只是熟面孔换了个几个顺位,只见数据、功能、渠道增长,却不见他们有多搅弄风云。随后公布的几项研究报告,更将该现象推至风口浪尖,催动圈层受众对虚拟偶像现状和行业乱象的讨论愈演愈烈。
(相关资料图)
恰逢此时,游戏《以闪亮之名》携手虚拟偶像洛天依唱响丝路,正式上线新歌《灼》,取得较高反响。昨日,洛天依官博公开了擎苍工作室的「梨花雪Ver.」原画预热新品,收获了大量正面反馈。
在此情势下,最新公布的Metaverse元宇宙虚拟数字人排行榜显示,2023年3月,中国虚拟偶像TOP1毫无疑问又是洛天依,A-SOUL、柳夜熙等老面孔紧随其后,但综合数据再次出现断层。
从每年的虚拟人、虚拟偶像排行榜单,以及各方面综合数据来看,虚拟人行业的探索确实大有进步,但每次各大排行榜单的顺位又在提醒着我们虚拟偶像的“停滞”。回首望去,越发惊觉,11年过去了,虚拟偶像行业天花板居然还是洛天依。
“逆境生长”至今,网络上依旧流传着一句话: 你可能不了解虚拟偶像,但你一定听说过洛天依。 这句话既概括了洛天依的知名度,也标示了其在内娱的代表性地位和无可替代的商业价值。
洛天依诞生前两年,中国虚拟偶像处于萌芽期,数量极少,并未得到大众关注,商业化程度接近于0。三次元方面,K-POP大举入侵,苟延残喘的内娱选秀1.0还在妄想打造新的“全民新星”,只可惜无论怎么折腾都选不出另一个“李宇春”。内娱偶像市场急需一举反杀的新变量。
此时,伴随新技术的出现,以初音未来为首的虚拟偶像征战亚洲。新媒介渠道拓展和技术的完善,使国内虚拟偶像产业逐渐兴起。以VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的中国本土虚拟歌姬洛天依在2012年应运而生。
刚出生时,洛天依没有肩负如此沉重的使命,甚至由于国内该部分市场几乎处于空白,洛天依最初带给大众的是新奇感,更多的意义是正式开启中国虚拟偶像商业化进程的一颗棋子。
然而,颠覆所有人想象的是,洛天依明明是一个虚拟人物,却浑身散发着不服输的奋进精神。 没有满足于占尽天时的诞生时间来安于现状,而是多次选择逆境而上。
虚拟偶像本身自带话题,且不存在人设崩塌等问题,既可以用真人偶像常用的直播、发行专辑、举办粉丝见面会和大型演唱会等方式与粉丝进行互动。洛天依最初便是如此。不仅多次举办了全息演唱会,留有《权御天下》《刀剑如梦》等代表作,还登上湖南卫视小年夜春晚、江苏卫视跨年晚会、央视春节联欢晚会等多个主流电视舞台。
随后通过同人创作、衍生等方式更加有效地与粉丝共同打造出多元化价值,满足粉丝情感诉求。逆风而行,尽最大努力制造地利与人和,累积强大的粉丝受众团体,拓展产业范围及圈层,其带来的经济效益一度超过真人流量偶像。
如今 洛天依的地位,很大程度上源于其深谙偶像职能,将虚拟与现实连接,竭尽所能带领后辈将中国虚拟偶像逐渐扩大至千亿级市场规模 ,才有了耕耘多年的成熟虚拟偶像生态和全面爆发之势。
“职能”与“气质”差异
洛天依出道后的四年所带来的虚拟和现实的有效“连接”,为产业扩容带来巨大想象空间,开启更广阔的大众舞台,为虚拟偶像的未来拓展出更加多元化的产业链。
但这种 变现方式具有条件限制和无法打破的壁垒,催生了越来越多细分垂直化虚拟偶像诞生,急速扩大各类虚拟偶像职能和“气质”上的差异 。
根据视觉效果, 虚拟偶像的主要活动身份可以分为二次元和超写实两种类型 。
