深度｜「元宇宙」持续升温，2023将有哪些新发展？

2022已经过去，随着疫情的开放各行各业更加快步的步入后疫情时代，元宇宙与虚拟时尚持续升温。

(资料图)

美国《福布斯》在近日报道中指出，2030年全球元宇宙的市场规模有望高达5万亿美元，2023年可能是确定其发展方向的关键一年，并列出了2023年元宇宙领域的四大发展趋势。

元宇宙已经受到了广泛关注，也逐渐成为了各个行业挖掘新流量、新赛道、新商机的不二选择。品牌营销也不例外，许多品牌纷纷做起了元宇宙营销。

像2026年的世界杯，国际足联已经提交了元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖虚拟服装、虚拟运动装备、云上观赛等等，元宇宙掀起的数字浪潮将会持续带动品牌及各个行业的创新发展。

2022年注定是要写入历史的不平凡之年，但好在作为一个年轻的赛道，元宇宙行业依然充满生机。

AR、VR、区块链、云计算等技术，它们组合诞生了虚拟和现实，具体应用表现为云博物馆、云会议、云展览、云购物、云旅游等全新商业形态。其所构建的3D模型和虚拟仿真，不断重构着沉浸式场景，不断颠覆着消费者的场景感受，也为品牌营销多元化的创作空间奠定基础。

元宇宙给予了品牌广告更多延展性，像一些品牌将现实世界和虚拟广告相结合，为消费者提供了多场景的游戏体验，为用户拥有虚拟财产提供机会，这也大大提高了消费者的体验感和参与感。特别 在体验为王的年轻人世界里，元宇宙创建独一无二的体验感，让其成为了品牌广告的核心优势。

就在接近2022年年底，淘宝就为首场的元宇宙直播做准备，受众将首次体验到淘宝虚拟空间的规模，还能通过虚拟直播间购买商品收取快递；百事可乐不久前也打造了2022百事元宇宙发布会，百事在现实场景中用全息技术打造了立体街区，用贴合年轻人的兴趣，突破现实和虚拟的界限带来了全新的营销体验。

如果不谈元宇宙目前带给品牌、广告的变革，但元宇宙催生的应用场景确实带来了新的营销方式和新的生产力。而且从线下到线上，线上到元宇宙，元宇宙构建的虚拟社区，早已成为了实实在在沟通消费者的阀门。元宇宙还为品牌的建设、营销、经营和维护带来了更多创新。

元宇宙为市场带来了前所未有的新营销形式，虚拟人、虚拟空间、数字藏品构成了品牌元宇宙营销的新玩法。 像制造热点事件，可口可乐在波兰创造了一场虚拟的雪橇旅程，通过VR虚拟技术，受众能够在虚拟空间扮演以为圣诞老人，体验到圣诞老人穿越城市村庄的奇妙之旅，还有可口可乐的虚拟元宇宙音乐节，受众可以在线上与虚拟人物进行捏脸互动等。

除了虚拟空间，2022年的元宇宙还进入了汽车领域，不久前，现代汽车创建了一个NFT市场，该虚拟空间里的大猩猩驾驶着复古现代汽车冲上了全新星球，并发现了神秘晶石，最后汽车宣布「流星NFT即将降落」。片子虽然是致敬多部科幻电影，但是却将元宇宙的未来想像充分显现。

此外，2022年的品牌元宇宙营销还有虚拟人，像虚拟美妆博主「柳夜熙」从去年到现在，已经涨粉超过700W，26个视频内容也获赞3500w，可见虚拟内容博主未来的市场潜力。

根据咨询公司Capgemini的调查研究，百分之90的消费者对元宇宙以及可能给他们生活带来的影响感到好奇。 虽然元宇宙相关的技术、营销都还在进步中，但是从品牌的各种元宇宙营销尝试中，受众已经感受到元宇宙所提供的购物可能性和想象空间，品牌也能就此拉动元宇宙消费。

