天天热点！百度又“杀”回来了！

作者|胖九

来源|厚昌教育

现在只要是个做AI、人工智能公司，都恨不得把ChatGPT贴在脑门上。

(资料图)

但是有了已经落地的人工智能聊天机器人，就真的实现了生成式AI的原始形态吗？

或许，国内只有李彦宏能回答这个问题。

01

百度又“杀”回来了

在PC端互联网发展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作为搜索引擎王者，一时间风头无限。但随后其错过整个移动互联网的发展期，最终BAT成了时代的眼泪。

阿里发力电商，腾讯死磕社交，字节跳动后来居上，百度似乎远离了舆论头条。

直到去年生成式AI火了，百度紧接着官宣文心一言。

北京时间2月22日，百度发布了2022年第四季度的财报，报告显示：第四季度，百度实现营收330.77亿元，同比增长32%。 2022财年，百度核心连续四个季度业绩超出市场预期。

在李彦宏发给全员的财报信中，他还重点强调了，三月份推出的生成式AI产品文心一言，计划与目前百度的主流计划进行整合。

一直以来，百度深耕人工智能领域，早期的巨资投入奠定了其在人工智能浪潮中的有利地位。

不仅如此， 文心大模型在搜索方面也发挥了重要的作用 ，比如优化搜索排名。

根据百度前后发布的消息，文心一言应用于其核心业务——搜索引擎，是板上钉钉的事实，通过重塑信息的生成和呈现方式，势必会给百度带来一波流量增长。

分享一组数据： 第四季度百度移动端搜索查询次数 和 信息流分发量 继续实现 同比两位数的增长 。2022年12 月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。

这是否意味着百度的主线业务正在复苏，曾经的百度又“杀”回来了？

02

百度终于“等风来”？

早在ChatGPT发布的第一天，就有生成式AI要取代搜索引擎的声音出现，原因在于，ChatGPT本质上是自然语言生成式AI，天然适用于搜索场景，提供高度智能的对话式搜索结果。

但是从生成式AI的本质来看，想要取代搜索至少目前是无法做到的 。

最直接的理由就是：ChatGPT可以帮助搜索引擎提高效率，但它不能取代搜索引擎，因为它们的功能不同。

ChatGPT只是一种聊天机器人，它可以帮助用户更快更准确地获取信息，而 搜索引擎则是一种更加全面的信息检索工具 ，它可以搜索出更多的信息。

眼下，国内众多科技企业纷纷开启军备竞赛，一个问题也随之被抛出：谁能在大语言模型的竞争中抢占先机？

从这个角度来看，已经有超过20年发展历史、最鲜明的标签始终是AI的百度，无疑是“无冕之王” 。

在百度发布的2022年全年财报中显示，其核心研发费用高达214.16亿元，持续高强度研发投入，使百度的AI技术全面领先。

在Create AI开发者大会前夕，李彦宏就表示， 生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代 ，搜索底层技术和AI底层技术是相通的，而百度作为国内AI领域的第一梯队，多年来在人工智能领域投入的资源有目共睹，所以这件事，百度必须做。

03

搜索迎来春天？

李彦宏在2023年第一季度OKR中提及的关键任务就是“ 引领搜索体验的代际变革 ”。

根据之前百度多方面发布的信息来看，文心一言应用于搜索引擎势在必行，为搜索引擎带来的改变也是毋庸置疑的。

搜索广告业务，最重要的关键点是平台的控制力 ，平台的控制力越强，抓取的颗粒度就越细，变现的空间就会越大。

之前搜索引擎一直都是以“模糊搜索”为主，用户通过搜索关键词，在众多的内容找到想要的内容，而通过文心一言用户可以通过自然语言交互的形式获得内容链接，实现“精准推送”。

从平台的角度来看，文心一言让成熟的搜索业务和搜索体验焕发生机。

但是，这也会产生一个问题： 人工智能机器人提供的内容的准确性是否有保障 ？

以谷歌聊天机器人Bard为例，在首次发布会上，它就闹出过一个大笑话：

在被问到有关于“詹姆斯·韦伯太空望远镜的新发现”时，Bard给出回答“他拍摄到了太阳系外行星的第一张照片”。而实际上，是欧洲南方天文台的甚大望远镜（VLT）拍摄了第一张系外行星照片。

此外，据《每日经济新闻》报道，Chat GPT提供的内容，是在海量信息提取过程中自主学习进化的。 而这些信息本身的来源，并不一定可靠 。

也就是说， 人工智能机器人提供的内容，其准确性仍有待考量 ，AI目前仅能作为辅助工具而存在。

这也印证了李彦宏前面的观点：二者是互补关系。 未来 AI会在，搜索也会在，融合才是趋势 ，前者的出现，将后者引入新的春天。

最后，我们尝试回答文章开篇的问题。

作为国内唯一有机会将生成式AI深度应用的企业， 百度最有可能抢先达成原始形态 ，但前提是它继续实事求是地解决问题，拉近技术与市场的距离。

关键词： 搜索引擎 人工智能