其中二次元包括音乐合成软件拟人化歌手,如洛天依、乐正绫;以及由中之人实时扮演,主要做实时直播或产出娱乐视频的“VUP”或“皮套人”的虚拟UP主及虚拟唱跳偶像。超写实则倾向于以虚拟博主身份,大多开展与商业品牌营销有关活动的虚拟人,主要活跃于图文和短视频形式。
技术、目的和各自身份、价值的差异,导致虚拟偶像类型、职能分化日渐加大。超写实类的虚拟博主商业性目的太强;虚拟歌手陷入单一化困局,虚拟UP主和唱跳偶像目前在价值和智能上取得了平衡,但整体仍稳定在圈层之中,除了A-SOUL以外,大多难以破圈。
而从影响力和商业化脚步、业内外反馈来看,虚拟歌手的商业变现模式较为丰富,核心收入依靠To B代言联名,其次为演出及衍生周边收入。虚拟UP主的核心收入来源为直播打赏,其次为品牌推广联动,最为头部的虚拟UP主会有衍生周边和演出机会,但这两部分的收入占比较低。超写实虚拟偶像的核心商业模式集中在To B代言联名,为品牌产出海报、视频等宣传物料并收取相应的代言费用和制作费用。
各位虚拟偶像忙着商业化,忽略了虚拟偶像本身应该做到的三次元职能。基于此, 从粉丝安全感角度来讲,洛天依既遵守了偶像守则,也完全杜绝了中之人作妖的可能性,不会塌房,只要运营得当,无人能阻挡洛天依的钻石路 。
有洛天依在前面打样,后续出来的难免要被比较。
自古以来,网红和偶像的阶级鄙视一直存在。虚拟偶像行业也是如此。而短视频的加入使得战局愈加混乱, 推出的多个新人不像偶像级别的明星,反而更偏向于网红,整体级别上不如洛天依 。加之职能守则上的差异,洛天依至今无人能敌。
跟不上“速度”
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,早期虚拟偶像技术层面和内容层面在国内尚未成熟,市场热度较低,随着虚拟偶像洛天依逐渐进入大众视野,中国虚拟偶像市场开始吸引投资者关注。2018年,人工智能技术得到质的飞跃,虚拟偶像市场进入新阶段。2021年起,随着元宇宙概念火爆与二次元文化的不断“泛化”,为虚拟人市场注入新发展动力。
同时,不可否认地是,虽然每年份额和用户都在增长,但 目前虚拟偶像在中国仍属于小众爱好 ,除了面向全民的虚拟歌手品类之外,大多数人对虚拟偶像仍然停留在完全不了解或仅是听说过的程度。
其余类型,虚拟UP主的打造模式和商业模式与网红MCN高度相似,头部效应极其明显,主要受众集中在泛二次元圈层。超写实虚拟偶像凭借与真人相近的外形和鲜明的科技时尚感,在品牌营销方面凸显出较高的价值,运用超写实偶像进行宣传,能够为品牌带来较高的曝光度和认知度,更倾向于虚拟主播,受众多为短视频用户。
据几位业内人士透露,当前市场用户的习惯较趋于两极分化,多向杂食和仅守单一圈层的用户群体越来越多,各类虚拟偶像定位的不同,造就了当前受众接受度延迟或无法彻底触达的情况。只能在后续实践中不断探索和完善,促进虚拟人技术的快速发展,为虚拟人产业高质量发展提供更好的环境。
综上,虚拟偶像发展机会虽多,但目前 受众增加速度依旧跟不上虚拟人产出速度,而大多虚拟人初始定位不同和初心偏颇,导致多个虚拟偶像无法上升高度,揽获高阶层受众欢心 。因此,在巨大的未开发蓝海中,面向全民的洛天依仍旧占据着王者宝座。
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