对于数字藏品，33.3%的消费者愿意花费51至200元的价钱来购买数字藏品，这这种价格区间，也为品牌推出数字藏品进入市场提供了参考。另外也有其他数据资讯显示，2022年中国数字藏品消费者对数字藏品的态度中，78.5%的消费者喜欢数字藏品是因为追求特定的IP价值。

在元宇宙的空间里，最大的作用就是实现线上交互环境 ，未来品牌的数字化也将朝向这个方向发展，并且能够在虚拟环境中将受众的消费记录、消费意见反馈整合在线上，进而实现更加个性化的品牌体验。

在行业和资本市场引起的巨大波动在2023年得到了持续，越来越多的公司与品牌持续投入元宇宙领域创新。从这个角度看来， 2023年有望成为元宇宙快速落地及增长的一年。《福布斯》也列出了2023年元宇宙领域的四大发展趋势：

群雄逐鹿抢占高地

搜索引擎Web 1.0和社交媒体Web 2.0这两个渠道已经基本被谷歌和Meta这类公司掌控，而Web3.0到目前依旧是群雄逐鹿。

尽管这一概念尚未被完全认可，但从国际金融巨头到全球时尚巨头，都已经开始建立自己的元宇宙。如Meta创建了自己的虚拟现实社交平台Horizon，让人们在虚拟世界中创建自己的虚拟化身；《堡垒之夜》已经从流行的多人游戏发展成为人们社交和大牌音乐家举办虚拟音乐会的在线空间等。

这一现象，将会在2023年继续延续，将会有更多的企业和行业竞逐元宇宙。究竟最后鹿死谁手，还未可知。

虚拟分身技术引进现实

近日，《阿凡达 2》在影院热映，不少人看了第二部又去重温《阿凡达 1》，其中的分身技术更是惹人追捧。

如今处在元宇宙时代，电影中的分身技术也将会在2023年开始逐渐渗透入生活，目前，分身可以有各种不同的形式，这包括从2D头像到逼真的形象，看起来几乎与现实世界的人一模一样。 2023年，电影中的分身技术在元宇宙领域将会有前所未有的发展，在增强现实和虚拟现实技术的道路上持续高歌猛进。

VR/AR/XR销量暴增，将会是元宇宙新的掘金地

元宇宙的核心是提供身临其境的体验，因此，人们与之互动的许多想法都涉及到沉浸式技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合/扩展现实（MR/XR）。

巨头们也在这一方向铆足了劲，2023年该领域将出现大量新发展。如Mate将于2023年推出其广受欢迎的Quest虚拟现实头盔的新版本；苹果、谷歌和微软等公司也将发布新的VR/AR/MR头盔。

据洛图科技预测， 链接虚拟现实的VR、AR等设备在2023年将突破千万规模，同比今年增长40%。

虚拟现实场景的最终目的，就是给人们提供一个全真的虚拟世界，让元宇宙不再只存在于游戏中。

数字孪生技术与元宇宙相融合

2023年，3D数字孪生和元宇宙这两大非常重要的技术将融合在一起，为建筑或空间创建了一个身临其境的三维虚拟和尺寸精确的模型，而这个精美的复制品，可以作为独立的实体参与元宇宙世界的构建。

作为普通消费者，可以利用数字孪生技术，提前体验和验证一些计划和想法。比如，选择最佳的搭配试穿虚拟衣服，或者为家里购买新家具前，通过数字孪生技术直观地确认新家具是否合适，而这些都能足不出户的通过三维数字孪生技术实现。

如果说21、22是元宇宙兴起之年，那么2023就将是元宇宙发展之年。 元宇宙提供了一个拥有无限创造力的平台， 同时又集合了很多新技术，但是它究竟会以什么样的形式呈现，其发展前景又是如何？ 现在还没有人知道。

在2023年，我们必定会看到更多先进的技术诞生，元宇宙产业也将会进一步发展。未来已来，元宇宙到底能够在明年发展到什么程度，就让我们拭目以待吧。

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关键词： 虚拟空间 虚拟现实