腾讯悄悄在QQ造了一个「社交元宇宙」

2023-02-23 17:19:51   来源:商业新知网

从超级QQ秀到QQ小窝,QQ“新次元宇宙”的崛起。

出品 | 微果酱(ID:wjam123456)作者 | zhou大红


(资料图)

你还在用QQ吗?

今年的QQ 24周年之际,“QQ崩了”登上了微博热搜,官方回应称“祝寿队伍太庞大,服务器挤爆了。”

在人均微信的现在,QQ已经成为很多人的古早记忆,但却成为Z世代群体的“乐土”,不断地在悄悄进化。

如果你还不知道超级QQ秀和QQ小窝,那你一定不是QQ的目标用户。 从现有的元宇宙平台来看,藏在QQ里的QQ小窝,无论是内容生态还是用户体验方面,都值得探究一番。

QQ元宇宙:从超级QQ秀到QQ小窝

2021年,被称为“元宇宙元年”。

这一年的3月10日,沙盒游戏平台Roblox成功上市,成为“元宇宙第一股”;9月28日,Facebook正式宣布将公司更名为Meta(元宇宙)……谷歌、微软等巨头也纷纷跟进。

也是在这一年的11月,超级QQ秀在辟谣#腾讯正式下线PC版QQ秀#后,开始低调上线测试。

2022年2月10日,腾讯团队正式宣布,此前测试的超级QQ秀已上线,它是对QQ秀进行全面升级后的产品。 早在1月份,就有网友在手机QQ 8.8.55版本中发现了其内置了虚幻4引擎。 据悉,QQ集成的虚幻4引擎相当于在QQ内嵌入了一个3D即时渲染交互功能。

注:UE4作为顶级商业引擎常用于高性能3A级别游戏的开发,《绝地求生》、《堡垒之夜》、《和平精英》等都是基于UE4游戏引擎开发的游戏。

1、从2D到3D的超级QQ秀

几乎所有的元宇宙平台第一站体验,就是选择虚拟角色,并给他们捏脸以及换上喜欢的服装,超级QQ秀也不例外。

与之前2D静态的QQ秀不同的是,超级QQ秀是3D动态的卡通风。光是捏脸就有三种玩法:

1、使用系统提供的模板自由组合, 包括眼睛、眉毛、嘴唇、头发等,用户可以一一选择组合成心仪的虚拟形象; 2、手动捏脸 ,从脸的正面到侧面,眉毛的长短、眼睛的大小,都可以由用户手动调整,更具个人特色; 3、AI捏脸, 拍照识别个人头像即可生成卡通版的形象,并有多个不同版本可供用户选择。

捏完脸的下一步就是换装,用户可以挑选免费的衣服或配饰,也可以用QQ金币购买喜欢的服装(1元人民币=10个QQ金币)。

在超级QQ秀的商城里,设置了设计师单品和品牌专区,还有各种风格的穿搭推荐,服饰的美观独特性和数量之多,都牢牢抓住了年轻人的爱(氪)美(金)之心。

生成个人的3D虚拟形象后,可以用在QQ头像、QQ通话,还有核心场景——QQ小窝虚拟空间里。

2、虚拟社区——QQ小窝 QQ小窝的入口在换装页面的右下角,官方介绍为“随心搭配,你的梦想小家”。

玩过《集合啦!动物森友会》游戏的用户可能会很快上手,QQ小窝的玩法也是一款社交模拟经营游戏。进入QQ小窝后,用户可以拥有一个小岛和一栋房子,但房子里面是空荡荡的,需要自行购买家具等物品进行布置。

微果酱总结了目前小窝的玩法如下:

•购买家具或其他物品装修屋子;•通过钓鱼、种地完成任务获取奖励;•扩建房子/小岛面积或楼层;•邀请好友相互串门;•随意逛逛,到陌生人家里串门; •支持搜索小窝ID,到对方家里串门;•发布派对,以及到派对广场参加公开的派对;•参观官方发布的虚拟空间。

▲用户可在QQ小窝钓鱼

在社交过程中,不管是参观家具店还是别人的虚拟空间,如果有看中的家具或物品,可以通过虚拟货币购买并装饰到自己的小窝。作为虚拟空间交易的货币,除了最直接的QQ金币外,还有家具券、乐享券、扩建券等。

