2023-01-09 09:26:29 来源：商业新知网
众所周知，音游在国内手游市场中一直都不算热门，甚至可以说相当小众。由于玩法门槛、歌曲版权、效益转化等问题，音游在市场上的表现并不好，也没有太多厂商愿意去尝试。
(资料图)
然而面对这些问题，腾讯似乎有自己的想法。日前，腾讯旗下的音乐换装社交游戏《劲乐幻想》开启了测试。如果仅仅是腾讯尝试音游，似乎并不值得花费太多精力去注意，但关键在于，《劲乐幻想》除了具有音游的标签外，还是一款社交游戏。
需要大量活跃玩家的社交游戏和比较小众的音游之间的相性貌似很难称得上好。腾讯怎么用相对冷门的音游内容去吸引足够数量的活跃玩家，并用音游玩法支撑社交内容，以及如何把音游玩家有效转化为社交玩家，这都是《劲乐幻想》想要走通“社交+音游”这条路时需要切实解决的问题。
而根据实际游玩体验和玩家反馈，我们发现腾讯在处理这些难题时似乎已经摸索出了自己的思路和打法雏形。
01
做一款“女性向”音游？
对于如何在音游中吸引足够玩家来维持社交玩法这点，腾讯用《劲乐幻想》的主要玩法内容给出了自己的答案：用女性向内容吸引泛用户，而不仅仅将目标局限在音游玩家身上。
《劲乐幻想》对于泛用户的重视从音游中最为核心的曲库上就能窥见一二。在游戏的曲库中，制作组并没有选择传统的音游曲目作为游戏的主打歌曲，而是选择了将更加主流化和大众化的经典流行歌放在曲库最为醒目的位置。
游戏中多达五种的乐器玩法也让《劲乐幻想》与其他音游区分开来。《劲乐幻想》的打歌方式根据不同乐器的实际演奏方式做出了创新的交互处理。比如其中的贝斯模式采用了类osu的玩法，结合了现实五线贝斯的设定，模拟出低音贝斯沉稳的感觉。
鼓击玩法则用震动和画面反馈还原出了爵士鼓鼓面被敲击时的感觉，节奏感拉满。
而键盘玩法的掉落式打歌体验就很接近传统音游。多种各具特色的打歌模式兼顾了传统音游玩家的同时，还能让泛用户和轻度音游玩家有更丰富的游玩体验，以达到吸引和留存玩家的目的。
如果说曲库和玩法上是侧重了泛用户，那么在剧情玩法上则是更偏向女性向玩家一些。在《劲乐幻想》中，玩家将扮演一名独自来到赤岛，加入猫鼬乐队的乐手。无论是每个章节都会出现的不同类型的帅哥角色，还是男女平衡、人设讨喜的主角团配置都对女性向玩家更为友好。
（主角团配置：高冷拽姐+甜妹+贵公子+阳光男孩）
但如果只是这样，想要抓住挑剔的女性向玩家还是有些难度，制作组也认识到了这一点，因此在《劲乐幻想》中加入了非常完整的换装玩法。
《劲乐幻想》为玩家提供了多种风格的服装造型，并根据风格划分出了数个品牌。玩家可以自主搭配角色的服装，包括衣装、裤装、手套、饰品、鞋子等内容，并根据整体的造型搭配相应风格的妆容发型，甚至能够调整角色眼睛、鼻子、脸型等五官的造型和大小，以及睫毛、眼影等细节。
除了换装打扮，制作组也准确抓住了女性向玩家对美欣赏和分享的需求心理。游戏内还允许玩家在自主搭配造型后进入拍摄中心进行留念，并张贴到个人主页中进行展示，或是直接分享给好友。
而作为一款音游，《劲乐幻想》还更进一步，让玩家能够自主选曲、布景、调整角色动作造型以及滤镜，制作出一支属于自己的mv。当然，这支mv也可以进行展示和分享。
