天天短讯！为何“周一睡觉俱乐部”上海首店开出就能制造社交话题？

3 月 25 日，成立不到一年时间的国产服饰品牌“ 周一睡觉俱乐部（ MondaySleepingClub ） ”在上海延庆路开展线下快闪，不到一周的时间迅速在社交网络上掀起流量飓风。

MondaySleepingClub 延庆路门店

(资料图片仅供参考)

截至目前， #周一睡觉俱乐部 # MondaySleepingClub 话题在微博上阅读量达到 218 万，在小红书上达到 139 万 ，其中关于明星 白敬亭 上身的相关笔记已经达到千条点赞收藏互动。

MondaySleepingClub 在小红书上掀起一阵打卡热

在官网上，经典款印花服饰已经售罄。

MondaySleepingClub 部分经典款已售罄

周一睡觉俱乐部是谁？

品牌官方是这么介绍自己的，“MondaySleepingClub 源于生活对自由的向往，通过不同视角以诙谐幽默的方式展示休憩时刻以此传递舒适的处世状态，舒解紧张的生活节奏带来的压力。 同时MondaySleepingClub将工作日可以尽情休息的颠倒生活场景展开联想，引发出现代人对美好生活与现实的憧憬遐想。并以潮流为载体推出充满活力与创意的产品，传递美学概念与幽默的生活态度 ”。

从网络上搜索“周一睡觉俱乐部”，最近一条相关信息来自于2022年9月，而发布人也正是 品牌的主理人赵墨（@赵哥不会鸽） 。如果了解赵墨，就会发现 MondaySleepingClub 与他此前创办的街头服饰品牌 Mygreateclat（MYGE） 的走红方式有着极高的相似度。

国潮元老品牌 MYGE

Mygreateclat（MYGE）创立于2007年，中文译名为我的伟大荣耀。 品牌擅长于将美式经典街头风格与中国传统哲学思想结合 。作为中国较早一批成立的国潮品牌， MYGE包括与ASICS、FOURTRY、VANS、上官喆 等品牌都有发售过联名系列，在国内潮流圈极具影响力。

MYGE X SANKUANZ

在产品风格上，MondaySleepingClu b延续了此前MYGE最擅长的“辨识度LOGO”玩法，目前主打的 字体印花口袋tee皆已售罄 。

除此之外， MondaySleepingClub 也非常重视产品品质 ，在其官网上对于部分款式描述突出“ 230 g纯棉面料、舒适度倍增的微宽松版型、轻微的起毛工艺、加固缝合工艺”等，强调产品质量。

对于街头品牌来说，LOGO则是品牌的核心，品牌最主要的就是LOGO的贩卖。这点以supreme、fragment design、 We11done 等品牌最为擅长。

目前“周一睡觉俱乐部”已经注册了包括服装鞋帽、皮革皮具、珠宝钟表、健身器材、餐饮住宿等九大类项商标 。相信未来基于品牌文化的扩大，这些LOGO产品会出现在任何一个可以展现品牌价值的地方。

可以肯定的是 ，本次 MondaySleepingClub 在上海小众圈层的流行，除了 明星效应 带动之外，与主理人早前深耕国潮品牌的夯实基础有着密切的联系。 好设计与好质量，以及当下年轻人对品牌认知的“懂自懂”，形成了本次开幕即火的原因。

MondaySleepingClub 延庆路门店

有趣的是，白敬亭上身品牌服饰也并非偶然。

2021年， 白敬亭与知名国际时装设计师上官喆联合打造自有品牌“GOODBAI” ，目前已 在国潮圈形成一定影响力。去年11月，品牌在深圳万象天地开出全球首家线下游牧店「好时光公园」，今年1月又将游牧店开到了法国巴黎。

GOODBAI 巴黎游牧店

GOODBAI 品类涵盖服饰、鞋履和配饰，低至100元的入门门槛，也让产品极易入手。除了上官喆这层联系之外，无独有偶 GOODBAI 的第一家实体门店也选址于上海延庆路，目前仅是围挡就已经成为了粉丝的打卡地。

GOODBAI 上海延庆路首店围挡 / 图源水印

越来越追求小众的圈层消费

在延庆路的快闪店，我们也观察到，到访的这些年轻消费者，此前就已经接受和熟悉这种小众圈层文化。当出现一个自己 “既熟悉又具新鲜感” 的品牌时，这些年轻人势必会义无反顾的冲向前线，并第一时间PO至社交网络。

同时，陆冲、滑板、飞盘等具有社交属性的街头运动流行，也无形中推动了此类街头服饰的发展。春夏季也正是这些街头运动开始活跃的时候，MondaySleepingClub 选择在此阶段开业也正是迎合了当下的穿搭风潮。

图源新榜研究院

此前，咨询公司Frost & Sullivan数据显示，到2025年，中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。在千亿市场规模中，拉动潮牌消费的群体，则指向了追求个性消费和独特性的Z世代。

穿着此类具有明显标识记忆感的街头服饰，也成为了一种年轻人之间默契认可的“社交货币”。 身着醒目的LOGO服饰或分享在社交媒体，引发同样爱好者的点赞和夸奖，这也是圈层街头服饰的流行原因。

延庆路是关键词

当然，特别的选址也为品牌加分不少。

MondaySleepingClub 选址非常巧妙，位于上海的延庆路72号。延庆路与富民路、长乐路等网红路段相连，相较于后者这里生活气息更加浓重，也显得格外低调。但随着《爱情神话》的播出，这条路段在社交网络上逐渐占据声量。

低调又优雅的延庆路

在这条不足500米长的小路上，分布着前段时间爆火的叙利亚风汉堡店 Cheers Burger 、复合式生活方式品牌sunset+a:b、咖啡品牌MANUAL ESPRESSO BAR、《爱情神话》里老朱老白常去的便利店原型老山东水果店等流量店铺。

延庆路部分品牌

从延庆路的发展来看，这条路段天生的拥有着“放纵不羁爱自由”的DNA，这也与“周一睡觉”的趣味生活态度产生契合。

当然，一个持续的潮牌发展，不仅仅依靠的是LOGO及明星光环，未来MondaySleepingClub的发展还有待观察。 眼下，MondaySleepingClub除了线下快闪以及部分线上平台渠道之外暂未开设其他销售渠道，品牌SKU也尚待完善，而这也意味着 MondaySleepingClub 有着更大的潜力和发展空间。

可以肯定的是，深谙国潮市场的MondaySleepingClub 幕后团队，将为逐渐回暖的国内潮流市场带来更多积极地推动。

- End -

本文为 商业新灵兽（biz_top） 原创文章

关键词：