▲用户可以扩建房屋面积或楼层

在QQ小窝里,不仅有熟人社交,也有陌生人社交。也正是这种沉浸式的虚拟社交体验,将QQ的Z世代用户精准聚集到一块,为QQ的“新次元宇宙”提供足够的用户活跃度。

正因为不设玩法,这里每个人的小窝都不一样。大到小岛的布置,小到房间里要开什么颜色的灯光,都可以自己掌控。 在随意串门时,可以从一些小窝的装修精致程度,以及几万到十几万不等的点赞数,看得出他们在小窝上花费的精力。

期间,还会遇到不少陌生人问你要不要加好友,帮暖小窝。

在派对广场里,每天都能看到很多主题不一样的派对,例如一起听歌、跳舞、看电视、钓鱼,还有游戏厅、酒吧等等,可以邀请好友体验虚拟一起看电影。

通过购买投影屏幕和唱片机,可以在小窝里接入腾讯视频和QQ音乐,目前来看,腾讯视频的片源只是部分,且无法选择清晰度。

在QQ小窝,还有像会议室这样的场景,如果用超级QQ秀实现“云开会”,好像也是不错的体验。

可以看到,不管是虚拟形象还是场景建模,以及游戏玩法等方面,超级QQ秀都比目前大多数元宇宙平台要来得丝滑,这也得益于腾讯强大的游戏基因。

QQ的“新次元宇宙”商业版图

2022年,超级QQ秀和QQ小窝上线后,商业化之路也在狂奔。

目前QQ小窝官方发布了18个虚拟空间(不定时更新)可供用户闲逛,部分为限时开放的空间。虚拟空间的类型主要分为以下几类:

1、腾讯自有生态:视频电视展厅、影音厅、QQ飞车、QQJOY等;2、节日限定:玫瑰恋人、草坪婚礼、婚礼大厅等; 3、品牌主题空间:百事概念店、肯德基珍馐阁、欧莱雅美礼空间等; 4、其他功能性空间:万人心愿海岛乐园、多福的渔具店等。

据微果酱不完全统计, 从2022年7月份开始,肯德基、百事可乐、Jordan乔丹、GUCCI、欧莱雅等品牌已经开始在QQ小窝里尝鲜,建自己的虚拟空间并结合线下或其他线上渠道,开启新的营销方式。

就拿今年春节上线的“欧莱雅美礼空间”举例,其整体装修风格主色调为红色和金色,进门就可以看到站在小窝中间的兔子3D形象,据悉这是欧莱雅和潮玩ROBBi的新年联名款——欧礼兔。用户除了可以在房间内参观外,可以购买部分限定家具,还可以点击欧礼兔根据提示一键跳转到京东礼盒的购买页面,打通了从虚拟世界到品牌电商的闭环。

此外,去年7月份肯德基也在QQ小窝里打造了一家名为“肯德基珍馐阁”的虚拟体验店。

虚拟店一共分为两层,基础布局复刻了肯德基线下门店,但加入了科幻的元素,跟其“跨次元炸鸡店”的定位相符。在一楼的“珍馐阁”,用户可以跟NPC肯上校对话,并体验虚拟点单和虚拟吃鸡。二楼的“凤膳房”主要为制作美食的虚拟体验空间,有鸡肉卷机、全自动咖啡机和番茄酱蒸馏机等科技感机器,用户只需要点击一下就可以制作出肯德基经典美食。

在虚拟店里,用户可通过打卡获得相关奖励;线下,用户可以通过AR扫一扫肯德基的logo进入跨次元炸鸡店,也可通过购买指定新品获得超级QQ秀的虚拟配饰,打破虚拟世界与现实的边界。据悉,肯德基的“跨次元炸鸡店”还推出了线下限时主题餐厅,将虚拟次元的炸鸡店完整复刻到现实世界。

在肯德基跨次元炸鸡店里,用户不只是个围观者,这番美食DIY的沉浸式体验让普通用户都能参与进来,为品牌营销提供了新思路。

另一个在QQ小窝开始探索元宇宙的品牌是百事。早在2017年,百事就推出了其针对年轻群体的潮流文化体验空间“百事概念店”。去年8月,百事联合超级QQ秀,把“百事概念店”搬到了QQ小窝的虚拟空间。

