革了“搜索”命的，是短视频与AI？

一些根深蒂固的网络习惯正在不知不觉地转变，就比如，你有多久没在百度上搜索东西了？

或者换一个说法，在日常生活里，是不是很多人都跟我一样开始用抖音或小红书搜索来代替百度谷歌搜索的用法，甚至觉着还挺好用？

需要承认的一个现实是，在各大APP搞内容闭环的现在，搜索引擎根本搜不到APP里面的内容。再加上现在公开页面发布的优质内容越来越少、搜索到的垃圾信息越来越多，搜索引擎在很多场景里比不过抖音、小红书也是意料之中的事。

(资料图片)

但我们更好奇的一个问题是，像抖音、小红书这样的社区，会不会有一天真的革了“搜索”的命，让百度、谷歌领衔的搜索引擎成为被“跨界替代”的又一典型。

这个过程似乎正一步步成为现实。

几年前，没人会想到在抖音、小红书上进行我们习惯的搜索行为，因为那时的它们在内容和技术生态上还不成熟。

但很快，蜂拥而至的用户和图文资讯以及更利于阅览传播的视频开始让传统搜索职能的一些核心部分被替代：

我们先是发现，在搜些生活上的问题以及新闻、故事等时，抖音、小红书以至B站、知乎都比百度好用得多。不仅好用，而且还更简便，因为随着视频内容的流行，大家可以借助视频教程来更易理解地找到答案。

当家人都用抖音来做饭，用小红书来搜索本地的餐馆、博物馆、景区、行政办事信息，再到现在的抖音本地生活电商全涵盖，相比于百度上老是搜到的付费广告与过时信息，我们不免会感慨日常搜索这事搜索引擎反而是最不好用的那一个。

如果说生活类信息被替代还情有可原的话，那么搜索引擎长期奉为壁垒的技术信息和技术含量也在面临被抖音、小红书蚕食的局面。

虽然对于一些专业人士来说，大家目前仍然习惯于“技术问题上谷歌”，可随着抖音、小红书上越来越多的技术分享，以及碾碎喂到用户嘴边还视频化呈现的技术问题分解与教学，很难说搜索引擎不会在未来的几年内丧失技术领域的优势。

另外，在底层算法上，百度、谷歌之类的搜索引擎还在暴露出面对抖音、小红书的劣势：“通用搜索引擎因为缺少内容消费的用户行为数据，在排序上有天然劣势”。

也就是说，在搜索的精准性上，抖音、小红书们会做得比搜索引擎好。当用户沉浸于数字时代的资讯海洋时，没有什么比更精准地搜索到想要的信息更加重要。

比如，抖音、小红书立足于社交，可以收获展现、点击、点赞、互动、停留时长等大量用户数据，这些用户数据能够持续帮助搜索结果的优化。相比之下，搜索引擎似乎只能粗暴地展示哪些信息被点击地更多、“权重”更高，但用户到底对这些信息是什么意见并不能体现出来。

搜索引擎通过“搜索词-呈现结果”的搜索逻辑决定了，随着网上信息越来越多，用户将越来越难找到真正优质的内容。

这意味着，用抖音、小红书平台的搜索注定会比搜索引擎更高效，只要平台内的信息积累达到一定量，那么对搜索引擎形成替代不是没有可能。

当然，这并不意味着在抖音、小红书上高效搜索到的内容要比搜索引擎上更好，考虑到二者垃圾信息、商业信息的占比，它们在提供好的搜索信息上还有一长段路要走。

但至少，抖音和小红书们是有吞下搜索引擎份额希望的，除了拥有更加高效的展现逻辑和快速追赶的内容池体量，抖音和小红书们所强调的视频信息载体的确在某种程度上比文字和图片更合适所有人，这也是未来数字时代的趋势。

那么，抖音小红书离替代谷歌百度还有多远？

抖音和小红书已经成为越来越多人在搜索信息、购物和社交方面的首选应用程序的当下，它们与谷歌和百度其实还存在着巨大的差距。

比如，谷歌和百度在全球范围内拥有广泛的影响力和庞大的用户群，抖音和小红书目前仅限于中国市场，抖音海外版TikTok的生态丰富度远不如国内，谈不上在搜索层面的影响力。

另外，虽然追的很快，但谷歌和百度的技术实力和数据资源远远领先于抖音和小红书。更重要的是，谷歌和百度的业务范围非常广泛，不仅限于搜索引擎，还包括广告、地图、视频等多种服务，抖音和小红书的业务范围则相对较窄。

尽管如此，抖音和小红书在中国市场的快速增长和强大的用户粘性表明，它们具有巨大的潜力。如果他们能够扩大业务范围，加强技术实力和数据资源，未来可能成为谷歌和百度的有力竞争者。

如果抖音和小红书想在搜索层面代替谷歌和百度，它需要做以下几件事：

提高搜索质量：它们需要努力提高搜索结果的质量，保证搜索结果相关、准确、及时。

提供更多服务：需要扩大其服务范围，提供更多的信息和服务，满足用户的需求。

提高用户体验：需要努力提高用户体验，提供简单易用的搜索界面和交互方式。

开发人工智能技术：需要加强人工智能技术的研发，以提高搜索结果的准确性和及时性。

加强品牌形象：抖音、小红书需要加强其品牌形象，增加用户对平台搜索的信任，提高用户忠诚度。

有意思的是，提到人工智能，近期在全球互联网领域引发热潮的人工智能语言模型“ChatGPT”被一些人认为这才是未来人类搜索的终极形态。

对比抖音小红书的再起内容炉灶而后自然而然形成搜索业务线，ChatGPT展现了搜索行为更大的可能性：用户提问，然后由ChatGPT直接回答出具备相当精准度的答案。

ChatGPT之所以如此火爆，就是因为它目前已经展现出来的回答能力，无论是给代码进行debug还是按要求写一篇创造性的文章，它都可以完成地很好。

作为由OpenAI开发的一种基于Transformer架构的语言模型，ChatGPT可以生成人类语言般的文本，回答问题和完成各种语言任务。虽然ChatGPT与搜索引擎的目的不同，但它仍有取代搜索引擎的潜力。

首先，ChatGPT提供了直接的语言交互。用户可以通过自然语言的方式与模型进行交流，而不需要使用关键词搜索或复杂的查询语法。这可以提高用户体验，减少搜索时间。

其次，ChatGPT具有更高的精度和准确性。搜索引擎受限于关键词搜索和算法，而ChatGPT利用了深度学习和训练数据，可以生成更精确和相关的结果。

然而，目前ChatGPT仍然存在一些局限性，不能完全取代搜索引擎。它不具有搜索引擎的规模和覆盖面，无法搜索大量的网页和数据。此外，ChatGPT依赖于预先训练的数据，可能不适用于所有场景。

但这些局限在底层的算法逻辑面前似乎都不是问题，历史的经验告诉我们，拓宽规模和扩大覆盖场景的难度也许只是一些资金投入和时间。

就像Gmail创始人近期发表的观点那样，“谷歌被ChatGPT等AI颠覆只需一两年时间”。

作为ChatGPT未来的畅想，我们可以明确地告诉大家，这篇文章中有一部分完全是由ChatGPT所撰写，我们连一个标点符号都没改。

可以看出，无论是抖音、小红书还是人工智能ChatGPT，它们在一定程度上都具有取代搜索引擎的潜力，但仍有待提高和完善。未来发展的趋势将决定它们是否能够完全取代搜索引擎，而这一切的答案都将交由在用户手上。

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