总的来说，《劲乐幻想》的音游方面做出了多元乐器玩法的创新，同时在目标玩家群体的定位上开拓了新的思路，不再以核心音游玩家作为主要目标人群，而是把目光瞄向了泛用户和女性向玩家，并以完成度高、同时也非常契合玩家需求的换装玩法内容将这部分群体吸引。
而在吸引到女性向玩家后，如何转化保留玩家《劲乐幻想》也有着自己的一套打法。
02
用“音乐标签”搭起社交链
在凭借着女性向内容将泛用户成功留存后，《劲乐幻想》也提供了相当丰富的社交玩法来将玩家进行深度转化，而贯穿这些社交内容的关键要素依然是音乐。
在游戏中，玩家除了能通过最基础的查找功能添加好友，还可以根据所在地、音乐风格偏好、星座等标签配对灵魂好友；也能尝试用信鸽系统为随机的陌生玩家写信，献上祝福、赠送礼物，来认识新的好友。玩家还可以参加临时合奏，与其他路人玩家组成乐队进行演奏，来寻找在音乐节奏上更加合拍的好友。
在社交关系维护和互动上，《劲乐幻想》也拿出了足够扎实的内容。在成为好友后，玩家之间可以一起拍照和录制mv，共同进行同一首乐曲的演奏，与另一对玩家进行竞赛，或是一起经营一支厂牌，组建一支乐队。这一系列密集的互动内容可以迅速拉近玩家之间的关系，实现从路人到好友的身份转变，反过来又能为玩家提供邀请现实中好友一同游戏的动力。
（厂牌界面）
作为一款主推“社交”的游戏，《劲乐幻想》也有着非常经典的排行榜设计。排行榜一方面给了玩家长久游玩下去的目标，细分出技巧榜、闪耀榜、厂牌榜等分榜可以更加精准抓住不同人群的游玩和社交需求；另一方面，排行榜也成为了玩家们的交流平台和交谈的素材，能够进一步密切玩家之间的交流。
《劲乐幻想》的社交系统也具有不低的完成度。不管是在拓展社交面上，还是在维护社交关系上，抑或是后续长期的用户维持，制作组都拿出了合适的设计与内容。而这些内容将要么把陌生的玩家转化为彼此的好友，要么促使玩家自发安利给身边的好友，无论何种结果都能进一步提升用户粘性。
03
腾讯的“社交+”新尝试似乎还不错？
总的来说，《劲乐幻想》的思路相当明确。首先不再将目光局限于音游玩家，而是用面向泛用户和女性向的内容吸引更加庞大的玩家群体，并在前期用相对轻度的音游玩法和扎实的换装玩法实现初步的留存，再用丰富的社交内容快速增加用户粘性，形成稳定的社交玩法。
实际上腾讯用“社交”作为游戏的突破点也不是什么新鲜事了，坐拥两大国内主流社交流量池的腾讯早在《王者荣耀》身上展现了这套社交打法的潜力。而现在这种优势也同样在测试中的《劲乐幻想》身上得到了延续。除了经典的QQ+微信，游戏中还接入了符合音游调性的qq音乐，进一步精准了目标用户，同时也拓宽了社交渠道。
在音游方面，《节奏大师》《劲乐团》《劲舞团》等游戏的经验也让腾讯有一定的积累。而《劲乐幻想》将音游和社交元素结合呈现的做法着实令人眼前一亮。
尽管《劲乐幻想》的测试表现并不完美，音游和换装两种玩法并没有很好的融合，依然存在着一定割裂感；但从玩家评论反馈来看，《劲乐幻想》选择以女性向的音游和换装内容吸引玩家，打通玩家社交链的思路是符合市场和玩家需求的。
《劲乐幻想》这套“社交音游”玩法的可行性还需要更多时间以及市场实践来验证，当然，我们也期待着腾讯交出最终答卷的那一天。
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