“百事概念店”共有两层,一层是“潮酷商店”,二层是沙滩风的百事夏日空间,百事家族的虚拟偶像也作为NPC出现在店里。在夏日空间的自动售货机,用户可以购买百事可乐饮品,体验虚拟消费。

不管是虚拟吃鸡还是虚拟喝可乐,虽然都是“假”的,但这种在虚拟空间里体验真实世界生活的行为,将社交元宇宙的“沉浸感”进行到底。

除了建造虚拟空间外,在超级QQ秀商城的品牌专区可以看到,Jordan乔丹、Kappa、李宁、肯德基、百事可乐等品牌都有推出虚拟服装道具,超级QQ秀也跟一些IP进行了联名,比如自家IP王者荣耀、QQ飞车等。用户可以进行购买穿搭,穿着品牌的服饰去逛虚拟主题空间,于平台和品牌而言都是双赢。

作为QQ小窝重要的商业生态,品牌虚拟主题空间现阶段还不能定义是否成功,但可以预见的是,不管是国外还是国内,未来越来越多的品牌会开始探索在线上虚拟空间的新营销方式。

被青少年玩家热捧的沙盒游戏平台Roblox,也吸引了不少品牌入驻,比如去年9月沃尔玛就在Roblox上打造了两款虚拟体验空间“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”;运动潮牌Vans也在上面开通了元宇宙滑板互动游乐场—Vans World,可供粉丝体验……

除了品牌营销方面,腾讯也把自己的一些重要活动延伸到超级QQ秀上来。

例如去年腾讯WE大会十周年,首次在QQ上线“新次元宇宙演播厅”分会场,观众可以用自己超级QQ秀的虚拟人形象进入,在虚拟演播厅现场自由观会,实现同屏互动。

此外,在去年12月底开始,QQJOY2022云上嘉年华展会也在QQ小窝上线。据介绍,这场线上展会共设有七大展区,线下对应全国44个地标可打卡。这场展会也推出了潮玩首发、潮牌走秀、虚拟偶像直播、万人明星派对以及跨年晚会等活动。

在果酱妹看来,这样大型的活动在线下举办往往耗费不少人力物力,如今延伸到线上的虚拟空间来具备更多的想象空间。最重要的是,QQ小窝根植于QQ的便捷性,对于本来就在使用QQ的用户来说,不必为了参加一个活动下载一个可能用不到的元宇宙APP,品牌想要通过元宇宙去触达年轻人,也有了自带流量的落地空间。

这或许也是腾讯想在QQ造一个“新次元宇宙”的野心。

QQ的“小”和“大”

如果有细心看过腾讯去年前三季度公布的财报的朋友可以发现,从去年第一季度开始,腾讯关于QQ部分的描述屡次提及到超级QQ秀,在第三季度财报中更是提到了Gucci和肯德基的合作案例。

QQ方面,我們通過推出共享的虛擬空間豐富互動體驗,讓用戶可在其中結識朋 友、參與社群活動,以及使用超級QQ秀虛擬形象進行實時語音聊天。——腾讯2022第二季度财报 QQ方面,我們與Gucci及KFC等品牌方合作打造超級QQ秀虛擬空間,為用戶提供沉浸式互動體驗。此外,用戶亦可向更廣泛的社群展示及分享其個性化的虛擬聚會空間。——腾讯2022第三季度财报

超级QQ秀的地位不言而喻。

QQ的月活环比,也从之前的负增长,到2022年连续三个季度变为正增长。根据去年11月16日腾讯控股发布的2022年度第三季度财报显示,QQ移动终端月活账户数为5.74亿,同比增长0.1%,环比增长1.0%。

▲图来自“昆仑侠”

超级QQ秀以及QQ小窝的推出,无疑替QQ扳回了一局。元宇宙的本质是虚实结合的体验空间,虽然谁也无法定义什么是真正的元宇宙,但目前超级QQ秀的“新次元宇宙”已初具雏形。

当年轻人和品牌都涌进这个平台时,或许已经算是迈出了元宇宙的第一步。

关键词: 虚拟空间 百事可乐

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