百度，一直在掉队，从未被超越？

在腾讯马化腾和阿里巴巴张勇都相继“发飙”之后，“BAT”（ 百度、阿里巴巴、腾讯 ）中的百度似乎也坐不住了。据澎湃新闻报道，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2022年12月末的一次内部交流中，指出公司存在的诸多问题。

(资料图片仅供参考)

李彦宏直言，“腾讯的那些问题，百度也都有。”有关“李彦宏称百度内部腐败问题吓死人”的词条，也迅速登上了微博热搜。有网友认为这是李彦宏在刷“存在感”，也有网友猜测：百度是不是要裁员了？

在讲话被曝光后不久，据财联社报道，百度智能驾驶事业群目前正在进行裁员，其下属的车路协同、智能网联和智能交通业务部裁员比例较高，且该事业部全体收到通知今年将没有年终奖。截至目前，百度方面没有对这则消息作出任何回应。

智能驾驶技术一直是百度这几年的研发重点，如今被传裁员，是否也意味着，即便是百度这个以技术起家的互联网公司，都难以解决现阶段“技术到底能不能转化为生产力”的难题？

一直在掉队？

“BAT”这个说法早在10年前就存在了，因为彼时的互联网三巨头就是搜索领域的百度、电商领域的阿里巴巴以及社交领域的腾讯。然而时过境迁，曾经的“尖子生”百度如今早已掉出第一梯队，存在感也越来越低。

截至1 月16日 “BAT ”股价

不仅如此，在资本市场上，百度也备受冷遇。港股市场中，阿里巴巴的市值已高于百度市值的6倍，腾讯的市值更是比百度高了近10倍。就连“后起之秀”京东、美团如今的市值都超百度两至三倍之多。

对于百度是何时开始掉队的问题，外界普遍的看法是从移动互联网兴起之时。当阿里和腾讯纷纷看到移动互联网蕴含的机遇选择“All in”的时候，百度却迟迟未做行动，最终错过了移动互联网的窗口期。

2021年3月，百度回港二次上市时，李彦宏在股东信中坦言：

“过去10年，我们开始大举投入人工智能技术的研发，让百度成为了领先的AI生态型公司的同时，但也付出了一些代价。这10年，是移动互联网发展最快的阶段，商业模式的创新层出不穷。我们发现，自己喜欢和擅长的技术似乎不灵了，这让我们看起来有点措手不及。”

其实在移动互联网上，百度也试着“补过课”。百度外卖、百度音乐、李彦宏亲自下场直播......然而到了今天，百度外卖被饿了么收购，百度音乐更名为千千音乐之后更是被市场遗忘。得益于自己强大的现金流，百度也曾加码内容生态，先后投资过快手、知乎，收购了YY直播，这也分别代表了短视频、知识付费、直播三个领域。

不过这些动作，也并没有让百度更有“存在感”，甚至给百度的业绩带来了不小的损失。根据相关财报数据，百度2021年第三季的亏损包括了189亿元非现金就长期投资按市值计价之亏损，其中一个重要原因便是快手的股价变动。

如今，百度还紧紧握在手里的，除了人工智能技术，似乎也只有搜索广告的基本盘了。

技术到底该如何转化为商业价值？

其实在百度掉队的前几年，“躺着赚钱”也是它的代名词。百度的垄断特性决定了虽然它业绩增速会放缓，但得益于其商业模式，基本不会伤筋动骨。然而互联网市场的飞速变幻也让百度来不及反应，便被各大APP瓜分走了不少流量。

虽然目前百度APP依然是中国移动搜索的主要入口渠道，但却不是唯一入口。微信、抖音、今日头条、小红书等各大垂类APP瓜分了不少原来被搜索引擎垄断的流量。不少用户发现，我可以在小红书上搜索穿衣搭配；也可以在今日头条上搜索国家大事；可以在微博、豆瓣上搜索明星八卦，而这些在百度上却不一定可以搜到，就算搜到了，八成也是广告。

再加上近两年经济下行，客户广告预算不断收紧，尤其是传统广告大户，包括医疗健康、在线游戏、金融服务等行业。之前让百度“躺着赚钱”的广告业务变得愈发脆弱，它可以让百度赚得盆满钵满，也可以在一夜之间消失，被抖音等平台瓜分。

李彦宏似乎也早已预见百度不能一直靠搜索引擎赚钱，2017年的国际数字产业博览会上，李彦宏在演讲中明确表示，百度已经向人工智能转型。这几年百度在智能驾驶领域以及人工智能的研发上确实也颇有成效，数据显示，百度进入人工智能领域10年，累计研发投入超过1000亿，每年研发占比都超过15%，2021年更是达到23%。

但与此同时，百度也面临着几乎所有人工智能公司都面临的困境，那就是技术该如何转化为商业价值。百度一直想摆脱自己“广告公司”的标签，发力人工智能，但无法否认，如今的百度还是主要依靠广告赚钱。

来源 ： 百度财报

百度目前主要有三大业绩增长引擎，第一是基于百度APP的移动生态业务；第二是百度智能云；第三是技术前沿业务（ 智能驾驶业务、智能助手业务等 ）。根据其最新财报数据，2022年第三季度，百度实现营收325.4亿元，其中在线营销收入为187亿元，该收入占总营收的57.4%。2021年，百度实现营收1245亿元，其中在线营销收入740亿元，占总营收的59.4%。

虽然在线营销服务的收入占比远低于2016年之前超90%的占比，但本质上百度依然没有摆脱过于依赖广告收入的业绩模式。此外，2022年第三季度，百度的智能云业务营收同比增长24%，较年初60%-70%的增幅有所放缓。更不用说百度如今重点投入的人工智能领域，第三季度，百度非在线营销收入为65亿元人民币（ 9.16亿美元 ），同比增长25%，主要受AI云和其他人工智能业务的推动。

其实从商业逻辑上讲，百度这些年的战略布局无可厚非，但是谁也无法预测人工智能市场会在哪一天真正爆发，在这之前，百度面临的考验不会太小。

关键词： 人工智能 阿里巴巴